7 vantaggi dell'aggiornamento e del miglioramento dei contenuti meno recenti (case study)

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Il contenuto non è come il vino in quanto non migliora con l'età.

Poi di nuovo, è come il vino in quanto le prestazioni migliorano con l'età.

Quindi, cos'è?

Sono entrambi.

I vecchi contenuti sono spesso obsoleti. Deve essere aggiornato per gli 8 motivi che ho esposto di seguito.

L'ironia è che i contenuti più vecchi funzionano meglio. Ci vuole tempo prima che i contenuti salgano nelle SERP di Google e attirino link.

E questo è uno dei motivi più convincenti per aggiornare e migliorare i vecchi contenuti. Ha già una certa autorità e traffico, che è buono come il vino invecchiato. Tuttavia, se diventa obsoleto, può iniziare a marcire nelle SERP.

Detestavo l'idea di dedicare tempo e denaro a vecchi contenuti. Sembrava una perdita di tempo. Tuttavia, mentre leggevo di più a riguardo e discutevo dei risultati con i colleghi, è diventato chiaro che mi mancava la foresta dagli alberi.

Nell'ultimo anno, mi sono convertito. Ora dedico tempo e denaro al miglioramento dei vecchi contenuti.

Ho pensato molto a questo argomento e ho aggiornato un sacco di contenuti. Di seguito mostro alcuni risultati decenti (non tutti i contenuti aggiornati funzionano così bene) e discuto perché penso che sia una buona pratica.

Correlati: 29 modi per migliorare i vecchi contenuti

Prova (screenshot del caso di studio)

Ecco alcuni esempi di aumento del traffico dall'aggiornamento e dal miglioramento dei contenuti precedenti. Ho filtrato Google Analytics per il traffico di ricerca di Google solo per tutti gli screenshot seguenti. Le seguenti sono vittorie abbastanza grandi. Non tutti i contenuti che ho aggiornato sono aumentati in questo modo così rapidamente.

Gli screenshot seguenti sono articoli per i quali ho modificato lo slug URL e reindirizzato il vecchio slug al nuovo.

Vantaggi dell'aggiornamento e del miglioramento dei contenuti meno recenti

1. Migliore esperienza utente

Sarò un buon editore di siti Web e metterò l'esperienza dell'utente come primo vantaggio.

Sebbene le classifiche siano ciò che vogliamo veramente, non hanno un'esperienza utente scadente. Se ogni visitatore entra ed esce dal tuo sito in pochi secondi, le classifiche non dureranno a lungo. Pertanto, l'esperienza dell'utente deve essere una priorità.

Ovviamente, aggiornare i contenuti e migliorarli fa bene agli utenti. So che non mi piace andare ad articoli con informazioni sbagliate o obsolete. Lo stesso vale per i miei visitatori. Certo, non tutti gli articoli su tutti i miei siti sono aggiornati. È un compito arduo.

2. Sfrutta l'autorità URL esistente per posizionamenti più numerosi e migliori

Questo è stato il vantaggio "AHA" che mi ha motivato a dare una marcia in più all'aggiornamento dei contenuti. Alla fine mi sono reso conto che è più facile classificare per più parole chiave con un URL esistente che ha una certa autorità e collegamenti rispetto a un nuovo articolo. È come ottenere risultati più rapidi acquistando un sito vecchio con link in entrata naturali.

3. Migliora il sito in generale

Per miglioramento del sito, mi riferisco a una migliore autorità del sito e a un sito con contenuti migliori.

L'autorità migliora attraverso più collegamenti in entrata nel tempo e, si spera, un tempo migliore sul sito.

Il miglioramento più grande è il fatto che i tuoi contenuti sono migliori per i tuoi visitatori, che è sempre qualcosa per cui lottare.

4. Aggiorna la data di pubblicazione

Apparentemente, c'è un fattore di freschezza nell'algoritmo di ricerca di Google. Puoi leggere tutto qui.

La teoria è che Google classifica i contenuti più freschi più in alto.

Pertanto, l'aggiornamento della data dei tuoi contenuti lo rende fresco e godrà di una spinta nelle classifiche.

L'avvertimento qui è fare tutto il possibile per trattenerti dall'implementazione di alcune tattiche di aggiornamento automatico. Ho letto di persone che lo fanno, usando alcuni plugin che aggiornano automaticamente la data sui post. Anche se questo potrebbe darti una spinta a breve termine, chissà cosa farebbe Google se scoprisse una tale tattica.

In altre parole, aggiorna la data in cui applichi aggiornamenti/modifiche sostanziali a un articolo. Un esempio è se unisci i contenuti insieme. Ciò giustificherebbe l'aggiornamento della data del nuovo articolo (non dimenticare di reindirizzare 301 gli URL non più utilizzati al nuovo mega articolo).

Se un aggiornamento è sostanziale o meno è da interpretare. Non credo sia basato su quante parole vengono aggiunte o modificate.

In alcuni casi, la modifica solo di poche parole o numeri potrebbe giustificare l'aggiornamento della data. Se il tuo articolo ruota attorno a una qualche forma di dati o statistiche e aggiorni 10 numeri, ciò giustificherebbe l'aggiornamento della data anche se sono stati modificati pochissimi caratteri.

