7 ประโยชน์ของการอัปเดตและปรับปรุงเนื้อหาที่เก่ากว่า (กรณีศึกษา)

เวอร์ชันพอดคาสต์

เนื้อหาไม่เหมือนไวน์ที่ไม่ดีขึ้นตามอายุ

ก็เหมือนกับไวน์ที่ประสิทธิภาพนั้นดีขึ้นตามอายุ

แล้วมันคืออะไร?

เป็นทั้งสองอย่าง

เนื้อหาเก่ามักล้าสมัย จำเป็นต้องอัปเดตด้วยเหตุผล 8 ประการที่ฉันระบุไว้ด้านล่าง

การประชดคือเนื้อหาที่เก่ากว่าจะทำงานได้ดีที่สุด ต้องใช้เวลาในการเพิ่มเนื้อหาใน Google SERP และดึงดูดลิงก์

และนั่นเป็นเหตุผลที่น่าสนใจที่สุดประการหนึ่งในการอัปเดตและปรับปรุงเนื้อหาเก่า มันมีอำนาจและการจราจรอยู่แล้วซึ่งดีเหมือนไวน์ที่มีอายุมาก อย่างไรก็ตาม หากล้าสมัย อาจเริ่มเน่าเปื่อยใน SERP

ฉันเคยเกลียดความคิดที่จะเอาเวลาและเงินไปใส่ในเนื้อหาเก่า ดูเหมือนว่าเสียเวลา อย่างไรก็ตาม เมื่อฉันอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และหารือเกี่ยวกับผลลัพธ์กับเพื่อนร่วมงาน ก็เห็นได้ชัดว่าฉันคิดถึงป่าจากต้นไม้

ปีที่แล้วฉันเป็นผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใส ตอนนี้ฉันอุทิศเวลาและเงินเพื่อปรับปรุงเนื้อหาเก่า

ฉันได้ให้ความคิดกับหัวข้อนี้เป็นอย่างมากและได้อัปเดตเนื้อหามากมาย ด้านล่างนี้ ฉันแสดงผลที่ดี (เนื้อหาที่อัปเดตบางรายการไม่มีประสิทธิภาพดีนัก) และอภิปรายว่าเหตุใดฉันจึงคิดว่านี่เป็นแนวปฏิบัติที่ดี

ที่เกี่ยวข้อง: 29 วิธีในการปรับปรุงเนื้อหาเก่า

หลักฐาน (ภาพหน้าจอกรณีศึกษา)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการเพิ่มการเข้าชมบางส่วนจากการอัปเดตและปรับปรุงเนื้อหาที่เก่ากว่า ฉันกรอง Google Analytics สำหรับปริมาณการค้นหาของ Google เฉพาะสำหรับภาพหน้าจอด้านล่างทั้งหมด ต่อไปนี้เป็นชัยชนะที่ค่อนข้างใหญ่ ไม่ใช่เนื้อหาทั้งหมดที่ฉันได้อัปเดตการเพิ่มประสิทธิภาพเช่นนี้อย่างรวดเร็ว

ภาพหน้าจอต่อไปนี้เป็นบทความที่ฉันเปลี่ยนทาก URL และเปลี่ยนเส้นทางทากเก่าเป็นอันใหม่

ประโยชน์ของการอัปเดตและปรับปรุงเนื้อหาที่เก่ากว่า

1. ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

ฉันจะเป็นผู้เผยแพร่เว็บไซต์เล็กๆ ที่ดีและนำประสบการณ์ของผู้ใช้มาใช้ประโยชน์เป็นอันดับแรก

แม้ว่าการจัดอันดับเป็นสิ่งที่เราต้องการ แต่ก็ไม่ได้มาพร้อมกับประสบการณ์การใช้งานที่แย่ หากผู้เยี่ยมชมเข้าและออกจากไซต์ของคุณภายในไม่กี่วินาที การจัดอันดับก็จะอยู่ได้ไม่นาน ดังนั้นประสบการณ์ของผู้ใช้จึงต้องมีความสำคัญ

