Erstellen von Inhalten für Ihre Zielgruppe

Ich bin der Erste, der zugibt, dass ich eine starke Bindung zu allem habe, was ich erschaffe – insbesondere meinem Schreiben. Ich behandle jedes Stück wie meinen kleinen Liebling. Für mich hat jedes Wort, das ich einbeziehe, seinen Zweck. Für mich ist es so wie es ist perfekt. In Wirklichkeit ist es alles andere als. Es ist wie ein alter Kommunikationsprofessor von mir einmal gesagt hat, manchmal muss man „seine Lieblinge töten“. Morbid? Jawohl; aber lass es mich erklären.

Es kann einfach sein, Wörter und/oder Sätze (auch bekannt als Ihre „Lieblinge“) einzufügen, die Sie für notwendig halten, wenn sie es nicht sind. Selbst wenn Sie glauben, dass jedes Wort einen Zweck erfüllt, ist der Artikel wahrscheinlich ohne sie besser dran – deshalb müssen Sie Ihre Lieblinge töten.

Damit wollte mein Professor einen Artikel durchkämmen und alle Wörter und/oder Phrasen entfernen, die nicht so viel Zweck erfüllten, wie Sie ursprünglich dachten. Obwohl es ein (eher seltsames) Sprichwort ist, verwende ich es nicht nur, wenn ich redigiere, sondern auch, um zu bestimmen, ob ein Artikel vollständig abgetötet werden soll.

Dies ist ein Sprichwort, das meiner Meinung nach alle Content-Ersteller im Hinterkopf behalten sollten. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie sich fragen, warum Ihr organischer Suchverkehr möglicherweise nicht so hoch ist, wie Sie ursprünglich erwartet hatten, oder warum Ihre Klickraten (CTR) niedrig sind.

Wenn Sie Inhalte nur deshalb veröffentlicht haben, weil sie Ihnen gefallen – obwohl sie keinen echten Wert für Ihre Zielgruppe haben –, dann muss sie verschwinden. Denken Sie daran, Sie sollten für sie schreiben, nicht für Ihr Tagebuch.

Erinnere dich, wer dein Publikum ist

Wenn Sie eine Content-Strategie für Ihre Website entwickeln, sollten Sie Ihre Zielgruppe bereits etabliert haben. Aber die Etablierung Ihrer Zielgruppe allein reicht nicht aus. Sie müssen sich auch immer daran erinnern, wer Ihre Zielgruppe ist.

Obwohl dies nach gesundem Menschenverstand erscheinen mag, werden Sie überrascht sein, wie viele Websites ich gesehen habe mit Blog-Posts, die für die Nische der Website irrelevant sind oder den Lesern keinen klaren Wert bieten. Als Benutzer finde ich das ehrlich gesagt etwas umständlich. Ich bin für Antworten da, nicht um einen Tagebucheintrag zu lesen. Gleiches gilt für Ihr Publikum.

Die Erinnerung an Ihr Publikum ist entscheidend. Nicht nur für Ihr Geschäft, sondern auch für die SEO Ihrer Website. Es ist auch wichtig, weil es:

• Hält ihre Aufmerksamkeit auf Ihrer Website und erspart Ihrem Publikum, woanders nach zusätzlichen Antworten suchen zu müssen;
• Verbessert die allgemeine Benutzererfahrung;
• Ermöglicht Ihrem Publikum, Sie als maßgebliche Quelle/Experte auf Ihrem Gebiet zu sehen.

Ihre Zielgruppe möchte keine Inhalte lesen, die sie nicht betreffen. Genauso wie Sie keine Inhalte lesen möchten, die Sie nicht betreffen. So einfach ist das.

Erinnern Sie sich an die Bedürfnisse Ihres Publikums

„Aber Alex, woher weißt du, welche Inhalte sie nicht interessieren?“ Lass mich dir sagen. Zuerst müssen Sie jeden einzelnen Artikel durchgehen, der bereits auf Ihrer Website veröffentlicht wurde. Fragen Sie sich: „Entspricht dieser Artikel meinen Interessen und Zielen oder den Interessen und Zielen meiner Zielgruppe?“ Wenn es Ihrem Publikum nicht gerecht wird, sollten Sie „Ihren Liebling töten“ und den Artikel entweder ganz entfernen oder so optimieren, dass er relevant und hilfreich ist.

