Membuat Konten untuk Target Audiens Anda

Saya orang pertama yang mengakui bahwa saya memiliki keterikatan yang kuat dengan apa pun yang saya buat — terutama tulisan saya. Saya memperlakukan setiap bagian seperti kekasih kecil saya. Bagi saya, setiap kata yang saya masukkan memiliki tujuannya. Bagi saya, itu sempurna apa adanya. Ketika dalam semua kenyataannya, itu adalah segalanya tapi. Ini seperti yang pernah dikatakan oleh profesor komunikasi saya, terkadang Anda perlu "membunuh kekasih Anda." Mengerikan? Ya; tapi biarkan aku menjelaskan.

Anda dapat dengan mudah memasukkan kata dan/atau frasa (alias "sayang" Anda) yang Anda rasa perlu padahal sebenarnya tidak. Bahkan jika Anda percaya bahwa setiap kata memiliki tujuan, kemungkinan artikel itu akan lebih baik tanpa kata-kata itu — itulah sebabnya Anda harus membunuh kekasih Anda.

Dengan ini, profesor saya bermaksud menyisir sebuah artikel dan menghapus kata dan/atau frasa apa pun yang tidak memiliki tujuan sebanyak yang Anda pikirkan sebelumnya. Meskipun itu pepatah (agak aneh), saya menggunakannya tidak hanya ketika saya mengedit, tetapi juga untuk menentukan apakah sebuah artikel harus dimatikan seluruhnya.

Ini adalah pepatah yang menurut saya harus diingat oleh semua pembuat konten. Ini sangat relevan ketika Anda bertanya-tanya mengapa lalu lintas pencarian organik Anda mungkin tidak setinggi yang Anda proyeksikan semula atau mengapa rasio klik-tayang (RKT) Anda rendah.

Jika Anda telah menerbitkan konten hanya karena Anda menyukainya — meskipun tidak memiliki nilai sebenarnya untuk audiens target Anda — maka itu harus dilakukan. Ingat, Anda harus menulis untuk mereka, bukan buku harian Anda.

Mengingat Siapa Audiens Anda

Pada saat Anda mengembangkan strategi konten untuk situs Anda, Anda seharusnya sudah menetapkan audiens target Anda. Tetapi menetapkan audiens target Anda tidak cukup dengan sendirinya. Anda juga harus selalu ingat siapa target audiens Anda.

Meskipun ini mungkin tampak seperti akal sehat, Anda akan terkejut dengan jumlah situs web yang saya lihat dengan posting blog yang tidak relevan dengan niche situs, atau yang tidak menawarkan nilai yang jelas bagi pembaca. Sebagai pengguna, saya merasa agak canggung, jujur. Saya di sana untuk jawaban, bukan untuk membaca entri buku harian. Sama dengan audiens Anda.

Mengingat audiens Anda sangat penting. Bukan hanya untuk kepentingan bisnis Anda, tetapi demi SEO situs web Anda. Ini juga penting karena:

• Menjaga perhatian mereka di situs web Anda, menyelamatkan audiens Anda dari keharusan mencari jawaban tambahan di tempat lain;
• Meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan;
• Memungkinkan audiens Anda untuk melihat Anda sebagai sumber/ahli otoritatif di bidang Anda.

Audiens Anda tidak ingin membaca konten yang tidak berkaitan dengan mereka. Sama seperti bagaimana Anda tidak ingin membaca konten yang tidak berhubungan dengan Anda. Sesederhana itu.

Mengingat Apa yang Dibutuhkan Audiens Anda

"Tapi Alex, bagaimana kamu tahu konten apa yang tidak menarik minat mereka?" Biarkan aku memberitahu Anda. Pertama, Anda harus membaca setiap artikel yang sudah dipublikasikan di situs web Anda. Tanyakan pada diri sendiri, “Apakah artikel ini sesuai dengan minat dan tujuan saya, atau minat dan tujuan audiens saya?” Jika tidak melayani audiens Anda, maka Anda harus "membunuh kekasih Anda" dan menghapus artikel seluruhnya atau mengoptimalkannya sehingga relevan dan bermanfaat.

