كيفية وضع ميزانية تسويق المحتوى معًا

لا يوجد حساب ميزانية تسويق محتوى واحد يناسب الجميع.

ستبدو مبادرات تسويق المحتوى عالية التأثير مختلفة من شركة إلى أخرى اعتمادًا على عوامل مثل الجمهور والصناعة والأهداف.

كمرجع أساسي ، يقال إن متوسط ​​فريق التسويق B2B ينفق 26 ٪ من ميزانيته التسويقية على تسويق المحتوى. وينفق متوسط ​​فريق التسويق B2C 22٪ من ميزانيته التسويقية على تسويق المحتوى.

لا أحد يشرع في إدارة فريق تسويق محتوى متوسط ​​، على الرغم من أنك تريد أن تتفوق مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك. لذا ، ما نوع ميزانية تسويق المحتوى التي ستحتاج إلى طرحها لتحقيق ذلك؟

هناك بعض الأجزاء المتحركة التي يجب مراعاتها عند تجميع ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك. في بعض الأماكن ، يمكنك قرصة البنسات. يحتاج البعض الآخر إلى استثمار قوي ليعمل بشكل صحيح. فيما يلي العوامل التي يجب مراعاتها أثناء إعداد ميزانية تسويق المحتوى.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

نفقات تسويق المحتوى التي يجب ألا تبخل بها

غالبًا ما يعتبر تسويق المحتوى قناة منخفضة التكلفة من قبل أولئك الذين يشرفون على القرارات المالية. لهذا السبب ، قد يرفض حراس الميزانية أي تكلفة كبيرة يقترحها مسوقو المحتوى. تأكد من أن شركتك لا ترتكب هذا الخطأ في تسويق المحتوى المبتدئ.

على الرغم من أن تسويق المحتوى لن يتطلب منك الدفع مقابل حركة المرور أو موضع الإعلان ، فلا يزال لديك بعض التكاليف المسبقة والمستمرة لتشغيل إستراتيجية محتوى فعالة. هذه هي أهم الاستثمارات التي ستحتاجها فرق تسويق المحتوى لوضع ميزانية لتحقيق النجاح:

موهبة تسويق المحتوى

قبل كل شيء ، ستحتاج إلى الاستثمار في المواهب التي ستفكر في استراتيجية تسويق محتوى ناجحة وتنفذها وتديرها. اعتمادًا على نطاق استراتيجية تسويق المحتوى المثالية الخاصة بك ، قد يعني هذا دفع أسعار لعدد قليل من المقاولين ، أو الاستثمار في فريق محتوى داخلي.

بقدر ما تستطيع ، قم بإفساح المجال في ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك لدفع فريق تسويق المحتوى الخاص بك جيدًا. إن التعاقد مع جهة تسويق المحتوى المناسبة ، على الرغم من أنه قد يكلفك أكثر مما تتوقعه مقدمًا ، يمكن أن يوفر لك الكثير من المال والوقت.

على سبيل المثال ، فإن العثور على جهة تسويق للمحتوى يتمتع بخبرة قوية وسجل حافل بالنجاح يعني أن الموظف الجديد الخاص بك يمكنه العمل مع إشراف ضئيل نسبيًا. يمكن لكاتب المحتوى الموهوب والمدفوع بالمواعيد النهائية أن يوفر عليك الاضطرار إلى تعيين محرر خط أو متخصص تحسين محركات البحث. في الأساس ، يقوم الكتاب ذوو الأجور الجيدة بعمل جيد لا يتطلب منك قضاء وقت إضافي في مراجعة المحتوى الخاص بك وتحريره وتحسينه.

متوسط ​​الراتب لمدير تسويق المحتوى في الولايات المتحدة بشكل عام هو 82،011 دولارًا. ولكن ، إذا كان مقرك الرئيسي في مدينة أكبر وأكثر تكلفة ، فيجب عليك تخصيص ميزانية أكبر. كمرجع ، يبلغ متوسط ​​الراتب لمدير تسويق المحتوى في مدينة نيويورك 94171 دولارًا. هل أنت مستعد للقيام بهذا الاستثمار؟

البنية التحتية للمجال

يعد إنشاء مجال سليم كمنصة تسويق للمحتوى أمرًا ضروريًا ، ولن يكون رخيصًا. في سياق مواقع الويب ، تعتبر كلمة "صحي" طريقة لوصف موقع ويب يعمل جيدًا تحت الغطاء.

