7 korzyści z aktualizowania i ulepszania starszych treści (studium przypadku)

Wersja podcastu

Treść nie jest jak wino, ponieważ nie poprawia się wraz z wiekiem.

Z drugiej strony jest tak, jakby wino w tym działaniu poprawiało się z wiekiem.

Więc co to jest?

To jedno i drugie.

Stare treści są często nieaktualne. Wymaga aktualizacji z 8 powodów, które wymieniłem poniżej.

Ironia polega na tym, że starsze treści działają najlepiej. Potrzeba czasu, aby treść wspięła się w Google SERP i przyciągnęła linki.

I to jest jeden z najważniejszych powodów, dla których warto aktualizować i ulepszać stare treści. Ma już pewien autorytet i ruch, który jest dobry jak stare wino. Jeśli jednak stanie się przestarzały, może zacząć gnić w SERPach.

Kiedyś nienawidziłem pomysłu wkładania czasu i pieniędzy w stare treści. Wydawało się to stratą czasu. Jednak w miarę jak czytałem o tym więcej i omawiałem wyniki z kolegami, stało się jasne, że brakuje mi lasu wśród drzew.

W ciągu ostatniego roku jestem konwertytą. Teraz poświęcam czas i pieniądze na ulepszanie starych treści.

Dałem temu tematowi dużo myśli i zaktualizowałem mnóstwo treści. Poniżej pokazuję kilka przyzwoitych wyników (nie wszystkie zaktualizowane treści działają tak dobrze) i dyskutuję, dlaczego uważam, że to dobra praktyka.

Powiązane: 29 sposobów na ulepszenie starych treści

Dowód (zrzuty ekranu studium przypadku)

Oto kilka przykładów zwiększenia ruchu dzięki aktualizowaniu i ulepszaniu starszych treści. Odfiltrowałem Google Analytics dla ruchu z wyszukiwarki Google tylko dla wszystkich poniższych zrzutów ekranu. Poniżej znajdują się dość duże wygrane. Nie wszystkie treści, które zaktualizowałem, doświadczyły takich usprawnień tak szybko.

Poniższe zrzuty ekranu to artykuły, dla których zmieniłem ślimak URL i przekierowałem stary ślimak na nowy.

Korzyści z aktualizowania i ulepszania starszych treści

1. Lepsze wrażenia użytkownika

Będę dobrym małym wydawcą witryn internetowych i jako pierwszą korzyść postawię doświadczenie użytkownika.

Chociaż rankingi są tym, czego naprawdę chcemy, nie powodują one kiepskiego doświadczenia użytkownika. Jeśli każdy odwiedzający wskoczy i wyskoczy z Twojej witryny w ciągu kilku sekund, rankingi nie będą trwać długo. Dlatego doświadczenie użytkownika musi być priorytetem.

Oczywiście aktualizowanie treści i ulepszanie jej jest dobre dla użytkowników. Wiem, że nie lubię przeglądać artykułów zawierających błędne lub nieaktualne informacje. To samo dotyczy moich gości. Trzeba przyznać, że nie każdy artykuł na wszystkich moich stronach jest aktualny. To trudne zadanie.

2. Wykorzystaj istniejący autorytet URL, aby uzyskać więcej i lepsze rankingi

To była korzyść „AHA”, która zmotywowała mnie do wprowadzenia aktualizacji treści na wyższy poziom. W końcu dotarło do mnie, że łatwiej jest uszeregować więcej słów kluczowych z istniejącym adresem URL, który ma pewne autorytety i linki, niż nowy artykuł. Jest to podobne do uzyskiwania szybszych wyników poprzez kupowanie przestarzałej witryny z naturalnymi linkami przychodzącymi.

3. Poprawia ogólną witrynę

Przez ulepszanie witryny mam na myśli lepszy autorytet witryny, a także witrynę z lepszą treścią.

Autorytet poprawia się z czasem dzięki większej liczbie linków przychodzących i miejmy nadzieję, że lepszy czas na stronie.

Większa poprawa polega na tym, że Twoje treści są lepsze dla odwiedzających, do czego zawsze należy dążyć.

4. Odświeża opublikowaną datę

Najwyraźniej w algorytmie wyszukiwania Google jest czynnik świeżości. O tym wszystkim możesz przeczytać tu.

Teoria jest taka, że ​​Google plasuje nowsze treści wyżej.

Dlatego aktualizacja daty treści sprawi, że będą one świeże i będą cieszyć się wzrostem w rankingach.

Zastrzeżeniem jest zrobienie wszystkiego, co w twojej mocy, aby powstrzymać się od wdrożenia jakiejś taktyki automatycznej aktualizacji. Czytałem o ludziach, którzy to robią – używając jakiejś wtyczki, która automatycznie aktualizuje datę na postach. Chociaż może to dać ci impuls na krótką metę, kto wie, co zrobiłby Google, gdyby odkrył taką taktykę.

Innymi słowy, odśwież datę, gdy zastosujesz istotne aktualizacje/zmiany w artykule. Przykładem jest scalanie treści. To gwarantowałoby odświeżenie daty nowego artykułu (nie zapomnij przekierować nieużywanych już adresów URL do nowego mega artykułu).

To, czy aktualizacja jest istotna, czy nie, podlega interpretacji. Nie wierzę, że opiera się to na tym, ile słów zostało dodanych lub zmienionych.

W niektórych przypadkach zmiana tylko kilku słów lub liczb może uzasadniać odświeżenie daty. Jeśli twój artykuł kręci się wokół jakiejś formy danych lub statystyk i zaktualizujesz 10 liczb, to uzasadniałoby to odświeżenie daty, nawet jeśli zmieniono bardzo niewiele znaków.