Adalah tugas Anda untuk meneliti apa yang dicari audiens Anda. Lihatlah melalui mata audiens Anda. Jika Anda menggulir situs web Anda sebagai pengguna, jenis konten apa yang ingin Anda lihat? Poin nyeri apa yang terkait dengan industri Anda yang harus Anda bicarakan, tetapi belum? Jika Anda merasa situs Anda kurang di area mana pun, maka Anda perlu memperbaikinya.

Sebagai pembuat konten, Anda bertanggung jawab untuk meneliti apa yang dicakup oleh pesaing Anda. Anda juga bertanggung jawab untuk mencoba dan menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin dimiliki audiens Anda — dan menjawabnya dengan cepat, namun tepat. Anda bahkan dapat menyewa profesional untuk melakukan analisis situs web Anda untuk melihat jenis konten apa yang dibutuhkan situs Anda (atau audiens situs Anda), seperti konten yang dapat ditautkan atau konten yang berfokus pada kata kunci. Mempekerjakan seorang profesional sangat membantu karena tidak hanya membantu meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan, tetapi juga membantu meningkatkan SEO situs Anda.

Ingat, mencakup topik dasar yang terkait dengan industri Anda hanyalah salah satu bagian dari pembuatan konten. Situs Anda juga harus akurat, dioptimalkan untuk seluler, mudah dinavigasi, relevan, dan selalu fokus pada pengalaman pengguna. Selalu.

Membuat Konten untuk Audiens Anda, Bukan Konversi Anda

Saya telah mengatakannya sebelumnya dan saya akan mengatakannya lagi: penting untuk mengetahui mengapa Anda membuat konten. Anda tidak menciptakannya untuk Anda. Anda tidak selalu membuatnya untuk konversi Anda. Ketika datang ke SEO, Anda membuat untuk audiens Anda.

Saya mengerti bahwa terkadang sulit menemukan apa yang harus ditulis, terutama ketika Anda mencoba mengingat seluruh mentalitas "bunuh kekasih Anda" sambil tetap setia pada praktik terbaik SEO teknis.

Mengingat audiens Anda berarti mengetahui sumber daya apa yang dibutuhkan pembaca dan penulis, dan memberikan penelitian orisinal atau wawasan menarik yang tidak dapat mereka peroleh di tempat lain, mendorong mereka untuk menautkan ke Anda. Pembuatan tautan mengharuskan Anda memberi mereka sesuatu yang mereka butuhkan — tidak hanya bertujuan untuk klik.

Namun, menyewa bantuan profesional mungkin tidak selalu menjadi pilihan. Jadi jika Anda adalah tipe orang DIY, maka saran di bawah ini mungkin yang Anda butuhkan.

Gunakan Kekuatan Anda untuk Keuntungan Anda

Audiens Anda ingin melihat Anda sebagai ahli di bidang Anda, jadi jadilah satu. Ambil semua informasi yang telah Anda pelajari saat berada di industri Anda dan tulis tentangnya. Mulailah dengan membuat halaman definisi pada kata kunci dan frasa umum yang digunakan di seluruh lini pekerjaan Anda. Hanya karena Anda sudah akrab dengan mereka, tidak berarti audiens Anda akan begitu.

Gunakan sertifikasi, lisensi, dan pelatihan apa pun untuk keuntungan Anda guna membantu menghasilkan konten yang dapat menjawab semua pertanyaan yang mungkin diajukan audiens Anda. Jika audiens Anda mencari jawaban tambahan di tempat lain, maka Anda tidak melakukan pekerjaan pembuatan konten dengan kemampuan terbaik Anda. Anda pasti ingin menjawab setiap pertanyaan yang mungkin muncul dan membuatnya mudah diakses.

Jangan sembunyikan informasi jauh di dalam situs web Anda. Buat tab terpisah yang didedikasikan untuk blog Anda dan letakkan di depan dan tengah. Jika audiens Anda seperti saya, mereka akan mulai dengan mengklik satu posting, dan kemudian yang lain, dan lainnya — meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan audiens Anda di situs Anda. Yang, katakan dengan saya sekarang, “Juga memengaruhi SEO Anda secara keseluruhan.” Bagus. Bergerak.

Jangan Takut Menjadi Emosional Dengannya

Saya tidak bermaksud emosional dalam arti membuat audiens Anda menangis. Sebaliknya, saya bermaksud menjangkau kembali repertoar tulisan Anda dan mulai mengintegrasikan kesedihan ke dalam beberapa konten Anda.