Es ist Ihre Pflicht zu recherchieren, wonach Ihr Publikum sucht. Schauen Sie durch die Augen Ihres Publikums. Wenn Sie als Benutzer durch Ihre Website scrollen, welche Art von Inhalten möchten Sie sehen? Welche Schwachstellen sind mit Ihrer Branche verbunden, über die Sie sprechen sollten, es aber noch nicht getan haben? Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Website in einem Bereich fehlt, müssen Sie dies beheben.

Als Ersteller von Inhalten liegt es in Ihrer Verantwortung, zu recherchieren, was Ihre Wettbewerber abdecken. Es liegt auch in Ihrer Verantwortung, alle Fragen Ihres Publikums zu beantworten – und sie schnell, aber präzise zu beantworten. Sie können sogar Fachleute beauftragen, eine Analyse Ihrer Website durchzuführen, um zu sehen, welche Art von Inhalten Ihre Website (oder das Publikum Ihrer Website) benötigt, z. B. verlinkbare oder schlüsselwortorientierte Inhalte. Die Einstellung eines Profis ist hilfreich, da dies nicht nur dazu beiträgt, die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern, sondern auch die SEO Ihrer Website zu verbessern.

Denken Sie daran, dass die Behandlung grundlegender Themen im Zusammenhang mit Ihrer Branche nur ein Teil der Inhaltserstellung ist. Ihre Website muss außerdem genau, für Mobilgeräte optimiert, einfach zu navigieren, relevant und immer auf die Benutzererfahrung ausgerichtet sein. Immer.

Erstellen von Inhalten für Ihr Publikum, nicht für Ihre Conversions

Ich habe es schon einmal gesagt und ich sage es noch einmal: Es ist wichtig zu wissen, warum Sie Inhalte erstellen. Du erschaffst es nicht für dich. Sie erstellen es nicht immer für Ihre Conversions. Wenn es um SEO geht, erstellen Sie für Ihr Publikum.

Ich verstehe, dass es manchmal schwierig sein kann, zu finden, worüber man schreiben soll, besonders wenn man versucht, sich an die ganze "Töte deine Lieblinge"-Mentalität zu erinnern und gleichzeitig den technischen SEO-Best Practices treu zu bleiben.

Wenn Sie sich an Ihr Publikum erinnern, müssen Sie wissen, welche Ressourcen Leser und Autoren benötigen, und Ihnen originelle Recherchen oder überzeugende Erkenntnisse zur Verfügung stellen, die sie woanders nicht erhalten können, um sie zu motivieren, auf Sie zu verlinken. Linkbuilding erfordert, dass Sie ihnen etwas geben, was sie brauchen – nicht nur auf Klicks abzielen.

Es ist jedoch nicht immer möglich, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Wenn Sie also der Heimwerkertyp sind, sind die folgenden Ratschläge möglicherweise genau das Richtige für Sie.

Nutzen Sie Ihre Stärken zu Ihrem Vorteil

Ihr Publikum möchte Sie als Experten auf Ihrem Gebiet sehen, also seien Sie einer. Nehmen Sie alle Informationen, die Sie in Ihrer Branche gelernt haben, und schreiben Sie darüber. Beginnen Sie damit, Definitionsseiten zu allgemeinen Schlüsselwörtern und Phrasen zu erstellen, die in Ihrer gesamten Arbeit verwendet werden. Nur weil Sie sie bereits kennen, heißt das nicht, dass Ihr Publikum es auch sein wird.

Nutzen Sie alle Zertifizierungen, Lizenzen und Schulungen zu Ihrem Vorteil, um Inhalte zu erstellen, die alle Fragen Ihres Publikums beantworten können. Wenn Ihr Publikum woanders nach zusätzlichen Antworten sucht, dann haben Sie Ihren Job bei der Erstellung von Inhalten nicht nach bestem Wissen und Gewissen gemacht. Sie sollten sicher sein, alle auftretenden Fragen zu beantworten und leicht zugänglich zu haben.

Verstecken Sie die Informationen nicht tief in Ihrer Website. Erstellen Sie einen separaten Tab, der Ihrem Blog gewidmet ist, und stellen Sie ihn in den Vordergrund. Wenn Ihr Publikum etwas wie ich ist, klickt es zunächst auf einen Beitrag, dann auf einen anderen und noch einmal – um die Zeit zu verbessern, die Ihr Publikum auf Ihrer Website verbringt. Was, sagen Sie es jetzt mit mir, "beeinflusst auch Ihr gesamtes SEO." Gut. Weiter geht's.

Haben Sie keine Angst, damit emotional zu werden

Ich meine nicht emotional in dem Sinne, dass Sie Ihr Publikum zum Weinen bringen. Vielmehr möchte ich in Ihr Schreibrepertoire zurückgreifen und anfangen, Pathos in einige Ihrer Inhalte zu integrieren.

