Bagaimana Menggabungkan Anggaran Pemasaran Konten

Tidak ada perhitungan anggaran pemasaran konten satu ukuran untuk semua di luar sana.

Inisiatif pemasaran konten berdampak tinggi akan terlihat berbeda dari perusahaan ke perusahaan tergantung pada faktor-faktor seperti audiens, industri, dan tujuan.

Sebagai referensi dasar, rata-rata tim pemasaran B2B dilaporkan menghabiskan 26% dari anggaran pemasarannya untuk pemasaran konten. Dan rata-rata tim pemasaran B2C menghabiskan 22% dari anggaran pemasarannya untuk pemasaran konten.

Namun, tidak ada yang menetapkan untuk menjalankan tim pemasaran konten rata-rata—Anda ingin inisiatif pemasaran konten Anda unggul. Jadi, anggaran pemasaran konten seperti apa yang perlu Anda buat untuk mewujudkannya?

Ada beberapa bagian yang perlu dipertimbangkan saat menyusun anggaran pemasaran konten Anda. Di beberapa tempat, Anda bisa mencubit uang receh. Lainnya membutuhkan investasi yang solid untuk berfungsi dengan baik. Berikut adalah faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan saat menyusun anggaran pemasaran konten.

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Pengeluaran pemasaran konten yang tidak boleh Anda hemat

Pemasaran konten sering dianggap sebagai saluran berbiaya lebih rendah oleh mereka yang mengawasi keputusan keuangan. Karena alasan itu, penjaga gerbang anggaran mungkin menolak setiap biaya signifikan yang diajukan pemasar konten. Pastikan perusahaan Anda tidak membuat kesalahan pemasaran konten pemula ini.

Meskipun pemasaran konten tidak mengharuskan Anda membayar lalu lintas atau penempatan iklan, Anda masih memiliki beberapa biaya di muka dan berkelanjutan untuk menjalankan strategi konten yang efektif. Ini adalah investasi paling penting yang perlu dianggarkan oleh tim pemasaran konten untuk berhasil:

Bakat pemasaran konten

Di atas segalanya, Anda harus berinvestasi dalam bakat yang akan membuat ide, melaksanakan, dan mengelola strategi pemasaran konten yang sukses untuk bisnis Anda. Bergantung pada cakupan strategi pemasaran konten ideal Anda, ini bisa berarti membayar tarif untuk beberapa kontraktor, atau berinvestasi dalam tim konten internal.

Sebisa mungkin, sediakan ruang dalam anggaran pemasaran konten Anda untuk membayar tim pemasaran konten Anda dengan baik. Mempekerjakan pemasar konten yang tepat, meskipun mungkin dikenakan biaya lebih dari yang Anda harapkan di muka, dapat menghemat banyak uang dan waktu.

Misalnya, menemukan pemasar konten dengan pengalaman yang solid dan rekam jejak kesuksesan yang terbukti berarti karyawan baru Anda dapat bekerja dengan pengawasan yang relatif kecil. Seorang penulis konten yang berbakat dan berorientasi pada tenggat waktu dapat menyelamatkan Anda dari keharusan menyewa editor baris atau spesialis SEO. Pada dasarnya, penulis yang dibayar dengan baik melakukan pekerjaan yang baik yang tidak mengharuskan Anda menghabiskan waktu ekstra untuk meninjau, mengedit, dan mengoptimalkan konten Anda.

Gaji rata-rata untuk Manajer Pemasaran Konten di AS secara keseluruhan adalah $82.011. Namun, jika Anda berkantor pusat di kota yang lebih besar dan lebih mahal, Anda harus menganggarkan lebih banyak. Sebagai referensi, gaji rata-rata untuk Manajer Pemasaran Konten di NYC adalah $94,171. Apakah Anda siap untuk melakukan investasi itu?

Infrastruktur domain

Menyiapkan domain yang sehat sebagai platform pemasaran konten Anda adalah suatu keharusan, dan itu tidak akan murah. Dalam konteks situs web, "sehat" adalah cara untuk menggambarkan situs web yang berjalan dengan baik.

Google dan mesin pencari lainnya memiliki standar tinggi tentang bagaimana situs web di hasil pencarian teratas berfungsi. Tautan yang rusak atau waktu pemuatan halaman yang lambat dapat menjatuhkan hasil mesin pencari Anda secara keseluruhan—tidak hanya untuk halaman berkinerja buruk yang dimaksud.

Melakukan pekerjaan sembrono di sisi teknis blog Anda dapat berarti waktu pemuatan halaman yang lambat, kesalahan 404, dan halaman yang tidak dapat dirayapi oleh Google. Semua ini akan mempersulit — jika bukan tidak mungkin — untuk menentukan peringkat untuk istilah pencarian tertentu yang coba diperingkat oleh tim pemasaran konten Anda. Selain itu, dapat memaksa pembaca untuk mencari konten yang mereka butuhkan di situs bisnis lain.

Pekerjakan seorang insinyur dan desainer—baik mereka sendiri atau yang dikontrak—untuk membangun dan memelihara domain blog bisnis Anda. Minta mereka untuk melakukan semua langkah yang diperlukan untuk menjaga kesehatan domain Anda, yang mencakup, namun tidak terbatas pada, memperbaiki kesalahan 404, membuat struktur URL yang seragam, mempercepat waktu buka, dan menyederhanakan kode HTML.

