การสร้างเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ฉันเป็นคนแรกที่ยอมรับว่าฉันมีความผูกพันอย่างมากกับทุกสิ่งที่ฉันสร้างขึ้น โดยเฉพาะงานเขียนของฉัน ฉันปฏิบัติต่อแต่ละชิ้นเหมือนที่รักตัวน้อยของฉัน สำหรับฉัน ทุกคำที่ฉันใส่มีจุดประสงค์ สำหรับฉันมันสมบูรณ์แบบตามที่เป็นอยู่ เมื่อในความเป็นจริงมันเป็นทุกอย่างยกเว้น มันเหมือนกับว่าศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารคนเก่าของฉันเคยกล่าวไว้ว่า บางครั้งคุณต้อง "ฆ่าที่รักของคุณ" ป่วย? ใช่; แต่ให้ฉันอธิบาย

การรวมคำและ/หรือวลี (หรือที่เรียกว่า “ที่รัก”) ที่คุณรู้สึกว่าจำเป็นเมื่อไม่จำเป็น อาจเป็นเรื่องง่าย แม้ว่าคุณจะเชื่อว่าทุกคำมีจุดมุ่งหมาย แต่มีโอกาสที่บทความจะดีขึ้นหากไม่มีพวกเขา นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องฆ่าที่รักของคุณ

ด้วยเหตุนี้ อาจารย์ของฉันจึงตั้งใจที่จะรวบรวมบทความและลบคำและ/หรือวลีที่ไม่ได้มีวัตถุประสงค์มากเท่ากับที่คุณคิดไว้ในตอนแรก แม้ว่ามันจะเป็นคำพูด (ค่อนข้างแปลก) แต่ฉันใช้มันไม่เพียงเมื่อฉันแก้ไข แต่ยังเพื่อกำหนดว่าบทความควรถูกฆ่าทิ้งทั้งหมดหรือไม่

นี่เป็นคำพูดที่ฉันคิดว่าผู้สร้างเนื้อหาทุกคนควรจำไว้ เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งเมื่อคุณสงสัยว่าเหตุใดปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณจึงไม่สูงเท่าที่คุณคาดการณ์ไว้ในตอนแรก หรือเหตุใดอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณจึงต่ำ

หากคุณเผยแพร่เนื้อหาเพียงเพราะคุณชอบ - แม้ว่าจะขาดคุณค่าที่แท้จริงสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณก็ตาม - ก็ต้องไป จำไว้ว่าคุณควรเขียนให้พวกเขา ไม่ใช่ไดอารี่ของคุณ

จดจำว่าใครคือผู้ชมของคุณ

เมื่อถึงเวลาที่คุณกำลังพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาสำหรับไซต์ของคุณ คุณควรสร้างกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว แต่การสร้างกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องจำไว้เสมอว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดา แต่คุณจะต้องแปลกใจกับจำนวนเว็บไซต์ที่ฉันเคยเห็นในบล็อกโพสต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของไซต์ หรือไม่ให้คุณค่าที่ชัดเจนแก่ผู้อ่าน ในฐานะผู้ใช้ ฉันรู้สึกประหม่าจริงๆ ฉันอยู่ที่นั่นเพื่อหาคำตอบ ไม่ใช่เพื่ออ่านรายการไดอารี่ เช่นเดียวกับผู้ชมของคุณ

การจดจำผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่แค่เพื่อประโยชน์ของธุรกิจของคุณ แต่เพื่อประโยชน์ของ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ ก็มีความสำคัญเช่นกันเพราะมัน:

• ให้ความสนใจกับเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้ผู้ชมไม่ต้องมองหาคำตอบเพิ่มเติมจากที่อื่น
• ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม
• ช่วยให้ผู้ชมของคุณมองว่าคุณเป็นแหล่ง/ผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้ในสาขาของคุณ

ผู้ชมของคุณไม่ต้องการอ่านเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา เช่นเดียวกับที่คุณไม่ต้องการอ่านเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับคุณ มันง่ายมาก

จดจำสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ

“แต่อเล็กซ์ คุณรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาใดไม่สนใจพวกเขา” ให้ฉันบอกคุณ. ขั้นแรก คุณจะต้องอ่านทุกบทความที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณแล้ว ถามตัวเองว่า “บทความนี้ตอบสนองความสนใจและเป้าหมายของฉัน หรือความสนใจและเป้าหมายของผู้ฟังของฉันหรือไม่” หากบทความไม่รองรับผู้ชมของคุณ คุณควร "ฆ่าที่รักของคุณ" และลบบทความทั้งหมดหรือปรับให้เหมาะสมเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์

เป็นหน้าที่ของคุณที่จะต้องค้นคว้าว่าผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอะไร มองผ่านสายตาของผู้ชมของคุณ หากคุณเลื่อนดูเว็บไซต์ของคุณในฐานะผู้ใช้ คุณอยากเห็นเนื้อหาประเภทใด จุดปวดใดที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณที่คุณควรพูดถึงแต่ยังไม่ได้ หากคุณรู้สึกว่าเว็บไซต์ของคุณขาดส่วนใด ๆ คุณต้องแก้ไข

