Hedef Kitleniz İçin İçerik Oluşturma

Yarattığım her şeye, özellikle de yazılarıma güçlü bir bağlılığım olduğunu ilk itiraf eden benim. Her parçaya küçük sevgilim gibi davranıyorum. Bana göre, dahil ettiğim her kelimenin bir amacı var. Bana göre, olduğu gibi mükemmel. Tüm gerçeklikte, her şey ama. Eski bir iletişim profesörümün bir keresinde dediği gibi, bazen "sevgilimlerinizi öldürmeniz" gerekir. hastalıklı mı? Evet; ama açıklamama izin ver.

Gerekli olmadığını düşündüğünüz kelimeleri ve/veya cümleleri (diğer bir deyişle “sevgilimleriniz”) dahil etmek kolay olabilir. Her kelimenin bir amaca hizmet ettiğine inansanız bile, muhtemelen makale onlarsız daha iyi olacaktır - bu yüzden sevgililerinizi öldürmeniz gerekiyor.

Bununla, profesörüm bir makaleyi taramak ve başlangıçta düşündüğünüz kadar bir amaca hizmet etmeyen herhangi bir kelimeyi ve/veya ifadeyi kaldırmak istedi. Bu (oldukça garip) bir deyim olmasına rağmen, bunu yalnızca düzenleme yaparken değil, aynı zamanda bir makalenin tamamen ortadan kaldırılması gerekip gerekmediğini belirlemek için de kullanıyorum.

Bu, tüm içerik oluşturucuların akıllarında tutması gerektiğini düşündüğüm bir söz. Organik arama trafiğinizin neden ilk başta tahmin ettiğiniz kadar yüksek olmayabileceğini veya tıklama oranlarınızın (TO) neden düşük olduğunu merak ettiğinizde özellikle önemlidir.

İçeriği yalnızca beğendiğiniz için yayınladıysanız - hedef kitleniz için gerçek bir değeri olmamasına rağmen - gitmesi gerekir. Unutma, günlüğün için değil, onlar için yazmalısın.

Kitlenizin Kim Olduğunu Hatırlamak

Siteniz için bir içerik stratejisi geliştirirken hedef kitlenizi zaten oluşturmuş olmalısınız. Ancak hedef kitlenizi belirlemek tek başına yeterli değildir. Ayrıca hedef kitlenizin kim olduğunu her zaman hatırlamalısınız.

Bu sağduyu gibi görünse de, sitenin nişiyle alakasız veya okuyucular için net bir değer sunmayan blog yazılarıyla gördüğüm web sitelerinin sayısına şaşıracaksınız. Bir kullanıcı olarak, dürüst olmak gerekirse, bunu biraz garip buluyorum. Cevaplar için oradayım, bir günlük girişi okumak için değil. İzleyicilerinizle aynı.

Kitlenizi hatırlamak çok önemlidir. Sadece işiniz için değil, web sitenizin SEO'su için de. Ayrıca önemlidir çünkü:

• Dikkatlerini web sitenizde tutar, hedef kitlenizi ek cevaplar için başka bir yere bakmak zorunda kalmaktan kurtarır;
• Genel kullanıcı deneyimini iyileştirir;
• Hedef kitlenizin sizi alanınızda yetkili bir kaynak/uzman olarak görmesini sağlar.

Hedef kitleniz, kendileriyle ilgili olmayan içeriği okumak istemiyor. Tıpkı sizinle ilgili olmayan içeriği okumak istemediğiniz gibi. Bu kadar basit.

Kitlenizin Neye İhtiyaç Duyduğunu Hatırlamak

"Ama Alex, hangi içeriğin onları ilgilendirmediğini nereden biliyorsun?" Sana söyleyeyim. İlk olarak, web sitenizde yayınlanmış olan her makaleyi gözden geçirmeniz gerekir. Kendinize şunu sorun: "Bu makale benim ilgi alanlarıma ve hedeflerime mi yoksa hedef kitlemin ilgi ve hedeflerine mi hitap ediyor?" Hedef kitlenize hitap etmiyorsa, "sevgilinizi öldürün" ve makaleyi ya tamamen kaldırın ya da alakalı ve yararlı olacak şekilde optimize edin.

Hedef kitlenizin ne aradığını araştırmak sizin görevinizdir. İzleyicilerinizin gözünden bakın. Bir kullanıcı olarak web sitenizde geziniyor olsaydınız, ne tür içerik görmek isterdiniz? Sektörünüzle ilgili konuşmanız gereken, ancak henüz konuşmadığınız hangi acı noktaları var? Sitenizin herhangi bir alanında eksik olduğunu düşünüyorsanız, düzeltmeniz gerekir.

