7 benefícios de atualizar e melhorar o conteúdo antigo (estudo de caso)

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O conteúdo não é como o vinho, pois não melhora com a idade.

Então, novamente, é como o vinho em que o desempenho melhora com a idade.

Então o que é?

É ambos.

O conteúdo antigo geralmente está desatualizado. Ele precisa ser atualizado pelas 8 razões que expus abaixo.

A ironia é que o conteúdo mais antigo tem melhor desempenho. Leva tempo para o conteúdo subir nas SERPs do Google e atrair links.

E essa é uma das razões mais convincentes para atualizar e melhorar o conteúdo antigo. Já tem alguma autoridade e tráfego, o que é bom como vinho envelhecido. No entanto, se ficar desatualizado, pode começar a apodrecer nos SERPs.

Eu costumava detestar a ideia de colocar tempo e dinheiro em conteúdo antigo. Parecia uma perda de tempo. No entanto, à medida que lia mais sobre isso e discutia os resultados com os colegas, ficou claro que eu estava perdendo a floresta das árvores.

Ao longo do ano passado, eu sou um convertido. Agora dedico tempo e dinheiro para melhorar o conteúdo antigo.

Eu pensei muito neste tópico e atualizei uma tonelada de conteúdo. Abaixo, mostro alguns resultados decentes (nem todo conteúdo atualizado tem um desempenho tão bom) e discuto por que acho que é uma boa prática.

Relacionado: 29 maneiras de melhorar o conteúdo antigo

Prova (capturas de tela do estudo de caso)

Aqui estão alguns exemplos de aumento de tráfego da atualização e melhoria de conteúdo antigo. Eu filtrei o Google Analytics para o tráfego de pesquisa do Google apenas para todas as capturas de tela abaixo. Os seguintes são bastante grandes vitórias. Nem todo o conteúdo que atualizei experimentou impulsos como esse tão rapidamente.

As capturas de tela a seguir são artigos para os quais alterei o slug de URL e redirecionei o slug antigo para o novo.

Benefícios de atualizar e melhorar o conteúdo antigo

1. Melhor experiência do usuário

Serei um bom editor de sites e colocarei a experiência do usuário como o primeiro benefício.

Embora os rankings sejam o que realmente queremos, eles não vêm com uma experiência de usuário ruim. Se todos os visitantes entrarem e saírem do seu site em segundos, os rankings não durarão muito. Portanto, a experiência do usuário precisa ser uma prioridade.

Obviamente, atualizar o conteúdo e torná-lo melhor é bom para os usuários. Eu sei que não gosto de ir a artigos com informações erradas ou desatualizadas. O mesmo vale para os meus visitantes. É certo que nem todos os artigos em todos os meus sites estão atualizados. Essa é uma tarefa difícil.

2. Aproveite a autoridade de URL existente para obter mais e melhores classificações

Este foi o benefício “AHA” que me motivou a colocar a atualização do conteúdo em alta velocidade. Finalmente me dei conta de que é mais fácil classificar mais palavras-chave com um URL existente que tenha alguma autoridade e links do que um novo artigo. É como obter resultados mais rápidos comprando um site antigo com links de entrada naturais.

3. Melhora o site geral

Por melhoria do site, refiro-me a uma melhor autoridade do site, bem como a um site com melhor conteúdo.

A autoridade melhora por meio de mais links de entrada ao longo do tempo e esperamos um tempo melhor no site.

A maior melhoria é o fato de seu conteúdo ser melhor para seus visitantes, o que é sempre algo pelo qual lutar.

4. Atualiza a data de publicação

Aparentemente, há um fator de frescor no algoritmo de pesquisa do Google. Você pode ler tudo sobre isso aqui.

A teoria é que o Google classifica o conteúdo mais recente mais alto.

Portanto, atualizar a data do seu conteúdo o torna fresco e terá um aumento nos rankings.

A ressalva aqui é fazer tudo o que puder para evitar implementar alguma tática de atualização automática. Eu li de pessoas fazendo isso – usando algum plugin que atualiza automaticamente a data nas postagens. Embora isso possa lhe dar um impulso no curto prazo, quem sabe o que o Google faria se descobrisse essa tática.

Em outras palavras, atualize a data quando você aplicar atualizações/alterações substanciais a um artigo. Um exemplo é se você mesclar conteúdo. Isso justificaria a atualização da data do novo artigo (não se esqueça de redirecionar 301 as URLs não mais usadas para o novo mega artigo).

Se uma atualização é substancial ou não, depende de interpretação. Eu não acredito que seja baseado em quantas palavras são adicionadas ou alteradas.

Em alguns casos, alterar apenas algumas palavras ou números pode justificar a atualização da data. Se o seu artigo gira em torno de algum tipo de dados ou estatísticas e você atualiza 10 números, isso justificaria a atualização da data, mesmo que muito poucos caracteres tenham sido alterados.