D'altra parte, l'aggiunta di una conclusione di 300 parole piena di lanugine non giustificherebbe una data aggiornata.

Usa il tuo giudizio. Di solito non è difficile sapere se si tratta di un aggiornamento sostanziale o meno.

5. Goditi un altro giro di promozione

Quando i tuoi contenuti aggiornati raggiungono la vetta del ciclo del blog, potresti anche lanciarli in un'e-mail e/o sui social media. In effetti, una buona cartina di tornasole per verificare se qualcosa è sostanzialmente aggiornato è se merita un'altra esplosione per i tuoi lettori di posta elettronica. Vorresti naturalmente che i lettori di posta elettronica dispongano delle informazioni più recenti. Se è veramente aggiornato e fresco, gli invierai un'e-mail. Se le modifiche che apporti sono superficiali, probabilmente non invieresti un'email ai tuoi lettori.

Avere contenuti da promuovere è sempre positivo. È un traffico veloce, facile ed economico (spesso gratuito).

6. Attira più link

Contenuti migliori a volte attirano più link. Non sempre. Probabilmente non spesso. Ma sicuramente a volte.

Dico "a volte" perché non tutti i contenuti, non importa quanto siano belli, attireranno link.

Ma hai maggiori possibilità di attirare link con contenuti migliori.

7. Un modo semplice per cercare più parole chiave a coda lunga

Questo è un grande motivo per cui mi piace aggiornare i contenuti. Sfrutti l'autorità dell'URL per cercare più parole chiave. Forse quando hai pubblicato l'articolo per la prima volta non hai eseguito un'analisi completa delle parole chiave. Aggiornandolo, puoi colmare le lacune ed essere approfondito in tutti i sotto-argomenti che l'argomento merita.

FAQ

Dovresti sempre aggiornare la data?

No. Google dice di aggiornare la data solo quando apporti "modifiche sostanziali". Cosa significhi esattamente non è noto, ma per me richiede l'aggiunta di una discreta quantità di contenuti per garantire l'aggiornamento della data.

Ad esempio, se aggiungo una o due immagini, non aggiornerò la data. Tuttavia, se aggiungo due sezioni a un articolo che espande il corpo dell'articolo, aggiornerò la data.

Dipende anche dal numero di elementi o sezioni in un articolo. Se ho un elenco di 100 cose in un articolo (cioè un elenco lungo), non aggiornerò la data quando ne aggiungo una o due all'elenco. Tuttavia, se l'elenco è lungo 10 e aggiungo una o due sezioni all'elenco, aggiornerò.

È una chiamata di giudizio. Penso che le linee guida di Google siano lì per prevenire abusi come l'aggiunta di un'immagine o la modifica di una frase da parte di qualcuno e quindi l'aggiornamento della data.

Come migliori i vecchi contenuti?

Questo è un argomento lungo. Fortunatamente per te, qui ho esposto 29 modi per migliorare i vecchi contenuti.

Dovresti usare una tecnologia come un plug-in che aggiorna automaticamente la data di pubblicazione?

Non uso tale tecnologia. Puzza di cercare di giocare con i motori di ricerca. Anche se potrebbe funzionare per un po' o per molto tempo, potrebbe causare problemi lungo la strada.

Va bene cambiare il titolo del post del blog? Titolo SEO?

Sì, lo è se hai trovato parole chiave migliori per il targeting o desideri modificare il titolo per riflettere gli aggiornamenti. Lo faccio a volte quando ha senso farlo. Inoltre, con alcuni contenuti davvero vecchi, ho scoperto che non stavo cercando le migliori parole chiave. In questi casi, modifico i titoli di conseguenza.

Va bene cambiare URL slug?

In genere evito di modificare gli URL il più possibile, ma a volte è necessario. Ad esempio, se hai un URL come .com/25-best-beaches-in-Hawaii e il tuo aggiornamento aumenta l'elenco a 50, potresti voler cambiare lo slug. Di solito non metto mai numeri o cifre nelle lumache per questo motivo: spesso il numero può cambiare. Lo stesso con le cifre del dollaro.

Va bene cambiare l'immagine in primo piano?

Sì, per quanto mi riguarda va bene. Io faccio. Non sono sicuro che ci siano inconvenienti tecnici per farlo. Non credo. Cambio spesso l'immagine in primo piano se ho qualcosa di meglio o di più rilevante.

Quanto tempo ci vuole per vedere i benefici?

Questo è impossibile da prevedere. Di solito ci vogliono da un paio a diversi mesi per vedere cambiamenti positivi. Questo perché non miro come target parole chiave di grandi dimensioni, quindi anche se aggiorno i contenuti, il potenziale guadagno è limitato. I grandi vantaggi derivano dall'aggiornamento di molti contenuti che richiede tempo.

Se, tuttavia, migliori un articolo mirato a una parola chiave che ottiene 150.000 ricerche mensili e passi al secondo elenco di Google dall'elenco 12 (pagina 2) e ciò accade in un mese, vedrai rapidamente grandi guadagni.

Generalmente, quando hai a che fare con la SEO, aspettati che i risultati richiedano tempo... probabilmente più tempo di quanto ti aspetti.