Bir içerik oluşturucu olarak, rakiplerinizin neleri kapsadığını araştırmak sizin sorumluluğunuzdadır. Ayrıca, hedef kitlenizin sahip olabileceği tüm soruları denemek ve yanıtlamak ve bunları hızlı, ancak tam olarak yanıtlamak da sizin sorumluluğunuzdadır. Sitenizin (veya sitenizin hedef kitlesinin) ne tür içeriğe, örneğin bağlanabilir veya anahtar kelime odaklı içerik gibi ihtiyaç duyduğunu görmek için web sitenizin analizini yapmak için profesyonelleri bile işe alabilirsiniz. Bir profesyoneli işe almak faydalıdır çünkü yalnızca genel kullanıcı deneyimini artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sitenizin SEO'sunu artırmaya da yardımcı olur.

Sektörünüzle ilgili temel konuları ele almanın içerik oluşturmanın yalnızca bir parçası olduğunu unutmayın. Siteniz ayrıca doğru, mobil cihazlar için optimize edilmiş, gezinmesi kolay, alakalı ve her zaman kullanıcı deneyimine odaklanmış olmalıdır. Hep.

Dönüşümleriniz için değil, Hedef Kitleniz İçin İçerik Oluşturma

Daha önce söyledim ve tekrar söyleyeceğim: neden içerik oluşturduğunuzu bilmek önemlidir. Onu senin için yaratmıyorsun. Bunu her zaman dönüşümleriniz için oluşturmazsınız. SEO söz konusu olduğunda, kitleniz için yaratıyorsunuz.

Özellikle teknik SEO en iyi uygulamalarına sadık kalırken tüm "sevgilimlerinizi öldürün" zihniyetini hatırlamaya çalışırken, ne hakkında yazacağınızı bulmanın bazen zor olabileceğini anlıyorum.

Kitlenizi hatırlamak, okuyucuların ve yazarların hangi kaynaklara ihtiyaç duyduğunu bilmeyi ve başka bir yerde alamayacakları özgün araştırmalar veya ilgi uyandıran içgörüler sunarak onları sizinle bağlantı kurmaya teşvik etmeyi gerektirir. Bağlantı kurma, onlara ihtiyaç duydukları bir şeyi vermenizi gerektirir - yalnızca tıklamaları hedeflemeyin.

Ancak, profesyonel yardım almak her zaman bir seçenek olmayabilir. Bu nedenle, DIY tipi bir insansanız, aşağıdaki tavsiye tam da ihtiyacınız olan şey olabilir.

Güçlü Yönlerinizi Avantajınız İçin Kullanın

Hedef kitleniz sizi alanınızda bir uzman olarak görmek istiyor, bu yüzden onlardan biri olun. Sektörünüzdeyken öğrendiğiniz tüm bilgileri alın ve hakkında yazın. İş alanınız boyunca kullanılan yaygın anahtar kelimeler ve kelime öbekleri hakkında tanımlayıcı sayfalar oluşturarak başlayın. Onlara zaten aşina olmanız, kitlenizin olacağı anlamına gelmez.

Hedef kitlenizin sorabileceği tüm soruları yanıtlayabilecek içerik oluşturmaya yardımcı olmak için tüm sertifikaları, lisansları ve eğitimi kendi yararınıza kullanın. Hedef kitleniz başka bir yerde ek cevaplar arıyorsa, içerik oluşturma işinizi elinizden gelenin en iyisini yapmamışsınız demektir. Aklınıza gelebilecek tüm soruları yanıtladığınızdan ve kolayca erişilebilir olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Bilgileri web sitenizin derinliklerinde saklamayın. Blogunuza ayrılmış ayrı bir sekme yapın ve onu öne ve ortaya koyun. Kitleniz benim gibiyse, bir gönderiyi, ardından bir başkasını ve bir başka gönderiyi tıklayarak başlayacaklar - kitlenizin sitenizde geçirdiği süreyi artıracak. Şimdi benimle birlikte söyleyin, "Ayrıca genel SEO'nuzu da etkiler." İyi. Hareketli.

Onunla Duygusallaşmaktan Korkmayın

İzleyicilerinizi ağlatmak anlamında duygusal demek istemiyorum. Bunun yerine, yazma repertuarınıza geri dönmek ve içeriğinizin bir kısmına pathos eklemeye başlamak istiyorum.

