วิธีการรวมงบประมาณการตลาดเนื้อหา

ไม่มีการคำนวณงบประมาณการตลาดเนื้อหาที่เหมาะกับทุกขนาด

ความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาที่มีผลกระทบสูงจะดูแตกต่างจากบริษัทหนึ่งไปอีกบริษัทหนึ่ง ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ผู้ชม อุตสาหกรรม และเป้าหมาย

ตามข้อมูลอ้างอิง ทีมการตลาด B2B โดยเฉลี่ยมีรายงานว่าใช้งบประมาณการตลาด 26% ไปกับการตลาดเนื้อหา และทีมการตลาด B2C โดยเฉลี่ยใช้งบประมาณการตลาด 22% ในการทำการตลาดเนื้อหา

ไม่มีใครตั้งเป้าหมายที่จะดูแลทีมการตลาดเนื้อหาโดยเฉลี่ย คุณต้องการให้ความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นเลิศ ดังนั้นคุณจะต้องใช้งบประมาณการตลาดเนื้อหาประเภทใดจึงจะสามารถทำได้

มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อรวบรวมงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณ ในบางสถานที่ คุณสามารถเหน็บเพนนีได้ อื่นๆ ต้องการการลงทุนที่มั่นคงเพื่อให้ทำงานได้อย่างเหมาะสม ต่อไปนี้คือปัจจัยที่ควรพิจารณาขณะจัดทำงบประมาณการตลาดเนื้อหา

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหาที่คุณไม่ควรมองข้าม

การตลาดเนื้อหามักถูกมองว่าเป็นช่องทางที่มีต้นทุนต่ำกว่าโดยผู้ดูแลการตัดสินใจทางการเงิน ด้วยเหตุผลดังกล่าว ผู้เฝ้าประตูด้านงบประมาณจึงอาจขัดขวางค่าใช้จ่ายที่สำคัญใดๆ ที่นักการตลาดเนื้อหาเสนอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบริษัทของคุณไม่ได้ทำผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหามือใหม่

แม้ว่าการตลาดเนื้อหาจะไม่ต้องการให้คุณจ่ายสำหรับการเข้าชมหรือตำแหน่งโฆษณา แต่คุณยังคงมีค่าใช้จ่ายล่วงหน้าและต่อเนื่องบางประการในการเรียกใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ เหล่านี้คือการลงทุนที่สำคัญที่สุดที่ทีมการตลาดเนื้อหาจะต้องมีงบประมาณสำหรับการประสบความสำเร็จ:

ความสามารถด้านการตลาดเนื้อหา

เหนือสิ่งอื่นใด คุณจะต้องลงทุนในผู้ที่มีความสามารถที่จะคิด ดำเนินการ และจัดการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับธุรกิจของคุณ ขึ้นอยู่กับขอบเขตของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในอุดมคติของคุณ ซึ่งอาจหมายถึงการจ่ายอัตราให้กับผู้รับเหมาสองสามราย หรือการลงทุนในทีมเนื้อหาภายในบริษัท

จัดสรรงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณให้มากที่สุดเท่าที่ทำได้เพื่อจ่ายเงินให้กับทีมการตลาดเนื้อหาให้ดี การจ้างนักการตลาดเนื้อหาที่เหมาะสม แม้ว่าอาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าที่คุณคาดหวังล่วงหน้า แต่ก็สามารถประหยัดเงินและเวลาให้คุณได้มากมาย

ตัวอย่างเช่น การหานักการตลาดเนื้อหาที่มีประสบการณ์ที่มั่นคงและประวัติความสำเร็จที่พิสูจน์แล้วหมายความว่าพนักงานใหม่ของคุณสามารถทำงานโดยมีการควบคุมเพียงเล็กน้อย นักเขียนเนื้อหาที่มีความสามารถและกำหนดเส้นตายสามารถช่วยให้คุณไม่ต้องจ้างบรรณาธิการสายงานหรือผู้เชี่ยวชาญ SEO โดยพื้นฐานแล้ว นักเขียนที่มีรายได้ดีจะทำงานได้ดีโดยที่คุณไม่ต้องเสียเวลาในการตรวจสอบ แก้ไข และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

เงินเดือนเฉลี่ยสำหรับผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาในสหรัฐอเมริกาโดยรวมคือ 82,011 ดอลลาร์ แต่ถ้าคุณมีสำนักงานใหญ่ในเมืองที่ใหญ่กว่าและมีราคาแพงกว่า คุณควรตั้งงบประมาณให้มากกว่านี้ สำหรับการอ้างอิง เงินเดือนเฉลี่ยสำหรับผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาในนิวยอร์คคือ 94,171 ดอลลาร์ คุณพร้อมที่จะทำการลงทุนนั้นหรือไม่?

