如何整合內容營銷預算

沒有一刀切的內容營銷預算計算。

根據受眾、行業和目標等因素，高影響力的內容營銷計劃因公司而異。

作為基準參考，據報導，平均 B2B 營銷團隊將其營銷預算的 26% 用於內容營銷。 平均 B2C 營銷團隊將其營銷預算的 22% 用於內容營銷。

但是，沒有人打算運營一個普通的內容營銷團隊——您希望您的內容營銷計劃出類拔萃。 那麼，您需要提出什麼樣的內容營銷預算來實現這一目標？

在整合您的內容營銷預算時，需要考慮一些動人的部分。 在某些地方，您可以捏幾分錢。 其他人需要可靠的投資才能正常運作。 以下是在製定內容營銷預算時需要考慮的因素。

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您不應該吝嗇的內容營銷費用

內容營銷通常被監管財務決策的人認為是一種成本較低的渠道。 出於這個原因，預算看門人可能會拒絕內容營銷人員提出的任何重大成本。 確保您的公司不會犯這種新手內容營銷錯誤。

儘管內容營銷不會要求您為流量或廣告展示位置付費，但您仍然需要一些前期和持續的成本來運行有效的內容策略。 這些是內容營銷團隊為取得成功而需要進行預算的最關鍵投資：

內容營銷人才

最重要的是，您需要投資能夠為您的企業構思、執行和管理成功的內容營銷策略的人才。 根據您理想的內容營銷策略的範圍，這可能意味著為一些承包商支付費用，或投資於內部內容團隊。

盡可能在內容營銷預算中騰出空間，為內容營銷團隊支付豐厚的報酬。 聘請合適的內容營銷人員，雖然可能比您預想的花費更多，但可以為您節省大量金錢和時間。

例如，尋找具有豐富經驗和成功記錄的內容營銷人員意味著您的新員工可以在相對較少的監督下工作。 一位才華橫溢且以截止日期為導向的內容作家可以使您不必聘請行編輯或 SEO 專家。 基本上，高薪作家的工作做得很好，不需要您花額外的時間來審查、編輯和優化您的內容。

美國內容營銷經理的平均工資為 82,011 美元。 但是，如果您的總部設在更大、更昂貴的城市，則應該預算更多。 作為參考，紐約內容營銷經理的平均工資為 94,171 美元。 您準備好進行這項投資了嗎？

領域基礎設施

建立一個健康的域名作為您的內容營銷平台是必須的，而且它不會便宜。 在網站的上下文中，“健康”是一種描述在後台運行良好的網站的方式。

谷歌和其他搜索引擎對其頂級搜索結果中的網站如何運作有很高的標準。 任何損壞的鏈接或緩慢的頁面加載時間都可能會全面降低您的搜索引擎結果——而不僅僅是針對性能不佳的頁面。

在博客的技術方面做一些草率的工作可能意味著頁面加載時間緩慢、404 錯誤以及 Google 無法抓取的頁面。 所有這些都將使您的內容營銷團隊試圖排名的任何給定搜索詞的排名變得困難（如果不是不可能的話）。 此外，它可能會迫使讀者在其他企業的網站上尋找他們需要的內容。

聘請工程師和設計師（無論他們是內部人員還是簽約）來構建和維護您企業的博客域。 要求他們完成維護域健康的所有必要步驟，包括但不限於修復 404 錯誤、創建統一的 URL 結構、加快加載時間和簡化 HTML 代碼。

還為它們分配關鍵的域功能，例如：

• 直觀、引人入勝的設計：跳出率、頁面停留時間和網站停留時間等行為指標是 Google 評估結果的重要因素。 劣質且難以導航的設計可能意味著用戶不會與您的內容互動。 因此，您的行為指標可能會阻礙您的內容營銷績效。
• 內容管理系統：像 WordPress 這樣的 CMS 允許內容營銷團隊每天瀏覽您的商業博客的後端。
• 移動友好的設計：谷歌的算法現在通過移動優先索引來運行。 因此，無論您的域在台式機上有多健康，如果它在移動設備（如智能手機或平板電腦）上不穩定且功能失調，那麼您的內容和 SEO 營銷工作都可能是徒勞的。
• Google Analytics ：還請您的工程師幫助將您的域與您的 Google Analytics 帳戶同步。 這是一項大多數工程師都知道如何執行的任務，但對於普通的內容營銷人員來說不一定直觀。

總而言之，建立一個健康且直觀的博客的成本將取決於您的起點，或者您是否需要自定義設計。 為您的企業建立博客的成本將包括不同的費用，具體​​取決於您已經完成的階段。

例如，域名的成本可能從 5 美元到 1000 美元不等，但如果您已經建立了一個商業網站，那麼您就無需擔心這個成本。 然而，以博客為中心的內容管理系統是每個剛接觸內容營銷的企業都需要投資的東西。

總而言之，您的博客域可能會花費您大約 3,000 美元，但這是值得的。 您不想投資於您的內容營銷策略，只是發現您的網站設計和基礎設施一直在限制您的成功。

搜索引擎優化工具

SEO 技術是一些最成功的內容營銷團隊的支柱。 那是因為搜索引擎用戶是一些意圖最高、質量最高的流量。

儘管有一些免費的 SEO 工具可能會有所幫助，但許多付費 SEO 工具將提升您的內容營銷遊戲。

例如，像 Screaming Frog 這樣的工具會不斷地抓取您的域以審核可能會損害您的搜索結果的錯誤——想想損壞的鏈接、重複的內容和頁面錯誤。 這個 SEO 工具的完整版每年將花費您 181 美元，但提供了任何人工員工或免費工具都無法管理的持續審核。

同時，SEMrush 和 Ahrefs 等多合一工具提供關鍵字分析、排名跟踪、競爭對手跟踪和反向鏈接跟踪等關鍵功能。 SEMrush 和 Ahrefs 的費用分別為每月 99.95 美元和 99 美元。

現在，這些工具並不便宜，但也不是奢侈品。 頂級內容營銷團隊將需要頂級工具來製定戰略——而 Screaming Frog、SEMrush 和 Ahrefs 只是冰山一角。 確保每月至少為此類 SEO 工具預算 115 美元。

您可以預算的內容營銷功能

在了解內容營銷預算的這一點上，您可能會大汗淋漓。 內容營銷應該很便宜，對吧？ 好吧，不用擔心 - 內容營銷有很多免費或低成本的功能，使其具有成本效益的聲譽。

例如，您可以通過 Google Analytics 訪問免費的流量分析。 鏈接建設——一項提高您的域權威，進而提高您的搜索排名的關鍵功能——只需要戰略外展和建立關係。 社交媒體內容營銷和電子郵件內容營銷都只需要很少的前期投資。 社交調度軟件 Buffer 的起價僅為每月 15 美元。 HubSpot 為其電子郵件營銷軟件提供免費計劃，並且可以負擔得起擴大規模。

此外，一旦您對 CMS 進行了初始投資，您的團隊就可以進行內部製作和發布，而不是依賴工程師或承包商來構建他們創建的每個帖子。

總的來說，許多最重要的內容營銷功能都是免費的或低成本的。 因此，儘管您投資了任何昂貴的人才和工具，但您的內容營銷預算可能會保持平衡。準備明智地消費。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了一個小時。 在這裡親自嘗試一下。