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา เป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องค้นคว้าว่าคู่แข่งของคุณครอบคลุมอะไรบ้าง นอกจากนี้ยังเป็นความรับผิดชอบของคุณในการพยายามตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณอาจมี และตอบคำถามอย่างรวดเร็วและแม่นยำ คุณยังสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อทำการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเพื่อดูว่าเนื้อหาประเภทใดที่เว็บไซต์ของคุณ (หรือผู้ชมเว็บไซต์ของคุณ) ต้องการ เช่น เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้หรือเน้นคำหลัก การจ้างมืออาชีพนั้นมีประโยชน์เพราะไม่เพียงช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม แต่ยังช่วยเพิ่ม SEO ของเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย

อย่าลืมว่าการครอบคลุมหัวข้อพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการสร้างเนื้อหา ไซต์ของคุณต้องมีความถูกต้อง ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ใช้งานง่าย มีความเกี่ยวข้อง และมุ่งเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้เสมอ เสมอ.

การสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมของคุณ ไม่ใช่คอนเวอร์ชั่นของคุณ

ฉันเคยพูดไปแล้วและจะพูดอีกครั้ง: สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าทำไมคุณถึงสร้างเนื้อหา คุณไม่ได้สร้างมันขึ้นมาเพื่อคุณ คุณไม่ได้สร้างมันขึ้นมาเพื่อการแปลงของคุณเสมอไป เมื่อพูดถึง SEO คุณกำลังสร้างสำหรับผู้ชมของคุณ

ฉันเข้าใจดีว่าบางครั้งการค้นหาสิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพยายามจดจำความคิด "ฆ่าที่รักของคุณ" ทั้งหมด ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านเทคนิค SEO

การจดจำผู้ชมของคุณทำให้รู้ว่าแหล่งข้อมูลใดที่ผู้อ่านและนักเขียนต้องการ และการจัดหางานวิจัยต้นฉบับหรือข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่น กระตุ้นให้พวกเขาลิงก์มาที่คุณ การสร้างลิงก์ต้องการให้คุณมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการแก่พวกเขา ไม่ใช่แค่มุ่งเป้าไปที่การคลิกเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม การจ้างผู้เชี่ยวชาญอาจไม่ใช่ทางเลือกเสมอไป ดังนั้น หากคุณเป็นคนประเภท DIY คำแนะนำด้านล่างนี้อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ

ใช้จุดแข็งของคุณให้เกิดประโยชน์

ผู้ชมของคุณต้องการมองว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ ดังนั้นจงเป็นหนึ่งเดียว นำข้อมูลทั้งหมดที่คุณได้เรียนรู้ขณะอยู่ในอุตสาหกรรมของคุณและเขียนเกี่ยวกับมัน เริ่มต้นด้วยการสร้างหน้าคำจำกัดความของคำหลักและวลีทั่วไปที่ใช้ตลอดสายงานของคุณ เพียงเพราะคุณคุ้นเคยกับพวกเขาอยู่แล้ว ไม่ได้หมายความว่าผู้ฟังของคุณจะเป็น

ใช้การรับรอง ใบอนุญาต และการฝึกอบรมใดๆ เพื่อประโยชน์ของคุณเพื่อช่วยสร้างเนื้อหาที่สามารถตอบคำถามทั้งหมดที่ผู้ชมของคุณอาจถาม หากผู้ฟังของคุณกำลังมองหาคำตอบเพิ่มเติมจากที่อื่น แสดงว่าคุณไม่ได้ทำงานสร้างเนื้อหาอย่างสุดความสามารถ คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ตอบคำถามใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นและสามารถเข้าถึงได้ง่าย

อย่าซ่อนข้อมูลในส่วนลึกภายในเว็บไซต์ของคุณ สร้างแท็บแยกต่างหากสำหรับบล็อกของคุณโดยเฉพาะและวางไว้ด้านหน้าและตรงกลาง หากผู้ชมของคุณเป็นเหมือนฉัน พวกเขาจะเริ่มต้นด้วยการคลิกโพสต์หนึ่งแล้วคลิกอีกโพสต์หนึ่ง เพื่อเพิ่มระยะเวลาที่ผู้ชมของคุณใช้ในไซต์ของคุณ ที่พูดกับฉันตอนนี้ "ยังส่งผลต่อ SEO โดยรวมของคุณ" ดี. กำลังเดินทางไป.