تمتلك Google ومحركات البحث الأخرى معايير عالية لكيفية عمل مواقع الويب في نتائج البحث العليا. قد تؤدي أي روابط معطلة أو أوقات تحميل بطيئة للصفحة إلى إضعاف نتائج محرك البحث بشكل عام — ليس فقط للصفحة ذات الأداء الضعيف المعنية.

قد يؤدي القيام بمهمة متقطعة على الجانب التقني من مدونتك إلى بطء أوقات تحميل الصفحة وأخطاء 404 وصفحات يتعذر على Google الزحف إليها. كل هذا سيجعل من الصعب - إن لم يكن من المستحيل - الترتيب لأي مصطلح بحث معين يحاول فريق تسويق المحتوى الخاص بك الترتيب له. علاوة على ذلك ، يمكن أن يجبر القراء على البحث عن المحتوى الذي يحتاجون إليه على موقع شركة أخرى.

استعن بمهندس ومصمم - سواء كان ذلك في المنزل أو تم التعاقد معه - لإنشاء نطاق مدونة لشركتك وصيانته. اطلب منهم اتباع جميع الخطوات اللازمة لرعاية صحة المجال الخاص بك ، والتي تشمل ، على سبيل المثال لا الحصر ، إصلاح أخطاء 404 ، وإنشاء هياكل URL موحدة ، وتسريع وقت التحميل ، وتبسيط كود HTML.

قم أيضًا بتعيين وظائف المجال الحاسمة لهم مثل:

• تصميم بديهي وجذاب : تعتبر مقاييس السلوك مثل معدل الارتداد ووقت بقاء الصفحة ووقت استقرار الموقع عوامل ضخمة في تقييم Google للنتائج. قد يعني التصميم الرديء الذي يصعب التنقل فيه أن المستخدمين لن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك. نتيجة لذلك ، قد تؤدي مقاييس السلوك الخاصة بك إلى إعاقة أداء تسويق المحتوى الخاص بك.
• نظام إدارة المحتوى : يتيح نظام إدارة المحتوى مثل WordPress لفرق تسويق المحتوى التنقل في الخلفية الخلفية لمدونة عملك على أساس يومي.
• تصميم متوافق مع الأجهزة المحمولة : تعمل خوارزمية Google الآن من خلال فهرسة الجوال أولاً. لذلك ، بغض النظر عن مدى صحة مجالك على سطح المكتب ، إذا كان متزعزعًا وغير فعال على جهاز محمول - مثل الهاتف الذكي أو الكمبيوتر اللوحي - فقد يكون المحتوى وجهود تسويق تحسين محركات البحث كلها هباءً.
• Google Analytics : اطلب أيضًا من الهندسة الخاصة بك المساعدة في مزامنة نطاقك مع حساب Google Analytics الخاص بك. هذه مهمة سيعرف معظم المهندسين كيفية القيام بها ، ولكنها لن تكون بالضرورة بديهية بالنسبة لمسوق المحتوى العادي.

إجمالاً ، ستعتمد تكلفة إنشاء مدونة صحية وبديهية على نقطة البداية ، أو إذا كنت تحتاج إلى تصميم مخصص. ستشمل تكاليف إنشاء مدونة لعملك نفقات متفاوتة اعتمادًا على المراحل التي أكملتها بالفعل.

يمكن أن تكلف أسماء النطاقات ، على سبيل المثال ، في أي مكان من 5 دولارات إلى 1000 دولار ، ولكن إذا كنت قد أنشأت بالفعل موقعًا تجاريًا على الويب ، فلن تقلق بشأن هذه التكلفة. ومع ذلك ، فإن نظام إدارة المحتوى الذي يركز على المدونة هو شيء يجب أن تستثمر فيه كل شركة جديدة في تسويق المحتوى.