เห็นได้ชัดว่าการอัปเดตเนื้อหาและทำให้ดีขึ้นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้ใช้ ฉันรู้ว่าฉันไม่ชอบไปที่บทความที่มีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือล้าสมัย เช่นเดียวกับผู้เยี่ยมชมของฉัน เป็นที่ยอมรับว่าไม่ใช่ทุกบทความในไซต์ของฉันทั้งหมดเป็นปัจจุบัน นั่นเป็นคำสั่งซื้อที่สูง

2. ใช้ประโยชน์จากอำนาจ URL ที่มีอยู่เพื่อการจัดอันดับที่ดีขึ้นและดีขึ้น

นี่คือประโยชน์จาก “AHA” ที่กระตุ้นให้ฉันใส่การอัปเดตเนื้อหาให้อยู่ในระดับสูง ในที่สุดก็นึกขึ้นได้ว่ามันง่ายกว่าในการจัดอันดับคำหลักเพิ่มเติมด้วย url ที่มีอยู่ซึ่งมีอำนาจและลิงก์มากกว่าบทความใหม่ คล้ายกับได้ผลลัพธ์เร็วขึ้นโดยการซื้อไซต์ที่มีอายุมากด้วยลิงก์ขาเข้าที่เป็นธรรมชาติ

3. ปรับปรุงไซต์โดยรวม

โดยการปรับปรุงไซต์ ฉันหมายถึงผู้มีอำนาจของไซต์ที่ดีขึ้น เช่นเดียวกับไซต์ที่มีเนื้อหาดีกว่า

ผู้มีอำนาจปรับปรุงผ่านลิงก์ขาเข้าเพิ่มเติมเมื่อเวลาผ่านไปและหวังว่าจะมีเวลาที่ดีขึ้นในไซต์

การปรับปรุงที่ใหญ่กว่าคือความจริงที่ว่าเนื้อหาของคุณดีกว่าสำหรับผู้เยี่ยมชมซึ่งเป็นสิ่งที่ต้องพยายามอยู่เสมอ

4. รีเฟรชวันที่เผยแพร่

เห็นได้ชัดว่ามีปัจจัยความสดใหม่ในอัลกอฮอล์การค้นหาของ Google คุณสามารถอ่านทั้งหมดได้ที่นี่

ทฤษฎีคือ Google จัดอันดับเนื้อหาที่สดใหม่ให้สูงขึ้น

ดังนั้น การอัปเดตวันที่ของเนื้อหาของคุณจะทำให้สดใหม่และจะได้รับการจัดอันดับเพิ่มขึ้น

ข้อแม้ที่นี่คือทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อยับยั้งตัวเองจากการใช้กลยุทธ์การอัปเดตอัตโนมัติ ฉันได้อ่านเกี่ยวกับผู้คนที่ทำสิ่งนี้ – ใช้ปลั๊กอินบางตัวที่อัปเดตวันที่ในโพสต์โดยอัตโนมัติ แม้ว่าสิ่งนี้อาจช่วยส่งเสริมคุณในระยะสั้น แต่ใครจะรู้ว่า Google จะทำอะไรหากพวกเขาค้นพบกลวิธีดังกล่าว

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้รีเฟรชวันที่เมื่อคุณใช้การอัปเดต/การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกับบทความ ตัวอย่างคือถ้าคุณรวมเนื้อหาเข้าด้วยกัน นั่นจะรับประกันการรีเฟรชวันที่ของบทความใหม่ (อย่าลืมเปลี่ยนเส้นทาง 301 URL ที่ไม่ได้ใช้แล้วไปยังบทความ mega ใหม่)

การอัปเดตจะมีสาระสำคัญหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการตีความ ฉันไม่เชื่อว่ามันขึ้นอยู่กับจำนวนคำที่เพิ่มหรือเปลี่ยนแปลง

ในบางกรณี การเปลี่ยนคำหรือตัวเลขเพียงไม่กี่คำอาจทำให้ต้องรีเฟรชวันที่ หากบทความของคุณเกี่ยวข้องกับข้อมูลหรือสถิติรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง และคุณอัปเดตตัวเลข 10 ตัว นั่นอาจทำให้ต้องรีเฟรชวันที่ดังกล่าว แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอักขระเพียงไม่กี่ตัวก็ตาม

