ターゲットオーディエンス向けのコンテンツの作成

公開: 2021-10-08

私は自分が作成するもの、特に自分の文章に強い愛着を持っていることを最初に認めました。私はそれぞれの作品を私の小さな最愛の人のように扱います。私にとって、私が含めるすべての単語にはその目的があります。私にとっては、それはそのままで完璧です。実際には、それ以外のすべてです。それは私の昔のコミュニケーション教授がかつて言ったようなもので、時々あなたは「あなたの最愛の人を殺す」必要があります。病的？はい; でも説明させてください。

必要ではないと感じる単語やフレーズ（別名「最愛の人」）を簡単に含めることができます。すべての単語が目的を果たしていると信じている場合でも、それらがないと記事の方が良い可能性があります。そのため、最愛の人を殺す必要があります。

これにより、私の教授は、記事をくまなく調べて、当初考えていたほど目的を果たさなかった単語やフレーズを削除することを意図していました。（かなり奇妙な）言い方ですが、私は編集するときだけでなく、記事を完全に削除する必要があるかどうかを判断するためにも使用します。

これは、すべてのコンテンツ作成者が心に留めておくべきだと思うことわざです。オーガニック検索トラフィックが当初の予測ほど高くない理由や、クリック率（CTR）が低い理由を知りたい場合は、特に適切です。

ターゲットオーディエンスにとって真の価値がないにもかかわらず、気に入ったという理由だけでコンテンツを公開した場合は、それを実行する必要があります。日記ではなく、彼らのために書くべきだということを忘れないでください。

あなたの聴衆が誰であるかを覚えている

あなたがあなたのサイトのためのコンテンツ戦略を開発している時までに、あなたはすでにあなたのターゲットオーディエンスを確立しているはずです。しかし、ターゲットオーディエンスを確立するだけでは十分ではありません。また、ターゲットオーディエンスが誰であるかを常に覚えておく必要があります。

これは常識のように思えるかもしれませんが、サイトのニッチとは無関係な、または読者に明確な価値を提供しないブログ投稿で私が見たWebサイトの数に驚かれることでしょう。ユーザーとしては、正直なところ、ちょっと厄介だと思います。日記を読むのではなく、答えを求めてそこにいます。あなたの聴衆と同じです。

あなたの聴衆を覚えておくことは非常に重要です。あなたのビジネスのためだけでなく、あなたのウェブサイトのSEOのためにも。それは次の理由からも重要です。

あなたのウェブサイトに彼らの注意を保ち、あなたの聴衆が追加の答えを探すために他の場所を探す必要がないようにします。
全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させます。
あなたの聴衆があなたをあなたの分野の権威ある情報源/専門家として見ることを可能にします。

あなたの聴衆は彼らに関係のないコンテンツを読みたくないのです。自分に関係のないコンテンツを読みたくないのと同じように。とても簡単です。

あなたの聴衆が必要とするものを覚えている

「しかし、アレックス、どのコンテンツが彼らに興味がないかをどうやって知るのですか？」言っておくけど。まず、あなたはあなたのウェブサイトですでに公開されているすべての記事を通過する必要があります。「この記事は私の興味や目標に対応していますか、それとも視聴者の興味や目標に対応していますか？」と自問してみてください。それがあなたの聴衆に食料調達しないならば、あなたは「あなたの最愛の人を殺し」そしてそれが関連性がありそして役立つように記事を完全に取り除くかそれを最適化するべきです。

あなたの聴衆が何を探しているかを研究することはあなたの義務です。あなたの聴衆の目を通して見てください。ユーザーとしてWebサイトをスクロールしている場合、どのような種類のコンテンツを見たいですか？あなたが話すべきであるが、まだ話していないあなたの業界に関連する問題点は何ですか？あなたのサイトがどの領域にも欠けているように感じるなら、あなたはそれを修正する必要があります。

コンテンツクリエーターとして、競合他社がカバーしているものを調査するのはあなたの責任です。また、聴衆からの質問に答えて、迅速かつ正確に答えるのもあなたの責任です。専門家を雇ってWebサイトを分析し、リンク可能なコンテンツやキーワードに焦点を合わせたコンテンツなど、サイト（またはサイトのオーディエンス）が必要とするコンテンツの種類を確認することもできます。専門家を雇うことは、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、サイトのSEOを向上させるのにも役立つため便利です。

業界に関連する基本的なトピックをカバーすることは、コンテンツ作成の一部にすぎないことを忘れないでください。また、サイトは正確で、モバイル向けに最適化されており、ナビゲートしやすく、関連性があり、常にユーザーエクスペリエンスに重点を置いている必要があります。いつも。

コンバージョンではなく、視聴者向けのコンテンツを作成する

前にも言いましたが、もう一度言います。コンテンツを作成している理由を知ることが重要です。あなたはあなたのためにそれを作成していません。コンバージョンのために常に作成しているわけではありません。 SEOに関して言えば、あなたはあなたの聴衆のために創造しているのです。

特に、技術的なSEOのベストプラクティスに忠実でありながら、「最愛の人を殺す」という考え方全体を思い出そうとしている場合は、何を書くべきかを見つけるのが難しい場合があります。

