오래된 콘텐츠 업데이트 및 개선의 7가지 이점(사례 연구)

팟캐스트 버전

내용은 나이가 들어도 개선되지 않는다는 점에서 와인과 다릅니다.

다시 말하지만, 그 성능은 나이가 들수록 향상되는 와인과 같습니다.

그래서 그것은 무엇입니까?

둘 다입니다.

오래된 콘텐츠는 종종 오래된 것입니다. 아래에 설명된 8가지 이유로 업데이트가 필요합니다.

아이러니하게도 오래된 콘텐츠가 가장 좋은 성과를 낸다는 것입니다. 콘텐츠가 Google SERP에 오르고 링크를 유치하는 데 시간이 걸립니다.

이것이 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 개선해야 하는 가장 강력한 이유 중 하나입니다. 그것은 이미 어느 정도 권위와 교통을 가지고 있으며 숙성 된 포도주처럼 좋습니다. 그러나 구식이 되면 SERP에서 부패하기 시작할 수 있습니다.

나는 오래된 콘텐츠에 시간과 돈을 투자하는 것을 싫어했습니다. 시간낭비 같았다. 그러나 그것에 대해 더 많이 읽고 동료들과 결과를 논의하면서 내가 나무에서 숲을 놓치고 있다는 것이 분명해졌습니다.

지난 1년 동안 저는 개종자입니다. 저는 이제 오래된 콘텐츠를 개선하는 데 시간과 돈을 바칩니다.

나는 이 주제에 대해 많은 생각을 했고 많은 내용을 업데이트했습니다. 아래에서 몇 가지 괜찮은 결과를 보여주고(업데이트된 모든 콘텐츠가 제대로 수행되지는 않음) 이것이 좋은 방법이라고 생각하는 이유에 대해 설명합니다.

관련: 오래된 콘텐츠를 개선하는 29가지 방법

증거(사례 연구 스크린샷)

다음은 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 개선하여 트래픽을 증가시키는 몇 가지 예입니다. 아래의 모든 스크린샷에 대해서만 Google 검색 트래픽에 대해 Google Analytics를 필터링했습니다. 다음은 상당히 큰 승리입니다. 내가 업데이트한 모든 콘텐츠가 이처럼 빠르게 향상되는 것은 아닙니다.

다음 스크린샷은 URL 슬러그를 변경하고 이전 슬러그를 새 슬러그로 리디렉션한 기사입니다.

오래된 콘텐츠 업데이트 및 개선의 이점

1. 더 나은 사용자 경험

나는 훌륭한 작은 웹사이트 게시자가 될 것이며 사용자 경험을 첫 번째 이점으로 삼겠습니다.

순위는 우리가 정말로 원하는 것이지만 형편없는 사용자 경험을 제공하지는 않습니다. 모든 방문자가 몇 초 만에 사이트에 들어오고 나가는 경우 순위가 오래 지속되지 않습니다. 따라서 사용자 경험이 우선되어야 합니다.

분명히 콘텐츠를 업데이트하고 개선하는 것은 사용자에게 좋습니다. 나는 잘못된 정보나 오래된 정보가 있는 기사를 보는 것을 좋아하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 내 방문자도 마찬가지입니다. 물론 내 모든 사이트의 모든 기사가 최신 정보인 것은 아닙니다. 그건 무리한 주문입니다.

2. 더 많은 순위를 위해 기존 URL 권한 활용

이것이 제가 업데이트 콘텐츠를 최고 수준으로 끌어올리도록 동기를 부여한 "AHA" 혜택이었습니다. 마침내 새 기사보다 권위와 링크가 있는 기존 URL로 더 많은 키워드의 순위를 매기는 것이 더 쉽다는 것을 깨달았습니다. 자연스러운 인바운드 링크가 있는 오래된 사이트를 구입하여 더 빠른 결과를 얻는 것과 유사합니다.

3. 전반적인 사이트 개선

사이트 개선이라는 말은 더 나은 사이트 권한과 더 나은 콘텐츠가 있는 사이트를 의미합니다.

