7 beneficios de actualizar y mejorar el contenido anterior (estudio de caso)

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El contenido no es como el vino en el sentido de que no mejora con el tiempo.

Por otra parte, es como el vino en que el rendimiento mejora con la edad.

¿Así que qué es lo?

Son ambos.

El contenido antiguo a menudo está desactualizado. Necesita una actualización por las 8 razones que expongo a continuación.

La ironía es que el contenido más antiguo funciona mejor. Se necesita tiempo para que el contenido suba en las SERP de Google y atraiga enlaces.

Y esa es una de las razones más convincentes para actualizar y mejorar el contenido antiguo. Ya tiene algo de autoridad y tráfico, que es bueno como el vino añejo. Sin embargo, si se vuelve obsoleto, puede comenzar a pudrirse en los SERP.

Solía ​​odiar la idea de invertir tiempo y dinero en contenido antiguo. Parecía una pérdida de tiempo. Sin embargo, a medida que leía más al respecto y discutía los resultados con mis colegas, se hizo evidente que me faltaba el bosque de los árboles.

Durante el último año, soy un converso. Ahora dedico tiempo y dinero a mejorar el contenido antiguo.

He pensado mucho en este tema y he actualizado una tonelada de contenido. A continuación, muestro algunos resultados decentes (no todo el contenido actualizado funciona tan bien) y discuto por qué creo que es una buena práctica.

Relacionado: 29 formas de mejorar el contenido antiguo

Prueba (capturas de pantalla del estudio de caso)

Aquí hay algunos ejemplos de aumento de tráfico al actualizar y mejorar el contenido anterior. Filtré Google Analytics para el tráfico de búsqueda de Google solo para todas las capturas de pantalla a continuación. Las siguientes son ganancias bastante grandes. No todo el contenido que actualicé experimentó aumentos como este tan rápido.

Las siguientes capturas de pantalla son artículos para los que cambié el slug de URL y redirigí el slug antiguo al nuevo.

Beneficios de actualizar y mejorar el contenido anterior

1. Mejor experiencia de usuario

Seré un buen editor de sitios web pequeños y pondré la experiencia del usuario como el primer beneficio.

Si bien las clasificaciones son lo que realmente queremos, no vienen con una mala experiencia de usuario. Si cada visitante entra y sale de su sitio en segundos, las clasificaciones no durarán mucho. Por lo tanto, la experiencia del usuario debe ser una prioridad.

Obviamente, actualizar el contenido y mejorarlo es bueno para los usuarios. Sé que no me gusta ir a artículos con información incorrecta o desactualizada. Lo mismo es cierto para mis visitantes. Es cierto que no todos los artículos en todos mis sitios están actualizados. Esa es una tarea difícil.

2. Aproveche la autoridad de URL existente para obtener más y mejores clasificaciones

Este fue el beneficio de "AHA" que me motivó a actualizar el contenido a toda velocidad. Finalmente me di cuenta de que es más fácil clasificar para más palabras clave con una URL existente que tiene cierta autoridad y enlaces que un artículo nuevo. Es similar a obtener resultados más rápidos al comprar un sitio antiguo con enlaces entrantes naturales.

3. Mejora el sitio en general

Por mejora del sitio, me refiero a una mejor autoridad del sitio, así como a un sitio con mejor contenido.

La autoridad mejora a través de más enlaces entrantes con el tiempo y, con suerte, un mejor tiempo en el sitio.

La mayor mejora es el hecho de que su contenido es mejor para sus visitantes, que siempre es algo por lo que luchar.

4. Actualiza la fecha publicada

Aparentemente, hay un factor de frescura en el algoritmo de búsqueda de Google. Puedes leer todo sobre esto aquí.

La teoría es que Google clasifica mejor el contenido más reciente.

Por lo tanto, actualizar la fecha de su contenido lo hace fresco y disfrutará de un impulso en las clasificaciones.

La advertencia aquí es hacer todo lo posible para evitar implementar alguna táctica de actualización automática. He leído sobre personas que hacen esto, usando algún complemento que actualiza automáticamente la fecha en las publicaciones. Si bien esto podría darle un impulso a corto plazo, quién sabe qué haría Google si descubriera esa táctica.

En otras palabras, actualice la fecha cuando aplique actualizaciones/cambios sustanciales a un artículo. Un ejemplo es si fusiona contenido. Eso justificaría actualizar la fecha del nuevo artículo (no olvide redirigir 301 las URL que ya no se usan al nuevo mega artículo).

Si una actualización es sustancial o no, depende de la interpretación. No creo que se base en cuántas palabras se agregan o cambian.

En algunos casos, cambiar solo unas pocas palabras o números podría justificar la actualización de la fecha. Si su artículo gira en torno a algún tipo de datos o estadísticas y actualiza 10 números, eso justificaría actualizar la fecha aunque se cambiaron muy pocos caracteres.