読者を思い出すには、読者や作家が必要とするリソースを知り、他では得られない独自の調査や説得力のある洞察を提供し、あなたにリンクするように促す必要があります。リンク構築では、クリックを目的とするだけでなく、必要なものを提供する必要があります。

ただし、専門家の助けを借りることが常に選択肢であるとは限りません。したがって、DIYタイプの人であれば、以下のアドバイスが必要な場合があります。

あなたの強みをあなたの利点に利用する

あなたの聴衆はあなたをあなたの分野の専門家として見たいと思っているので、1人になりましょう。あなたがあなたの業界にいる間に学んだすべての情報を取り、それについて書いてください。仕事の中で使用される一般的なキーワードやフレーズに関する定義ページを作成することから始めます。あなたがすでにそれらに精通しているからといって、あなたの聴衆がそうなるという意味ではありません。

認定、ライセンス、トレーニングを活用して、視聴者が尋ねる可能性のあるすべての質問に答えることができるコンテンツを生成できるようにします。あなたの聴衆が他の場所で追加の答えを求めているなら、あなたはあなたの能力の及ぶ限りではあなたのコンテンツ作成の仕事をしませんでした。発生する可能性のある質問には必ず回答し、簡単にアクセスできるようにする必要があります。

あなたのウェブサイトの奥深くに情報を隠さないでください。ブログ専用の別のタブを作成し、前面と中央に配置します。あなたの聴衆が私のようなものである場合、彼らはある投稿をクリックし、次に別の投稿をクリックし、次に別の投稿をクリックすることから始めます—あなたの聴衆があなたのサイトに費やす時間を改善します。これは、今私と一緒に言うと、「SEO全体にも影響します」。良い。先に進みます。

それで感情的になることを恐れないでください

私はあなたの聴衆を泣かせるという意味で感情的な意味ではありません。むしろ、私はあなたの執筆レパートリーに戻って、あなたのコンテンツのいくつかに哀れみを統合し始めることを意味します。

典型的なマーケティング担当者のように考えないでください。マーケターは、自分たちにとって何が含まれているのか、「これから何が得られるのか」と疑問に思うようになります。これは、コンテンツの作成と使いやすさの点で基準を満たしていません。代わりに、「訪問者に必要なものを提供するにはどうすればよいですか」と尋ねる必要があります。

ショッピングカートに商品を追加したり、連絡先情報を提供したりすることが目標であっても、情報、洞察、リソース、ガイド、その他の役立つユーザー中心のコンテンツの共有に集中する必要があります。あなたの検索者は情報を探していることを忘れないでください—彼らは何かを感じたいと思っています。彼らはあなたのウェブサイトをスクロールして、あなたが販売だけでなく彼らの質問に本当に関心があることを知りたがっています。

あなたの聴衆の目を通して編集する

視聴者にあまり役立たない記事を常に殺す必要はないことを忘れないでください。少し厳しい愛が必要な人もいます。つまり、古いコンテンツを更新し、より基本的な最適化手法を実装する必要があるということです。エラーのない記事を持つことの重要性をすでにご存知だと思います。しかし、これは、スペルや文法の誤りがない記事を持つことを超えています。また、次の点にも注意する必要があります。

エバーグリーンコンテンツ：関連性がなくなった、正確ではなくなった、またはトピックが保証するほど「新鮮」ではないコンテンツが含まれている可能性があります。これらのページを更新する必要があります。または、トピックが検索されなくなった/視聴者と無関係になった場合は、完全にカットする必要があります。
キーワードの最適化とキーワードの乱用：ページがランク付けされているキーワードを見てください。それらはクエリに関連していますか？それらはその投稿に含めるのに最適な言葉ですか？あなたはそれらを自然に使用して人間のように話しますか、それとも目とキーワードの密度でそれらを繰り返し、ターゲット検索フレーズを一致させますか？あなたはロボットのように聞こえますか、それとも答えのある人のように聞こえますか？
ページの読み込み速度：ページの速度は直接的なランキング要素です。したがって、ページの読み込みに永遠に時間がかかる場合は、エラーやリダイレクトコードなど、修正が必要なパフォーマンスの問題がサイトにいくつかある可能性があります。また、それは単なるランキング要素ではなく、経験要素でもあります。ページが遅いと、焦り、信頼の喪失、エンゲージメントの低下につながります。あなたは世界で最高の記事を持っているかもしれません、しかしあなたの聴衆がそれを見るのにあまりにも長く待たなければならないならばそれは魅力的ではありません。
内部リンクと外部リンクの適切な使用：特に情報が時間の経過とともに変化した場合は、古いページに再度アクセスして、内部/外部リンクを追加することを恐れないでください。また、すでに含まれているリンクが引き続き機能していることを確認してください。エラーコードやリダイレクトなどを探し、必要に応じて変更してください。

上記のすべては、ユーザーエクスペリエンスにとって重要であり、ご想像のとおり、サイトのSEOです。また、サイトのSEOを改善するためだけに、以前に公開された記事を最適化するべきではないことを指摘することも重要です。

質の高いコンテンツを提供するために、古い記事を最適化します。文法やつづりの間違いでいっぱいの記事がうまく書かれていないウェブサイトに出くわしたことを想像できますか？それは大きな転換点です。あなた自身とあなたのウェブサイトを支持してください—あなたの聴衆が誰であるかを覚えていて、あなたの最愛の人を殺すことを忘れないでください。