Criação de conteúdo para seu público-alvo

Sou o primeiro a admitir que tenho um forte apego a qualquer coisa que crio - especialmente minha escrita. Trato cada peça como minha queridinha. Para mim, cada palavra que incluo tem seu propósito. Para mim, é perfeito como está. Quando em toda a realidade, é tudo menos. É como um velho professor de comunicação meu disse uma vez, às vezes você precisa "matar seus queridos". Mórbido? Sim; mas deixe-me explicar.

Pode ser fácil incluir palavras e / ou frases (também conhecidas como seus “queridinhos”) que você acha que são necessárias quando não são. Mesmo se você acreditar que cada palavra serve a um propósito, é provável que o artigo fique melhor sem elas - é por isso que você precisa matar seus queridos.

Com isso, meu professor pretendia vasculhar um artigo e remover qualquer palavra e / ou frase que não servisse tanto para um propósito quanto você pensava originalmente. Embora seja um ditado (bastante estranho), eu o uso não apenas quando edito, mas também para determinar se um artigo deve ser eliminado por completo.

Este é um ditado que acho que todos os criadores de conteúdo devem ter em mente. É especialmente pertinente quando você está se perguntando por que seu tráfego de pesquisa orgânica pode não ser tão alto quanto você projetou originalmente ou por que suas taxas de cliques (CTR) estão baixas.

Se você publicou conteúdo apenas porque gosta dele - apesar de não ter nenhum valor verdadeiro para o seu público-alvo - então ele tem que ir embora. Lembre-se de que você deve escrever para eles, não para o seu diário.

Lembrando quem é o seu público

No momento em que estiver desenvolvendo uma estratégia de conteúdo para seu site, você já deve ter estabelecido seu público-alvo. Mas estabelecer seu público-alvo não é suficiente por si só. Você também deve sempre lembrar quem é seu público-alvo.

Embora isso possa parecer senso comum, você ficaria surpreso com a quantidade de sites que vi com postagens de blog que são irrelevantes para o nicho do site ou que não oferecem nenhum valor claro para os leitores. Como usuário, acho meio estranho, honestamente. Estou lá para obter respostas, não para ler uma entrada do diário. O mesmo acontece com o seu público.

Lembrar seu público é crucial. Não apenas pelo bem do seu negócio, mas também pelo SEO do seu site. Também é importante porque:

• Mantém a atenção no seu site, evitando que o público tenha que procurar outras respostas em outro lugar;
• Melhora a experiência geral do usuário;
• Permite que seu público o veja como uma fonte / especialista confiável em seu campo.

Seu público não quer ler conteúdo que não pertença a ele. Assim como você não quer ler conteúdo que não seja seu. É simples assim.

Lembrando o que seu público precisa

"Mas, Alex, como você sabe qual conteúdo não os interessa?" Deixe-me dizer-lhe. Primeiro, você precisará ler todos os artigos já publicados em seu site. Pergunte a si mesmo: “Este artigo atende aos meus interesses e objetivos ou aos interesses e objetivos do meu público?” Se não atender ao seu público, você deve “matar sua querida” e remover o artigo totalmente ou otimizá-lo para que seja relevante e útil.

É seu dever pesquisar o que seu público está procurando. Olhe pelos olhos do seu público. Se você estivesse navegando pelo seu site como um usuário, que tipo de conteúdo gostaria de ver? Quais pontos fracos estão associados ao seu setor sobre os quais você deveria falar, mas ainda não falou? Se você acha que seu site está faltando em alguma área, você precisa consertá-lo.

Como criador de conteúdo, é sua responsabilidade pesquisar o que seus concorrentes estão cobrindo. Também é sua responsabilidade tentar responder a quaisquer perguntas que seu público possa ter - e respondê-las rapidamente, mas com precisão. Você pode até contratar profissionais para fazer uma análise do seu site para ver que tipo de conteúdo o seu site (ou o público do seu site) precisa, como conteúdo vinculável ou com foco em palavras-chave. Contratar um profissional é útil porque não só ajuda a impulsionar a experiência geral do usuário, mas também ajuda a impulsionar o SEO do seu site.

Lembre-se de que cobrir tópicos básicos associados ao seu setor é apenas uma parte da criação de conteúdo. Seu site também deve ser preciso, otimizado para celular, fácil de navegar, relevante e sempre focado na experiência do usuário. Sempre.

Criação de conteúdo para seu público, não suas conversões

Já disse antes e vou repetir: é importante saber por que você está criando conteúdo. Você não está criando isso para você. Você nem sempre está criando para suas conversões. Quando se trata de SEO, você está criando para o seu público.

Eu entendo que às vezes pode ser difícil encontrar sobre o que escrever, especialmente quando você está tentando se lembrar de toda a mentalidade de "matar seus queridos", ao mesmo tempo em que se mantém fiel às melhores práticas técnicas de SEO.

Lembrar-se de seu público envolve saber de quais recursos os leitores e escritores precisam e fornecer pesquisas originais ou percepções atraentes que eles não podem obter em outro lugar, incentivando-os a criar um link para você. O edifício da ligação requer que você dê a eles algo de que precisam - não apenas visando cliques.