Tipik bir pazarlamacı gibi düşünmeyin. Pazarlamacılar, içinde kendileri için ne olduğunu merak etmeye başlayacaklar veya “Bundan ne çıkarabilirim?” Bu, içerik oluşturma ve kullanım kolaylığı açısından hedefi karşılamıyor; bunun yerine, "Ziyaretçilere istediklerini nasıl verebilirim?" diye sormaları gerekir.

Amacınız insanların alışveriş sepetlerine bir ürün eklemesini veya iletişim bilgilerini sağlamasını sağlamak olsa bile, yine de bilgi, içgörü, kaynak, kılavuz ve diğer yararlı, kullanıcı merkezli içeriği paylaşmaya odaklanmalısınız. Unutmayın, arayanlarınız bilgi arıyor - bir şeyler hissetmek istiyorlar. Web sitenizde gezinmek ve yalnızca satışla değil, sorgularıyla gerçekten ilgilendiğinizi görmek istiyorlar.

Kitlenizin Gözünden Düzenleyin

Unutmayın, hedef kitleniz için pek bir şey yapmayan makaleleri her zaman sonlandırmak zorunda değilsiniz. Bazıları sadece biraz sert aşka ihtiyaç duyar. Bununla demek istediğim, eski içeriği güncellemeniz ve daha temel optimizasyon uygulamaları uygulamanız gerekiyor. Eminim hatasız bir makaleye sahip olmanın önemini zaten biliyorsunuzdur. Ancak bu, yazım ve dilbilgisi hatalarından arınmış bir makaleye sahip olmanın ötesine geçer. Ayrıca şunlara da dikkat etmelisiniz:

• Her zaman yeşil içerik: Artık alakalı, doğru olmayan veya konunun gerektirdiği kadar "taze" olmayan içeriğiniz olabilir. Bu sayfaların güncellenmesi gerekecek veya konu artık aranmıyorsa/hedef kitlenizle ilgisizse, tamamen kesmeniz gerekir.
• Anahtar kelime optimizasyonu ve anahtar kelime doldurma: Bir sayfanın sıralandığı anahtar kelimelere bir göz atın. Sorguyla alakalılar mı? Bu gönderiye dahil edilecek en iyi kelimeler bunlar mı? Bunları doğal olarak mı kullanıyorsunuz ve insan gibi mi konuşuyorsunuz yoksa anahtar kelime yoğunluğu ve eşleşen hedef arama ifadeleriyle tekrarlıyor musunuz? Sesin bir robot gibi mi geliyor yoksa cevapları olan biri gibi mi?
• Sayfa yükleme hızları: Sayfa hızı doğrudan bir sıralama faktörüdür. Bu nedenle, sayfanızın yüklenmesi uzun sürüyorsa, sitenizde düzeltilmesi gereken birkaç performans sorunu (hata veya yönlendirme kodları gibi) olabilir. Ayrıca, bu sadece bir sıralama faktörü değil, bir deneyim faktörüdür. Yavaş sayfalar sabırsızlığa, güven kaybına ve etkileşimin azalmasına yol açar. Dünyanın en iyi makalesine sahip olabilirsiniz, ancak kitlenizin onu görmek için çok uzun süre beklemesi gerekiyorsa bu çekici olmayacaktır.
• Dahili ve harici bağlantıların doğru kullanımı: Eski sayfaları tekrar ziyaret etmekten ve daha fazla dahili/harici bağlantı eklemekten korkmayın - özellikle de bilgiler zamanla değiştiyse. Ayrıca, zaten dahil olan bağlantıların hala çalıştığından emin olun. Hata kodlarını, yönlendirmeleri vb. arayın ve gerektiğinde değiştirin.

Yukarıdakilerin tümü kullanıcı deneyimi için önemlidir ve tahmin edersiniz ki sitenizin SEO'su. Ayrıca, daha önce yayınlanmış makaleleri yalnızca sitenizin SEO'sunu geliştirmek için optimize etmemeniz gerektiğini de belirtmek önemlidir.

İyi ve kaliteli içeriğe sahip olmak için eski makaleleri optimize edin. Dilbilgisi ve/veya yazım hatalarıyla dolu, kötü yazılmış makaleler içeren bir web sitesine rastladığınızı hayal edebiliyor musunuz? Bu büyük bir dönüş. Kendinize ve web sitenize bir iyilik yapın - hedef kitlenizin kim olduğunu unutmayın ve sevdiklerinizi öldürmeyi unutmayın.