更新和改进旧内容的 7 个好处（案例研究）

播客版

内容不像葡萄酒，因为它不会随着年龄的增长而改善。

话又说回来，就像葡萄酒随着年龄的增长而提高。

那是什么？

两者都是。

旧内容通常已过时。 由于我在下面列出的 8 个原因，它需要更新。

具有讽刺意味的是，较旧的内容表现最好。 内容在 Google SERP 中攀升并吸引链接需要时间。

这是更新和改进旧内容的最令人信服的理由之一。 它已经有了一定的权威和流量，就像陈年的酒一样好。 但是，如果它变得过时，它可能会开始在 SERP 中腐烂。

我曾经讨厌将时间和金钱投入旧内容的想法。 这似乎是在浪费时间。 然而，当我更多地了解它并与同事讨论结果时，很明显我错过了树木中的森林。

在过去的一年里，我是一个皈依者。 我现在投入时间和金钱来改进旧内容。

我对这个主题进行了很多思考，并更新了大量内容。 下面我展示了一些不错的结果（并非所有更新的内容都表现得这么好）并讨论了为什么我认为这是一个好的做法。

相关：改进旧内容的 29 种方法

证明（案例研究截图）

以下是一些更新和改进旧内容的流量提升示例。 我只为下面的所有屏幕截图过滤了谷歌分析的谷歌搜索流量。 以下是相当大的胜利。 并非我更新的所有内容都能如此迅速地体验到这样的提升。

以下屏幕截图是我更改 URL slug 并将旧 slug 重定向到新的文章。

更新和改进旧内容的好处

1.更好的用户体验

我将成为一个优秀的小型网站发布者，并将用户体验作为首要利益。

虽然排名是我们真正想要的，但它们不会带来糟糕的用户体验。 如果每个访问者都在几秒钟内进出您的网站，那么排名不会持续很长时间。 因此，用户体验需要放在首位。

显然，更新内容并使其变得更好对用户有好处。 我知道我不喜欢阅读错误或过时信息的文章。 我的访客也是如此。 诚然，并非我所有网站上的每篇文章都是最新的。 这是一项艰巨的任务。

2. 利用现有的 URL 权限获得更多更好的排名

这就是“AHA”的好处，它促使我将更新内容推向高潮。 我终于明白，与新文章相比，使用具有一定权限和链接的现有 url 对更多关键字进行排名更容易。 这类似于通过购买具有自然入站链接的旧网站来获得更快的结果。

3. 改善整体网站

通过站点改进，我指的是更好的站点权限以及具有更好内容的站点。

随着时间的推移，权威通过更多的入站链接得到改善，希望在现场有更好的时间。

更大的改进是您的内容对您的访问者来说更好，这总是需要努力争取的。

4.刷新发布日期

显然，谷歌搜索算法中有一个新鲜度因素。 你可以在这里读到所有和它有关的。

理论是谷歌将更新鲜的内容排名更高。

因此，更新您的内容的日期会使其变得新鲜，并会提高排名。

这里需要注意的是尽你所能来限制自己实施一些自动更新策略。 我读过有人这样做——使用一些自动更新帖子日期的插件。 虽然这可能会在短期内给你带来提振，但谁知道如果谷歌发现了这种策略会怎么做。

换句话说，刷新您对文章应用大量更新/更改的日期。 例如，如果您将内容合并在一起。 这将保证刷新新文章的日期（不要忘记将不再使用的 URL 301 重定向到新的巨型文章）。

更新是否实质性有待解释。 我不相信这是基于添加或更改了多少单词。

在某些情况下，仅更改几个单词或数字可能需要刷新日期。 如果您的文章围绕某种形式的数据或统计数据进行，并且您更新了 10 个数字，那么即使更改的字符很少，也需要刷新日期。

另一方面，添加一个充满绒毛的 300 字结论并不能保证更新日期。

用你的判断。 通常不难知道它是否是一个实质性的更新。

5. 享受新一轮促销

当您刷新的内容登上博客循环的顶部时，您不妨在电子邮件和/或社交媒体上将其发布。 事实上，关于某些内容是否得到实质性更新的一个很好的试金石是它是否值得你的电子邮件阅读器再次爆炸。 您自然希望电子邮件阅读器拥有最新信息。 如果它确实更新和新鲜，您将通过电子邮件发送给他们。 如果您所做的更改是肤浅的，您可能不会向您的读者发送电子邮件。

有内容可以推广总是好的。 它是快速、简单且便宜（通常是免费）的流量。

6.吸引更多链接

更好的内容有时会吸引更多的链接。 不总是。 应该不会经常吧。 但有时肯定。

我说“有时”是因为不是所有的内容，不管它有多好，都会吸引链接。

但是，您更有机会吸引内容更好的链接。

7. 追求更多长尾关键词的简单方法

这是我喜欢更新内容的一个重要原因。 您可以利用 URL 的权限来获取更多关键字。 也许当您第一次发表文章时，您没有进行完整的关键字分析。 通过更新它，您可以填补空白并彻底了解该主题应得的所有子主题。

常问问题

你应该总是刷新日期吗？

不会。Google 说只有在您进行“重大更改”时才会刷新日期。 这究竟意味着什么是未知的，但对我来说，它需要添加大量内容来保证刷新日期。

例如，如果我添加一两张图片，我不会刷新日期。 但是，如果我在扩展文章正文的文章中添加两个部分，我将刷新日期。

它还取决于文章中的项目或部分的数量。 如果我在一篇文章中有一个包含 100 条内容的列表（即长 listicle），那么我在列表中添加一两个时不会刷新日期。 但是，如果列表是 10 长并且我在列表中添加一两个部分，我将刷新。

这是一个判断电话。 我认为谷歌的指导方针是为了防止滥用，例如有人添加图片或更改句子然后刷新日期。

您如何改进旧内容？

这是一个冗长的话题。 幸运的是，我在这里列出了 29 种改进旧内容的方法。

您是否应该使用诸如自动更新发布日期的插件之类的技术？

我不使用这种技术。 它散发着试图游戏搜索引擎的味道。 虽然它可能会工作一段时间或很长时间，但它可能会在未来引发问题。

可以更改博客文章标题吗？ 搜索引擎优化标题？

是的，如果您找到了更好的关键字来定位或想要更改标题以反映更新。 我有时会在有意义的时候这样做。 此外，对于一些非常古老的内容，我发现我并没有追求最好的关键词。 在这些情况下，我会相应地编辑标题。

可以更改 URL slug 吗？

我通常会尽可能避免更改 URL，但有时这是必要的。 例如，如果您有一个诸如 .com/25-best-beaches-in-Hawaii 之类的 URL，并且您的更新将列表增加到 50，您可能需要更改 slug。 出于这个原因，我通常从不将数字或数字放在 slug 中——通常数字会改变。 与美元数字相同。

可以更改特色图像吗？

是的，就我而言，这很好。 我愿意。 我不确定这样做有任何技术缺陷。 我不这么认为。 如果我有更好或更相关的东西，我经常会更改特色图片。

需要多长时间才能看到好处？

这是无法预测的。 通常需要几个月到几个月的时间才能看到积极的变化。 那是因为我不针对大关键字，所以即使我更新内容，潜在的收益也是有限的。 巨大的收益来自更新许多需要时间的内容。

但是，如果您改进一篇针对每月搜索量为 150,000 次的关键字的文章，并从列表 12（第 2 页）进入 Google 的第二个列表，并且这发生在一个月内，您将很快看到巨大的收益。

通常，在处理 SEO 时，预计结果需要时间……可能比您预期的要长。