โครงสร้างพื้นฐานของโดเมน

การตั้งค่าโดเมนที่ดีเป็นแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งจำเป็น และจะไม่แพงเลย ภายในบริบทของเว็บไซต์ "สุขภาพดี" เป็นวิธีการอธิบายเว็บไซต์ที่ทำงานได้ดีภายใต้ประทุน

Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ มีมาตรฐานสูงสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ในผลการค้นหาอันดับต้นๆ ลิงก์ที่เสียหรือเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่ช้าอาจทำให้ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของคุณแย่ลงไปทั้งกระดาน ไม่ใช่แค่สำหรับหน้าที่มีประสิทธิภาพต่ำที่เป็นปัญหาเท่านั้น

การทำงานที่ผิดพลาดในด้านเทคนิคของบล็อกอาจหมายถึงเวลาในการโหลดหน้าเว็บช้า ข้อผิดพลาด 404 และหน้าเว็บที่ Google ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ ทั้งหมดนี้จะทำให้ยาก—ถ้าไม่ใช่เป็นไปไม่ได้—ในการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาใดๆ ที่ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณพยายามจัดอันดับ นอกจากนี้ยังสามารถบังคับให้ผู้อ่านค้นหาเนื้อหาที่ต้องการในเว็บไซต์ของธุรกิจอื่น

จ้างวิศวกรและนักออกแบบ ไม่ว่าจะเป็นภายในหรือตามสัญญา เพื่อสร้างและรักษาโดเมนบล็อกของธุรกิจของคุณ ขอให้พวกเขาทำตามขั้นตอนที่จำเป็นทั้งหมดในการดูแลความสมบูรณ์ของโดเมนของคุณ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการแก้ไขข้อผิดพลาด 404 การสร้างโครงสร้าง URL ที่เหมือนกัน การเร่งความเร็วในการโหลด และปรับปรุงโค้ด HTML

ยังกำหนดหน้าที่โดเมนที่สำคัญให้กับพวกเขา เช่น:

• การออกแบบที่ใช้งานง่ายและน่าดึงดูด : ตัวชี้วัดพฤติกรรม เช่น อัตราตีกลับ เวลาหยุดนิ่งของหน้า และเวลาพักเว็บไซต์ เป็นปัจจัยสำคัญในการประเมินผลลัพธ์ของ Google การออกแบบที่ต่ำและยากต่อการนำทางอาจหมายความว่าผู้ใช้จะไม่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ ด้วยเหตุนี้ ตัวชี้วัดพฤติกรรมของคุณจึงสามารถรั้งประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณไว้ได้
• ระบบจัดการเนื้อหา : CMS เช่น WordPress ช่วยให้ทีมการตลาดเนื้อหาสามารถสำรวจส่วนหลังของบล็อกธุรกิจของคุณในแต่ละวัน
• การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ : ขณะนี้อัลกอริทึมของ Google ทำงานผ่านการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ดังนั้น ไม่ว่าโดเมนของคุณจะดีเพียงใดบนเดสก์ท็อป หากอุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่ปกติและทำงานผิดปกติ เช่น สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต เนื้อหาและความพยายามทางการตลาด SEO ของคุณก็อาจไร้ค่า
• Google Analytics : ขอให้วิศวกรของคุณช่วยซิงค์โดเมนกับบัญชี Google Analytics ของคุณด้วย นี่เป็นงานที่วิศวกรส่วนใหญ่จะรู้วิธีการทำ แต่ก็ไม่จำเป็นสำหรับนักการตลาดเนื้อหาทั่วไปของคุณเสมอไป

ค่าใช้จ่ายในการสร้างบล็อกที่ดีและใช้งานง่ายนั้นขึ้นอยู่กับจุดเริ่มต้นของคุณ หรือถ้าคุณต้องการการออกแบบที่กำหนดเอง ค่าใช้จ่ายในการสร้างบล็อกสำหรับธุรกิจของคุณจะรวมค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับขั้นตอนที่คุณทำเสร็จแล้ว

ตัวอย่างเช่น ชื่อโดเมนอาจมีราคาตั้งแต่ $5 ถึง $1,000 แต่ถ้าคุณสร้างเว็บไซต์ธุรกิจแล้ว คุณก็ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายนั้น อย่างไรก็ตาม ระบบจัดการเนื้อหาที่เน้นบล็อกนั้นเป็นสิ่งที่ทุกธุรกิจที่ยังไม่คุ้นเคยกับการตลาดเนื้อหาจะต้องลงทุน

โดยรวมแล้ว โดเมนบล็อกของคุณอาจมีราคาประมาณ 3,000 ดอลลาร์ แต่ก็คุ้มค่า คุณไม่ต้องการลงทุนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เพียงเพื่อจะพบว่าการออกแบบไซต์และโครงสร้างพื้นฐานของคุณได้จำกัดความสำเร็จของคุณ

