7 avantages de la mise à jour et de l'amélioration du contenu plus ancien (étude de cas)

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Le contenu n'est pas comme le vin en ce sens qu'il ne s'améliore pas avec l'âge.

Là encore, c'est comme le vin dans la mesure où les performances s'améliorent avec l'âge.

Alors c'est quoi?

C'est les deux.

L'ancien contenu est souvent obsolète. Il doit être mis à jour pour les 8 raisons que j'ai énoncées ci-dessous.

L'ironie est que le contenu plus ancien fonctionne mieux. Il faut du temps pour que le contenu grimpe dans les SERP de Google et attire des liens.

Et c'est l'une des raisons les plus convaincantes de mettre à jour et d'améliorer l'ancien contenu. Il a déjà une certaine autorité et du trafic, ce qui est bon comme du vin vieilli. Cependant, s'il devient obsolète, il peut commencer à pourrir dans les SERP.

J'avais l'habitude de détester l'idée de consacrer du temps et de l'argent à un ancien contenu. Cela semblait être une perte de temps. Cependant, au fur et à mesure que j'en lisais plus à ce sujet et que je discutais des résultats avec des collègues, il est devenu clair qu'il me manquait la forêt des arbres.

Au cours de la dernière année, je suis un converti. Je consacre maintenant du temps et de l'argent à l'amélioration de l'ancien contenu.

J'ai beaucoup réfléchi à ce sujet et j'ai mis à jour une tonne de contenu. Ci-dessous, je montre quelques résultats décents (tous les contenus mis à jour ne fonctionnent pas aussi bien) et explique pourquoi je pense que c'est une bonne pratique.

En relation: 29 façons d'améliorer l'ancien contenu

Preuve (captures d'écran d'études de cas)

Voici quelques exemples d'augmentation du trafic grâce à la mise à jour et à l'amélioration de contenus plus anciens. J'ai filtré Google Analytics pour le trafic de recherche Google uniquement pour toutes les captures d'écran ci-dessous. Ce qui suit sont des victoires assez importantes. Tous les contenus que j'ai mis à jour n'ont pas connu des boosts comme celui-ci aussi rapidement.

Les captures d'écran suivantes sont des articles pour lesquels j'ai changé le slug d'URL et redirigé l'ancien slug vers le nouveau.

Avantages de la mise à jour et de l'amélioration du contenu plus ancien

1. Meilleure expérience utilisateur

Je serai un bon petit éditeur de site Web et mettrai l'expérience utilisateur comme premier avantage.

Bien que les classements soient ce que nous voulons vraiment, ils ne s'accompagnent pas d'une expérience utilisateur moche. Si chaque visiteur entre et sort de votre site en quelques secondes, le classement ne durera pas longtemps. Par conséquent, l'expérience utilisateur doit être une priorité.

De toute évidence, mettre à jour le contenu et l'améliorer est bon pour les utilisateurs. Je sais que je n'aime pas consulter des articles contenant des informations erronées ou obsolètes. Il en est de même pour mes visiteurs. Certes, tous les articles de tous mes sites ne sont pas à jour. C'est un défi de taille.

2. Tirez parti de l'autorité d'URL existante pour des classements plus nombreux et de meilleure qualité

C'est l'avantage "AHA" qui m'a motivé à mettre à jour le contenu à la vitesse supérieure. Il m'est finalement apparu qu'il est plus facile de se classer pour plus de mots-clés avec une URL existante qui a une certaine autorité et des liens qu'un nouvel article. Cela revient à obtenir des résultats plus rapides en achetant un site ancien avec des liens entrants naturels.

3. Améliore l'ensemble du site

Par amélioration du site, je fais référence à une meilleure autorité du site ainsi qu'à un site avec un meilleur contenu.

L'autorité s'améliore via plus de liens entrants au fil du temps et, espérons-le, un meilleur temps sur le site.

La plus grande amélioration est le fait que votre contenu est meilleur pour vos visiteurs, ce qui est toujours quelque chose à rechercher.

4. Actualise la date de publication

Apparemment, il y a un facteur de fraîcheur dans l'algo de recherche Google. Vous pouvez lire ici tout ce qui concerne ce sujet.

La théorie est que Google classe le contenu plus frais plus haut.

Par conséquent, la mise à jour de la date de votre contenu le rend frais et bénéficiera d'un coup de pouce dans le classement.

La mise en garde ici est de faire tout ce que vous pouvez pour vous empêcher de mettre en œuvre une tactique de mise à jour automatique. J'ai lu des gens qui le font - en utilisant un plugin qui met automatiquement à jour la date sur les publications. Bien que cela puisse vous donner un coup de pouce à court terme, qui sait ce que Google ferait s'il découvrait une telle tactique.

En d'autres termes, actualisez la date lorsque vous appliquez des mises à jour/modifications substantielles à un article. Un exemple est si vous fusionnez du contenu ensemble. Cela justifierait de rafraîchir la date du nouvel article (n'oubliez pas de rediriger 301 les URL qui ne sont plus utilisées vers le nouveau méga article).

Qu'une mise à jour soit substantielle ou non est sujette à interprétation. Je ne crois pas que cela soit basé sur le nombre de mots ajoutés ou modifiés.

Dans certains cas, la modification de quelques mots ou chiffres seulement peut justifier un rafraîchissement de la date. Si votre article tourne autour d'une certaine forme de données ou de statistiques et que vous mettez à jour 10 chiffres, cela justifierait l'actualisation de la date même si très peu de caractères ont été modifiés.