Juga berikan mereka fungsi domain penting seperti:

• Desain yang intuitif dan menarik : Metrik perilaku seperti rasio pentalan, waktu tunggu halaman, dan waktu tunggu situs adalah faktor besar dalam evaluasi hasil Google. Desain yang jelek dan sulit dinavigasi dapat berarti pengguna tidak akan terlibat dengan konten Anda. Akibatnya, metrik perilaku Anda dapat menahan kinerja pemasaran konten Anda.
• Sistem Manajemen Konten : CMS seperti WordPress memungkinkan tim pemasaran konten menavigasi bagian belakang blog bisnis Anda setiap hari.
• Desain ramah seluler : Algoritme Google sekarang beroperasi melalui pengindeksan yang mengutamakan seluler. Jadi, tidak peduli seberapa sehat domain Anda di desktop, jika tidak berfungsi dan tidak berfungsi di perangkat seluler—seperti ponsel cerdas atau tablet—maka upaya pemasaran konten dan SEO Anda akan sia-sia.
• Google Analytics : Minta juga teknisi Anda untuk membantu menyinkronkan domain Anda dengan akun Google Analytics Anda. Ini adalah tugas yang sebagian besar insinyur akan tahu bagaimana melakukan ini, tetapi itu tidak selalu intuitif untuk pemasar konten rata-rata Anda.

Secara keseluruhan, biaya menyiapkan blog yang sehat dan intuitif akan bergantung pada titik awal Anda, atau jika Anda memerlukan desain khusus. Biaya membangun blog untuk bisnis Anda akan mencakup biaya yang bervariasi tergantung pada tahap apa yang telah Anda selesaikan.

Nama domain, misalnya, dapat berharga mulai dari $5 hingga $1000, tetapi jika Anda telah membuat situs web bisnis, maka Anda tidak perlu khawatir tentang biaya tersebut. Sistem Manajemen Konten yang berfokus pada blog, bagaimanapun, adalah sesuatu yang perlu diinvestasikan oleh setiap bisnis yang baru dalam pemasaran konten.

Secara keseluruhan, domain blog Anda mungkin dikenakan biaya sekitar $3.000, tetapi itu sepadan. Anda tidak ingin berinvestasi dalam strategi pemasaran konten Anda, hanya untuk menemukan bahwa desain dan infrastruktur situs Anda telah membatasi kesuksesan Anda.

alat SEO

Teknik SEO adalah tulang punggung dari beberapa tim pemasaran konten yang paling sukses. Itu karena pengguna mesin pencari adalah beberapa dari lalu lintas dengan niat tertinggi dan kualitas tertinggi di luar sana.

Meskipun ada beberapa alat SEO gratis di luar sana yang dapat membantu, banyak alat SEO berbayar akan meningkatkan permainan pemasaran konten Anda.

Alat seperti Screaming Frog, misalnya, akan terus merayapi domain Anda untuk mengauditnya terhadap kesalahan yang dapat merusak hasil pencarian Anda—pikirkan tautan rusak, konten duplikat, dan kesalahan halaman. Versi lengkap alat SEO ini akan dikenakan biaya $ 181 setahun, tetapi menawarkan audit konstan yang tidak dapat dikelola oleh karyawan manusia atau alat gratis.

Sementara itu, alat all-in-one seperti SEMrush dan Ahrefs menawarkan fitur penting seperti analitik kata kunci, pelacakan peringkat, pelacakan pesaing, dan pelacakan backlink. SEMrush dan Ahrefs masing-masing berharga $99,95 per bulan dan $99 per bulan.

Sekarang, alat-alat ini tidak murah, tetapi juga bukan barang mewah. Tim pemasaran konten teratas akan membutuhkan alat terbaik untuk menyusun strategi—dan Screaming Frog, SEMrush, dan Ahrefs adalah puncak gunung es. Pastikan untuk menganggarkan setidaknya $115 per bulan untuk alat SEO seperti ini.

Fungsi pemasaran konten yang dapat Anda anggarkan

Pada titik belajar tentang anggaran pemasaran konten ini, Anda mungkin berkeringat. Pemasaran konten seharusnya murah, bukan? Yah, jangan takut—ada lebih dari beberapa fungsi pemasaran konten gratis atau berbiaya rendah yang memberikan reputasi hemat biaya.

Misalnya, Anda dapat mengakses analitik lalu lintas gratis melalui Google Analytics. Pembuatan tautan—fungsi penting untuk meningkatkan otoritas domain Anda dan, pada gilirannya, peringkat pencarian Anda—hanya akan membutuhkan penjangkauan strategis dan pembangunan hubungan. Pemasaran konten media sosial dan pemasaran konten email akan membutuhkan investasi awal yang sangat sedikit juga. Buffer perangkat lunak penjadwalan sosial mulai dari hanya $15 per bulan. HubSpot menawarkan paket gratis untuk perangkat lunak pemasaran email mereka, dan terjangkau untuk ditingkatkan.

Selain itu, setelah Anda melakukan investasi awal di CMS, tim Anda dapat melakukan produksi dan penerbitan in-house daripada mengandalkan insinyur atau kontraktor untuk membangun setiap pos yang mereka buat.

Secara keseluruhan, banyak dari fungsi pemasaran konten yang paling penting adalah gratis atau berbiaya rendah. Akibatnya, anggaran pemasaran konten Anda kemungkinan akan seimbang terlepas dari bakat dan alat mahal apa pun yang Anda investasikan. Jadi, jangan ragu untuk membayar hal-hal yang akan membutuhkan porsi lebih besar dari anggaran pemasaran konten Anda—jadilah siap membelanjakan uang dengan bijak.

Saya menghemat satu jam mengunggah posting ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah sendiri di sini.