الكل في ، قد يكلفك مجال مدونتك حوالي 3000 دولار ، لكن الأمر يستحق ذلك. لا ترغب في الاستثمار في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فقط لتجد أن تصميم موقعك وبنيتك التحتية كانا يحدان من نجاحك.

أدوات تحسين محركات البحث

تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) هي العمود الفقري لبعض فرق تسويق المحتوى الأكثر نجاحًا. ذلك لأن مستخدمي محركات البحث هم من أكثر مستخدمي محركات البحث نيةً وذات جودة عالية.

على الرغم من وجود بعض أدوات تحسين محركات البحث المجانية التي يمكن أن تكون مفيدة ، إلا أن العديد من أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة ستعمل على رفع مستوى لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك.

أداة مثل Screaming Frog ، على سبيل المثال ، ستزحف باستمرار إلى المجال الخاص بك لتدقيقه بحثًا عن الأخطاء التي قد تضر بنتائج البحث - فكر في الروابط المعطلة والمحتوى المكرر وأخطاء الصفحة. ستكلفك النسخة الكاملة من أداة تحسين محركات البحث هذه 181 دولارًا سنويًا ، ولكنها تقدم تدقيقًا مستمرًا لا يمكن لأي موظف بشري أو أداة مجانية إدارته.

وفي الوقت نفسه ، توفر أدوات الكل في واحد مثل SEMrush و Ahrefs ميزات مهمة مثل تحليلات الكلمات الرئيسية وتتبع الترتيب وتتبع المنافسين وتتبع الروابط الخلفية. تكلف SEMrush و Ahrefs 99.95 دولارًا شهريًا و 99 دولارًا شهريًا على التوالي.

الآن ، هذه الأدوات ليست رخيصة ، لكنها ليست كماليات أيضًا. ستتطلب فرق تسويق المحتوى الأعلى أدوات أفضل لوضع الإستراتيجيات - وتشكل Screaming Frog و SEMrush و Ahrefs قمة جبل الجليد. تأكد من تخصيص 115 دولارًا على الأقل شهريًا لأدوات تحسين محركات البحث مثل هذه.

وظائف تسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها في الميزانية

في هذه المرحلة من التعرف على ميزانيات تسويق المحتوى ، قد تتعرق. كان من المفترض أن يكون تسويق المحتوى رخيصًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، لا تخف - هناك أكثر من عدد قليل من الوظائف المجانية أو منخفضة التكلفة لتسويق المحتوى التي تمنحه سمعة فعالة من حيث التكلفة.

على سبيل المثال ، يمكنك الوصول إلى تحليلات حركة المرور المجانية من خلال Google Analytics. بناء الروابط - وظيفة حاسمة لزيادة سلطة المجال الخاص بك ، وبالتالي تصنيفات البحث الخاصة بك - سوف يتطلب فقط التوعية الإستراتيجية وبناء العلاقات. سيتطلب كل من تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية وتسويق محتوى البريد الإلكتروني القليل جدًا من الاستثمار المسبق أيضًا. يبدأ برنامج الجدولة الاجتماعية Buffer بـ 15 دولارًا فقط في الشهر. تقدم HubSpot خطة مجانية لبرنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بهم ، وهي ميسورة التكلفة لتوسيع نطاقها.

بالإضافة إلى ذلك ، بمجرد قيامك باستثمارك الأولي في نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، يمكن لفريقك تنفيذ الإنتاج والنشر داخليًا بدلاً من الاعتماد على مهندس أو مقاول لإنشاء كل مشاركة يقومون بإنشائها.

بشكل عام ، العديد من وظائف تسويق المحتوى الأكثر أهمية إما مجانية أو منخفضة التكلفة. نتيجة لذلك ، من المحتمل أن تتوازن ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك على الرغم من أي مواهب باهظة وأدوات تستثمر فيها. لذلك ، لا تتردد في صرف الأشياء التي ستتطلب جزءًا أكبر من ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك - فقط كن على استعداد للإنفاق بحكمة.

لقد قمت بحفظ ساعة واحدة من تحميل هذا المنشور من محرّر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.