Jak przygotować budżet na content marketing?

Nie ma jednego uniwersalnego budżetu na content marketing.

Inicjatywy marketingu treści o dużym wpływie będą wyglądać inaczej w zależności od firmy, w zależności od takich czynników, jak odbiorcy, branża i cele.

Jako punkt odniesienia, przeciętny zespół marketingowy B2B podobno wydaje 26% swojego budżetu marketingowego na marketing treści. A przeciętny zespół marketingowy B2C przeznacza 22% swojego budżetu marketingowego na content marketing.

Nikt jednak nie planuje prowadzić przeciętnego zespołu content marketingowego — chcesz, aby Twoje inicjatywy content marketingowe się wyróżniały. Jaki więc budżet na content marketing będziesz musiał wymyślić, aby tak się stało?

Przy tworzeniu budżetu na content marketing należy wziąć pod uwagę kilka ruchomych elementów. W niektórych miejscach możesz szczypać grosze. Inne wymagają solidnej inwestycji, aby prawidłowo funkcjonować. Oto czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu budżetu na content marketing.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Wydatki na content marketing, których nie powinieneś oszczędzać

Marketing treści jest często uważany za kanał o niższych kosztach przez osoby nadzorujące decyzje finansowe. Z tego powodu strażnicy budżetu mogą się wzdragać za wszelką cenę, jaką proponują content marketerzy. Upewnij się, że Twoja firma nie popełnia tego błędu w marketingu treściowym.

Chociaż marketing treści nie będzie wymagał płacenia za ruch lub miejsce docelowe, nadal będziesz mieć pewne początkowe i bieżące koszty prowadzenia skutecznej strategii treści. Oto najważniejsze inwestycje, które zespoły content marketingu będą musiały przeznaczyć na swój budżet, aby odnieść sukces:

Talent marketingu treści

Przede wszystkim musisz zainwestować w talent, który wymyśli, wykona i będzie zarządzał skuteczną strategią content marketingu dla Twojej firmy. W zależności od zakresu Twojej idealnej strategii content marketingowej może to oznaczać płacenie stawek kilku wykonawcom lub inwestowanie w wewnętrzny zespół ds. treści.

O ile możesz, zrób miejsce w swoim budżecie na content marketing, aby dobrze płacić swojemu zespołowi content marketingowemu. Zatrudnienie odpowiedniego marketera treści, chociaż może kosztować Cię więcej, niż początkowo oczekujesz, może zaoszczędzić mnóstwo pieniędzy i czasu.

Na przykład znalezienie specjalisty ds. marketingu treści z solidnym doświadczeniem i udokumentowaną historią sukcesów oznacza, że ​​nowy pracownik może pracować przy stosunkowo niewielkim nadzorze. Utalentowany i kierujący się terminami autor treści może oszczędzić Ci konieczności zatrudniania redaktora liniowego lub specjalisty ds. SEO. Zasadniczo dobrze opłacani pisarze wykonują dobrą pracę, która nie wymaga poświęcania dodatkowego czasu na przeglądanie, edycję i optymalizację treści.

Średnia pensja menedżera ds. marketingu treści w Stanach Zjednoczonych wynosi ogółem 82 011 USD. Ale jeśli masz siedzibę w większym, droższym mieście, powinieneś przeznaczać więcej. Dla porównania, średnia pensja menedżera ds. marketingu treści w Nowym Jorku wynosi 94 171 USD. Czy jesteś gotowy na tę inwestycję?

Infrastruktura domeny

Skonfigurowanie zdrowej domeny jako platformy do marketingu treści jest koniecznością i nie będzie tanie. W kontekście stron internetowych „zdrowy” to sposób na opisanie strony internetowej, która działa dobrze pod maską.

Google i inne wyszukiwarki mają wysokie standardy działania witryn w swoich najlepszych wynikach wyszukiwania. Wszelkie uszkodzone linki lub powolne wczytywanie strony mogą spowodować pogorszenie wyników wyszukiwania na całej tablicy — nie tylko w przypadku strony o słabej wydajności.

Slapdash po stronie technicznej bloga może oznaczać powolne wczytywanie stron, błędy 404 i strony, których Google nie może zindeksować. Wszystko to utrudni – jeśli nie niemożliwe – uszeregowanie dla dowolnego wyszukiwanego hasła, które próbuje uszeregować zespół ds. content marketingu. Co więcej, może to zmusić czytelników do szukania potrzebnych treści na stronie innej firmy.

Zatrudnij inżyniera i projektanta — niezależnie od tego, czy pracują w firmie, czy na podstawie umowy — do zbudowania i utrzymania domeny bloga Twojej firmy. Poproś ich, aby wykonali wszystkie niezbędne kroki związane z dbaniem o kondycję domeny, w tym między innymi naprawienie błędów 404, utworzenie jednolitych struktur adresów URL, skrócenie czasu ładowania i usprawnienie kodu HTML.