No entanto, a contratação de ajuda profissional nem sempre é uma opção. Portanto, se você é do tipo faça-você-mesmo, os conselhos abaixo podem ser exatamente o que você precisa.

Use seus pontos fortes a seu favor

Seu público quer vê-lo como um especialista em sua área, então seja um. Pegue todas as informações que você aprendeu enquanto estava em seu setor e escreva sobre elas. Comece criando páginas de definição sobre palavras-chave e frases comuns usadas em toda a sua linha de trabalho. Só porque você já está familiarizado com eles, não significa que seu público estará.

Use todas as certificações, licenças e treinamento a seu favor para ajudar a gerar conteúdo que possa responder a todas as perguntas que seu público pode fazer. Se o seu público está procurando respostas adicionais em outro lugar, então você não fez seu trabalho de criação de conteúdo da melhor maneira possível. Você vai querer ter certeza de responder a quaisquer perguntas que possam surgir e de tê-las facilmente acessíveis.

Não esconda as informações no fundo do seu site. Faça uma guia separada dedicada ao seu blog e coloque-a na frente e no centro. Se seu público for como eu, eles começarão clicando em uma postagem, depois em outra e em outra - melhorando a quantidade de tempo que seu público passa em seu site. O que, diga comigo agora, "Também afeta seu SEO geral". Boa. Se movendo.

Não tenha medo de ficar emocional com isso

Não quero dizer emocional no sentido de fazer seu público chorar. Em vez disso, pretendo voltar ao seu repertório de escrita e começar a integrar o pathos em parte do seu conteúdo.

Não pense como um profissional de marketing típico. Os profissionais de marketing começarão a se perguntar o que eles ganham com isso ou: "O que posso ganhar com isso?" Isso não atinge a marca em termos de criação de conteúdo e facilidade de uso; em vez disso, eles deveriam estar perguntando: “Como posso dar aos visitantes o que eles querem?”

Mesmo que seu objetivo seja fazer com que as pessoas adicionem um item ao carrinho de compras ou forneçam suas informações de contato, você ainda deve se concentrar em compartilhar informações, ideias, recursos, guias e outros conteúdos úteis e centrados no usuário. Lembre-se de que seus pesquisadores estão procurando informações - eles querem sentir algo. Eles querem navegar pelo seu site e ver se você realmente se preocupa com as consultas deles, não apenas com a venda.

Edite com os olhos do seu público

Lembre-se de que você nem sempre precisa eliminar artigos que não estão fazendo muito pelo seu público. Alguns só precisam de um pouco de amor forte. Com isso, quero dizer que você só precisa atualizar o conteúdo antigo e implementar práticas de otimização mais básicas. Tenho certeza que você já sabe a importância de ter um artigo sem erros. Mas isso vai além de ter um artigo livre de erros ortográficos e gramaticais. Você também deve estar atento a:

• Conteúdo perene: você pode ter conteúdo que não é mais relevante, preciso ou não é tão “novo” quanto o tópico garante. Essas páginas precisarão ser atualizadas ou, se o tópico não for mais pesquisado / irrelevante para o seu público, você deve cortá-lo completamente.
• Otimização de palavras-chave vs. enchimento de palavras-chave: dê uma olhada nas palavras-chave para as quais uma página está classificada. Eles são relevantes para a consulta? São as melhores palavras para incluir nessa postagem? Você está usando-os naturalmente e falando como um humano, ou repetindo-os com uma densidade olho-para-palavra-chave e correspondendo a frases de pesquisa alvo? Você soa como um robô ou como alguém com respostas?
• Velocidades de carregamento da página: a velocidade da página é um fator direto de classificação. Portanto, se sua página está demorando muito para carregar, é provável que haja alguns problemas de desempenho - como erros ou códigos de redirecionamento - em seu site que precisam ser corrigidos. Além disso, não é apenas um fator de classificação, é um fator de experiência. Páginas lentas levam à impaciência, perda de confiança e diminuição do engajamento. Você poderia ter o melhor artigo do mundo, mas não será atraente se seu público tiver que esperar muito para vê-lo.
• Uso adequado de links internos e externos: não tenha medo de revisitar páginas antigas e adicionar mais links internos / externos - especialmente se as informações mudaram com o tempo. Além disso, certifique-se de que os links já incluídos ainda estejam funcionando. Procure códigos de erro, redirecionamentos, etc., e altere-os quando necessário.

Todos os itens acima são importantes para a experiência do usuário e, você adivinhou, o SEO do seu site. Também é importante ressaltar que você não deve otimizar artigos publicados anteriormente apenas para melhorar o SEO do seu site.

Otimize artigos antigos para ter um conteúdo de boa qualidade. Você consegue se imaginar esbarrando em um site que contém artigos mal escritos e repletos de erros gramaticais e / ou ortográficos? É um grande desvio. Faça um favor a si mesmo e ao seu site - lembre-se de quem é o seu público e não se esqueça de matar seus queridinhos.