Как составить бюджет на контент-маркетинг

Не существует универсального расчета бюджета на контент-маркетинг.

Эффективные инициативы контент-маркетинга будут отличаться от компании к компании в зависимости от таких факторов, как аудитория, отрасль и цели.

В качестве базового ориентира сообщается, что средняя маркетинговая команда B2B тратит 26% своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг. А средняя маркетинговая команда B2C тратит 22% своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг.

Однако никто не собирается руководить средней командой по контент-маркетингу - вы хотите, чтобы ваши инициативы по контент-маркетингу преуспели. Итак, какой бюджет на контент-маркетинг вам понадобится, чтобы это произошло?

При формировании бюджета на контент-маркетинг следует учитывать несколько важных моментов. В некоторых местах можно ущипнуть гроши. Другим для правильного функционирования требуются серьезные вложения. Вот факторы, которые следует учитывать при составлении бюджета на контент-маркетинг.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Расходы на контент-маркетинг, на которых не стоит экономить

Контент-маркетинг часто считается более дешевым каналом для тех, кто контролирует финансовые решения. По этой причине контролеры бюджета могут отказаться от любых значительных затрат, которые предлагают контент-маркетологи. Убедитесь, что ваша компания не делает эту ошибку в контент-маркетинге новичков.

Хотя контент-маркетинг не требует, чтобы вы платили за трафик или размещение рекламы, у вас все равно будут некоторые предварительные и текущие расходы для реализации эффективной контент-стратегии. Вот самые важные инвестиции, которые потребуются командам контент-маркетинга для достижения успеха:

Талант в контент-маркетинге

Прежде всего, вам необходимо инвестировать в талантливых специалистов, которые будут придумывать, реализовывать и управлять успешной стратегией контент-маркетинга для вашего бизнеса. В зависимости от объема вашей идеальной стратегии контент-маркетинга это может означать оплату ставок нескольким подрядчикам или инвестирование в собственную команду разработчиков контента.

Насколько это возможно, выделите в своем бюджете на контент-маркетинг место для хорошей оплаты своей команды контент-маркетинга. Наем подходящего контент-маркетолога, хотя это может стоить вам больше, чем вы ожидаете заранее, может сэкономить вам массу денег и времени.

Например, если вы найдете контент-маркетолога с солидным опытом и подтвержденной успешной репутацией, это означает, что ваш новый сотрудник сможет работать с относительно небольшим надзором. Талантливый автор контента, ориентированный на соблюдение сроков, может избавить вас от необходимости нанимать линейного редактора или специалиста по SEO. По сути, хорошо оплачиваемые писатели делают хорошую работу, и вам не нужно тратить дополнительное время на просмотр, редактирование и оптимизацию вашего контента.

Средняя зарплата менеджера по контент-маркетингу в США в целом составляет 82 011 долларов. Но если у вас штаб-квартира в более крупном и дорогом городе, вам следует потратить больше денег. Для справки: средняя зарплата менеджера по контент-маркетингу в Нью-Йорке составляет 94 171 доллар. Готовы ли вы сделать это вложение?

Инфраструктура домена

Создание здорового домена в качестве платформы контент-маркетинга - необходимость, и это будет недешево. В контексте веб-сайтов «здоровый» - это способ описать веб-сайт, который хорошо работает под капотом.

Google и другие поисковые системы придерживаются высоких стандартов в отношении того, как работают веб-сайты в самых популярных результатах поиска. Любые неработающие ссылки или медленная загрузка страницы могут повлиять на результаты вашей поисковой системы по всем направлениям - не только для рассматриваемой неэффективной страницы.

Небрежная работа с технической стороной блога может означать медленную загрузку страницы, ошибки 404 и страницы, которые не могут просканировать Google. Все это затруднит, а то и сделает невозможным ранжирование по любому заданному поисковому запросу, по которому ваша команда контент-маркетинга пытается ранжироваться. Более того, это может заставить читателей искать нужный им контент на сайте другой компании.

Нанять инженера и дизайнера - штатные или работающие по контракту - для создания и поддержки домена блога вашего бизнеса. Попросите их выполнить все необходимые шаги по обеспечению работоспособности вашего домена, которые включают, помимо прочего, исправление ошибок 404, создание унифицированных структур URL-адресов, ускорение времени загрузки и оптимизацию кода HTML.

