7 Manfaat Memperbarui dan Meningkatkan Konten Lama (Studi Kasus)

Versi Podcast

Konten tidak seperti anggur karena tidak membaik seiring bertambahnya usia.

Kemudian lagi, itu seperti anggur yang kinerjanya meningkat seiring bertambahnya usia.

Jadi apa itu?

Ini keduanya.

Konten lama sering ketinggalan zaman. Perlu memperbarui karena 8 alasan yang saya uraikan di bawah ini.

Ironisnya, konten lama memiliki performa terbaik. Butuh waktu agar konten naik di SERP Google dan menarik tautan.

Dan itulah salah satu alasan paling kuat untuk memperbarui dan meningkatkan konten lama. Itu sudah memiliki beberapa otoritas dan lalu lintas, yang bagus seperti anggur tua. Namun, jika sudah usang, itu bisa mulai membusuk di SERP.

Saya dulu membenci gagasan untuk memasukkan waktu dan uang ke dalam konten lama. Sepertinya membuang-buang waktu. Namun, saat saya membaca lebih banyak tentangnya dan mendiskusikan hasilnya dengan rekan kerja, menjadi jelas bahwa saya kehilangan hutan dari pepohonan.

Selama setahun terakhir, saya seorang mualaf. Saya sekarang mendedikasikan waktu dan uang untuk meningkatkan konten lama.

Saya telah memberikan banyak pemikiran tentang topik ini dan telah memperbarui banyak konten. Di bawah ini saya menunjukkan beberapa hasil yang layak (tidak semua konten yang diperbarui berkinerja sangat baik) dan mendiskusikan mengapa menurut saya ini adalah praktik yang baik.

Terkait: 29 cara untuk meningkatkan konten lama

Bukti (Screenshot Studi Kasus)

Berikut adalah beberapa contoh peningkatan lalu lintas dari memperbarui dan meningkatkan konten lama. Saya memfilter Google Analytics untuk lalu lintas pencarian Google hanya untuk semua tangkapan layar di bawah ini. Berikut ini adalah kemenangan yang cukup besar. Tidak semua konten yang saya perbarui mengalami peningkatan seperti ini dengan begitu cepat.

Tangkapan layar berikut adalah artikel yang saya ubah URL slugnya dan mengarahkan slug lama ke yang baru.

Manfaat Memperbarui dan Meningkatkan Konten Lama

1. Pengalaman pengguna yang lebih baik

Saya akan menjadi penerbit situs web kecil yang baik dan menempatkan pengalaman pengguna sebagai manfaat pertama.

Sementara peringkat adalah apa yang benar-benar kami inginkan, mereka tidak datang dengan pengalaman pengguna yang buruk. Jika setiap pengunjung melompat masuk dan keluar dari situs Anda dalam hitungan detik, peringkat tidak akan bertahan lama. Oleh karena itu, pengalaman pengguna perlu menjadi prioritas.

Jelas, memperbarui konten dan membuatnya lebih baik baik untuk pengguna. Saya tahu saya tidak suka pergi ke artikel dengan info yang salah atau ketinggalan jaman. Hal yang sama berlaku untuk pengunjung saya. Memang, tidak semua artikel di semua situs saya mutakhir. Itu perintah yang tinggi.

2. Manfaatkan otoritas URL yang ada untuk peringkat yang lebih banyak dan lebih baik

Ini adalah manfaat "AHA" yang memotivasi saya untuk memperbarui konten ke posisi yang lebih tinggi. Akhirnya saya sadar bahwa lebih mudah untuk menentukan peringkat untuk lebih banyak kata kunci dengan url yang ada yang memiliki beberapa otoritas dan tautan daripada artikel baru. Ini mirip dengan mendapatkan hasil yang lebih cepat dengan membeli situs lama dengan tautan masuk alami.

3. Meningkatkan situs secara keseluruhan

Dengan peningkatan situs, saya mengacu pada otoritas situs yang lebih baik serta situs dengan konten yang lebih baik.