Por otro lado, agregar una conclusión de 300 palabras llena de pelusa no garantizaría una fecha actualizada.

Usa tu juicio. Por lo general, no es difícil saber si se trata de una actualización sustancial o no.

5. Disfruta de otra ronda de promoción

A medida que su contenido actualizado llegue a la parte superior del bucle de blogs, también podría enviarlo en un correo electrónico y/o en las redes sociales. De hecho, una buena prueba de fuego para saber si algo está sustancialmente actualizado es si merece otra explosión para sus lectores de correo electrónico. Naturalmente, querrá que los lectores de correo electrónico tengan la información más reciente. Si está realmente actualizado y fresco, les enviará un correo electrónico. Si los cambios que realiza son superficiales, probablemente no enviaría un correo electrónico a sus lectores.

Tener contenido para promocionar siempre es bueno. Es un tráfico rápido, fácil y barato (a menudo gratuito).

6. Atrae más enlaces

Un mejor contenido a veces atrae más enlaces. No siempre. Probablemente no a menudo. Pero definitivamente a veces.

Digo “a veces” porque no todo el contenido, por bueno que sea, atraerá enlaces.

Pero, tiene una mejor oportunidad de atraer enlaces con mejor contenido.

7. Una manera fácil de ir tras más palabras clave de cola larga

Esta es una gran razón por la que me gusta actualizar el contenido. Aprovecha la autoridad de la URL para buscar más palabras clave. Tal vez cuando publicó el artículo por primera vez no hizo un análisis completo de palabras clave. Al actualizarlo, puede llenar los vacíos y ser minucioso en todos los subtemas que el tema merece.

Preguntas más frecuentes

¿Debería actualizar siempre la fecha?

No. Google dice que solo actualice la fecha cuando realice "cambios sustanciales". Lo que eso significa exactamente es desconocido, pero para mí requiere agregar una cantidad decente de contenido para justificar la actualización de la fecha.

Por ejemplo, si agrego una o dos imágenes, no actualizaré la fecha. Sin embargo, si agrego dos secciones a un artículo que expande el cuerpo del artículo, actualizaré la fecha.

También depende del número de artículos o secciones en un artículo. Si tengo una lista de 100 cosas en un artículo (es decir, una lista larga), no actualizaré la fecha cuando agregue una o dos a la lista. Sin embargo, si la lista tiene 10 y agrego una o dos secciones a la lista, la actualizaré.

Es una llamada de juicio. Creo que la directriz de Google está ahí para evitar abusos, como que alguien agregue una imagen o cambie una oración y luego actualice la fecha.

¿Cómo se mejora el contenido antiguo?

Este es un tema largo. Por suerte para ti, establecí 29 formas de mejorar el contenido antiguo aquí.

¿Debería usar tecnología como un complemento que actualiza automáticamente la fecha de publicación?

Yo no uso esa tecnología. Apesta a intentar engañar a los motores de búsqueda. Si bien puede funcionar por un tiempo o mucho tiempo, podría causar problemas en el futuro.

¿Está bien cambiar el título de la publicación del blog? ¿Título SEO?

Sí, lo es si encontró mejores palabras clave para orientar o desea cambiar el título para reflejar las actualizaciones. Hago esto a veces cuando tiene sentido hacerlo. Además, con contenido muy antiguo, descubrí que no buscaba las mejores palabras clave. En esos casos, edito los títulos en consecuencia.

¿Está bien cambiar el slug de URL?

Por lo general, evito cambiar las URL tanto como sea posible, pero a veces es necesario. Por ejemplo, si tiene una URL como .com/25-best-beaches-in-Hawaii y su actualización aumenta la lista a 50, es posible que desee cambiar el slug. Por lo general, nunca pongo números o cifras en slugs por ese motivo; a menudo, el número puede cambiar. Lo mismo con las cifras en dólares.

¿Está bien cambiar la imagen destacada?

Sí, está bien en lo que a mí respecta. Hago. No estoy seguro de que haya inconvenientes técnicos para hacerlo. No me parece. A menudo cambio la imagen destacada si tengo algo mejor o más relevante.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver los beneficios?

Esto es imposible de predecir. Por lo general, toma un par de meses para ver cambios positivos. Esto se debe a que no me dirijo a palabras clave grandes, por lo que incluso si actualizo el contenido, la ganancia potencial es limitada. Las grandes ganancias provienen de la actualización de muchas piezas de contenido, lo que lleva tiempo.

Sin embargo, si mejora un artículo dirigido a una palabra clave que obtiene 150 000 búsquedas mensuales y pasa a la segunda lista de Google desde la lista 12 (página 2), y eso sucede en un mes, verá grandes ganancias rápidamente.

En general, cuando se trata de SEO, espere que los resultados tomen tiempo... probablemente más de lo que espera.