Также назначьте им важные доменные функции, такие как:

• Интуитивно понятный привлекательный дизайн : показатели поведения, такие как показатель отказов, время ожидания страницы и время ожидания сайта, являются огромными факторами при оценке результатов Google. Дрянный и сложный в навигации дизайн может означать, что пользователи не будут взаимодействовать с вашим контентом. В результате показатели вашего поведения могут сдерживать эффективность контент-маркетинга.
• Система управления контентом : CMS, такая как WordPress, позволяет командам контент-маркетинга ежедневно перемещаться по бэкэнду вашего бизнес-блога.
• Дизайн, удобный для мобильных устройств : алгоритм Google теперь работает на основе индексации, ориентированной на мобильные устройства. Итак, независимо от того, насколько здоров ваш домен на настольном компьютере, если он шаткий и нефункциональный на мобильном устройстве, таком как смартфон или планшет, тогда ваши маркетинговые усилия по содержанию и поисковой оптимизации могут оказаться напрасными.
• Google Analytics : также попросите своих инженеров помочь синхронизировать ваш домен с вашей учетной записью Google Analytics. Это задача, которую большинство инженеров знают, как это сделать, но она не обязательно будет интуитивно понятной для среднего маркетолога контента.

В целом стоимость создания здорового и интуитивно понятного блога будет зависеть от вашей отправной точки или от того, требуется ли вам индивидуальный дизайн. Затраты на создание блога для вашего бизнеса будут включать различные расходы в зависимости от того, какие этапы вы уже прошли.

Например, доменные имена могут стоить от 5 до 1000 долларов, но если вы уже создали бизнес-сайт, вам не нужно беспокоиться об этой стоимости. Однако система управления контентом, ориентированная на блоги, - это то, во что каждому бизнесу, который плохо знаком с контент-маркетингом, нужно будет инвестировать.

В целом домен вашего блога может стоить вам около 3000 долларов, но оно того стоит. Вы не хотите инвестировать в свою стратегию контент-маркетинга только для того, чтобы обнаружить, что дизайн и инфраструктура вашего сайта ограничивают ваш успех.

Инструменты SEO

Методы SEO являются основой некоторых из самых успешных команд контент-маркетинга. Это потому, что пользователи поисковых систем являются одними из самых активных и высококачественных посетителей.

Хотя есть несколько бесплатных инструментов SEO, которые могут быть полезны, многие платные инструменты SEO улучшат вашу игру в контент-маркетинге.

Такой инструмент, как Screaming Frog, например, будет постоянно сканировать ваш домен, чтобы проверять его на наличие ошибок, которые могут повредить вашим результатам поиска - например, битые ссылки, дублированный контент и ошибки страниц. Полная версия этого инструмента SEO будет стоить вам 181 доллар в год, но предлагает постоянный аудит, с которым не справится ни один сотрудник или бесплатный инструмент.

Между тем, универсальные инструменты, такие как SEMrush и Ahrefs, предлагают важные функции, такие как аналитика ключевых слов, отслеживание рейтинга, отслеживание конкурентов и отслеживание обратных ссылок. SEMrush и Ahrefs стоят 99,95 долларов в месяц и 99 долларов в месяц соответственно.

Эти инструменты недешевы, но и не являются предметом роскоши. Ведущим командам контент-маркетинга потребуются лучшие инструменты для разработки стратегии, а Screaming Frog, SEMrush и Ahrefs - лишь верхушка айсберга. Обязательно выделяйте не менее 115 долларов в месяц на такие инструменты SEO.

Функции контент-маркетинга, с помощью которых можно составлять бюджет

На этом этапе изучения бюджетов на контент-маркетинг вы, возможно, уже потеете. Контент-маркетинг должен был быть дешевым, верно? Что ж, не бойтесь - существует больше, чем несколько бесплатных или недорогих функций контент-маркетинга, которые обеспечивают ему рентабельную репутацию.

Например, вы можете получить доступ к бесплатной аналитике трафика через Google Analytics. Создание ссылок - важная функция для повышения авторитета вашего домена и, в свою очередь, вашего рейтинга в поиске - потребует только стратегического охвата и построения отношений. Контент-маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг по электронной почте также потребуют очень небольших предварительных вложений. Программное обеспечение Buffer для планирования социальных сетей стоит всего 15 долларов в месяц. HubSpot предлагает бесплатный план для своего программного обеспечения для электронного маркетинга, и его можно масштабировать по доступной цене.

Кроме того, как только вы сделаете первоначальные вложения в свою CMS, ваша команда сможет выполнять производство и публикацию собственными силами, а не полагаться на инженера или подрядчика для создания каждого создаваемого поста.

В целом, многие из наиболее важных функций контент-маркетинга являются бесплатными или недорогими. В результате ваш бюджет на контент-маркетинг, скорее всего, сбалансируется, несмотря на любые дорогостоящие таланты и инструменты, в которые вы инвестируете. Так что не стесняйтесь раскошелиться на вещи, которые потребуют большей части вашего бюджета на контент-маркетинг - просто будьте готовы тратить с умом.

Я сэкономил один час, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.