권한은 시간이 지남에 따라 더 많은 인바운드 링크를 통해 향상되고 사이트에서 더 나은 시간을 보낼 수 있기를 바랍니다.

더 큰 개선 사항은 콘텐츠가 방문자에게 더 좋다는 사실이며, 이는 항상 노력해야 하는 부분입니다.

4. 게시 날짜를 새로 고칩니다.

분명히 Google 검색 알고리즘에는 신선도 요소가 있습니다. 여기에서 모든 내용을 읽을 수 있습니다.

이론은 Google이 최신 콘텐츠를 더 높게 평가한다는 것입니다.

따라서 콘텐츠 날짜를 업데이트하면 콘텐츠가 새로워지고 순위가 향상됩니다.

여기서 주의할 점은 자동 업데이트 전략을 구현하는 것을 자제하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하라는 것입니다. 게시물의 날짜를 자동으로 업데이트하는 플러그인을 사용하여 이렇게 하는 사람들에 대해 읽었습니다. 이것이 단기적으로는 당신에게 도움이 될 수 있지만, 만약 그들이 그러한 전술을 발견한다면 구글이 무엇을 할 지 누가 알겠습니까.

즉, 기사에 실질적인 업데이트/변경 사항을 적용할 때 날짜를 새로 고치십시오. 콘텐츠를 병합하는 경우를 예로 들 수 있습니다. 그러면 새 기사의 날짜를 새로 고칠 수 있습니다(더 이상 사용되지 않는 URL을 새로운 메가 기사로 리디렉션하는 301을 잊지 마십시오).

업데이트가 실질적인지 여부는 해석에 달려 있습니다. 나는 그것이 얼마나 많은 단어가 추가되거나 변경되었는지를 기반으로 한다고 생각하지 않습니다.

어떤 경우에는 몇 개의 단어나 숫자만 변경하면 날짜를 새로고침할 수 있습니다. 기사가 어떤 형태의 데이터나 통계를 중심으로 진행되고 10개의 숫자를 업데이트하면 아주 적은 수의 문자가 변경되더라도 날짜를 새로고침해야 합니다.

반면에 300단어의 결론을 보풀로 가득 채우는 것은 새로고침 날짜를 보증하지 않습니다.

당신의 판단을 사용하십시오. 일반적으로 상당한 업데이트인지 여부를 아는 것은 어렵지 않습니다.

5. 또 다른 프로모션을 즐기세요

새로 고친 콘텐츠가 블로깅 루프의 상단에 도달하면 이메일 및/또는 소셜 미디어에서 이를 폭로할 수도 있습니다. 실제로 어떤 것이 실질적으로 업데이트되었는지 여부에 대한 좋은 리트머스 테스트는 이메일 독자에게 또 다른 폭발을 보증하는지 여부입니다. 당신은 당연히 이메일 독자들이 최신 정보를 갖기를 원할 것입니다. 정말 업데이트되고 최신 정보인 경우 이메일로 보내드립니다. 변경 사항이 피상적이라면 독자에게 이메일을 보내지 않을 것입니다.

홍보할 콘텐츠가 있는 것은 항상 좋습니다. 빠르고 쉽고 저렴한(종종 무료) 트래픽입니다.

6. 더 많은 링크 유치

더 나은 콘텐츠는 때때로 더 많은 링크를 끌어들입니다. 항상은 아닙니다. 아마 자주는 아닙니다. 하지만 가끔은 확실히.

내가 "때때로"라고 말하는 이유는 모든 콘텐츠가 아무리 훌륭하더라도 링크를 끌어들일 수는 없기 때문입니다.

그러나 더 나은 콘텐츠로 링크를 유치할 가능성이 더 높습니다.

7. 더 많은 롱테일 키워드를 찾는 쉬운 방법

이것이 내가 콘텐츠 업데이트를 좋아하는 큰 이유입니다. URL의 권한을 활용하여 더 많은 키워드를 찾습니다. 기사를 처음 게시했을 때 전체 키워드 분석을 수행하지 않았을 수 있습니다. 그것을 업데이트함으로써, 당신은 공백을 메울 수 있고 주제에 합당한 모든 하위 주제를 철저하게 다룰 수 있습니다.

