7 beneficii ale actualizării și îmbunătățirii conținutului mai vechi (studiu de caz)

Versiune podcast

Conținutul nu este ca vinul, deoarece nu se îmbunătățește cu vârsta.

Apoi, din nou, este ca vinul în care performanța se îmbunătățește odată cu vârsta.

Deci ce este?

Sunt ambele.

Conținutul vechi este adesea depășit. Are nevoie de actualizare din cele 8 motive pe care le-am expus mai jos.

Ironia este că conținutul mai vechi are cele mai bune performanțe. Este nevoie de timp pentru ca conținutul să urce în SERP-urile Google și să atragă linkuri.

Și acesta este unul dintre cele mai convingătoare motive pentru a actualiza și îmbunătăți conținutul vechi. Are deja ceva autoritate și trafic, care este bun ca vinul învechit. Cu toate acestea, dacă devine învechit, poate începe să putrezească în SERP-uri.

Obișnuiam să detestam ideea de a pune timp și bani în conținutul vechi. Părea o pierdere de timp. Cu toate acestea, pe măsură ce am citit mai multe despre asta și am discutat despre rezultate cu colegii, a devenit clar că îmi era dor de pădurea din copaci.

În ultimul an, am fost convertit. Acum dedic timp și bani îmbunătățirii conținutului vechi.

M-am gândit mult la acest subiect și am actualizat o mulțime de conținut. Mai jos arăt câteva rezultate decente (nu tot conținutul actualizat funcționează atât de bine) și discut de ce cred că este o practică bună.

Înrudit: 29 de moduri de a îmbunătăți conținutul vechi

Dovada (capturi de ecran pentru studiul de caz)

Iată câteva exemple de creștere a traficului din actualizarea și îmbunătățirea conținutului mai vechi. Am filtrat Google Analytics pentru traficul de căutare Google numai pentru toate capturile de ecran de mai jos. Următoarele sunt câștiguri destul de mari. Nu tot conținutul pe care l-am actualizat a experimentat astfel de îmbunătățiri atât de repede.

Următoarele capturi de ecran sunt articole pentru care am schimbat URL-ul slug-ului și l-am redirecționat pe vechiul slug la cel nou.

Beneficiile actualizării și îmbunătățirii conținutului mai vechi

1. Experiență de utilizator mai bună

Voi fi un mic editor de site-uri web și voi pune experiența utilizatorului ca prim beneficiu.

În timp ce clasamentele este ceea ce ne dorim cu adevărat, ele nu vin cu o experiență proastă pentru utilizator. Dacă fiecare vizitator intră și iese din site-ul tău în câteva secunde, clasamentele nu vor dura mult. Prin urmare, experiența utilizatorului trebuie să fie o prioritate.

Evident, actualizarea conținutului și îmbunătățirea acestuia este bună pentru utilizatori. Știu că nu-mi place să merg la articole cu informații greșite sau învechite. Același lucru este valabil și pentru vizitatorii mei. Desigur, nu toate articolele de pe toate site-urile mele sunt la zi. E o comandă grea.

2. Profitați de autoritatea URL existentă pentru mai multe și mai bune clasamente

Acesta a fost beneficiul „AHA” care m-a motivat să pun conținutul de actualizare în viteză. În cele din urmă, mi-a dat seama că este mai ușor să clasific pentru mai multe cuvinte cheie cu o adresă URL existentă care are o anumită autoritate și link-uri decât un articol nou. Este asemănător cu obținerea de rezultate mai rapide cumpărând un site vechi cu link-uri de intrare naturale.

3. Îmbunătățește site-ul general

Prin îmbunătățirea site-ului, mă refer la o mai bună autoritate a site-ului, precum și la un site cu conținut mai bun.

Autoritatea se îmbunătățește prin mai multe link-uri de intrare în timp și, sperăm, un timp mai bun pe site.

Îmbunătățirea mai mare este faptul că conținutul dvs. este mai bun pentru vizitatorii dvs., ceea ce este întotdeauna ceva pentru care să încercați.

4. Actualizează data publicată

Aparent, există un factor de prospețime în algo-ul de căutare Google. Puteți citi totul despre asta aici.

Teoria este că Google plasează mai sus conținutul proaspăt.

Prin urmare, actualizarea datei conținutului dvs. îl face proaspăt și se va bucura de un impuls în clasament.

Avertismentul aici este să faceți tot ce puteți pentru a vă împiedica să implementați o tactică de actualizare automată. Am citit despre oameni care fac asta – folosind un plugin care actualizează automat data în postări. Deși acest lucru vă poate oferi un impuls pe termen scurt, cine știe ce ar face Google dacă ar descoperi o astfel de tactică.

Cu alte cuvinte, reîmprospătați data când aplicați actualizări/modificări substanțiale unui articol. Un exemplu este dacă îmbinați conținutul împreună. Acest lucru ar justifica reîmprospătarea datei noului articol (nu uitați să redirecționați 301 adresele URL care nu mai sunt utilizate către noul mega articol).

Dacă o actualizare este substanțială sau nu, trebuie interpretat. Nu cred că se bazează pe câte cuvinte sunt adăugate sau schimbate.

În unele cazuri, schimbarea doar a câtorva cuvinte sau numere ar putea justifica reîmprospătarea datei. Dacă articolul dvs. se învârte în jurul unei forme de date sau statistici și actualizați 10 numere, aceasta ar justifica reîmprospătarea datei, chiar dacă foarte puține caractere au fost modificate.

