Cómo elaborar un presupuesto de marketing de contenidos

No existe un cálculo de presupuesto de marketing de contenido único para todos.

Las iniciativas de marketing de contenido de alto impacto se verán diferentes de una empresa a otra dependiendo de factores como la audiencia, la industria y los objetivos.

Como referencia de referencia, el equipo de marketing B2B medio gasta el 26% de su presupuesto de marketing en marketing de contenidos. Y el equipo de marketing B2C promedio gasta el 22% de su presupuesto de marketing en marketing de contenidos.

Sin embargo, nadie se propone dirigir un equipo de marketing de contenido promedio; usted quiere que sus iniciativas de marketing de contenido sobresalgan. Entonces, ¿qué tipo de presupuesto de marketing de contenido necesitará elaborar para que esto suceda?

Hay algunas piezas móviles a considerar al armar su presupuesto de marketing de contenido. En algunos lugares, puede pellizcar centavos. Otros requieren una sólida inversión para funcionar correctamente. Estos son los factores a considerar al armar un presupuesto de marketing de contenido.

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Gastos de marketing de contenidos en los que no debes escatimar

El marketing de contenidos a menudo es considerado un canal de menor costo por quienes supervisan las decisiones financieras. Por esa razón, los guardianes del presupuesto podrían resistirse a cualquier costo significativo que propongan los especialistas en marketing de contenido. Asegúrese de que su empresa no cometa este error de marketing de contenido novato.

Aunque el marketing de contenido no requerirá que pague por el tráfico o la colocación de anuncios, aún tendrá algunos costos iniciales y continuos para ejecutar una estrategia de contenido efectiva. Estas son las inversiones más cruciales que los equipos de marketing de contenido necesitarán presupuestar para tener éxito:

Talento de marketing de contenidos

Sobre todo, deberá invertir en el talento que ideará, ejecutará y gestionará una estrategia de marketing de contenidos exitosa para su negocio. Dependiendo del alcance de su estrategia de marketing de contenido ideal, esto podría significar pagar las tarifas de algunos contratistas o invertir en un equipo de contenido interno.

En la medida de lo posible, haga espacio en su presupuesto de marketing de contenidos para pagar bien a su equipo de marketing de contenidos. Contratar al especialista en marketing de contenido adecuado, aunque puede costarle más de lo que espera por adelantado, podría ahorrarle toneladas de dinero y tiempo.

Por ejemplo, encontrar un comercializador de contenido con una sólida experiencia y un historial probado de éxito significa que su nuevo empleado puede trabajar con relativamente poca supervisión. Un escritor de contenido talentoso y basado en fechas límite podría evitarle tener que contratar un editor de línea o un especialista en SEO. Básicamente, los escritores bien pagados hacen un buen trabajo que no requiere que dedique más tiempo a revisar, editar y optimizar su contenido.

El salario promedio de un gerente de marketing de contenido en los EE. UU. En general es de $ 82,011. Pero, si tiene su sede en una ciudad más grande y cara, debe presupuestar más. Como referencia, el salario promedio de un gerente de marketing de contenido en Nueva York es de $ 94,171. ¿Estás listo para hacer esa inversión?

Infraestructura de dominio

Configurar un dominio saludable como plataforma de marketing de contenido es imprescindible y no será barato. Dentro del contexto de los sitios web, "saludable" es una forma de describir un sitio web que funciona bien bajo el capó.

Google y otros motores de búsqueda tienen altos estándares sobre cómo funcionan los sitios web en sus principales resultados de búsqueda. Cualquier enlace roto o tiempos lentos de carga de la página podrían afectar los resultados de su motor de búsqueda en todos los ámbitos, no solo para la página de bajo rendimiento en cuestión.

Hacer un trabajo descuidado en el aspecto técnico de tu blog podría significar tiempos de carga de página lentos, errores 404 y páginas que Google no puede rastrear. Todo esto hará que sea difícil, si no imposible, clasificar para cualquier término de búsqueda que su equipo de marketing de contenido esté tratando de clasificar. Además, podría obligar a los lectores a buscar el contenido que necesitan en el sitio de otra empresa.

Contrate a un ingeniero y un diseñador, ya sean internos o contratados, para crear y mantener el dominio del blog de su empresa. Pídales que sigan todos los pasos necesarios para cuidar el estado de su dominio, que incluyen, entre otros, corregir errores 404, crear estructuras de URL uniformes, acelerar el tiempo de carga y simplificar el código HTML.