Otoritas meningkat melalui lebih banyak tautan masuk dari waktu ke waktu dan semoga waktu yang lebih baik di situs.

Peningkatan yang lebih besar adalah kenyataan bahwa konten Anda lebih baik bagi pengunjung Anda, yang selalu menjadi sesuatu yang harus diperjuangkan.

4. Menyegarkan tanggal yang dipublikasikan

Rupanya, ada faktor kesegaran di algo pencarian Google. Anda dapat membaca semua tentang itu di sini.

Teorinya adalah Google memberi peringkat konten yang lebih segar lebih tinggi.

Oleh karena itu, memperbarui tanggal konten Anda membuatnya segar dan akan menikmati peningkatan peringkat.

Peringatan di sini adalah melakukan semua yang Anda bisa untuk menahan diri dari menerapkan beberapa taktik pembaruan otomatis. Saya telah membaca tentang orang-orang yang melakukan ini – menggunakan beberapa plugin yang secara otomatis memperbarui tanggal pada posting. Meskipun ini mungkin memberi Anda dorongan dalam jangka pendek, siapa yang tahu apa yang akan dilakukan Google jika mereka menemukan taktik seperti itu.

Dengan kata lain, segarkan tanggal saat Anda menerapkan pembaruan/perubahan substansial pada sebuah artikel. Contohnya adalah jika Anda menggabungkan konten bersama. Itu akan menjamin menyegarkan tanggal artikel baru (jangan lupa untuk mengalihkan 301 URL yang tidak lagi digunakan ke artikel mega baru).

Apakah pembaruan itu substansial atau tidak terserah interpretasi. Saya tidak percaya itu didasarkan pada berapa banyak kata yang ditambahkan atau diubah.

Dalam beberapa kasus, mengubah hanya beberapa kata atau angka dapat menjamin penyegaran tanggal. Jika artikel Anda berkisar pada beberapa bentuk data atau statistik dan Anda memperbarui 10 angka, itu akan menjamin penyegaran tanggal meskipun sangat sedikit karakter yang diubah.

Di sisi lain, menambahkan kesimpulan 300 kata yang diisi dengan bulu tidak akan menjamin tanggal yang diperbarui.

Gunakan penilaian Anda. Biasanya tidak sulit untuk mengetahui apakah itu pembaruan yang substansial atau tidak.

5. Nikmati putaran promosi lainnya

Saat konten Anda yang diperbarui mencapai puncak lingkaran blogging, Anda mungkin juga meledakkannya di email dan/atau di media sosial. Faktanya, tes lakmus yang baik untuk mengetahui apakah sesuatu diperbarui secara substansial adalah apakah itu menjamin ledakan lain untuk pembaca email Anda. Anda tentu ingin pembaca email memiliki informasi terbaru. Jika benar-benar diperbarui dan segar, Anda akan mengirim email kepada mereka. Jika perubahan yang Anda buat dangkal, Anda mungkin tidak akan mengirim email kepada pembaca Anda.

Memiliki konten untuk dipromosikan selalu bagus. Ini cepat, mudah dan murah (seringkali gratis) lalu lintas.

6. Menarik lebih banyak tautan

Konten yang lebih baik terkadang menarik lebih banyak tautan. Tidak selalu. Mungkin tidak sering. Tapi pasti kadang-kadang.

Saya katakan “kadang-kadang” karena tidak semua konten, betapapun bagusnya, akan menarik tautan.

Namun, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menarik tautan dengan konten yang lebih baik.

7. Cara mudah untuk mencari lebih banyak kata kunci ekor panjang

Ini adalah alasan besar saya suka memperbarui konten. Anda memanfaatkan otoritas URL untuk mengejar lebih banyak kata kunci. Mungkin ketika Anda pertama kali menerbitkan artikel Anda tidak melakukan analisis kata kunci secara lengkap. Dengan memperbaruinya, Anda dapat mengisi kekosongan dan menyeluruh dalam semua sub-topik topik yang layak.

