İçerik Pazarlama Bütçesini Nasıl Bir Araya Getirirsiniz?

Dışarıda her şeye uyan tek bir içerik pazarlama bütçesi hesaplaması yok.

Yüksek etkili içerik pazarlama girişimleri, hedef kitle, sektör ve hedefler gibi faktörlere bağlı olarak şirketten şirkete farklılık gösterecektir.

Temel referans olarak, ortalama B2B pazarlama ekibinin pazarlama bütçesinin %26'sını içerik pazarlamaya harcadığı bildiriliyor. Ortalama bir B2C pazarlama ekibi, pazarlama bütçesinin %22'sini içerik pazarlamasına harcıyor.

Bununla birlikte, hiç kimse ortalama bir içerik pazarlama ekibini yönetmeye çalışmaz - içerik pazarlama girişimlerinizin mükemmel olmasını istersiniz. Peki, bunun gerçekleşmesi için ne tür bir içerik pazarlama bütçesi bulmanız gerekecek?

İçerik pazarlama bütçenizi bir araya getirirken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç hareketli parça vardır. Bazı yerlerde kuruşları çimdikleyebilirsiniz. Diğerleri, düzgün çalışması için sağlam bir yatırım gerektirir. İçerik pazarlama bütçesini bir araya getirirken göz önünde bulundurulması gereken faktörler şunlardır.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

Eksik kalmamanız gereken içerik pazarlama giderleri

İçerik pazarlaması, finansal kararları denetleyenler tarafından genellikle daha düşük maliyetli bir kanal olarak kabul edilir. Bu nedenle, bütçe bekçileri, içerik pazarlamacılarının önerdiği herhangi bir önemli maliyetten vazgeçebilir. Şirketinizin bu çaylak içerik pazarlama hatası yapmadığından emin olun.

İçerik pazarlaması, trafik veya reklam yerleşimi için ödeme yapmanızı gerektirmese de, etkili bir içerik stratejisi yürütmek için yine de bazı peşin ve devam eden maliyetleriniz olacaktır. Bunlar, içerik pazarlama ekiplerinin başarılı olmak için bütçe ayırması gereken en önemli yatırımlardır:

İçerik pazarlama yeteneği

Her şeyden önce, işletmeniz için başarılı bir içerik pazarlama stratejisi tasarlayacak, uygulayacak ve yönetecek yeteneğe yatırım yapmanız gerekecek. İdeal içerik pazarlama stratejinizin kapsamına bağlı olarak bu, birkaç müteahhit için ücret ödemek veya şirket içi bir içerik ekibine yatırım yapmak anlamına gelebilir.

İçerik pazarlama ekibinize iyi ödeme yapmak için içerik pazarlama bütçenizde mümkün olduğunca yer açın. Doğru içerik pazarlamacısını işe almak, size önceden beklediğinizden daha pahalıya mal olsa da, size tonlarca para ve zaman kazandırabilir.

Örneğin, sağlam deneyime ve kanıtlanmış bir başarı geçmişine sahip bir içerik pazarlamacısı bulmak, yeni işe aldığınız kişinin nispeten az gözetimle çalışabileceği anlamına gelir. Yetenekli ve son tarih odaklı bir içerik yazarı, sizi bir satır editörü veya SEO uzmanı kiralamaktan kurtarabilir. Temel olarak, iyi ücretli yazarlar, içeriğinizi gözden geçirmek, düzenlemek ve optimize etmek için fazladan zaman harcamanızı gerektirmeyen iyi işler yaparlar.

ABD'de bir İçerik Pazarlama Müdürünün ortalama maaşı 82.011 $'dır. Ancak, merkeziniz daha büyük, daha pahalı bir şehirdeyse, daha fazlası için bütçe ayırmanız gerekir. Referans olarak, NYC'deki bir İçerik Pazarlama Müdürünün ortalama maaşı 94,171 ABD dolarıdır. Bu yatırımı yapmaya hazır mısınız?

