So stellen Sie ein Content-Marketing-Budget zusammen

Es gibt keine allgemeingültige Budgetkalkulation für Content-Marketing.

Erfolgreiche Content-Marketing-Initiativen werden von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich aussehen, abhängig von Faktoren wie Publikum, Branche und Zielen.

Als Basisreferenz gibt das durchschnittliche B2B-Marketingteam Berichten zufolge 26 % seines Marketingbudgets für Content-Marketing aus. Und das durchschnittliche B2C-Marketingteam gibt 22 % seines Marketingbudgets für Content-Marketing aus.

Niemand möchte jedoch ein durchschnittliches Content-Marketing-Team leiten – Sie möchten, dass Ihre Content-Marketing-Initiativen übertreffen. Welches Content-Marketing-Budget müssen Sie also aufbringen, um dies zu erreichen?

Bei der Zusammenstellung Ihres Content-Marketing-Budgets sind einige bewegende Elemente zu berücksichtigen. An einigen Stellen können Sie Pfennige kneifen. Andere erfordern eine solide Investition, um richtig zu funktionieren. Hier sind die Faktoren, die bei der Zusammenstellung eines Content-Marketing-Budgets zu berücksichtigen sind.

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Content-Marketing-Ausgaben, an denen Sie nicht sparen sollten

Content-Marketing wird von denjenigen, die finanzielle Entscheidungen beaufsichtigen, oft als kostengünstigerer Kanal angesehen. Aus diesem Grund könnten Budget-Gatekeeper vor allen erheblichen Kosten zurückschrecken, die Content-Vermarkter vorschlagen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen diesen Content-Marketing-Neuling-Fehler nicht macht.

Obwohl Sie beim Content-Marketing nicht für Traffic oder Anzeigenplatzierung bezahlen müssen, fallen dennoch einige Vorlauf- und laufende Kosten an, um eine effektive Content-Strategie durchzuführen. Dies sind die wichtigsten Investitionen, die Content-Marketing-Teams einplanen müssen, um erfolgreich zu sein:

Content-Marketing-Talent

Vor allem müssen Sie in die Talente investieren, die eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln, umsetzen und verwalten. Je nach Umfang Ihrer idealen Content-Marketing-Strategie kann dies bedeuten, die Raten für einige Auftragnehmer zu zahlen oder in ein internes Content-Team zu investieren.

Schaffen Sie so viel wie möglich in Ihrem Content-Marketing-Budget, um Ihr Content-Marketing-Team gut zu bezahlen. Wenn Sie den richtigen Content-Vermarkter einstellen, können Sie viel Geld und Zeit sparen, auch wenn es Sie im Voraus mehr kosten kann, als Sie erwarten.

Wenn Sie beispielsweise einen Content-Marketer mit solider Erfahrung und nachgewiesener Erfolgsbilanz finden, kann Ihr neuer Mitarbeiter mit relativ wenig Übersicht arbeiten. Ein talentierter und terminorientierter Content-Autor kann Ihnen die Beauftragung eines Linienredakteurs oder SEO-Spezialisten ersparen. Grundsätzlich leisten gut bezahlte Autoren gute Arbeit, für die Sie keine zusätzliche Zeit mit der Überprüfung, Bearbeitung und Optimierung Ihrer Inhalte verbringen müssen.

Das Durchschnittsgehalt für Content Marketing Manager in den USA beträgt insgesamt 82.011 $. Wenn Sie jedoch in einer größeren, teureren Stadt ansässig sind, sollten Sie mehr einplanen. Als Referenz: Das Durchschnittsgehalt für Content Marketing Manager in New York beträgt 94.171 $. Sind Sie bereit, diese Investition zu tätigen?

Domäneninfrastruktur

Die Einrichtung einer gesunden Domain als Content-Marketing-Plattform ist ein Muss und wird nicht billig sein. Im Kontext von Websites ist „gesund“ eine Möglichkeit, eine Website zu beschreiben, die gut unter der Haube läuft.