เครื่องมือ SEO

เทคนิค SEO เป็นกระดูกสันหลังของทีมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด นั่นเป็นเพราะว่าผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นคือกลุ่มผู้เข้าชมที่มีความตั้งใจสูงสุดและมีคุณภาพสูงที่สุด

แม้ว่าจะมีเครื่องมือ SEO ฟรีที่มีประโยชน์ แต่เครื่องมือ SEO แบบชำระเงินจำนวนมากจะช่วยยกระดับเกมการตลาดเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น เครื่องมืออย่าง Screaming Frog จะรวบรวมข้อมูลโดเมนของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อตรวจสอบข้อผิดพลาดที่อาจส่งผลเสียต่อผลการค้นหาของคุณ เช่น คิดว่าลิงก์เสีย เนื้อหาที่ซ้ำกัน และข้อผิดพลาดของหน้า เครื่องมือ SEO เวอร์ชันเต็มจะเสียค่าใช้จ่าย 181 เหรียญต่อปี แต่มีการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องว่าพนักงานที่เป็นมนุษย์หรือเครื่องมือฟรีไม่สามารถจัดการได้

ในขณะเดียวกัน เครื่องมือแบบ all-in-one เช่น SEMrush และ Ahrefs นำเสนอคุณลักษณะที่สำคัญ เช่น การวิเคราะห์คำหลัก การติดตามอันดับ การติดตามคู่แข่ง และการติดตามลิงก์ย้อนกลับ SEMrush และ Ahrefs ราคา 99.95 ดอลลาร์ต่อเดือน และ 99 ดอลลาร์ต่อเดือนตามลำดับ

ตอนนี้เครื่องมือเหล่านี้ไม่ถูก แต่ก็ไม่ได้หรูหราเช่นกัน ทีมการตลาดเนื้อหาชั้นนำต้องการเครื่องมือชั้นยอดสำหรับการวางกลยุทธ์—และ Screaming Frog, SEMrush และ Ahrefs คือส่วนปลายของภูเขาน้ำแข็ง อย่าลืมตั้งงบประมาณอย่างน้อย $115 ต่อเดือนสำหรับเครื่องมือ SEO เช่นนี้

ฟังก์ชันการตลาดเนื้อหาที่คุณตั้งงบประมาณได้

เมื่อเรียนรู้เกี่ยวกับงบประมาณด้านการตลาดเนื้อหา คุณอาจรู้สึกเหนื่อย การตลาดเนื้อหาควรจะถูกใช่ไหม? ไม่ต้องกลัว มีฟังก์ชั่นการตลาดเนื้อหาฟรีหรือต้นทุนต่ำมากกว่าสองสามอย่างที่สร้างชื่อเสียงที่คุ้มค่า

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเข้าถึงการวิเคราะห์การเข้าชมฟรีผ่าน Google Analytics การสร้างลิงก์—หน้าที่สำคัญในการเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ และในทางกลับกัน การจัดอันดับการค้นหาของคุณ—จะต้องการเพียงการเผยแพร่เชิงกลยุทธ์และการสร้างความสัมพันธ์ การตลาดเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหาอีเมลจะต้องมีการลงทุนล่วงหน้าเพียงเล็กน้อยเช่นกัน ซอฟต์แวร์จัดตารางเวลาโซเชียล Buffer เริ่มต้นที่เพียง $15 ต่อเดือน HubSpot เสนอแผนฟรีสำหรับซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล และสามารถเพิ่มขยายขนาดได้ในราคาประหยัด

นอกจากนี้ เมื่อคุณลงทุนครั้งแรกใน CMS แล้ว ทีมงานของคุณสามารถดำเนินการผลิตและเผยแพร่ภายในองค์กร แทนที่จะพึ่งพาวิศวกรหรือผู้รับเหมาเพื่อสร้างทุกโพสต์ที่พวกเขาสร้างขึ้น

โดยรวมแล้ว ฟังก์ชันการตลาดเนื้อหาที่สำคัญที่สุดหลายอย่างมีทั้งแบบฟรีและแบบต้นทุนต่ำ ด้วยเหตุนี้ งบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณจึงมีแนวโน้มที่จะสมดุล แม้ว่าคุณจะมีพรสวรรค์และเครื่องมือราคาแพงก็ตาม ดังนั้น อย่าลังเลที่จะใช้งบประมาณด้านการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณ พร้อมที่จะใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดโพสต์นี้จาก Google Docs ไปยัง WordPress โดยใช้ Wordable เป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง ลองด้วยตัวคุณเองที่นี่