Por outro lado, adicionar uma conclusão de 300 palavras cheia de penugem não garantiria uma data atualizada.

Use seu julgamento. Normalmente não é difícil saber se é uma atualização substancial ou não.

5. Aproveite mais uma rodada de promoção

À medida que seu conteúdo atualizado atinge o topo do ciclo de blogs, você também pode divulgá-lo em um e-mail e/ou nas mídias sociais. Na verdade, um bom teste decisivo para saber se algo está substancialmente atualizado é se ele garante outra explosão para seus leitores de e-mail. Você naturalmente deseja que os leitores de e-mail tenham as informações mais recentes. Se estiver realmente atualizado e atualizado, você os enviará por e-mail. Se as mudanças que você faz são superficiais, você provavelmente não enviaria um e-mail para seus leitores.

Ter conteúdo para promover é sempre bom. É um tráfego rápido, fácil e barato (muitas vezes gratuito).

6. Atraia mais links

Um conteúdo melhor às vezes atrai mais links. Nem sempre. Provavelmente não com frequência. Mas definitivamente às vezes.

Digo “às vezes” porque nem todo conteúdo, por melhor que seja, atrairá links.

Mas você tem mais chances de atrair links com conteúdo melhor.

7. Maneira fácil de buscar mais palavras-chave de cauda longa

Esta é uma grande razão pela qual eu gosto de atualizar o conteúdo. Você aproveita a autoridade do URL para ir atrás de mais palavras-chave. Talvez quando você publicou o artigo pela primeira vez você não fez uma análise completa de palavras-chave. Ao atualizá-lo, você pode preencher as lacunas e ser aprofundado em todos os subtópicos que o tópico merece.

Perguntas frequentes

Você deve sempre atualizar a data?

Não. O Google diz para atualizar a data apenas quando você fizer “alterações substanciais”. O que isso significa exatamente é desconhecido, mas para mim é necessário adicionar uma quantidade decente de conteúdo para garantir a atualização da data.

Por exemplo, se eu adicionar uma ou duas imagens, não atualizarei a data. No entanto, se eu adicionar duas seções a um artigo que expande o corpo do artigo, atualizarei a data.

Também depende do número de itens ou seções em um artigo. Se eu tiver uma lista de 100 coisas em um artigo (ou seja, uma lista longa), não atualizarei a data quando adicionar uma ou duas à lista. No entanto, se a lista for 10 longa e eu adicionar uma ou duas seções à lista, atualizarei.

É uma chamada de julgamento. Acho que a diretriz do Google existe para evitar abusos, como alguém adicionando uma imagem ou alterando uma frase e depois atualizando a data.

Como melhorar o conteúdo antigo?

Este é um tópico extenso. Para sua sorte, estabeleci 29 maneiras de melhorar o conteúdo antigo aqui.

Você deve usar tecnologia como um plugin que atualiza automaticamente a data de postagem?

Eu não uso essa tecnologia. Cheira a tentar enganar os motores de busca. Embora possa funcionar por um tempo ou muito tempo, pode causar problemas no futuro.

Posso mudar o título da postagem do blog? Título de SEO?

Sim, é se você encontrou palavras-chave melhores para segmentar ou deseja alterar o título para refletir as atualizações. Eu faço isso às vezes quando faz sentido fazê-lo. Além disso, com alguns conteúdos muito antigos, descobri que não estava indo atrás das melhores palavras-chave. Nesses casos, eu edito os títulos de acordo.

Tudo bem mudar o slug de URL?

Normalmente, evito ao máximo alterar URLs, mas às vezes é necessário. Por exemplo, se você tiver um URL como .com/25-best-beaches-in-Hawaii e sua atualização aumentar a lista para 50, convém alterar o slug. Eu normalmente nunca coloco números ou figuras em slugs por esse motivo – muitas vezes o número pode mudar. Mesmo com os números do dólar.

Posso alterar a imagem em destaque?

Sim, está tudo bem no que me diz respeito. Eu faço. Não tenho certeza se há desvantagens técnicas para fazer isso. Eu não acho. Costumo mudar a imagem em destaque se tiver algo melhor ou mais relevante.

Quanto tempo leva para ver os benefícios?

Isso é impossível de prever. Geralmente, leva de alguns a vários meses para ver mudanças positivas. Isso porque eu não direciono palavras-chave grandes, portanto, mesmo que eu atualize o conteúdo, o ganho potencial é limitado. Os grandes ganhos vêm da atualização de muitos conteúdos que leva tempo.

Se, no entanto, você melhorar um artigo segmentando uma palavra-chave que recebe 150.000 pesquisas mensais e passar para a segunda listagem no Google da listagem 12 (página 2), e isso acontecer em um mês, você verá grandes ganhos rapidamente.

Geralmente, ao lidar com SEO, espere que os resultados demorem… provavelmente mais do que o esperado.