Google und andere Suchmaschinen haben hohe Ansprüche an die Funktionsweise der Websites in ihren Top-Suchergebnissen. Alle fehlerhaften Links oder langsamen Seitenladezeiten können Ihre Suchmaschinenergebnisse auf der ganzen Linie beeinträchtigen – nicht nur für die betreffende Seite mit geringer Leistung.

Wenn Sie auf der technischen Seite Ihres Blogs einen Slapdash-Job ausführen, kann dies zu langsamen Seitenladezeiten, 404-Fehlern und Seiten führen, die von Google nicht gecrawlt werden können. All dies wird es schwierig – wenn nicht sogar unmöglich – machen, für einen bestimmten Suchbegriff zu ranken, für den Ihr Content-Marketing-Team zu ranken versucht. Darüber hinaus könnten die Leser gezwungen sein, auf der Website eines anderen Unternehmens nach den benötigten Inhalten zu suchen.

Stellen Sie einen Ingenieur und einen Designer ein – ob intern oder vertraglich – um die Blog-Domain Ihres Unternehmens aufzubauen und zu pflegen. Bitten Sie sie, alle notwendigen Schritte zur Pflege Ihres Domainzustands durchzuführen. Dazu gehören unter anderem das Beheben von 404-Fehlern, das Erstellen einheitlicher URL-Strukturen, das Beschleunigen der Ladezeit und das Optimieren des HTML-Codes.

Weisen Sie ihnen auch wichtige Domänenfunktionen zu wie:

• Intuitives, ansprechendes Design : Verhaltensmetriken wie Absprungrate, Seitenverweildauer und Website-Verweildauer sind wichtige Faktoren bei der Bewertung der Ergebnisse durch Google. Ein schäbiges und schwer zu navigierendes Design kann dazu führen, dass Benutzer nicht mit Ihren Inhalten interagieren. Infolgedessen könnten Ihre Verhaltensmetriken Ihre Content-Marketing-Leistung bremsen.
• Content-Management-System : Ein CMS wie WordPress ermöglicht es Content-Marketing-Teams, täglich im Backend Ihres Geschäftsblogs zu navigieren.
• Mobile-freundliches Design : Der Algorithmus von Google funktioniert jetzt durch Mobile-First-Indexierung. Egal, wie gesund Ihre Domain auf dem Desktop ist, wenn sie auf einem mobilen Gerät – wie einem Smartphone oder einem Tablet – wackelig und dysfunktional ist, könnten Ihre Content- und SEO-Marketing-Bemühungen umsonst sein.
• Google Analytics : Bitten Sie auch Ihre Techniker, Ihre Domain mit Ihrem Google Analytics-Konto zu synchronisieren. Dies ist eine Aufgabe, die die meisten Ingenieure kennen, aber sie wird für Ihren durchschnittlichen Content-Vermarkter nicht unbedingt intuitiv sein.

Insgesamt hängen die Kosten für die Einrichtung eines gesunden und intuitiven Blogs von Ihrem Ausgangspunkt ab oder ob Sie ein benutzerdefiniertes Design benötigen. Die Kosten für den Aufbau eines Blogs für Ihr Unternehmen umfassen unterschiedliche Ausgaben, je nachdem, welche Phasen Sie bereits abgeschlossen haben.

Domainnamen können beispielsweise zwischen 5 und 1000 US-Dollar kosten, aber wenn Sie bereits eine Unternehmenswebsite erstellt haben, müssen Sie sich um diese Kosten keine Sorgen machen. Ein Blog-fokussiertes Content-Management-System ist jedoch etwas, in das jedes Unternehmen investieren muss, das neu im Content-Marketing ist.