Jangan berpikir seperti pemasar biasa. Pemasar akan mulai bertanya-tanya apa untungnya bagi mereka atau, "Apa yang bisa saya dapatkan dari ini?" Ini gagal memenuhi sasaran dalam hal pembuatan konten dan keramahan pengguna; sebaliknya, mereka seharusnya bertanya, “Bagaimana saya bisa memberi pengunjung apa yang mereka inginkan?”

Bahkan jika tujuan Anda adalah membuat orang menambahkan item ke keranjang belanja mereka atau memberikan informasi kontak mereka, Anda tetap harus fokus pada berbagi informasi, wawasan, sumber daya, panduan, dan konten bermanfaat lainnya yang berpusat pada pengguna. Ingat, pencari Anda mencari informasi — mereka ingin merasakan sesuatu. Mereka ingin menelusuri situs web Anda dan melihat bahwa Anda benar-benar peduli dengan pertanyaan mereka, bukan hanya penjualan.

Edit Melalui Mata Audiens Anda

Ingat, Anda tidak selalu harus mematikan artikel yang tidak banyak membantu audiens Anda. Beberapa hanya membutuhkan sedikit cinta yang keras. Maksud saya, Anda hanya perlu memperbarui konten lama dan menerapkan praktik pengoptimalan yang lebih mendasar. Saya yakin Anda sudah tahu pentingnya memiliki artikel yang bebas dari kesalahan. Tapi ini lebih dari sekedar memiliki artikel yang bebas dari kesalahan ejaan dan tata bahasa. Anda juga harus memperhatikan:

• Konten yang selalu hijau: Anda mungkin memiliki konten yang tidak lagi relevan, akurat, atau tidak "segar" seperti topik yang dijamin. Halaman-halaman ini perlu diperbarui, atau jika topik tidak lagi dicari/tidak relevan dengan audiens Anda, maka Anda harus memotongnya sepenuhnya.
• Pengoptimalan kata kunci vs. isian kata kunci: Lihatlah kata kunci yang menjadi peringkat halaman. Apakah mereka relevan dengan kueri? Apakah itu kata-kata terbaik untuk dimasukkan dalam posting itu? Apakah Anda menggunakannya secara alami dan berbicara seperti manusia, atau mengulanginya dengan kepadatan kata kunci yang tepat dan frasa pencarian target yang cocok? Apakah Anda terdengar seperti robot, atau seperti seseorang dengan jawaban?
• Kecepatan memuat halaman: Kecepatan halaman adalah faktor peringkat langsung. Oleh karena itu, jika halaman Anda membutuhkan waktu lama untuk dimuat, kemungkinan ada beberapa masalah kinerja — seperti kesalahan atau kode pengalihan — di situs Anda yang perlu diperbaiki. Juga, ini bukan hanya faktor peringkat, ini adalah faktor pengalaman. Halaman yang lambat menyebabkan ketidaksabaran, kepercayaan yang hilang, dan keterlibatan yang berkurang. Anda dapat memiliki artikel terbaik di dunia, tetapi tidak akan menarik jika audiens Anda harus menunggu terlalu lama untuk melihatnya.
• Penggunaan tautan internal dan eksternal yang tepat: Jangan takut untuk mengunjungi kembali halaman lama dan menambahkan lebih banyak tautan internal/eksternal — terutama jika informasinya telah berubah seiring waktu. Juga, pastikan tautan yang sudah disertakan masih berfungsi. Cari kode kesalahan, pengalihan, dll., dan ubah bila perlu.

Semua hal di atas penting untuk pengalaman pengguna dan, Anda dapat menebaknya, SEO situs Anda. Penting juga untuk menunjukkan bahwa Anda tidak boleh mengoptimalkan artikel yang diterbitkan sebelumnya hanya untuk meningkatkan SEO situs Anda.

Optimalkan artikel lama demi mendapatkan konten yang bagus dan berkualitas. Dapatkah Anda membayangkan menemukan situs web yang memiliki artikel yang ditulis dengan buruk dan penuh dengan kesalahan tata bahasa dan/atau ejaan? Ini belokan besar. Bantulah diri Anda dan situs web Anda — ingat siapa audiens Anda dan jangan lupa untuk membunuh kekasih Anda.