Come mettere insieme un budget per il marketing dei contenuti

Non esiste un calcolo del budget per il marketing dei contenuti valido per tutti.

Le iniziative di marketing dei contenuti ad alto impatto avranno un aspetto diverso da un'azienda all'altra a seconda di fattori come pubblico, settore e obiettivi.

Come riferimento di base, secondo quanto riferito, il team di marketing B2B medio spende il 26% del suo budget di marketing per il marketing dei contenuti. E il team di marketing B2C medio spende il 22% del suo budget di marketing per il content marketing.

Tuttavia, nessuno si propone di gestire un team di marketing dei contenuti medio: vuoi che le tue iniziative di marketing dei contenuti eccellono. Quindi, che tipo di budget per il marketing dei contenuti dovrai elaborare per far sì che ciò accada?

Ci sono alcuni elementi commoventi da considerare quando metti insieme il tuo budget per il marketing dei contenuti. In alcuni punti, puoi pizzicare i penny. Altri richiedono un investimento solido per funzionare correttamente. Ecco i fattori da considerare durante la creazione di un budget per il content marketing.

Scopri come pubblicare in pochi secondi, non in ore

Iscriviti ora per ottenere l'accesso esclusivo a Wordable e scopri come caricare, formattare e ottimizzare i contenuti in pochi secondi, non in ore.

Inizia a pubblicare

Spese di content marketing su cui non dovresti lesinare

Il content marketing è spesso considerato un canale a basso costo da coloro che sovrintendono alle decisioni finanziarie. Per questo motivo, i guardiani del budget potrebbero esitare a qualsiasi costo significativo proposto dai marketer di contenuti. Assicurati che la tua azienda non commetta questo errore di marketing dei contenuti da principiante.

Sebbene il marketing dei contenuti non richieda di pagare per il traffico o il posizionamento degli annunci, avrai comunque dei costi anticipati e continui per eseguire una strategia di contenuto efficace. Questi sono gli investimenti più cruciali che i team di content marketing dovranno preventivare per avere successo:

Talento del content marketing

Soprattutto, dovrai investire nel talento che ideerà, eseguirà e gestirà una strategia di content marketing di successo per la tua attività. A seconda dell'ambito della tua strategia di content marketing ideale, ciò potrebbe significare pagare le tariffe per alcuni appaltatori o investire in un team di contenuti interno.

Per quanto puoi, fai spazio nel tuo budget di marketing dei contenuti per pagare bene il tuo team di marketing dei contenuti. Assumere il content marketer giusto, anche se potrebbe costarti più di quanto ti aspetti in anticipo, potrebbe farti risparmiare un sacco di tempo e denaro.

Ad esempio, trovare un marketer di contenuti con una solida esperienza e una comprovata esperienza di successo significa che il tuo nuovo assunto può lavorare con una supervisione relativamente ridotta. Uno scrittore di contenuti di talento e orientato alle scadenze potrebbe evitarti di dover assumere un editor di linea o uno specialista SEO. Fondamentalmente, gli scrittori ben pagati fanno un buon lavoro che non richiede di dedicare più tempo a rivedere, modificare e ottimizzare i tuoi contenuti.

Lo stipendio medio per un Content Marketing Manager negli Stati Uniti è di $ 82.011. Ma, se hai la sede centrale in una città più grande e più costosa, dovresti preventivare di più. Per riferimento, lo stipendio medio per un Content Marketing Manager a New York è $ 94,171. Sei pronto a fare questo investimento?

Infrastruttura di dominio

Configurare un dominio sano come piattaforma di content marketing è un must e non sarà economico. Nel contesto dei siti Web, "sano" è un modo per descrivere un sito Web che funziona bene sotto il cofano.

Google e altri motori di ricerca hanno standard elevati per il funzionamento dei siti Web nei risultati di ricerca principali. Eventuali collegamenti interrotti o tempi di caricamento della pagina lenti potrebbero abbattere i risultati del motore di ricerca su tutta la linea, non solo per la pagina con scarso rendimento in questione.

Fare un lavoro approssimativo sul lato tecnico del tuo blog potrebbe significare tempi di caricamento delle pagine lenti, errori 404 e pagine non scansionabili da Google. Tutto ciò renderà difficile, se non impossibile, classificare per qualsiasi termine di ricerca per il quale il tuo team di content marketing sta cercando di classificarsi. Inoltre, potrebbe costringere i lettori a cercare il contenuto di cui hanno bisogno sul sito di un'altra azienda.

Assumi un ingegnere e un designer, sia interni che a contratto, per creare e mantenere il dominio del blog della tua azienda. Chiedi loro di eseguire tutti i passaggi necessari per prendersi cura della salute del tuo dominio, che includono, a titolo esemplificativo, la correzione degli errori 404, la creazione di strutture URL uniformi, l'accelerazione dei tempi di caricamento e l'ottimizzazione del codice HTML.

