更新和改進舊內容的 7 個好處（案例研究）

播客版

內容不像葡萄酒，因為它不會隨著年齡的增長而改善。

話又說回來，就像葡萄酒隨著年齡的增長而提高。

那是什麼？

兩者都是。

舊內容通常已過時。 由於我在下面列出的 8 個原因，它需要更新。

具有諷刺意味的是，較舊的內容表現最好。 內容在 Google SERP 中攀升並吸引鏈接需要時間。

這是更新和改進舊內容的最令人信服的理由之一。 它已經有了一定的權威和流量，就像陳年的酒一樣好。 但是，如果它變得過時，它可能會開始在 SERP 中腐爛。

我曾經討厭將時間和金錢投入舊內容的想法。 這似乎是在浪費時間。 然而，當我更多地了解它並與同事討論結果時，很明顯我錯過了樹木中的森林。

在過去的一年裡，我是一個皈依者。 我現在投入時間和金錢來改進舊內容。

我對這個主題進行了很多思考，並更新了大量內容。 下面我展示了一些不錯的結果（並非所有更新的內容都表現得這麼好）並討論了為什麼我認為這是一個好的做法。

相關：改進舊內容的 29 種方法

證明（案例研究截圖）

以下是一些更新和改進舊內容的流量提升示例。 我只為下面的所有屏幕截圖過濾了谷歌分析的谷歌搜索流量。 以下是相當大的勝利。 並非我更新的所有內容都能如此迅速地體驗到這樣的提升。

以下屏幕截圖是我更改 URL slug 並將舊 slug 重定向到新的文章。

更新和改進舊內容的好處

1.更好的用戶體驗

我將成為一個優秀的小型網站發布者，並將用戶體驗作為首要利益。

雖然排名是我們真正想要的，但它們不會帶來糟糕的用戶體驗。 如果每個訪問者都在幾秒鐘內進出您的網站，那麼排名不會持續很長時間。 因此，用戶體驗需要放在首位。

顯然，更新內容並使其變得更好對用戶有好處。 我知道我不喜歡閱讀錯誤或過時信息的文章。 我的訪客也是如此。 誠然，並非我所有網站上的每篇文章都是最新的。 這是一項艱鉅的任務。

2. 利用現有的 URL 權限獲得更多更好的排名

這就是“AHA”的好處，它促使我將更新內容推向高潮。 我終於明白，與新文章相比，使用具有一定權限和鏈接的現有 url 對更多關鍵字進行排名更容易。 這類似於通過購買具有自然入站鏈接的舊網站來獲得更快的結果。

3. 改善整體網站

通過站點改進，我指的是更好的站點權限以及具有更好內容的站點。

隨著時間的推移，權威通過更多的入站鏈接得到改善，希望在現場有更好的時間。

更大的改進是您的內容對您的訪問者來說更好，這總是需要努力爭取的。

4.刷新發布日期

顯然，谷歌搜索算法中有一個新鮮度因素。 你可以在這裡讀到所有和它有關的。

理論是谷歌將更新鮮的內容排名更高。

因此，更新您的內容的日期會使其變得新鮮，並會提高排名。

這裡需要注意的是盡你所能來限制自己實施一些自動更新策略。 我讀過有人這樣做——使用一些自動更新帖子日期的插件。 雖然這可能會在短期內給你帶來提振，但誰知道如果谷歌發現了這種策略會怎麼做。

換句話說，刷新您對文章應用大量更新/更改的日期。 例如，如果您將內容合併在一起。 這將保證刷新新文章的日期（不要忘記將不再使用的 URL 301 重定向到新的巨型文章）。

更新是否實質性有待解釋。 我不相信這是基於添加或更改了多少單詞。

在某些情況下，僅更改幾個單詞或數字可能需要刷新日期。 如果您的文章圍繞某種形式的數據或統計數據進行，並且您更新了 10 個數字，那麼即使更改的字符很少，也需要刷新日期。