D'un autre côté, l'ajout d'une conclusion de 300 mots remplie de peluches ne justifierait pas une date actualisée.

Utilisez votre jugement. Habituellement, il n'est pas difficile de savoir s'il s'agit d'une mise à jour substantielle ou non.

5. Profitez d'une autre série de promotions

Au fur et à mesure que votre contenu actualisé atteint le sommet de la boucle des blogs, vous pouvez aussi bien le publier dans un e-mail et/ou sur les réseaux sociaux. En fait, un bon test décisif pour savoir si quelque chose est substantiellement mis à jour est de savoir si cela justifie une autre explosion pour vos lecteurs de courrier électronique. Vous voudriez naturellement que les lecteurs de courrier électronique aient les dernières informations. S'il est vraiment mis à jour et frais, vous leur enverrez un e-mail. Si les modifications que vous apportez sont superficielles, vous n'enverriez probablement pas d'e-mail à vos lecteurs.

Avoir du contenu à promouvoir, c'est toujours bien. C'est un trafic rapide, facile et bon marché (souvent gratuit).

6. Attirez plus de liens

Un meilleur contenu attire parfois plus de liens. Pas toujours. Probablement pas souvent. Mais certainement parfois.

Je dis "parfois" parce que tout le contenu, aussi bon soit-il, n'attirera pas de liens.

Mais, vous avez une meilleure chance d'attirer des liens avec un meilleur contenu.

7. Un moyen facile de rechercher des mots-clés plus longs

C'est une grande raison pour laquelle j'aime mettre à jour le contenu. Vous tirez parti de l'autorité de l'URL pour rechercher davantage de mots clés. Peut-être que lorsque vous avez publié l'article pour la première fois, vous n'avez pas effectué une analyse complète des mots clés. En le mettant à jour, vous pouvez combler les lacunes et être approfondi dans tous les sous-sujets que le sujet mérite.

FAQ

Faut-il toujours rafraîchir la date ?

Non. Google dit de ne rafraîchir la date que lorsque vous apportez des "modifications substantielles". Ce que cela signifie exactement est inconnu, mais pour moi, cela nécessite d'ajouter une quantité décente de contenu pour justifier le rafraîchissement de la date.

Par exemple, si j'ajoute une ou deux images, je ne rafraîchirai pas la date. Cependant, si j'ajoute deux sections à un article qui étendent le corps de l'article, je rafraîchirai la date.

Cela dépend également du nombre d'éléments ou de sections dans un article. Si j'ai une liste de 100 choses dans un article (c'est-à-dire une longue liste), je ne rafraîchirai pas la date lorsque j'en ajouterai une ou deux à la liste. Cependant, si la liste est longue de 10 et que j'ajoute une ou deux sections à la liste, je la rafraîchirai.

C'est un appel de jugement. Je pense que la directive de Google est là pour empêcher les abus, comme quelqu'un qui ajoute une image ou change une phrase, puis actualise la date.

Comment améliorez-vous l'ancien contenu ?

C'est un long sujet. Heureusement pour vous, j'ai défini ici 29 façons d'améliorer l'ancien contenu.

Devriez-vous utiliser une technologie telle qu'un plugin qui met automatiquement à jour la date de publication ?

Je n'utilise pas une telle technologie. Ça pue d'essayer de déjouer les moteurs de recherche. Bien que cela puisse fonctionner pendant un certain temps ou longtemps, cela pourrait causer des problèmes sur la route.

Est-il acceptable de changer le titre de l'article de blog ? Titre SEO ?

Oui, c'est si vous avez trouvé de meilleurs mots clés à cibler ou si vous souhaitez modifier le titre pour refléter les mises à jour. Je le fais parfois quand cela a du sens. De plus, avec du contenu très ancien, j'ai découvert que je ne recherchais pas les meilleurs mots clés. Dans ces cas, je modifie les titres en conséquence.

Est-il acceptable de modifier le slug d'URL ?

J'évite généralement de changer autant que possible les URL, mais c'est parfois nécessaire. Par exemple, si vous avez une URL telle que .com/25-best-beaches-in-Hawaii et que votre mise à jour augmente la liste à 50, vous souhaiterez peut-être modifier le slug. Je ne mets généralement jamais de nombres ou de chiffres dans les limaces pour cette raison - souvent le nombre peut changer. Même chose avec les chiffres en dollars.

Est-il acceptable de modifier l'image sélectionnée ?

Oui, ça va en ce qui me concerne. Je le fais. Je ne suis pas sûr qu'il y ait des inconvénients techniques à le faire. Je ne pense pas. Je change souvent l'image en vedette si j'ai quelque chose de mieux ou de plus pertinent.

Combien de temps faut-il pour voir les avantages?

C'est impossible à prévoir. Il faut généralement quelques mois à plusieurs mois pour voir des changements positifs. C'est parce que je ne cible pas de grands mots-clés donc même si je mets à jour le contenu, le gain potentiel est limité. Les gros gains proviennent de la mise à jour de nombreux éléments de contenu qui prend du temps.

Si, toutefois, vous améliorez un article ciblant un mot-clé qui obtient 150 000 recherches mensuelles et que vous passez à la deuxième liste de Google à partir de la liste 12 (page 2), et que cela se produit en un mois, vous constaterez rapidement de gros gains.

Généralement, lorsqu'il s'agit de SEO, attendez-vous à ce que les résultats prennent du temps… probablement plus longtemps que prévu.