Etki alanı altyapısı

İçerik pazarlama platformunuz olarak sağlıklı bir alan oluşturmak bir zorunluluktur ve bu ucuz olmayacaktır. Web siteleri bağlamında "sağlıklı", kaputun altında iyi çalışan bir web sitesini tanımlamanın bir yoludur.

Google ve diğer arama motorları, web sitelerinin en iyi arama sonuçlarında nasıl çalıştığı konusunda yüksek standartlara sahiptir. Herhangi bir kopuk bağlantı veya yavaş sayfa yükleme süreleri, yalnızca söz konusu düşük performans gösteren sayfa için değil, arama motoru sonuçlarınızı genel olarak altüst edebilir.

Blogunuzun teknik tarafında hızlı bir iş yapmak, yavaş sayfa yükleme süreleri, 404 hata ve Google tarafından taranamayan sayfalar anlamına gelebilir. Tüm bunlar, içerik pazarlama ekibinizin sıralamaya çalıştığı herhangi bir arama terimi için sıralamayı imkansız değilse de zorlaştıracaktır. Ayrıca, okuyucuları ihtiyaç duydukları içeriği başka bir işletmenin sitesinde aramaya zorlayabilir.

İşletmenizin blog alanını oluşturmak ve sürdürmek için bir mühendis ve tasarımcıyı (kurum içi veya sözleşmeli) işe alın. Onlardan, 404 hatalarını düzeltme, tek tip URL yapıları oluşturma, yükleme süresini hızlandırma ve HTML kodunu düzene koyma dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, etki alanı sağlığınızla ilgilenmek için gerekli tüm adımları gerçekleştirmelerini isteyin.

Ayrıca onlara aşağıdakiler gibi önemli etki alanı işlevlerini atayın:

• Sezgisel, ilgi çekici tasarım : Hemen çıkma oranı, sayfada kalma süresi ve sitede kalma süresi gibi davranış metrikleri, Google'ın sonuçları değerlendirmesinde büyük faktörlerdir. Kalitesiz ve gezinmesi zor bir tasarım, kullanıcıların içeriğinizle etkileşime girmeyeceği anlamına gelebilir. Sonuç olarak, davranış metrikleriniz içerik pazarlama performansınızı geride tutabilir.
• İçerik Yönetim Sistemi : WordPress gibi bir CMS, içerik pazarlama ekiplerinin iş blogunuzun arka ucunda günlük olarak gezinmesine olanak tanır.
• Mobil uyumlu tasarım : Google'ın algoritması artık mobil öncelikli dizin oluşturma yoluyla çalışıyor. Dolayısıyla, alan adınız masaüstünde ne kadar sağlıklı olursa olsun, akıllı telefon veya tablet gibi bir mobil cihazda sorunlu ve işlevsizse, içeriğiniz ve SEO pazarlama çabalarınız boşa gidebilir.
• Google Analytics : Ayrıca mühendisliğinizden alan adınızı Google Analytics hesabınızla senkronize etmesine yardımcı olmasını isteyin. Bu, çoğu mühendisin bunu nasıl yapacağını bileceği bir görevdir, ancak ortalama içerik pazarlamacınız için mutlaka sezgisel olmayacaktır.

Toplamda, sağlıklı ve sezgisel bir blog oluşturmanın maliyeti, başlangıç ​​noktanıza veya özel bir tasarıma ihtiyacınız olup olmadığına bağlı olacaktır. İşletmeniz için bir blog oluşturmanın maliyetleri, tamamladığınız aşamalara bağlı olarak değişen masrafları içerecektir.

Örneğin, alan adlarının maliyeti 5 ila 1000 ABD Doları arasında olabilir, ancak zaten bir işletme web sitesi oluşturduysanız, bu maliyet için endişelenmenize gerek yoktur. Bununla birlikte, blog odaklı bir İçerik Yönetim Sistemi, içerik pazarlamasında yeni olan her işletmenin yatırım yapması gereken bir şeydir.