อย่ากลัวที่จะมีอารมณ์กับมัน

ฉันไม่ได้หมายถึงอารมณ์ในแง่ของการทำให้ผู้ชมของคุณร้องไห้ แต่ฉันหมายถึงกลับไปสู่งานเขียนของคุณและเริ่มบูรณาการสิ่งที่น่าสมเพชในเนื้อหาของคุณ

อย่าคิดเหมือนนักการตลาดทั่วไป นักการตลาดจะเริ่มสงสัยว่ามีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับพวกเขาหรือ “ฉันจะได้อะไรจากสิ่งนี้” สิ่งนี้ไม่เป็นไปตามเครื่องหมายในแง่ของการสร้างเนื้อหาและความเป็นมิตรต่อผู้ใช้ แทนที่จะถามว่า “ฉันจะให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้มาเยี่ยมได้อย่างไร”

แม้ว่าเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดให้ผู้คนเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้าหรือให้ข้อมูลติดต่อของพวกเขา คุณยังคงต้องมุ่งเน้นที่การแบ่งปันข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก แหล่งข้อมูล คู่มือ และเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อื่นๆ ที่เน้นผู้ใช้ จำไว้ว่าผู้ค้นหาของคุณกำลังมองหาข้อมูล — พวกเขาต้องการความรู้สึกบางอย่าง พวกเขาต้องการเลื่อนดูเว็บไซต์ของคุณและเห็นว่าคุณสนใจคำถามของพวกเขาจริงๆ ไม่ใช่แค่การขาย

แก้ไขผ่านสายตาของผู้ชมของคุณ

จำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องฆ่าบทความที่ไม่ได้ช่วยอะไรกับผู้ชมของคุณเสมอไป บางคนต้องการความรักที่หนักแน่นเพียงเล็กน้อย ฉันหมายความว่าคุณเพียงแค่ต้องอัปเดตเนื้อหาเก่าและใช้แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นพื้นฐานเพิ่มเติม ฉันแน่ใจว่าคุณรู้อยู่แล้วถึงความสำคัญของการมีบทความที่ปราศจากข้อผิดพลาด แต่สิ่งนี้ทำได้มากกว่าการมีบทความที่ไม่มีการสะกดคำและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ คุณควรคำนึงถึง:

• เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม: คุณอาจมีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ถูกต้อง หรือไม่ "สด" ตามที่หัวข้อรับประกันอีกต่อไป หน้าเหล่านี้จะต้องได้รับการอัปเดต หรือหากหัวข้อนั้นไม่มีการค้นหา/ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณอีกต่อไป คุณควรตัดทิ้งให้หมด
• การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเทียบกับการบรรจุคำหลัก: ดูคำหลักที่หน้าเว็บมีการจัดอันดับ เกี่ยวข้องกับแบบสอบถามหรือไม่? เป็นคำที่ดีที่สุดที่จะรวมไว้ในโพสต์นั้นหรือไม่? คุณใช้คำเหล่านี้อย่างเป็นธรรมชาติและพูดเหมือนมนุษย์ หรือพูดซ้ำด้วยความหนาแน่นของคำต่อคำและวลีค้นหาเป้าหมายที่ตรงกันหรือไม่ คุณฟังดูเหมือนหุ่นยนต์หรือเหมือนคนที่มีคำตอบ?
• ความเร็วในการโหลดหน้า: ความเร็วของหน้าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง ดังนั้น หากหน้าเว็บของคุณใช้เวลานานในการโหลด มีโอกาสเกิดปัญหาด้านประสิทธิภาพบางอย่าง เช่น ข้อผิดพลาดหรือรหัสเปลี่ยนเส้นทาง บนไซต์ของคุณที่ต้องแก้ไข นอกจากนี้ยังไม่ใช่แค่ปัจจัยการจัดอันดับ แต่เป็นปัจจัยด้านประสบการณ์ หน้าที่ช้านำไปสู่ความไม่อดทน สูญเสียความไว้วางใจ และความผูกพันที่ลดลง คุณอาจมีบทความที่ดีที่สุดในโลก แต่มันจะไม่น่าสนใจหากผู้ชมของคุณต้องรอนานเกินไปกว่าจะดูได้
• การใช้ลิงก์ภายในและภายนอกอย่างเหมาะสม: อย่ากลัวที่จะกลับไปดูหน้าเก่าและเพิ่มลิงก์ภายใน/ภายนอกให้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากข้อมูลมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ที่มีอยู่แล้วยังคงทำงานอยู่ ค้นหารหัสข้อผิดพลาด การเปลี่ยนเส้นทาง ฯลฯ และเปลี่ยนเมื่อจำเป็น

ทั้งหมดข้างต้นมีความสำคัญต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และคุณคงเดาได้ว่า SEO ของเว็บไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นว่าคุณไม่ควรเพิ่มประสิทธิภาพบทความที่ตีพิมพ์ก่อนหน้านี้เพียงเพื่อปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

ปรับปรุงบทความเก่าให้มีเนื้อหาที่ดีและมีคุณภาพ คุณลองนึกภาพว่าสะดุดเข้ากับเว็บไซต์ที่มีบทความที่เขียนไม่ดีซึ่งเต็มไปด้วยข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และ/หรือการสะกดคำหรือไม่ เป็นการเลิกราครั้งใหญ่ ทำตัวเองและเว็บไซต์ของคุณให้เป็นประโยชน์ - จำไว้ว่าใครคือผู้ชมของคุณและอย่าลืมที่จะฆ่าที่รักของคุณ