Assegna loro anche funzioni di dominio cruciali come:

• Design intuitivo e accattivante : le metriche di comportamento come la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza della pagina e il tempo di permanenza del sito sono fattori importanti nella valutazione dei risultati di Google. Un design scadente e difficile da navigare potrebbe significare che gli utenti non interagiranno con i tuoi contenuti. Di conseguenza, le tue metriche di comportamento potrebbero frenare le tue prestazioni di marketing dei contenuti.
• Sistema di gestione dei contenuti : un CMS come WordPress consente ai team di marketing dei contenuti di navigare quotidianamente nel backend del tuo blog aziendale.
• Design ottimizzato per i dispositivi mobili: l'algoritmo di Google ora funziona tramite l'indicizzazione mobile-first. Quindi, non importa quanto sia sano il tuo dominio sul desktop, se è traballante e disfunzionale su un dispositivo mobile, come uno smartphone o un tablet, allora i tuoi contenuti e gli sforzi di marketing SEO potrebbero essere inutili.
• Google Analytics : chiedi anche al tuo tecnico di aiutarti a sincronizzare il tuo dominio con il tuo account Google Analytics. Questo è un compito che la maggior parte degli ingegneri saprà come farlo, ma non sarà necessariamente intuitivo per il tuo content marketer medio.

Complessivamente, il costo per creare un blog sano e intuitivo dipenderà dal punto di partenza o se hai bisogno di un design personalizzato. I costi per la creazione di un blog per la tua attività includeranno spese variabili a seconda delle fasi che hai già completato.

I nomi di dominio, ad esempio, possono costare da $ 5 a $ 1000, ma se hai già creato un sito web aziendale, non dovrai preoccuparti di quel costo. Un sistema di gestione dei contenuti incentrato sul blog, tuttavia, è qualcosa in cui ogni azienda che è nuova nel marketing dei contenuti dovrà investire.

Tutto sommato, il dominio del tuo blog potrebbe costarti circa $ 3.000, ma ne vale la pena. Non vuoi investire nella tua strategia di content marketing, solo per scoprire che il design e l'infrastruttura del tuo sito hanno limitato il tuo successo.

Strumenti SEO

Le tecniche SEO sono la spina dorsale di alcuni dei team di content marketing di maggior successo. Questo perché gli utenti dei motori di ricerca sono tra il traffico con la più alta intenzione e la più alta qualità in circolazione.

Sebbene ci siano alcuni strumenti SEO gratuiti che possono essere utili, molti strumenti SEO a pagamento miglioreranno il tuo gioco di content marketing.

Uno strumento come Screaming Frog, ad esempio, eseguirà costantemente la scansione del tuo dominio per controllarlo alla ricerca di errori che potrebbero danneggiare i tuoi risultati di ricerca: pensa a link non funzionanti, contenuti duplicati ed errori di pagina. La versione completa di questo strumento SEO ti costerebbe $ 181 all'anno, ma offre un controllo costante che nessun dipendente umano o strumento gratuito potrebbe gestire.

Nel frattempo, strumenti all-in-one come SEMrush e Ahrefs offrono funzionalità cruciali come l'analisi delle parole chiave, il monitoraggio del ranking, il monitoraggio della concorrenza e il monitoraggio dei backlink. SEMrush e Ahrefs costano rispettivamente $ 99,95 al mese e $ 99 al mese.

Ora, questi strumenti non sono economici, ma non sono nemmeno un lusso. I migliori team di content marketing richiederanno i migliori strumenti per la strategia e Screaming Frog, SEMrush e Ahrefs sono la punta dell'iceberg. Assicurati di preventivare almeno $ 115 al mese per strumenti SEO come questi.

Funzioni di content marketing con cui puoi fare un budget

A questo punto dell'apprendimento dei budget di marketing dei contenuti, potresti sudare. Il content marketing doveva essere economico, giusto? Bene, non temere: ci sono più di alcune funzioni gratuite oa basso costo del content marketing che gli conferiscono la sua reputazione conveniente.

Ad esempio, puoi accedere all'analisi del traffico gratuita tramite Google Analytics. La creazione di link, una funzione cruciale per aumentare l'autorità del tuo dominio e, a sua volta, il tuo ranking di ricerca, richiederà solo un raggio d'azione strategico e la creazione di relazioni. Anche il marketing dei contenuti sui social media e il marketing dei contenuti e-mail richiederanno un investimento iniziale minimo. Il software di pianificazione sociale Buffer parte da soli $ 15 al mese. HubSpot offre un piano gratuito per il loro software di email marketing ed è conveniente scalare.

Inoltre, una volta effettuato l'investimento iniziale nel tuo CMS, il tuo team può eseguire la produzione e la pubblicazione interna anziché affidarsi a un ingegnere o a un appaltatore per costruire ogni post che crea.

Nel complesso, molte delle più importanti funzioni di content marketing sono gratuite o a basso costo. Di conseguenza, il budget per il marketing dei contenuti sarà probabilmente bilanciato nonostante i talenti e gli strumenti costosi in cui investi. Quindi, non esitare a sborsare per le cose che richiederanno una parte maggiore del tuo budget per il marketing dei contenuti: sii semplicemente pronto a spendere saggiamente.

Ho risparmiato un'ora caricando questo post da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.