コンテンツマーケティング予算をまとめる方法

そこに万能のコンテンツマーケティング予算の計算はありません。

影響力の大きいコンテンツマーケティングイニシアチブは、オーディエンス、業界、目標などの要因に応じて、企業ごとに異なります。

ベースラインの参考として、平均的なB2Bマーケティングチームは、マーケティング予算の26％をコンテンツマーケティングに費やしていると報告されています。 また、平均的なB2Cマーケティングチームは、マーケティング予算の22％をコンテンツマーケティングに費やしています。

ただし、平均的なコンテンツマーケティングチームの運営に着手する人は誰もいません。コンテンツマーケティングイニシアチブを優れたものにしたいと考えています。 それで、これを実現するためにどのようなコンテンツマーケティング予算を考え出す必要がありますか？

コンテンツマーケティングの予算をまとめる際に考慮すべきいくつかの感動的な部分があります。 いくつかの場所では、ペニーをつまむことができます。 他の人は適切に機能するためにしっかりした投資を必要とします。 コンテンツマーケティングの予算をまとめる際に考慮すべき要素は次のとおりです。

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無駄にすべきではないコンテンツマーケティング費用

コンテンツマーケティングは、財務上の意思決定を監督する人々から、低コストのチャネルと見なされることがよくあります。 そのため、予算のゲートキーパーは、コンテンツマーケターが提案するかなりのコストを負担する可能性があります。 あなたの会社がこの新人コンテンツマーケティングの間違いを犯していないことを確認してください。

コンテンツマーケティングでは、トラフィックや広告の配置に料金を支払う必要はありませんが、効果的なコンテンツ戦略を実行するには、事前に継続的な費用がかかります。 これらは、コンテンツマーケティングチームが成功するために予算を組む必要がある最も重要な投資です。

コンテンツマーケティングの才能

とりわけ、あなたはあなたのビジネスのための成功したコンテンツマーケティング戦略を考え出し、実行し、そして管理する才能に投資する必要があるでしょう。 理想的なコンテンツマーケティング戦略の範囲によっては、これは、少数の請負業者に料金を支払うこと、または社内のコンテンツチームに投資することを意味する場合があります。

できる限り、コンテンツマーケティングの予算に余裕を持たせて、コンテンツマーケティングチームに十分な支払いをしてください。 適切なコンテンツマーケターを雇うことは、あなたが前もって予想するより多くの費用がかかるかもしれませんが、あなたにたくさんのお金と時間を節約することができます。

たとえば、確かな経験と成功の確かな実績を持つコンテンツマーケティング担当者を見つけることは、新入社員が比較的少ない監視で作業できることを意味します。 才能があり、期限を重視するコンテンツライターは、ラインエディターやSEOスペシャリストを雇う必要がなくなります。 基本的に、高給のライターは、コンテンツのレビュー、編集、最適化に余分な時間を費やす必要のない優れた仕事をします。

米国全体のコンテンツマーケティングマネージャーの平均給与は82,011ドルです。 ただし、本社がより大きく、より高価な都市にある場合は、より多くの予算を立てる必要があります。 参考までに、ニューヨークのコンテンツマーケティングマネージャーの平均給与は94,171ドルです。 あなたはその投資をする準備ができていますか？

ドメインインフラストラクチャ

コンテンツマーケティングプラットフォームとして健全なドメインを設定することは必須であり、安くはありません。 Webサイトのコンテキスト内で、「正常」とは、内部で適切に実行されるWebサイトを表す方法です。

グーグルや他の検索エンジンは、上位の検索結果のウェブサイトがどのように機能するかについて高い基準を持っています。 リンク切れやページの読み込み時間が遅いと、問題のページのパフォーマンスが低い場合だけでなく、検索エンジンの結果が全体的に低下する可能性があります。

ブログの技術面でスラップダッシュジョブを実行すると、ページの読み込み時間が遅くなり、404エラーが発生し、Googleがクロールできないページが表示される可能性があります。 これらすべてにより、コンテンツマーケティングチームがランク付けしようとしている特定の検索用語をランク付けすることが、不可能ではないにしても困難になります。 さらに、読者が別の企業のサイトで必要なコンテンツを探すことを余儀なくされる可能性があります。

エンジニアとデザイナーを雇って、社内であろうと契約であろうと、ビジネスのブログドメインを構築して維持します。 ドメインの状態を管理するために必要なすべての手順を実行するように依頼します。これには、404エラーの修正、統一されたURL構造の作成、読み込み時間の短縮、HTMLコードの合理化が含まれますが、これらに限定されません。