Denken Sie nicht wie ein typischer Vermarkter. Marketer werden sich fragen, was sie davon haben, oder sich fragen: „Was kann ich daraus machen?“ Dies wird in Bezug auf Inhaltserstellung und Benutzerfreundlichkeit nicht erreicht; Stattdessen sollten sie fragen: „Wie kann ich Besuchern geben, was sie wollen?“

Auch wenn Ihr Ziel darin besteht, Personen dazu zu bringen, einen Artikel in ihren Warenkorb zu legen oder ihre Kontaktinformationen anzugeben, müssen Sie sich dennoch darauf konzentrieren, Informationen, Erkenntnisse, Ressourcen, Leitfäden und andere hilfreiche, benutzerorientierte Inhalte zu teilen. Denken Sie daran, dass Ihre Suchenden nach Informationen suchen – sie möchten etwas fühlen. Sie möchten durch Ihre Website scrollen und sehen, dass Sie sich wirklich um ihre Anfragen kümmern, nicht nur um den Verkauf.

Durch die Augen Ihres Publikums bearbeiten

Denken Sie daran, dass Sie nicht immer Artikel vernichten müssen, die Ihrem Publikum nicht viel bringen. Manche brauchen nur ein bisschen harte Liebe. Damit meine ich, dass Sie nur alte Inhalte aktualisieren und grundlegendere Optimierungsverfahren implementieren müssen. Ich bin sicher, Sie wissen bereits, wie wichtig ein fehlerfreier Artikel ist. Dies geht jedoch über einen Artikel ohne Rechtschreib- und Grammatikfehler hinaus. Sie sollten auch Folgendes beachten:

• Evergreen-Inhalte: Möglicherweise haben Sie Inhalte, die nicht mehr relevant, korrekt oder nicht so „frisch“ sind, wie es das Thema rechtfertigt. Diese Seiten müssen aktualisiert werden, oder wenn das Thema für Ihr Publikum nicht mehr gesucht wird/irrelevant ist, sollten Sie es vollständig streichen.
• Keyword-Optimierung vs. Keyword-Stuffing: Schauen Sie sich die Keywords an, für die eine Seite rankt. Sind sie für die Abfrage relevant? Sind das die besten Worte für diesen Beitrag? Verwenden Sie sie natürlich und sprechen Sie wie ein Mensch oder wiederholen Sie sie mit einer Augen-zu-Keyword-Dichte und passenden Zielsuchphrasen? Klingst du wie ein Roboter oder wie jemand mit Antworten?
• Seitenladegeschwindigkeiten: Die Seitengeschwindigkeit ist ein direkter Rankingfaktor. Wenn das Laden Ihrer Seite ewig dauert, gibt es daher wahrscheinlich einige Leistungsprobleme – wie Fehler- oder Weiterleitungscodes – auf Ihrer Website, die behoben werden müssen. Außerdem ist es nicht nur ein Rankingfaktor, sondern ein Erlebnisfaktor. Langsame Seiten führen zu Ungeduld, Vertrauensverlust und vermindertem Engagement. Sie könnten den besten Artikel der Welt haben, aber er wird nicht ansprechend sein, wenn Ihr Publikum zu lange warten muss, um ihn zu sehen.
• Richtige Verwendung interner und externer Links: Scheuen Sie sich nicht, alte Seiten erneut aufzurufen und weitere interne/externe Links hinzuzufügen – insbesondere, wenn sich die Informationen im Laufe der Zeit geändert haben. Stellen Sie außerdem sicher, dass die bereits enthaltenen Links noch funktionieren. Suchen Sie nach Fehlercodes, Weiterleitungen usw. und ändern Sie diese bei Bedarf.

All dies ist wichtig für die Benutzererfahrung und, wie Sie es erraten haben, für die SEO Ihrer Website. Es ist auch wichtig, darauf hinzuweisen, dass Sie zuvor veröffentlichte Artikel nicht nur optimieren sollten, um die SEO Ihrer Website zu verbessern.

Optimieren Sie alte Artikel, um guten und qualitativ hochwertigen Inhalt zu haben. Können Sie sich vorstellen, über eine Website zu stolpern, die schlecht geschriebene Artikel enthält, die mit Grammatik- und/oder Rechtschreibfehlern übersät sind? Es ist eine große Abzweigung. Tun Sie sich und Ihrer Website einen Gefallen – denken Sie daran, wer Ihr Publikum ist und vergessen Sie nicht, Ihre Lieblinge zu töten.