ในทางกลับกัน การเพิ่มข้อสรุป 300 คำที่เต็มไปด้วยปุยจะไม่รับประกันวันที่รีเฟรช

ใช้วิจารณญาณของคุณ โดยปกติแล้ว ไม่ยากเลยที่จะทราบว่ามีการอัปเดตที่สำคัญหรือไม่

5. เพลิดเพลินกับโปรโมชั่นอีกรอบ

เมื่อเนื้อหาที่ได้รับการรีเฟรชของคุณมาถึงจุดสูงสุดของวงบล็อก คุณก็อาจเผยแพร่เนื้อหาในอีเมลและ/หรือบนโซเชียลมีเดียได้เช่นกัน อันที่จริง การทดสอบสารสีน้ำเงินที่ดีว่ามีการอัปเดตที่สำคัญหรือไม่นั้นรับประกันว่าผู้อ่านอีเมลของคุณจะได้รับผลกระทบอีกหรือไม่ คุณคงต้องการให้ผู้อ่านอีเมลมีข้อมูลล่าสุด หากมีการอัปเดตและสดใหม่จริงๆ คุณจะส่งอีเมลถึงพวกเขา หากการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำเป็นเพียงผิวเผิน คุณอาจไม่ส่งอีเมลถึงผู้อ่านของคุณ

การมีเนื้อหาเพื่อโปรโมตนั้นดีเสมอ การรับส่งข้อมูลที่รวดเร็ว ง่ายดาย และราคาถูก (มักจะฟรี)

6. ดึงดูดลิงก์เพิ่มเติม

เนื้อหาที่ดีขึ้นบางครั้งดึงดูดลิงก์มากขึ้น ไม่เสมอ. คงไม่บ่อยนัก แต่บางครั้งแน่นอน

ฉันพูดว่า "บางครั้ง" เพราะไม่ใช่เนื้อหาทั้งหมด ไม่ว่าจะดีแค่ไหน จะดึงดูดลิงก์ได้

แต่คุณมีโอกาสที่ดีกว่าในการดึงดูดลิงก์ด้วยเนื้อหาที่ดีกว่า

7. วิธีง่ายๆ ในการไล่ตามคีย์เวิร์ดหางยาว

นี่เป็นเหตุผลใหญ่ที่ฉันชอบอัปเดตเนื้อหา คุณใช้ประโยชน์จากอำนาจของ URL เพื่อติดตามคำหลักเพิ่มเติม บางทีเมื่อคุณเผยแพร่บทความครั้งแรก คุณไม่ได้ทำการวิเคราะห์คำหลักแบบเต็ม คุณสามารถเติมช่องว่างและอ่านหัวข้อย่อยทั้งหมดที่หัวข้อสมควรได้รับโดยการอัปเดต

คำถามที่พบบ่อย

คุณควรรีเฟรชวันที่เสมอหรือไม่

ไม่ Google แจ้งว่าให้รีเฟรชวันที่เมื่อคุณทำ "การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ" เท่านั้น ความหมายที่แน่นอนนั้นไม่เป็นที่รู้จัก แต่สำหรับฉัน จำเป็นต้องมีการเพิ่มเนื้อหาในปริมาณที่เหมาะสมเพื่อรับประกันการรีเฟรชวันที่

ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันเพิ่มหนึ่งหรือสองภาพ ฉันจะไม่รีเฟรชวันที่ อย่างไรก็ตาม หากฉันเพิ่มสองส่วนในบทความที่ขยายเนื้อหาของบทความ ฉันจะรีเฟรชวันที่

นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับจำนวนของรายการหรือส่วนในบทความ หากฉันมีรายการ 100 รายการในบทความ (เช่น รายการยาว) ฉันจะไม่รีเฟรชวันที่เมื่อฉันเพิ่มหนึ่งหรือสองรายการลงในรายการ อย่างไรก็ตาม หากรายการมีความยาว 10 รายการ และฉันเพิ่มหนึ่งหรือสองส่วนในรายการ ฉันจะรีเฟรช

