콘텐츠 마케팅 예산을 통합하는 방법

만능 콘텐츠 마케팅 예산 계산법은 없습니다.

영향력이 큰 콘텐츠 마케팅 이니셔티브는 청중, 산업 및 목표와 같은 요인에 따라 회사마다 다르게 보일 것입니다.

기본적으로 B2B 마케팅팀은 마케팅 예산의 26%를 콘텐츠 마케팅에 쓴다고 합니다. 그리고 평균 B2C 마케팅 팀은 마케팅 예산의 22%를 콘텐츠 마케팅에 사용합니다.

하지만 누구도 평범한 콘텐츠 마케팅 팀을 운영하려고 하지 않습니다. 당신은 콘텐츠 마케팅 이니셔티브가 탁월하기를 원합니다. 그렇다면 이를 위해서는 어떤 콘텐츠 마케팅 예산이 필요할까요?

콘텐츠 마케팅 예산을 편성할 때 고려해야 할 몇 가지 감동적인 부분이 있습니다. 일부 장소에서는 동전을 꼬집을 수 있습니다. 다른 것들은 제대로 작동하기 위해 확고한 투자가 필요합니다. 다음은 콘텐츠 마케팅 예산을 편성할 때 고려해야 할 요소입니다.

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아끼지 말아야 할 콘텐츠 마케팅 비용

콘텐츠 마케팅은 종종 재정적 결정을 감독하는 사람들에 의해 저비용 채널로 간주됩니다. 이러한 이유로 예산 게이트키퍼는 콘텐츠 마케터가 제안하는 어떤 상당한 비용에도 주저할 수 있습니다. 회사에서 이러한 신인 콘텐츠 마케팅 실수를 하지 않도록 하십시오.

콘텐츠 마케팅에서 트래픽이나 광고 게재에 대한 비용을 지불할 필요는 없지만 효과적인 콘텐츠 전략을 실행하는 데 필요한 초기 비용과 지속적인 비용이 있습니다. 콘텐츠 마케팅 팀이 성공하기 위해 예산을 편성해야 하는 가장 중요한 투자는 다음과 같습니다.

콘텐츠 마케팅 인재

무엇보다도 귀하의 비즈니스를 위한 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 구상, 실행 및 관리할 인재에 투자해야 합니다. 이상적인 콘텐츠 마케팅 전략의 범위에 따라 소수의 계약자에게 요금을 지불하거나 사내 콘텐츠 팀에 투자하는 것을 의미할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 팀에 충분한 비용을 지불할 수 있도록 콘텐츠 마케팅 예산에 가능한 한 여유를 두십시오. 적절한 콘텐츠 마케팅 담당자를 고용하면 초기에 예상하는 것보다 더 많은 비용이 들 수 있지만 엄청난 돈과 시간을 절약할 수 있습니다.

예를 들어, 탄탄한 경험과 입증된 성공 실적을 가진 콘텐츠 마케터를 찾는다는 것은 신입 사원이 상대적으로 감독 없이 일할 수 있다는 것을 의미합니다. 재능 있고 마감 시간에 쫓기는 콘텐츠 작가는 라인 편집자나 SEO 전문가를 고용하지 않아도 됩니다. 기본적으로 보수가 좋은 작가는 콘텐츠를 검토, 편집 및 최적화하는 데 추가 시간을 할애할 필요가 없는 훌륭한 작업을 수행합니다.

미국 전체 콘텐츠 마케팅 관리자의 평균 급여는 $82,011입니다. 그러나 더 크고 더 비싼 도시에 본사가 있는 경우 더 많은 예산을 책정해야 합니다. 참고로 NYC Content Marketing Manager의 평균 급여는 $94,171입니다. 그 투자를 할 준비가 되셨습니까?

도메인 인프라

콘텐츠 마케팅 플랫폼으로 건강한 도메인을 설정하는 것은 필수이며 저렴하지 않을 것입니다. 웹 사이트의 맥락에서 "건강한"은 내부에서 잘 실행되는 웹 사이트를 설명하는 방법입니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 상위 검색 결과의 웹사이트가 작동하는 방식에 대해 높은 기준을 가지고 있습니다. 끊어진 링크나 느린 페이지 로드 시간은 해당 페이지의 성능이 저조한 페이지뿐만 아니라 전반적으로 검색 엔진 결과를 저하시킬 수 있습니다.

블로그의 기술적인 측면에서 slapdash 작업을 수행하면 느린 페이지 로드 시간, 404 오류 및 Google에서 크롤링할 수 없는 페이지를 의미할 수 있습니다. 이 모든 것은 콘텐츠 마케팅 팀이 순위를 매기려는 특정 검색어에 대해 순위를 매기는 것이 불가능하지는 않더라도 어렵게 만들 것입니다. 또한 독자가 다른 비즈니스 사이트에서 필요한 콘텐츠를 찾도록 강요할 수 있습니다.

사내이든 계약직이든 상관없이 엔지니어와 디자이너를 고용하여 비즈니스의 블로그 도메인을 구축하고 유지 관리하십시오. 404 오류 수정, 균일한 URL 구조 생성, 로드 시간 단축, HTML 코드 간소화를 포함하되 이에 국한되지 않는 도메인 상태를 유지하는 데 필요한 모든 단계를 거치도록 요청하세요.

또한 다음과 같은 중요한 도메인 기능을 할당합니다.

