Cum să alcătuiți un buget de marketing de conținut

Nu există un calcul unic al bugetului de marketing de conținut.

Inițiativele de marketing de conținut cu impact mare vor arăta diferit de la o companie la alta, în funcție de factori precum audiența, industria și obiectivele.

Ca referință de bază, echipa medie de marketing B2B cheltuiește 26% din bugetul său de marketing pe marketing de conținut. Și echipa medie de marketing B2C cheltuiește 22% din bugetul său de marketing pe marketing de conținut.

Totuși, nimeni nu își propune să conducă o echipă obișnuită de marketing de conținut – vrei ca inițiativele tale de marketing de conținut să exceleze. Deci, ce fel de buget de marketing de conținut va trebui să veniți pentru ca acest lucru să se întâmple?

Există câteva piese în mișcare de luat în considerare atunci când vă alcătuiți bugetul de marketing de conținut. În unele locuri, puteți ciupi bănuți. Alții necesită o investiție solidă pentru a funcționa corect. Iată care sunt factorii de luat în considerare atunci când alcătuiți un buget de marketing de conținut.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Cheltuieli de marketing de conținut pe care nu ar trebui să te zgarci

Marketingul de conținut este adesea considerat un canal cu costuri mai mici de către cei care supraveghează deciziile financiare. Din acest motiv, paznicii bugetului ar putea refuza orice cost semnificativ propus de marketerii de conținut. Asigurați-vă că compania dvs. nu face această greșeală de marketing de conținut începător.

Deși marketingul de conținut nu vă va cere să plătiți pentru trafic sau plasarea anunțurilor, veți avea totuși niște costuri inițiale și continue pentru a rula o strategie de conținut eficientă. Acestea sunt cele mai importante investiții pentru care echipele de marketing de conținut trebuie să le bugeteze pentru a reuși:

Talent marketing de conținut

Mai presus de toate, va trebui să investești în talentul care va idea, executa și gestiona o strategie de marketing de conținut de succes pentru afacerea ta. În funcție de scopul strategiei tale ideale de marketing de conținut, aceasta ar putea însemna să plătești tarifele pentru câțiva contractori sau să investești într-o echipă de conținut internă.

Pe cât puteți, faceți loc în bugetul de marketing de conținut pentru a vă plăti bine echipa de marketing de conținut. Angajarea agentului de marketing de conținut potrivit, deși s-ar putea să vă coste mai mult decât vă așteptați în avans, vă poate economisi tone de bani și timp.

De exemplu, găsirea unui agent de marketing de conținut cu o experiență solidă și un istoric dovedit de succes înseamnă că noul dvs. angajat poate funcționa cu relativ puțină supraveghere. Un scriitor de conținut talentat și determinat de termene limită te poate scuti de a fi nevoit să angajezi un editor de linie sau un specialist SEO. Practic, scriitorii bine plătiți fac o treabă bună care nu necesită să petreceți timp suplimentar revizuind, editând și optimizându-vă conținutul.

Salariul mediu pentru un manager de marketing de conținut în SUA este de 82.011 USD. Dar, dacă ai sediul într-un oraș mai mare și mai scump, ar trebui să bugetezi mai mult. Pentru referință, salariul mediu pentru un manager de marketing de conținut din New York este de 94.171 USD. Ești gata să faci acea investiție?

Infrastructura domeniului

Configurarea unui domeniu sănătos ca platformă de marketing de conținut este o necesitate și nu va fi ieftină. În contextul site-urilor web, „sănătos” este o modalitate de a descrie un site web care rulează bine sub capotă.

Google și alte motoare de căutare au standarde înalte în ceea ce privește modul în care funcționează site-urile web din primele rezultate ale căutării. Orice link-uri întrerupte sau timpii de încărcare lenți ai paginii ar putea afecta rezultatele motorului dvs. de căutare peste tot, nu doar pentru pagina cu performanțe slabe în cauză.

A face o treabă neplăcută în partea tehnică a blogului dvs. ar putea însemna timpi lenți de încărcare a paginii, erori 404 și pagini care nu pot fi accesate cu crawlere de Google. Toate acestea vor face dificilă, dacă nu imposibilă, clasarea pentru un anumit termen de căutare pentru care echipa ta de marketing de conținut încearcă să se clasifice. Mai mult, ar putea obliga cititorii să caute conținutul de care au nevoie pe site-ul unei alte companii.

Angajați un inginer și un designer – indiferent dacă sunt interni sau contractați – pentru a construi și a menține domeniul de blog al companiei dvs. Cereți-le să parcurgă toți pașii necesari pentru a vă îngriji sănătatea domeniului dvs., care includ, dar nu se limitează la remedierea erorilor 404, crearea unor structuri URL uniforme, accelerarea timpului de încărcare și simplificarea codului HTML.