มันคือคำพิพากษา ฉันคิดว่าแนวทางของ Google มีไว้เพื่อป้องกันการละเมิด เช่น บุคคลที่เพิ่มรูปภาพหรือเปลี่ยนประโยคแล้วรีเฟรชวันที่

คุณปรับปรุงเนื้อหาเก่าอย่างไร

นี่เป็นหัวข้อที่ยาว โชคดีสำหรับคุณ ฉันกำหนด 29 วิธีในการปรับปรุงเนื้อหาเก่าที่นี่

คุณควรใช้เทคโนโลยีเช่นปลั๊กอินที่อัปเดตวันที่โพสต์โดยอัตโนมัติหรือไม่?

ฉันไม่ใช้เทคโนโลยีดังกล่าว มันมีกลิ่นของการพยายามเล่นเกมเสิร์ชเอ็นจิ้น แม้ว่ามันอาจจะใช้งานได้ชั่วขณะหรือเป็นเวลานาน แต่ก็อาจทำให้เกิดปัญหาตามมาได้

เปลี่ยนชื่อบล็อกได้ไหม ชื่อ SEO?

ใช่ หากคุณพบคำหลักที่ดีกว่าในการกำหนดเป้าหมายหรือต้องการเปลี่ยนชื่อเพื่อให้สอดคล้องกับการอัปเดต ฉันทำเช่นนี้บางครั้งเมื่อมันสมเหตุสมผลที่จะทำเช่นนั้น ด้วยเนื้อหาที่เก่ามาก ฉันพบว่าฉันไม่ได้เลือกคำหลักที่ดีที่สุด ในกรณีเหล่านั้น ฉันจะแก้ไขชื่อตามนั้น

เปลี่ยนกระสุน URL ได้ไหม

ฉันมักจะหลีกเลี่ยงการเปลี่ยน URL ให้มากที่สุด แต่บางครั้งก็จำเป็น ตัวอย่างเช่น หากคุณมี URL เช่น .com/25-best-beaches-in-Hawaii และการอัปเดตของคุณเพิ่มรายการเป็น 50 คุณอาจต้องการเปลี่ยนกระสุน ปกติฉันไม่เคยใส่ตัวเลขหรือตัวเลขลงในทากด้วยเหตุผลนั้น – บ่อยครั้งที่ตัวเลขสามารถเปลี่ยนแปลงได้ เช่นเดียวกับตัวเลขดอลลาร์

เปลี่ยนภาพเด่นดีไหม?

ใช่ ไม่เป็นไร เท่าที่ฉันกังวล ฉันทำ. ฉันไม่แน่ใจว่ามีข้อเสียทางเทคนิคสำหรับการทำเช่นนั้น ฉันไม่คิดอย่างนั้น ฉันมักจะเปลี่ยนรูปภาพเด่นหากมีสิ่งที่ดีกว่าหรือมีความเกี่ยวข้องมากกว่า

ต้องใช้เวลานานเท่าใดจึงจะเห็นผล?

นี้เป็นไปไม่ได้ที่จะทำนาย โดยปกติจะใช้เวลาสองสามเดือนเพื่อดูการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก นั่นเป็นเพราะฉันไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักขนาดใหญ่ ดังนั้นแม้ว่าฉันจะอัปเดตเนื้อหา กำไรที่เป็นไปได้ก็มีจำกัด กำไรมหาศาลมาจากการอัปเดตเนื้อหาจำนวนมากซึ่งต้องใช้เวลา

อย่างไรก็ตาม หากคุณปรับปรุงบทความที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการค้นหา 150,000 ครั้งต่อเดือน และย้ายไปยังรายชื่อที่สองใน Google จากรายการที่ 12 (หน้า 2) และเกิดขึ้นในหนึ่งเดือน คุณจะเห็นกำไรมหาศาลอย่างรวดเร็ว

โดยทั่วไป เมื่อต้องรับมือกับ SEO คาดหวังผลลัพธ์จะใช้เวลา… อาจนานกว่าที่คุณคาดไว้