Przypisz im także kluczowe funkcje domeny, takie jak:

• Intuicyjny, angażujący projekt : wskaźniki zachowania, takie jak współczynnik odrzuceń, czas wyświetlania strony i czas wyświetlania witryny, są ważnymi czynnikami w ocenie wyników przez Google. Tandetny i trudny w nawigacji projekt może oznaczać, że użytkownicy nie będą angażować się w Twoje treści. W rezultacie Twoje dane dotyczące zachowania mogą spowolnić skuteczność marketingu treści.
• System zarządzania treścią : CMS, taki jak WordPress, pozwala zespołom zajmującym się marketingiem treści na codzienne poruszanie się po zapleczu bloga biznesowego.
• Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych : algorytm Google działa teraz na zasadzie indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Tak więc bez względu na to, jak zdrowa jest Twoja domena na komputerze, jeśli jest chwiejna i niesprawna na urządzeniu mobilnym – takim jak smartfon lub tablet – Twoje działania marketingowe w zakresie treści i SEO mogą pójść na marne.
• Google Analytics : poproś także inżyniera o pomoc w synchronizacji domeny z kontem Google Analytics. Jest to zadanie, które większość inżynierów wie, jak to zrobić, ale niekoniecznie będzie to intuicyjne dla przeciętnego marketera treści.

Ogólnie rzecz biorąc, koszt założenia zdrowego i intuicyjnego bloga będzie zależał od punktu początkowego lub od tego, czy potrzebujesz niestandardowego projektu. Koszty budowy bloga dla Twojej firmy będą obejmować różne wydatki w zależności od tego, jakie etapy już ukończyłeś.

Na przykład nazwy domen mogą kosztować od 5 do 1000 USD, ale jeśli masz już witrynę biznesową, nie musisz się martwić o ten koszt. Jednak system zarządzania treścią skoncentrowany na blogach to coś, w co każda firma, która jest nowa w marketingu treści, będzie musiała zainwestować.

W sumie domena bloga może kosztować około 3000 USD, ale jest tego warta. Nie chcesz inwestować w strategię content marketingu, tylko po to, by odkryć, że projekt i infrastruktura Twojej witryny ograniczają Twój sukces.

Narzędzia SEO

Techniki SEO są podstawą niektórych zespołów marketingu treści, które odnoszą największe sukcesy. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy wyszukiwarek należą do ruchu o najwyższej intencji i najwyższej jakości.

Chociaż istnieje kilka bezpłatnych narzędzi SEO, które mogą być pomocne, wiele płatnych narzędzi SEO podniesie poziom Twojej gry content marketingowej.

Na przykład narzędzie takie jak Screaming Frog będzie stale indeksować Twoją domenę w celu sprawdzenia, czy nie ma błędów, które mogłyby zaszkodzić wynikom wyszukiwania — pomyśl o uszkodzonych linkach, zduplikowanych treściach i błędach stron. Pełna wersja tego narzędzia SEO kosztowałaby Cię 181 USD rocznie, ale oferuje stały audyt, którym nie byłby w stanie zarządzać żaden pracownik ani darmowe narzędzie.

Tymczasem narzędzia typu „wszystko w jednym”, takie jak SEMrush i Ahrefs, oferują kluczowe funkcje, takie jak analiza słów kluczowych, śledzenie pozycji, śledzenie konkurencji i śledzenie linków zwrotnych. SEMrush i Ahrefs kosztują odpowiednio 99,95 USD miesięcznie i 99 USD miesięcznie.

Te narzędzia nie są tanie, ale nie są też luksusami. Najlepsze zespoły marketingu treści będą potrzebowały najlepszych narzędzi do tworzenia strategii — a Screaming Frog, SEMrush i Ahrefs to wierzchołek góry lodowej. Pamiętaj, aby przeznaczać co najmniej 115 USD miesięcznie na takie narzędzia SEO.

Funkcje content marketingu, dzięki którym możesz budżetować

W tym momencie poznawania budżetów na content marketing możesz się pocić. Marketing treści miał być tani, prawda? Cóż, nie obawiaj się — istnieje więcej niż kilka darmowych lub tanich funkcji content marketingu, które zapewniają mu reputację opłacalną.

Na przykład możesz uzyskać dostęp do bezpłatnej analizy ruchu za pośrednictwem Google Analytics. Budowanie linków — kluczowa funkcja zwiększająca autorytet domeny, a co za tym idzie, rankingi wyszukiwania — będzie wymagać tylko strategicznego zasięgu i budowania relacji. Marketing treści w mediach społecznościowych i marketing treści e-mailowych będą wymagały bardzo niewielkich inwestycji wstępnych. Buffer oprogramowania do planowania społecznościowego zaczyna się już od 15 USD miesięcznie. HubSpot oferuje bezpłatny plan dla swojego oprogramowania do e-mail marketingu, a jego skalowanie jest niedrogie.

Co więcej, po dokonaniu początkowej inwestycji w system CMS, Twój zespół może samodzielnie produkować i publikować, zamiast polegać na inżynierze lub wykonawcy przy tworzeniu każdego tworzonego przez siebie posta.

Ogólnie rzecz biorąc, wiele najważniejszych funkcji marketingu treści jest bezpłatnych lub tanich. W rezultacie Twój budżet na content marketing prawdopodobnie się zrównoważy pomimo wszelkich kosztownych talentów i narzędzi, w które zainwestujesz. Więc nie wahaj się wyłożyć na rzeczy, które będą wymagały większej części Twojego budżetu na content marketing – po prostu bądź gotowy wydać mądrze.

Zaoszczędziłem godzinę, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.