また、次のような重要なドメイン機能を割り当てます。

• 直感的で魅力的なデザイン：バウンス率、ページの滞留時間、サイトの滞留時間などの行動指標は、Googleの結果評価における大きな要因です。 見苦しくてナビゲートしにくいデザインは、ユーザーがあなたのコンテンツに関与しないことを意味する可能性があります。 その結果、行動指標がコンテンツマーケティングのパフォーマンスを低下させる可能性があります。
• コンテンツ管理システム：WordPressのようなCMSを使用すると、コンテンツマーケティングチームはビジネスブログのバックエンドを日常的にナビゲートできます。
• モバイルフレンドリーなデザイン：Googleのアルゴリズムは、モバイルファーストのインデックス作成を通じて機能するようになりました。 したがって、ドメインがデスクトップ上でどれほど健全であっても、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでドメインが不安定で機能不全に陥っている場合、コンテンツとSEOマーケティングの取り組みはすべて無駄になる可能性があります。
• Google Analytics ：ドメインとGoogleAnalyticsアカウントの同期を支援するようエンジニアリングに依頼してください。 これはほとんどのエンジニアがこれを行う方法を知っているタスクですが、平均的なコンテンツマーケティング担当者にとって必ずしも直感的ではありません。

全体として、健全で直感的なブログを設定するコストは、開始点、またはカスタムデザインが必要かどうかによって異なります。 あなたのビジネスのためにブログを構築する費用には、あなたがすでに完了した段階に応じてさまざまな費用が含まれます。

たとえば、ドメイン名の費用は5ドルから1000ドルですが、すでにビジネスWebサイトを構築している場合は、その費用について心配する必要はありません。 ただし、ブログに焦点を当てたコンテンツ管理システムは、コンテンツマーケティングに不慣れなすべての企業が投資する必要があるものです。

全体として、ブログドメインの費用は約3,000ドルになる可能性がありますが、それだけの価値はあります。 あなたはあなたのサイトのデザインとインフラストラクチャがあなたの成功を制限していることに気付くためだけにあなたのコンテンツマーケティング戦略に投資したくありません。

SEOツール

SEO技術は、最も成功しているコンテンツマーケティングチームのバックボーンです。 これは、検索エンジンのユーザーが、そこにある最高の意図と最高品質のトラフィックの一部であるためです。

役立つ無料のSEOツールがいくつかありますが、多くの有料SEOツールはコンテンツマーケティングゲームを向上させます。

たとえば、Screaming Frogのようなツールは、ドメインを常にクロールして、検索結果に悪影響を与える可能性のあるエラー（リンク切れ、コンテンツの重複、ページエラーなど）がないかどうかを監査します。 このSEOツールのフルバージョンは年間181ドルの費用がかかりますが、人間の従業員や無料のツールでは管理できない継続的な監査を提供します。

一方、SEMrushやAhrefsなどのオールインワンツールは、キーワード分析、ランクトラッキング、競合他社トラッキング、バックリンクトラッキングなどの重要な機能を提供します。 SEMrushとAhrefsの費用はそれぞれ月額99.95ドルと99ドルです。

さて、これらのツールは安くはありませんが、贅沢でもありません。 トップコンテンツマーケティングチームは、戦略を立てるためのトップツールを必要とします。ScreamingFrog、SEMrush、およびAhrefsは氷山の一角です。 これらのようなSEOツールのために少なくとも月に115ドルの予算を立てることを忘れないでください。

予算を組むことができるコンテンツマーケティング機能

コンテンツマーケティングの予算について学ぶこの時点で、あなたは汗を流しているかもしれません。 コンテンツマーケティングは安いはずでしたよね？ まあ、恐れることはありません。コンテンツマーケティングには、費用対効果の高い評判をもたらす無料または低コストの機能がいくつかあります。

たとえば、GoogleAnalyticsを介して無料のトラフィック分析にアクセスできます。 リンク構築（ドメイン権限、ひいては検索ランキングを向上させるための重要な機能）は、戦略的なアウトリーチと関係構築のみを必要とします。 ソーシャルメディアコンテンツマーケティングと電子メールコンテンツマーケティングはどちらも、先行投資をほとんど必要としません。 ソーシャルスケジューリングソフトウェアBufferは月額わずか15ドルから始まります。 HubSpotは、Eメールマーケティングソフトウェアの無料プランを提供しており、スケールアップするのに手頃な価格です。

さらに、CMSに初期投資を行うと、チームは、エンジニアや請負業者に依頼して作成するすべての投稿を作成するのではなく、社内での制作と公開を実行できます。

全体として、最も重要なコンテンツマーケティング機能の多くは、無料または低コストです。 その結果、高価な人材やツールに投資しても、コンテンツマーケティングの予算はバランスが取れている可能性があります。したがって、コンテンツマーケティングの予算の大部分を必要とするものについては、遠慮なく検討してください。賢く使う準備ができています。

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