Alles in allem kann Ihre Blog-Domain ungefähr 3.000 US-Dollar kosten, aber es lohnt sich. Sie möchten nicht in Ihre Content-Marketing-Strategie investieren, nur um festzustellen, dass Ihr Site-Design und Ihre Infrastruktur Ihren Erfolg eingeschränkt haben.

SEO-Tools

SEO-Techniken sind das Rückgrat einiger der erfolgreichsten Content-Marketing-Teams. Das liegt daran, dass Suchmaschinenbenutzer zu den zielstrebigsten und qualitativ hochwertigsten Verkehren auf dem Markt gehören.

Obwohl es einige kostenlose SEO-Tools gibt, die hilfreich sein können, werden viele kostenpflichtige SEO-Tools Ihr Content-Marketing-Spiel verbessern.

Ein Tool wie Screaming Frog zum Beispiel durchsucht Ihre Domain ständig, um sie auf Fehler zu überprüfen, die Ihre Suchergebnisse beeinträchtigen könnten – denken Sie an defekte Links, doppelte Inhalte und Seitenfehler. Die Vollversion dieses SEO-Tools würde Sie 181 US-Dollar pro Jahr kosten, bietet jedoch eine ständige Überprüfung, die kein menschlicher Mitarbeiter oder kein kostenloses Tool bewältigen könnte.

In der Zwischenzeit bieten All-in-One-Tools wie SEMrush und Ahrefs wichtige Funktionen wie Keyword-Analyse, Rangverfolgung, Mitbewerber-Tracking und Backlink-Tracking. SEMrush und Ahrefs kosten 99,95 USD pro Monat bzw. 99 USD pro Monat.

Nun, diese Werkzeuge sind nicht billig, aber sie sind auch kein Luxus. Top-Content-Marketing-Teams benötigen Top-Tools für die Strategie – und Screaming Frog, SEMrush und Ahrefs sind die Spitze des Eisbergs. Stellen Sie sicher, dass Sie für SEO-Tools wie diese mindestens 115 US-Dollar pro Monat einplanen.

Content-Marketing-Funktionen, mit denen Sie budgetieren können

An diesem Punkt, an dem Sie etwas über Content-Marketing-Budgets erfahren, kommen Sie vielleicht ins Schwitzen. Content Marketing sollte doch billig sein, oder? Nun, keine Sorge – es gibt mehr als ein paar kostenlose oder kostengünstige Funktionen des Content-Marketings, die ihm seinen kostengünstigen Ruf verleihen.

Sie können beispielsweise über Google Analytics auf kostenlose Verkehrsanalysen zugreifen. Linkbuilding – eine entscheidende Funktion zur Steigerung Ihrer Domain-Autorität und damit auch Ihres Suchrankings – erfordert nur strategische Reichweite und den Aufbau von Beziehungen. Social-Media-Content-Marketing und E-Mail-Content-Marketing erfordern ebenfalls nur sehr geringe Vorabinvestitionen. Die Social-Planning-Software Buffer beginnt bei nur 15 US-Dollar pro Monat. HubSpot bietet einen kostenlosen Plan für seine E-Mail-Marketing-Software an, und es ist erschwinglich, ihn zu skalieren.

Sobald Sie Ihre erste Investition in Ihr CMS getätigt haben, kann Ihr Team außerdem die Produktion und Veröffentlichung im eigenen Haus durchführen, anstatt sich auf einen Ingenieur oder Auftragnehmer verlassen zu müssen, der jeden von ihnen erstellten Beitrag erstellt.

Insgesamt sind viele der wichtigsten Content-Marketing-Funktionen entweder kostenlos oder kostengünstig. Infolgedessen wird sich Ihr Content-Marketing-Budget wahrscheinlich trotz der teuren Talente und Tools, in die Sie investieren, ausgleichen. Zögern Sie also nicht, die Dinge zu bezahlen, die einen größeren Teil Ihres Content-Marketing-Budgets erfordern – seien Sie einfach bereit, mit Bedacht auszugeben.

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