Pe de altă parte, adăugarea unei concluzii de 300 de cuvinte plină cu puf nu ar justifica o dată actualizată.

Folosește-ți judecata. De obicei, nu este dificil să știi dacă este o actualizare substanțială sau nu.

5. Bucurați-vă de o nouă rundă de promovare

Pe măsură ce conținutul dvs. reîmprospătat ajunge în partea de sus a buclei de blogging, ați putea la fel de bine să îl difuzați într-un e-mail și/sau pe rețelele sociale. De fapt, un test de turnesol bun pentru a stabili dacă ceva este în mod substanțial actualizat este dacă merită o nouă explozie pentru cititorii dvs. de e-mail. Desigur, ați dori ca cititorii de e-mailuri să aibă cele mai recente informații. Dacă este cu adevărat actualizat și proaspăt, le veți trimite prin e-mail. Dacă modificările pe care le faci sunt superficiale, probabil că nu le-ai trimite e-mail cititorilor tăi.

A avea conținut de promovat este întotdeauna bine. Este trafic rapid, ușor și ieftin (adesea gratuit).

6. Atrageți mai multe link-uri

Un conținut mai bun atrage uneori mai multe link-uri. Nu intotdeauna. Probabil că nu des. Dar cateodata cateodata.

Spun „uneori” pentru că nu tot conținutul, oricât de bun ar fi, va atrage link-uri.

Dar, aveți șanse mai mari de a atrage link-uri cu conținut mai bun.

7. Un mod ușor de urmat după mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă

Acesta este un motiv important pentru care îmi place să actualizez conținut. Profitați de autoritatea adresei URL pentru a căuta mai multe cuvinte cheie. Poate că atunci când ați publicat articolul pentru prima dată nu ați făcut o analiză completă a cuvintelor cheie. Actualizându-l, puteți completa golurile și puteți fi minuțios în toate subsubiectele pe care le merită subiectul.

FAQ

Ar trebui să reîmprospătați întotdeauna data?

Nu. Google spune să reîmprospătați data numai atunci când faceți „modificări substanțiale”. Ce înseamnă exact nu se știe, dar pentru mine necesită adăugarea unei cantități decente de conținut pentru a garanta reîmprospătarea datei.

De exemplu, dacă adaug una sau două imagini, nu voi reîmprospăta data. Totuși, dacă adaug două secțiuni la un articol care extinde corpul articolului, voi reîmprospăta data.

Depinde și de numărul de articole sau secțiuni dintr-un articol. Dacă am o listă de 100 de lucruri într-un articol (adică listă lungă), nu voi reîmprospăta data când adaug unul sau două la listă. Cu toate acestea, dacă lista este lungă de 10 și adaug una sau două secțiuni la listă, voi reîmprospăta.

Este un apel la judecată. Cred că ghidul Google este acolo pentru a preveni abuzul, cum ar fi cineva care adaugă o imagine sau schimbă o propoziție și apoi reîmprospătează data.

Cum îmbunătățiți conținutul vechi?

Acesta este un subiect lung. Din fericire pentru tine, am expus 29 de moduri de a îmbunătăți conținutul vechi aici.

Ar trebui să utilizați tehnologie, cum ar fi un plugin care actualizează automat data postării?

Eu nu folosesc o astfel de tehnologie. Miroase a încercat să joci motoarele de căutare. Deși poate funcționa pentru o perioadă sau pentru o lungă perioadă de timp, ar putea cauza probleme pe drum.

Este în regulă să schimbi titlul postării de pe blog? Titlul SEO?

Da, este dacă ați găsit cuvinte cheie mai bune de vizat sau doriți să schimbați titlul pentru a reflecta actualizările. Fac asta uneori când are sens să o fac. De asemenea, cu un conținut foarte vechi, am descoperit că nu mă uit după cele mai bune cuvinte cheie. În acele cazuri, editez titlurile în consecință.

Este în regulă să schimbați URL-ul slug?

De obicei, evit pe cât posibil să schimb adresele URL, dar uneori este necesar. De exemplu, dacă aveți o adresă URL, cum ar fi .com/25-best-beaches-in-Hawaii, iar actualizarea dvs. crește lista la 50, este posibil să doriți să schimbați slug-ul. De obicei, nu pun niciodată numere sau cifre în melci din acest motiv - adesea numărul se poate schimba. La fel și cu cifrele în dolari.

Este în regulă să schimbi imaginea prezentată?

Da, e bine în ceea ce mă privește. Fac. Nu sunt sigur că există dezavantaje tehnice pentru a face acest lucru. Eu nu cred acest lucru. Schimb adesea imaginea prezentată dacă am ceva mai bun sau mai relevant.

Cât durează să vezi beneficiile?

Acest lucru este imposibil de prezis. De obicei, durează câteva luni până la câteva luni pentru a observa schimbări pozitive. Asta pentru că nu țintesc cuvinte cheie mari, așa că chiar dacă actualizez conținutul, câștigul potențial este limitat. Câștigurile mari vin din actualizarea multor piese de conținut, ceea ce necesită timp.

Dacă, totuși, îmbunătățiți un articol care vizează un cuvânt cheie care primește 150.000 de căutări lunare și treceți în a doua listare în Google de la lista 12 (pagina 2), iar acest lucru se întâmplă într-o lună, veți vedea rapid câștiguri mari.

În general, atunci când aveți de-a face cu SEO, așteptați-vă ca rezultatele să dureze... probabil mai mult decât vă așteptați.