자주하는 질문

항상 날짜를 새로 고쳐야 합니까?

아니요. Google은 "상당한 변경"을 수행한 경우에만 날짜를 새로고침하도록 말합니다. 그것이 정확히 무엇을 의미하는지는 알 수 없지만 나에게는 날짜를 새로 고치기 위해 상당한 양의 콘텐츠를 추가해야 합니다.

예를 들어 하나 또는 두 개의 이미지를 추가하면 날짜를 새로 고치지 않습니다. 하지만 기사 본문을 확장하는 기사에 두 개의 섹션을 추가하면 날짜를 새로 고칩니다.

또한 기사의 항목 또는 섹션 수에 따라 다릅니다. 기사에 100가지 목록이 있는 경우(예: 긴 목록) 목록에 한두 가지를 추가할 때 날짜를 새로 고치지 않습니다. 그러나 목록이 10개이고 목록에 하나 또는 두 개의 섹션을 추가하면 새로 고침하겠습니다.

판결문입니다. 누군가가 이미지를 추가하거나 문장을 변경하고 날짜를 새로고침하는 등 악용을 방지하기 위한 구글의 가이드라인이 있는 것 같다.

오래된 콘텐츠를 어떻게 개선합니까?

이것은 긴 주제입니다. 여기에서 오래된 콘텐츠를 개선하는 29가지 방법을 제시했습니다.

게시 날짜를 자동으로 업데이트하는 플러그인과 같은 기술을 사용해야 합니까?

나는 그런 기술을 사용하지 않습니다. 검색 엔진을 게임하려는 냄새가 납니다. 잠시 또는 오랜 시간 동안 작동하더라도 나중에 문제가 발생할 수 있습니다.

블로그 게시물 제목을 변경해도 괜찮습니까? SEO 제목?

예, 타겟팅할 더 나은 키워드를 찾았거나 업데이트를 반영하도록 제목을 변경하려는 경우입니다. 나는 때때로 그렇게 하는 것이 합리적일 때 이것을 한다. 또한, 아주 오래된 콘텐츠로 내가 최고의 키워드를 추구하지 않는다는 것을 발견했습니다. 그런 경우에는 그에 따라 제목을 수정합니다.

URL 슬러그를 변경해도 괜찮습니까?

나는 일반적으로 가능한 한 URL 변경을 피하지만 때로는 필요합니다. 예를 들어 .com/25-best-beachs-in-Hawaii와 같은 URL이 있고 업데이트로 인해 목록이 50개로 증가하는 경우 슬러그를 변경할 수 있습니다. 나는 보통 그런 이유로 슬러그에 숫자나 숫자를 넣지 않습니다. 종종 숫자가 변경될 수 있습니다. 달러 수치도 마찬가지입니다.

추천 이미지를 변경해도 괜찮습니까?

네, 제가 생각하는 한 괜찮습니다. 그래요. 그렇게 하는 데 기술적인 단점이 있는지 잘 모르겠습니다. 나는 그렇게 생각하지 않는다. 나는 종종 더 낫거나 더 관련성이 있는 것이 있으면 추천 이미지를 변경합니다.

혜택을 보려면 얼마나 걸립니까?

이것은 예측할 수 없습니다. 긍정적인 변화를 확인하는 데 보통 몇 달에서 몇 달이 걸립니다. 큰 키워드를 타겟으로 하지 않기 때문에 콘텐츠를 업데이트하더라도 잠재적인 이득은 제한적입니다. 시간이 많이 걸리는 많은 콘텐츠를 업데이트하는 데 큰 이점이 있습니다.

그러나 월간 검색이 150,000회에 달하는 키워드를 타겟팅하는 기사를 개선하고 목록 12(2페이지)에서 Google의 두 번째 목록으로 이동하면 한 달 만에 큰 성과를 거둘 수 있습니다.

일반적으로 SEO를 처리할 때 결과에 ​​시간이 걸릴 것으로 예상합니다. 예상보다 더 오래 걸릴 수 있습니다.