Z drugiej strony dodanie 300-słowa konkluzji wypełnionej puchem nie gwarantuje odświeżenia daty.

Wykorzystaj swój osąd. Zwykle nie jest trudno stwierdzić, czy jest to istotna aktualizacja, czy nie.

5. Ciesz się kolejną rundą promocji

Gdy odświeżona treść trafi na szczyt pętli blogowania, równie dobrze możesz ją wysadzić w wiadomości e-mail i/lub w mediach społecznościowych. W rzeczywistości dobrym testem lakmusowym, czy coś jest znacząco zaktualizowane, jest to, czy gwarantuje to kolejny wybuch dla czytelników poczty e-mail. Oczywiście chciałbyś, aby czytelnicy poczty e-mail mieli dostęp do najnowszych informacji. Jeśli jest naprawdę zaktualizowany i świeży, wyślesz je e-mailem. Jeśli zmiany, które wprowadzasz, są powierzchowne, prawdopodobnie nie wysłałbyś e-maila do czytelników.

Posiadanie treści do promowania jest zawsze dobre. To szybki, łatwy i tani (często darmowy) ruch.

6. Przyciągnij więcej linków

Lepsza treść czasami przyciąga więcej linków. Nie zawsze. Pewnie nie często. Ale na pewno czasami.

Mówię „czasami”, ponieważ nie wszystkie treści, bez względu na to, jak dobre są, przyciągną linki.

Ale masz większą szansę na przyciągnięcie linków z lepszą treścią.

7. Łatwy sposób na znalezienie większej liczby słów kluczowych z długim ogonem

To duży powód, dla którego lubię aktualizować zawartość. Wykorzystujesz autorytet adresu URL, aby znaleźć więcej słów kluczowych. Być może, kiedy po raz pierwszy publikowałeś artykuł, nie wykonałeś pełnej analizy słów kluczowych. Aktualizując go, możesz wypełnić luki i być dokładnym we wszystkich podtematach, na które zasługuje temat.

FAQ

Czy zawsze należy odświeżać datę?

Nie. Google zaleca odświeżanie daty tylko wtedy, gdy dokonujesz „istotnych zmian”. Co to dokładnie oznacza, nie jest znane, ale dla mnie wymaga to dodania przyzwoitej ilości treści, aby zagwarantować odświeżenie daty.

Na przykład, jeśli dodam jeden lub dwa obrazy, nie odświeżę daty. Jeśli jednak dodam dwie sekcje do artykułu, które rozszerzają treść artykułu, odświeżę datę.

Zależy to również od liczby pozycji lub sekcji w artykule. Jeśli mam listę 100 rzeczy w artykule (tj. długą listę), nie będę odświeżać daty, kiedy dodam jedną lub dwie do listy. Jeśli jednak lista jest długa na 10 i dodam jedną lub dwie sekcje do listy, odświeżę.

To wezwanie do sądu. Myślę, że wytyczne Google mają na celu zapobieganie nadużyciom, takim jak dodanie obrazu lub zmiana zdania, a następnie odświeżenie daty.

Jak ulepszasz stare treści?

To długi temat. Na szczęście przedstawiłem tutaj 29 sposobów na ulepszenie starych treści.

Czy powinieneś używać technologii, takiej jak wtyczka, która automatycznie aktualizuje datę postu?

Nie używam takiej technologii. To śmierdzi próbą oszukania wyszukiwarek. Chociaż może działać przez jakiś czas lub przez długi czas, może powodować problemy w przyszłości.

Czy mogę zmienić tytuł posta na blogu? Tytuł SEO?

Tak, jeśli znalazłeś lepsze słowa kluczowe do kierowania lub chcesz zmienić tytuł, aby odzwierciedlić aktualizacje. Robię to czasami, kiedy ma to sens. Poza tym przy niektórych naprawdę starych treściach odkryłem, że nie szukam najlepszych słów kluczowych. W takich przypadkach odpowiednio edytuję tytuły.

Czy można zmienić slug URL?

Zazwyczaj w miarę możliwości unikam zmieniania adresów URL, ale czasami jest to konieczne. Na przykład, jeśli masz adres URL, taki jak .com/25-najlepsze-plaże-na-Hawajach, a Twoja aktualizacja zwiększa listę do 50, możesz chcieć zmienić ślimak. Z tego powodu zazwyczaj nigdy nie umieszczam liczb ani cyfr w ślimakach – często liczba może się zmienić. To samo z cyframi w dolarach.

Czy można zmienić polecany obraz?

Tak, jeśli o mnie chodzi, to w porządku. Ja robię. Nie jestem pewien, czy ma to jakieś techniczne wady. Nie sądzę. Często zmieniam wyróżniony obraz, jeśli mam coś lepszego lub bardziej odpowiedniego.

Jak długo trzeba czekać na korzyści?

Nie da się tego przewidzieć. Pozytywne zmiany zwykle trwają od kilku do kilku miesięcy. Dzieje się tak, ponieważ nie kieruję na duże słowa kluczowe, więc nawet jeśli zaktualizuję zawartość, potencjalny zysk jest ograniczony. Duże korzyści wynikają z aktualizacji wielu elementów treści, która wymaga czasu.

Jeśli jednak ulepszysz artykuł kierowany na słowo kluczowe, które uzyskuje 150 000 wyszukiwań miesięcznie i przejdziesz do drugiego wpisu w Google z listy 12 (strona 2), a dzieje się to w ciągu jednego miesiąca, szybko zauważysz duże zyski.

Ogólnie rzecz biorąc, mając do czynienia z SEO, spodziewaj się, że wyniki potrwają… prawdopodobnie dłużej niż się spodziewasz.