Sonuç olarak, blog alan adınız size yaklaşık 3.000 dolara mal olabilir, ancak buna değer. İçerik pazarlama stratejinize yatırım yapmak istemiyorsunuz, yalnızca site tasarımınızın ve altyapınızın başarınızı sınırladığını bulmak istiyorsunuz.

SEO araçları

SEO teknikleri, en başarılı içerik pazarlama ekiplerinden bazılarının bel kemiğidir. Bunun nedeni, arama motoru kullanıcılarının oradaki en yüksek amaçlı, en kaliteli trafikten bazıları olmasıdır.

Yararlı olabilecek bazı ücretsiz SEO araçları olsa da, birçok ücretli SEO aracı içerik pazarlama oyununuzu yükseltecektir.

Örneğin, Screaming Frog gibi bir araç, arama sonuçlarınıza zarar verebilecek hatalar (bozuk bağlantılar, yinelenen içerik ve sayfa hataları gibi) olup olmadığını denetlemek için alanınızı sürekli olarak tarar. Bu SEO aracının tam sürümü size yılda 181 dolara mal olur, ancak hiçbir insan çalışanın veya ücretsiz aracın yönetemeyeceği sürekli bir denetim sunar.

Bu arada, SEMrush ve Ahrefs gibi hepsi bir arada araçlar, anahtar kelime analizi, sıralama takibi, rakip takibi ve geri bağlantı takibi gibi önemli özellikler sunar. SEMrush ve Ahrefs, sırasıyla aylık 99,95 ABD Doları ve aylık 99 ABD Doları tutarındadır.

Şimdi, bu araçlar ucuz değil ama lüks de değiller. En iyi içerik pazarlama ekipleri, strateji oluşturmak için en iyi araçlara ihtiyaç duyacaktır ve Screaming Frog, SEMrush ve Ahrefs buzdağının görünen kısmıdır. Bunun gibi SEO araçları için ayda en az 115 $ bütçe ayırdığınızdan emin olun.

Bütçeleyebileceğiniz içerik pazarlama işlevleri

İçerik pazarlama bütçelerini öğrenmenin bu noktasında terliyor olabilirsiniz. İçerik pazarlamasının ucuz olması gerekiyordu, değil mi? Pekala, korkmayın - içerik pazarlamanın ona uygun maliyetli itibarını veren birkaç ücretsiz veya düşük maliyetli işlevi vardır.

Örneğin, Google Analytics üzerinden ücretsiz trafik analizlerine erişebilirsiniz. Etki alanı otoritenizi ve dolayısıyla arama sıralamalarınızı artırmak için çok önemli bir işlev olan bağlantı kurma, yalnızca stratejik erişim ve ilişki kurma gerektirecektir. Sosyal medya içerik pazarlaması ve e-posta içerik pazarlamasının her ikisi de çok az ön yatırım gerektirecektir. Sosyal zamanlama yazılımı Buffer ayda sadece 15 dolardan başlıyor. HubSpot, e-posta pazarlama yazılımları için ücretsiz bir plan sunar ve ölçeklendirmesi uygun maliyetlidir.

Ayrıca, CMS'nize ilk yatırımınızı yaptığınızda, ekibiniz oluşturdukları her gönderiyi oluşturmak için bir mühendis veya yükleniciye güvenmek yerine şirket içi üretim ve yayın yapabilir.

Genel olarak, en önemli içerik pazarlama işlevlerinin çoğu ya ücretsiz ya da düşük maliyetlidir. Sonuç olarak, yatırım yaptığınız tüm pahalı yeteneklere ve araçlara rağmen içerik pazarlama bütçeniz büyük olasılıkla dengelenecektir. Bu nedenle, içerik pazarlama bütçenizin daha büyük bir bölümünü gerektirecek şeylere para harcamaktan çekinmeyin; akıllıca harcamaya hazır.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken bir saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.