Comment établir un budget de marketing de contenu

Il n'y a pas de calcul de budget de marketing de contenu unique.

Les initiatives de marketing de contenu à fort impact seront différentes d'une entreprise à l'autre en fonction de facteurs tels que le public, le secteur et les objectifs.

À titre de référence, l'équipe marketing B2B moyenne dépenserait 26 % de son budget marketing en marketing de contenu. Et l'équipe marketing B2C moyenne consacre 22% de son budget marketing au marketing de contenu.

Personne n'a l'intention de diriger une équipe de marketing de contenu moyenne, cependant, vous voulez que vos initiatives de marketing de contenu excellent. Alors, quel type de budget de marketing de contenu devrez-vous prévoir pour que cela se produise ?

Il y a quelques éléments émouvants à considérer lors de la constitution de votre budget de marketing de contenu. Dans certains endroits, vous pouvez pincer des centimes. D'autres nécessitent un investissement solide pour fonctionner correctement. Voici les facteurs à considérer lors de l’élaboration d’un budget de marketing de contenu.

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Les dépenses de marketing de contenu sur lesquelles vous ne devriez pas lésiner

Le marketing de contenu est souvent considéré comme un canal à moindre coût par ceux qui supervisent les décisions financières. Pour cette raison, les gardiens du budget pourraient hésiter à tout coût important proposé par les spécialistes du marketing de contenu. Assurez-vous que votre entreprise ne commet pas cette erreur de débutant en marketing de contenu.

Bien que le marketing de contenu ne vous oblige pas à payer pour le trafic ou le placement d'annonces, vous aurez toujours des coûts initiaux et permanents pour exécuter une stratégie de contenu efficace. Voici les investissements les plus cruciaux que les équipes de marketing de contenu devront prévoir pour réussir :

Talents en marketing de contenu

Par-dessus tout, vous devrez investir dans les talents qui concevront, exécuteront et géreront une stratégie de marketing de contenu réussie pour votre entreprise. Selon la portée de votre stratégie de marketing de contenu idéale, cela pourrait signifier payer les tarifs de quelques entrepreneurs ou investir dans une équipe de contenu interne.

Autant que possible, faites de la place dans votre budget de marketing de contenu pour bien rémunérer votre équipe de marketing de contenu. Engager le bon spécialiste du marketing de contenu, même si cela peut vous coûter plus cher que prévu, pourrait vous faire économiser beaucoup d'argent et de temps.

Par exemple, trouver un spécialiste du marketing de contenu avec une solide expérience et des antécédents avérés de réussite signifie que votre nouvelle recrue peut travailler avec relativement peu de surveillance. Un rédacteur de contenu talentueux et respectueux des délais pourrait vous éviter d'avoir à embaucher un rédacteur en chef ou un spécialiste du référencement. Fondamentalement, les rédacteurs bien payés font du bon travail qui ne vous oblige pas à passer plus de temps à réviser, éditer et optimiser votre contenu.

Le salaire moyen d'un Content Marketing Manager aux États-Unis est globalement de 82 011 $. Mais, si vous avez votre siège social dans une ville plus grande et plus chère, vous devriez prévoir plus. Pour référence, le salaire moyen d'un Content Marketing Manager à New York est de 94 171 $. Êtes-vous prêt à faire cet investissement?

Infrastructure de domaine

Mettre en place un domaine sain en tant que plate-forme de marketing de contenu est un must, et ce ne sera pas bon marché. Dans le contexte des sites Web, « sain » est une façon de décrire un site Web qui fonctionne bien sous le capot.

Google et d'autres moteurs de recherche ont des normes élevées quant au fonctionnement des sites Web figurant dans leurs meilleurs résultats de recherche. Tout lien rompu ou temps de chargement de page lent pourrait faire baisser les résultats de votre moteur de recherche à tous les niveaux, pas seulement pour la page peu performante en question.

Faire un travail bâclé sur le côté technique de votre blog peut entraîner des temps de chargement de page lents, des erreurs 404 et des pages impossibles à explorer par Google. Tout cela rendra difficile, voire impossible, le classement pour un terme de recherche donné pour lequel votre équipe de marketing de contenu essaie de se classer. De plus, cela pourrait obliger les lecteurs à rechercher le contenu dont ils ont besoin sur le site d'une autre entreprise.

Embauchez un ingénieur et un concepteur, qu'ils soient internes ou sous contrat, pour créer et maintenir le domaine de blog de votre entreprise. Demandez-leur de suivre toutes les étapes nécessaires pour s'occuper de la santé de votre domaine, qui incluent, sans s'y limiter, la correction des erreurs 404, la création de structures d'URL uniformes, l'accélération du temps de chargement et la rationalisation du code HTML.