• 직관적이고 매력적인 디자인 : 이탈률, 페이지 체류 시간 및 사이트 체류 시간과 같은 행동 측정항목은 Google의 결과 평가에서 중요한 요소입니다. 조잡하고 탐색하기 어려운 디자인은 사용자가 귀하의 콘텐츠에 참여하지 않는다는 것을 의미할 수 있습니다. 결과적으로 행동 지표가 콘텐츠 마케팅 성과를 저해할 수 있습니다.
• 콘텐츠 관리 시스템 : WordPress와 같은 CMS를 사용하면 콘텐츠 마케팅 팀이 일상적으로 비즈니스 블로그의 백엔드를 탐색할 수 있습니다.
• 모바일 친화적인 디자인 : 이제 Google의 알고리즘은 모바일 우선 인덱싱을 통해 작동합니다. 따라서 데스크톱에서 도메인이 아무리 건강하다 해도 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 기기에서 도메인이 불안정하고 제대로 작동하지 않는다면 콘텐츠와 SEO 마케팅 노력이 모두 수포로 돌아갈 수 있습니다.
• Google Analytics : 또한 귀하의 도메인을 Google Analytics 계정과 동기화하는 데 도움이 되도록 엔지니어링에 요청하십시오. 이것은 대부분의 엔지니어가 이 작업을 수행하는 방법을 알고 있는 작업이지만 일반적인 콘텐츠 마케팅 담당자에게는 반드시 직관적인 것은 아닙니다.

전체적으로 건전하고 직관적인 블로그를 설정하는 비용은 시작 지점 또는 사용자 지정 디자인이 필요한지 여부에 따라 다릅니다. 귀하의 비즈니스를 위한 블로그 구축 비용에는 이미 완료한 단계에 따라 다양한 비용이 포함됩니다.

예를 들어 도메인 이름은 $5에서 $1000 사이의 비용이 들 수 있지만 이미 비즈니스 웹사이트를 구축했다면 그 비용에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 블로그 중심의 콘텐츠 관리 시스템은 콘텐츠 마케팅을 처음 접하는 모든 비즈니스가 투자해야 하는 것입니다.

전체적으로 블로그 도메인 비용은 약 $3,000이지만 그만한 가치가 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략에 투자하고 싶지 않고 사이트 디자인과 인프라가 성공을 제한하고 있다는 사실을 알게 되었습니다.

SEO 도구

SEO 기술은 가장 성공적인 콘텐츠 마케팅 팀의 중추입니다. 검색 엔진 사용자는 가장 의도가 높고 품질이 좋은 트래픽 중 일부이기 때문입니다.

도움이 될 수 있는 무료 SEO 도구가 있지만 많은 유료 SEO 도구는 콘텐츠 마케팅 게임을 향상시킬 것입니다.

예를 들어 Screaming Frog와 같은 도구는 도메인을 지속적으로 크롤링하여 검색 결과를 손상시킬 수 있는 오류(예: 깨진 링크, 중복 콘텐츠, 페이지 오류 등)를 감사합니다. 이 SEO 도구의 정식 버전은 연간 181달러의 비용이 들지만 직원이나 무료 도구가 관리할 수 없는 지속적인 감사를 제공합니다.

한편, SEMrush 및 Ahrefs와 같은 올인원 도구는 키워드 분석, 순위 추적, 경쟁자 추적 및 백링크 추적과 같은 중요한 기능을 제공합니다. SEMrush와 Ahrefs는 각각 월 $99.95, 월 $99입니다.

이제 이 도구는 싸지 않지만 사치품도 아닙니다. 최고의 콘텐츠 마케팅 팀은 전략 수립을 위한 최고의 도구가 필요하며 Screaming Frog, SEMrush 및 Ahrefs는 빙산의 일각입니다. 이와 같은 SEO 도구를 사용하려면 한 달에 최소 $115의 예산을 책정하세요.

예산을 편성할 수 있는 콘텐츠 마케팅 기능

콘텐츠 마케팅 예산에 대해 배우는 이 시점에서, 당신은 땀을 흘릴 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 싸야 했어, 그렇지? 글쎄요. 두려워하지 마세요. 콘텐츠 마케팅에는 비용 효율적인 평판을 제공하는 몇 가지 무료 또는 저렴한 기능이 있습니다.

예를 들어 Google Analytics를 통해 무료 트래픽 분석에 액세스할 수 있습니다. 도메인 권위를 높이고 검색 순위를 높이는 데 중요한 기능인 링크 구축에는 전략적 지원 및 관계 구축만 필요합니다. 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅과 이메일 콘텐츠 마케팅 모두 초기 투자가 거의 필요하지 않습니다. 소셜 스케줄링 소프트웨어 Buffer는 한 달에 15달러부터 시작합니다. HubSpot은 이메일 마케팅 소프트웨어에 대한 무료 계획을 제공하며 규모를 확장할 수 있습니다.

또한 CMS에 초기 투자를 하면 팀에서 엔지니어나 계약업체에 의존하여 작성하는 모든 게시물을 작성하는 대신 사내 제작 및 게시를 수행할 수 있습니다.

전반적으로 가장 중요한 콘텐츠 마케팅 기능의 대부분은 무료이거나 저렴합니다. 결과적으로 콘텐츠 마케팅 예산은 비용이 많이 드는 재능과 도구에 투자하더라도 균형을 이룰 것입니다. 따라서 주저하지 말고 콘텐츠 마케팅 예산의 더 많은 부분을 필요로 하는 항목을 선택하십시오. 현명하게 보낼 준비가되었습니다.

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