另一方面，添加一個充滿絨毛的 300 字結論並不能保證更新日期。

用你的判斷。 通常不難知道它是否是一個實質性的更新。

5. 享受新一輪促銷

當您刷新的內容登上博客循環的頂部時，您不妨在電子郵件和/或社交媒體上將其發布。 事實上，關於某些內容是否得到實質性更新的一個很好的試金石是它是否值得你的電子郵件閱讀器再次爆炸。 您自然希望電子郵件閱讀器擁有最新信息。 如果它確實更新和新鮮，您將通過電子郵件發送給他們。 如果您所做的更改是膚淺的，您可能不會向您的讀者發送電子郵件。

有內容可以推廣總是好的。 它是快速、簡單且便宜（通常是免費）的流量。

6.吸引更多鏈接

更好的內容有時會吸引更多的鏈接。 不總是。 應該不會經常吧。 但有時肯定。

我說“有時”是因為不是所有的內容，不管它有多好，都會吸引鏈接。

但是，您更有機會吸引內容更好的鏈接。

7. 追求更多長尾關鍵詞的簡單方法

這是我喜歡更新內容的一個重要原因。 您可以利用 URL 的權限來獲取更多關鍵字。 也許當您第一次發表文章時，您沒有進行完整的關鍵字分析。 通過更新它，您可以填補空白並徹底了解該主題應得的所有子主題。

常問問題

你應該總是刷新日期嗎？

不會。Google 說只有在您進行“重大更改”時才會刷新日期。 這究竟意味著什麼是未知的，但對我來說，它需要添加大量內容來保證刷新日期。

例如，如果我添加一兩張圖片，我不會刷新日期。 但是，如果我在擴展文章正文的文章中添加兩個部分，我將刷新日期。

它還取決於文章中的項目或部分的數量。 如果我在一篇文章中有一個包含 100 條內容的列表（即長 listicle），那麼我在列表中添加一兩個時不會刷新日期。 但是，如果列表是 10 長並且我在列表中添加一兩個部分，我將刷新。

這是一個判斷電話。 我認為谷歌的指導方針是為了防止濫用，例如有人添加圖片或更改句子然後刷新日期。

您如何改進舊內容？

這是一個冗長的話題。 幸運的是，我在這裡列出了 29 種改進舊內容的方法。

您是否應該使用諸如自動更新發布日期的插件之類的技術？

我不使用這種技術。 它散發著試圖遊戲搜索引擎的味道。 雖然它可能會工作一段時間或很長時間，但它可能會在未來引發問題。

可以更改博客文章標題嗎？ 搜索引擎優化標題？

是的，如果您找到了更好的關鍵字來定位或想要更改標題以反映更新。 我有時會在有意義的時候這樣做。 此外，對於一些非常古老的內容，我發現我並沒有追求最好的關鍵詞。 在這些情況下，我會相應地編輯標題。

可以更改 URL slug 嗎？

我通常會盡可能避免更改 URL，但有時這是必要的。 例如，如果您有一個諸如 .com/25-best-beaches-in-Hawaii 之類的 URL，並且您的更新將列表增加到 50，您可能需要更改 slug。 出於這個原因，我通常從不將數字或數字放在 slug 中——通常數字會改變。 與美元數字相同。

可以更改特色圖像嗎？

是的，就我而言，這很好。 我願意。 我不確定這樣做有任何技術缺陷。 我不這麼認為。 如果我有更好或更相關的東西，我經常會更改特色圖片。

需要多長時間才能看到好處？

這是無法預測的。 通常需要幾個月到幾個月的時間才能看到積極的變化。 那是因為我不針對大關鍵字，所以即使我更新內容，潛在的收益也是有限的。 巨大的收益來自更新許多需要時間的內容。

但是，如果您改進一篇針對每月搜索量為 150,000 次的關鍵字的文章，並從列表 12（第 2 頁）進入 Google 的第二個列表，並且這發生在一個月內，您將很快看到巨大的收益。

通常，在處理 SEO 時，預計結果需要時間……可能比您預期的要長。