FAQ

Haruskah Anda selalu memperbarui tanggal?

Tidak. Google mengatakan untuk hanya me-refresh tanggal ketika Anda membuat "perubahan substansial". Apa artinya sebenarnya tidak diketahui, tetapi bagi saya itu membutuhkan penambahan jumlah konten yang layak untuk menjamin penyegaran tanggal.

Misalnya, jika saya menambahkan satu atau dua gambar, saya tidak akan me-refresh tanggal. Namun, jika saya menambahkan dua bagian ke artikel yang memperluas isi artikel, saya akan menyegarkan tanggalnya.

Itu juga tergantung pada jumlah item atau bagian dalam sebuah artikel. Jika saya memiliki daftar 100 hal dalam sebuah artikel (yaitu daftar panjang), saya tidak akan me-refresh tanggal ketika saya menambahkan satu atau dua ke daftar. Namun, jika daftarnya panjangnya 10 dan saya menambahkan satu atau dua bagian ke dalam daftar, saya akan menyegarkan.

Ini adalah panggilan penghakiman. Saya pikir pedoman Google ada untuk mencegah penyalahgunaan seperti seseorang menambahkan gambar atau mengubah kalimat dan kemudian menyegarkan tanggal.

Bagaimana Anda meningkatkan konten lama?

Ini adalah topik yang panjang. Beruntung bagi Anda, saya menetapkan 29 cara untuk meningkatkan konten lama di sini.

Haruskah Anda menggunakan teknologi seperti plugin yang secara otomatis memperbarui tanggal posting?

Saya tidak menggunakan teknologi seperti itu. Ini berbau mencoba mesin pencari permainan. Meskipun mungkin bekerja untuk sementara waktu atau lama, itu bisa menyebabkan masalah di jalan.

Apakah boleh mengubah judul posting blog? judul SEO?

Ya, jika Anda menemukan kata kunci yang lebih baik untuk ditargetkan atau ingin mengubah judul untuk mencerminkan pembaruan. Saya melakukan ini kadang-kadang ketika masuk akal untuk melakukannya. Juga, dengan beberapa konten yang sangat lama, saya menemukan bahwa saya tidak mengejar kata kunci terbaik. Dalam kasus tersebut, saya mengedit judul yang sesuai.

Apakah boleh mengubah siput URL?

Saya biasanya menghindari mengubah URL sebanyak mungkin, tetapi terkadang itu perlu. Misalnya, jika Anda memiliki URL seperti .com/25-best-beaches-in-Hawaii dan pembaruan Anda meningkatkan daftar menjadi 50, Anda mungkin ingin mengubah slug. Saya biasanya tidak pernah memasukkan angka atau angka ke dalam siput karena alasan itu – seringkali angkanya bisa berubah. Sama dengan angka dolar.

Apakah boleh mengubah gambar unggulan?

Ya, tidak apa-apa sejauh yang saya ketahui. Saya bersedia. Saya tidak yakin ada kelemahan teknis untuk melakukannya. Saya kira tidak demikian. Saya sering mengubah gambar unggulan jika saya memiliki sesuatu yang lebih baik atau lebih relevan.

Berapa lama untuk melihat manfaatnya?

Ini tidak mungkin untuk diprediksi. Biasanya dibutuhkan beberapa hingga beberapa bulan untuk melihat perubahan positif. Itu karena saya tidak menargetkan kata kunci yang besar sehingga meskipun saya memperbarui konten, potensi keuntungannya terbatas. Keuntungan besar datang dari memperbarui banyak konten yang membutuhkan waktu.

Namun, jika Anda meningkatkan artikel yang menargetkan kata kunci yang mendapat 150.000 pencarian bulanan dan pindah ke daftar kedua di Google dari daftar 12 (halaman 2), dan itu terjadi dalam satu bulan, Anda akan melihat keuntungan besar dengan cepat.

Umumnya, ketika berhadapan dengan SEO, mengharapkan hasil membutuhkan waktu… mungkin lebih lama dari yang Anda harapkan.