De asemenea, atribuiți-le funcții de domeniu cruciale, cum ar fi:

• Design intuitiv, captivant : valorile de comportament, cum ar fi rata de respingere, timpul de păstrare a paginii și timpul de păstrare a site-ului, sunt factori uriași în evaluarea rezultatelor de către Google. Un design prost și greu de navigat ar putea însemna că utilizatorii nu vor interacționa cu conținutul dvs. Ca rezultat, valorile tale de comportament ar putea să țină înapoi performanța de marketing de conținut.
• Sistem de management al conținutului : un CMS precum WordPress permite echipelor de marketing de conținut să navigheze în backend-ul blogului dvs. de afaceri zilnic.
• Design prietenos cu dispozitivele mobile : algoritmul Google funcționează acum prin indexarea în primul rând pe mobil. Așadar, indiferent cât de sănătos este domeniul tău pe desktop, dacă este ciudat și disfuncțional pe un dispozitiv mobil, cum ar fi un smartphone sau o tabletă, atunci eforturile tale de marketing pentru conținut și SEO ar putea fi în zadar.
• Google Analytics : cereți, de asemenea, inginerilor dvs. să vă ajute să vă sincronizați domeniul cu contul dvs. Google Analytics. Aceasta este o sarcină pe care cei mai mulți ingineri vor ști cum să facă acest lucru, dar nu va fi neapărat intuitivă pentru un agent de marketing de conținut obișnuit.

În total, costul creării unui blog sănătos și intuitiv va depinde de punctul dvs. de plecare sau dacă aveți nevoie de un design personalizat. Costurile pentru construirea unui blog pentru afacerea dvs. vor include cheltuieli diferite, în funcție de etapele pe care le-ați parcurs deja.

Numele de domenii, de exemplu, pot costa oriunde între 5 USD și 1000 USD, dar dacă ați creat deja un site web de afaceri, atunci nu va trebui să vă faceți griji cu privire la acest cost. Cu toate acestea, un sistem de management al conținutului axat pe blog este ceva în care va trebui să investească orice afacere care este nou în marketingul de conținut.

În total, domeniul blogului tău te poate costa în jur de 3.000 USD, dar merită. Nu vrei să investești în strategia ta de marketing de conținut, doar să descoperi că designul și infrastructura site-ului tău ți-au limitat succesul.

Instrumente SEO

Tehnicile SEO sunt coloana vertebrală a unora dintre cele mai de succes echipe de marketing de conținut. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii motoarelor de căutare sunt unii dintre traficul cu cea mai înaltă intenție și cea mai înaltă calitate.

Deși există câteva instrumente SEO gratuite care pot fi utile, multe instrumente SEO plătite vă vor îmbunătăți jocul de marketing de conținut.

Un instrument precum Screaming Frog, de exemplu, va accesa cu crawlere domeniul dvs. în mod constant pentru a-l audita pentru erori care ar putea afecta rezultatele căutării - gândiți-vă la linkuri rupte, conținut duplicat și erori de pagină. Versiunea completă a acestui instrument SEO te-ar costa 181 USD pe an, dar oferă un audit constant pe care niciun angajat uman sau instrument gratuit nu l-ar putea gestiona.

Între timp, instrumentele all-in-one precum SEMrush și Ahrefs oferă funcții cruciale, cum ar fi analiza cuvintelor cheie, urmărirea clasamentului, urmărirea concurenților și urmărirea backlink-urilor. SEMrush și Ahrefs costă 99,95 USD pe lună și, respectiv, 99 USD pe lună.

Acum, aceste instrumente nu sunt ieftine, dar nici nu sunt luxuri. Echipele de top de marketing de conținut vor avea nevoie de instrumente de top pentru strategie – iar Screaming Frog, SEMrush și Ahrefs sunt vârful aisbergului. Asigurați-vă că bugetați cel puțin 115 USD pe lună pentru instrumente SEO ca acestea.

Funcții de marketing de conținut cu care puteți bugeta

În acest moment de a afla despre bugetele de marketing de conținut, s-ar putea să transpirați. Marketingul de conținut trebuia să fie ieftin, nu? Ei bine, nu vă temeți – există mai mult decât câteva funcții gratuite sau cu costuri reduse ale marketingului de conținut care îi conferă reputația rentabilă.

De exemplu, puteți accesa analize gratuite de trafic prin Google Analytics. Crearea de legături – o funcție crucială pentru creșterea autorității domeniului dvs. și, la rândul său, a clasamentelor dvs. de căutare – va necesita doar atingere strategică și construirea de relații. Marketingul de conținut în rețelele sociale și marketingul de conținut prin e-mail vor necesita, de asemenea, foarte puține investiții inițiale. Software-ul de planificare socială Buffer începe de la doar 15 USD pe lună. HubSpot oferă un plan gratuit pentru software-ul lor de marketing prin e-mail și este accesibil pentru extindere.

În plus, odată ce ați făcut investiția inițială în CMS, echipa dvs. poate efectua producție și publicare internă, mai degrabă decât să se bazeze pe un inginer sau un antreprenor pentru a construi fiecare postare creată de ei.

În general, multe dintre cele mai importante funcții de marketing de conținut sunt fie gratuite, fie cu costuri reduse. Ca urmare, bugetul dvs. de marketing de conținut se va echilibra probabil în ciuda oricăror talent și instrumente scumpe în care investiți. Așadar, nu ezitați să plătiți pentru lucrurile care vor necesita o parte mai mare din bugetul dvs. de marketing de conținut - doar fiți gata să cheltuiască cu înțelepciune.

Am economisit o oră încărcând această postare din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.