Attribuez-leur également des fonctions de domaine cruciales telles que :

• Conception intuitive et engageante : les métriques de comportement telles que le taux de rebond, le temps d'attente de la page et le temps d'attente du site sont des facteurs importants dans l'évaluation des résultats par Google. Une conception de mauvaise qualité et difficile à naviguer pourrait signifier que les utilisateurs ne s'engageront pas avec votre contenu. En conséquence, vos mesures de comportement pourraient freiner vos performances de marketing de contenu.
• Système de gestion de contenu : Un CMS comme WordPress permet aux équipes de marketing de contenu de naviguer au quotidien dans le backend de votre blog d'entreprise.
• Conception adaptée aux mobiles : l'algorithme de Google fonctionne désormais via l'indexation mobile first. Ainsi, quelle que soit la santé de votre domaine sur le bureau, s'il est bancal et dysfonctionnel sur un appareil mobile, comme un smartphone ou une tablette, alors vos efforts de marketing de contenu et de référencement pourraient tous être vains.
• Google Analytics : demandez également à votre ingénierie de vous aider à synchroniser votre domaine avec votre compte Google Analytics. C'est une tâche que la plupart des ingénieurs sauront faire, mais elle ne sera pas nécessairement intuitive pour votre spécialiste du marketing de contenu moyen.

Au total, le coût de la mise en place d'un blog sain et intuitif dépendra de votre point de départ ou si vous avez besoin d'un design personnalisé. Les coûts de création d'un blog pour votre entreprise comprendront des dépenses variables en fonction des étapes que vous avez déjà franchies.

Les noms de domaine, par exemple, peuvent coûter de 5 $ à 1 000 $, mais si vous avez déjà créé un site Web professionnel, vous n'aurez pas à vous soucier de ce coût. Un système de gestion de contenu axé sur les blogs, cependant, est quelque chose dans lequel chaque entreprise qui débute dans le marketing de contenu devra investir.

Tout compte fait, votre domaine de blog peut vous coûter environ 3 000 $, mais cela en vaut la peine. Vous ne voulez pas investir dans votre stratégie de marketing de contenu, seulement pour découvrir que la conception et l'infrastructure de votre site ont limité votre succès.

Outils de référencement

Les techniques de référencement sont l'épine dorsale de certaines des équipes de marketing de contenu les plus performantes. C'est parce que les utilisateurs de moteurs de recherche font partie des trafics les plus intentionnels et de la plus haute qualité.

Bien qu'il existe des outils de référencement gratuits qui peuvent être utiles, de nombreux outils de référencement payants amélioreront votre jeu de marketing de contenu.

Un outil comme Screaming Frog, par exemple, explorera constamment votre domaine pour l'auditer pour les erreurs qui pourraient nuire à vos résultats de recherche - pensez aux liens brisés, au contenu en double et aux erreurs de page. La version complète de cet outil de référencement vous coûterait 181 $ par an, mais offre un audit constant qu'aucun employé humain ou outil gratuit ne pourrait gérer.

Pendant ce temps, des outils tout-en-un tels que SEMrush et Ahrefs offrent des fonctionnalités cruciales telles que l'analyse de mots clés, le suivi des classements, le suivi des concurrents et le suivi des backlinks. SEMrush et Ahrefs coûtent respectivement 99,95 $ par mois et 99 $ par mois.

Maintenant, ces outils ne sont pas bon marché, mais ils ne sont pas non plus un luxe. Les meilleures équipes de marketing de contenu auront besoin des meilleurs outils pour élaborer des stratégies - et Screaming Frog, SEMrush et Ahrefs sont la pointe de l'iceberg. Assurez-vous de prévoir au moins 115 $ par mois pour des outils de référencement comme ceux-ci.

Fonctions de marketing de contenu avec lesquelles vous pouvez budgétiser

À ce stade de l'apprentissage des budgets de marketing de contenu, vous transpirez peut-être. Le marketing de contenu était censé être bon marché, non ? Eh bien, n'ayez crainte, il existe plusieurs fonctions gratuites ou peu coûteuses du marketing de contenu qui lui confèrent sa réputation de rentabilité.

Par exemple, vous pouvez accéder à des analyses de trafic gratuites via Google Analytics. La création de liens - une fonction cruciale pour augmenter votre autorité de domaine et, à son tour, vos classements de recherche - ne nécessitera qu'une sensibilisation stratégique et l'établissement de relations. Le marketing de contenu sur les réseaux sociaux et le marketing de contenu par e-mail nécessiteront également très peu d'investissement initial. Le logiciel de planification sociale Buffer commence à seulement 15 $ par mois. HubSpot propose un plan gratuit pour son logiciel de marketing par e-mail, et il est abordable d'évoluer.

De plus, une fois que vous avez effectué votre investissement initial dans votre CMS, votre équipe peut effectuer la production et la publication en interne plutôt que de compter sur un ingénieur ou un entrepreneur pour créer chaque publication qu'ils créent.

Dans l'ensemble, bon nombre des fonctions de marketing de contenu les plus importantes sont gratuites ou peu coûteuses. En conséquence, votre budget de marketing de contenu s'équilibrera probablement malgré les talents et les outils coûteux dans lesquels vous investissez. Alors, n'hésitez pas à débourser sur les choses qui nécessiteront une plus grande partie de votre budget de marketing de contenu - soyez simplement prêt à dépenser judicieusement.

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