如何整合内容营销预算

没有一刀切的内容营销预算计算。

根据受众、行业和目标等因素，高影响力的内容营销计划因公司而异。

作为基准参考，据报道，平均 B2B 营销团队将其营销预算的 26% 用于内容营销。 平均 B2C 营销团队将其营销预算的 22% 用于内容营销。

但是，没有人打算运营一个普通的内容营销团队——您希望您的内容营销计划出类拔萃。 那么，您需要提出什么样的内容营销预算来实现这一目标？

在整合您的内容营销预算时，需要考虑一些动人的部分。 在某些地方，您可以捏几分钱。 其他人需要可靠的投资才能正常运作。 以下是在制定内容营销预算时需要考虑的因素。

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您不应该吝啬的内容营销费用

内容营销通常被监管财务决策的人认为是一种成本较低的渠道。 出于这个原因，预算看门人可能会拒绝内容营销人员提出的任何重大成本。 确保您的公司不会犯这种新手内容营销错误。

尽管内容营销不会要求您为流量或广告展示位置付费，但您仍然需要一些前期和持续的成本来运行有效的内容策略。 这些是内容营销团队为取得成功而需要进行预算的最关键投资：

内容营销人才

最重要的是，您需要投资能够为您的企业构思、执行和管理成功的内容营销策略的人才。 根据您理想的内容营销策略的范围，这可能意味着为一些承包商支付费用，或投资于内部内容团队。

尽可能在内容营销预算中腾出空间，为内容营销团队支付丰厚的报酬。 聘请合适的内容营销人员，虽然可能比您预想的花费更多，但可以为您节省大量金钱和时间。

例如，寻找具有丰富经验和成功记录的内容营销人员意味着您的新员工可以在相对较少的监督下工作。 一位才华横溢且以截止日期为导向的内容作家可以使您不必聘请行编辑或 SEO 专家。 基本上，高薪作家的工作做得很好，不需要您花额外的时间来审查、编辑和优化您的内容。

美国内容营销经理的平均工资为 82,011 美元。 但是，如果您的总部设在更大、更昂贵的城市，则应该预算更多。 作为参考，纽约内容营销经理的平均工资为 94,171 美元。 您准备好进行这项投资了吗？

领域基础设施

建立一个健康的域名作为您的内容营销平台是必须的，而且它不会便宜。 在网站的上下文中，“健康”是一种描述在后台运行良好的网站的方式。

谷歌和其他搜索引擎对其顶级搜索结果中的网站如何运作有很高的标准。 任何损坏的链接或缓慢的页面加载时间都可能会全面降低您的搜索引擎结果——而不仅仅是针对性能不佳的页面。

在博客的技术方面做一些草率的工作可能意味着页面加载时间缓慢、404 错误以及 Google 无法抓取的页面。 所有这些都将使您的内容营销团队试图排名的任何给定搜索词的排名变得困难（如果不是不可能的话）。 此外，它可能会迫使读者在其他企业的网站上寻找他们需要的内容。

聘请工程师和设计师（无论他们是内部人员还是签约）来构建和维护您企业的博客域。 要求他们完成维护域健康的所有必要步骤，包括但不限于修复 404 错误、创建统一的 URL 结构、加快加载时间和简化 HTML 代码。

还为它们分配关键的域功能，例如：

• 直观、引人入胜的设计：跳出率、页面停留时间和网站停留时间等行为指标是 Google 评估结果的重要因素。 劣质且难以导航的设计可能意味着用户不会与您的内容互动。 因此，您的行为指标可能会阻碍您的内容营销绩效。
• 内容管理系统：像 WordPress 这样的 CMS 允许内容营销团队每天浏览您的商业博客的后端。
• 移动友好的设计：谷歌的算法现在通过移动优先索引来运行。 因此，无论您的域在台式机上有多健康，如果它在移动设备（如智能手机或平板电脑）上不稳定且功能失调，那么您的内容和 SEO 营销工作都可能是徒劳的。
• Google Analytics ：还请您的工程师帮助将您的域与您的 Google Analytics 帐户同步。 这是一项大多数工程师都知道如何执行的任务，但对于普通的内容营销人员来说不一定直观。

总而言之，建立一个健康且直观的博客的成本将取决于您的起点，或者您是否需要自定义设计。 为您的企业建立博客的成本将包括不同的费用，具体取决于您已经完成的阶段。

例如，域名的成本可能从 5 美元到 1000 美元不等，但如果您已经建立了一个商业网站，那么您就无需担心这个成本。 然而，以博客为中心的内容管理系统是每个刚接触内容营销的企业都需要投资的东西。

总而言之，您的博客域可能会花费您大约 3,000 美元，但这是值得的。 您不想投资于您的内容营销策略，只是发现您的网站设计和基础设施一直在限制您的成功。

搜索引擎优化工具

SEO 技术是一些最成功的内容营销团队的支柱。 那是因为搜索引擎用户是一些意图最高、质量最高的流量。

尽管有一些免费的 SEO 工具可能会有所帮助，但许多付费 SEO 工具将提升您的内容营销游戏。

例如，像 Screaming Frog 这样的工具会不断地抓取您的域以审核可能会损害您的搜索结果的错误——想想损坏的链接、重复的内容和页面错误。 这个 SEO 工具的完整版每年将花费您 181 美元，但提供了任何人工员工或免费工具都无法管理的持续审核。

同时，SEMrush 和 Ahrefs 等多合一工具提供关键字分析、排名跟踪、竞争对手跟踪和反向链接跟踪等关键功能。 SEMrush 和 Ahrefs 的费用分别为每月 99.95 美元和 99 美元。

现在，这些工具并不便宜，但也不是奢侈品。 顶级内容营销团队将需要顶级工具来制定战略——而 Screaming Frog、SEMrush 和 Ahrefs 只是冰山一角。 确保每月至少为此类 SEO 工具预算 115 美元。

您可以预算的内容营销功能

在了解内容营销预算的这一点上，您可能会大汗淋漓。 内容营销应该很便宜，对吧？ 好吧，不用担心 - 内容营销有很多免费或低成本的功能，使其具有成本效益的声誉。

例如，您可以通过 Google Analytics 访问免费的流量分析。 链接建设——一项提高您的域权威，进而提高您的搜索排名的关键功能——只需要战略外展和建立关系。 社交媒体内容营销和电子邮件内容营销都只需要很少的前期投资。 社交调度软件 Buffer 的起价仅为每月 15 美元。 HubSpot 为其电子邮件营销软件提供免费计划，并且可以负担得起扩大规模。

此外，一旦您对 CMS 进行了初始投资，您的团队就可以进行内部制作和发布，而不是依赖工程师或承包商来构建他们创建的每个帖子。

总的来说，许多最重要的内容营销功能都是免费的或低成本的。 因此，尽管您投资了任何昂贵的人才和工具，但您的内容营销预算可能会保持平衡。准备明智地消费。

我使用 Wordable 将这篇文章从 Google Docs 上传到 WordPress 节省了一个小时。 在这里亲自尝试一下。