También asígneles funciones de dominio cruciales como:

• Diseño intuitivo y atractivo : las métricas de comportamiento como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia de la página y el tiempo de permanencia del sitio son factores importantes en la evaluación de los resultados de Google. Un diseño de mala calidad y difícil de navegar podría significar que los usuarios no interactuarán con su contenido. Como resultado, sus métricas de comportamiento podrían frenar el desempeño de su marketing de contenido.
• Sistema de gestión de contenido : un CMS como WordPress permite que los equipos de marketing de contenido naveguen por el backend de su blog empresarial en el día a día.
• Diseño compatible con dispositivos móviles: el algoritmo de Google ahora opera a través de la indexación de dispositivos móviles primero. Por lo tanto, no importa qué tan saludable sea su dominio en el escritorio, si es inestable y disfuncional en un dispositivo móvil, como un teléfono inteligente o una tableta, entonces su contenido y sus esfuerzos de marketing de SEO podrían ser en vano.
• Google Analytics : pida también a su ingeniero que le ayude a sincronizar su dominio con su cuenta de Google Analytics. Esta es una tarea que la mayoría de los ingenieros sabrán cómo hacer, pero no necesariamente será intuitiva para el comercializador de contenido promedio.

En total, el costo de configurar un blog saludable e intuitivo dependerá de su punto de partida o si necesita un diseño personalizado. Los costos de crear un blog para su negocio incluirán diferentes gastos dependiendo de las etapas que ya haya completado.

Los nombres de dominio, por ejemplo, pueden costar entre $ 5 y $ 1000, pero si ya ha creado un sitio web comercial, no tendrá que preocuparse por ese costo. Sin embargo, un sistema de gestión de contenido centrado en blogs es algo en lo que todas las empresas nuevas en el marketing de contenidos deberán invertir.

En total, el dominio de su blog puede costarle alrededor de $ 3,000, pero vale la pena. No desea invertir en su estrategia de marketing de contenido, solo para descubrir que el diseño y la infraestructura de su sitio han limitado su éxito.

Herramientas de SEO

Las técnicas de SEO son la columna vertebral de algunos de los equipos de marketing de contenido más exitosos. Esto se debe a que los usuarios de los motores de búsqueda forman parte del tráfico de mayor intención y calidad que existe.

Aunque existen algunas herramientas de SEO gratuitas que pueden ser útiles, muchas herramientas de SEO pagas mejorarán tu juego de marketing de contenido.

Una herramienta como Screaming Frog, por ejemplo, rastreará constantemente su dominio para auditarlo en busca de errores que puedan dañar sus resultados de búsqueda: piense en enlaces rotos, contenido duplicado y errores de página. La versión completa de esta herramienta de SEO le costaría $ 181 al año, pero ofrece una auditoría constante que ningún empleado humano o herramienta gratuita podría administrar.

Mientras tanto, las herramientas todo en uno como SEMrush y Ahrefs ofrecen funciones cruciales como análisis de palabras clave, seguimiento de clasificación, seguimiento de la competencia y seguimiento de backlinks. SEMrush y Ahrefs cuestan $ 99.95 por mes y $ 99 por mes, respectivamente.

Ahora bien, estas herramientas no son baratas, pero tampoco son lujos. Los mejores equipos de marketing de contenido necesitarán las mejores herramientas para la elaboración de estrategias, y Screaming Frog, SEMrush y Ahrefs son la punta del iceberg. Asegúrese de presupuestar al menos $ 115 al mes para herramientas de SEO como estas.

Funciones de marketing de contenido con las que puede presupuestar

En este punto de aprender sobre los presupuestos de marketing de contenidos, es posible que esté sudando. Se suponía que el marketing de contenidos era barato, ¿verdad? Bueno, no temas, hay más de unas pocas funciones gratuitas o de bajo costo del marketing de contenidos que le dan su reputación rentable.

Por ejemplo, puede acceder a análisis de tráfico gratuitos a través de Google Analytics. La construcción de enlaces, una función crucial para aumentar la autoridad de su dominio y, a su vez, su clasificación de búsqueda, solo requerirá un alcance estratégico y la construcción de relaciones. El marketing de contenido en redes sociales y el marketing de contenido por correo electrónico también requerirán muy poca inversión inicial. El software de programación social Buffer tiene un precio inicial de solo $ 15 al mes. HubSpot ofrece un plan gratuito para su software de marketing por correo electrónico y es asequible ampliarlo.

Además, una vez que realice su inversión inicial en su CMS, su equipo puede realizar la producción y la publicación internas en lugar de depender de un ingeniero o contratista para que construya cada publicación que creen.

En general, muchas de las funciones de marketing de contenido más importantes son gratuitas o de bajo costo. Como resultado, es probable que su presupuesto de marketing de contenido se equilibre a pesar de cualquier talento y herramientas costosos en los que invierta. Por lo tanto, no dude en desembolsar las cosas que requerirán una mayor parte de su presupuesto de marketing de contenido. listo para gastar sabiamente.

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