Создание контента для вашей целевой аудитории

Я первый, кто признает, что у меня сильная привязанность ко всему, что я создаю, особенно к своему письму. Я отношусь к каждому изделию как к своей маленькой любимой. Для меня каждое слово имеет свое предназначение. На мой взгляд, он идеален как есть. Когда на самом деле, это все, кроме. Это как когда-то сказал мой старый профессор коммуникаций: иногда нужно «убить своих любимых». Болезненный? Да; но позвольте мне объяснить.

Можно легко включить слова и / или фразы (также известные как ваши «дорогие»), которые, по вашему мнению, необходимы, хотя это не так. Даже если вы верите, что каждое слово служит определенной цели, скорее всего, статья будет лучше без них - вот почему вам нужно убить своих любимых.

Этим мой профессор намеревался прочесать статью и удалить любое слово и / или фразу, которые не служат такой цели, как вы изначально думали. Хотя это (довольно странное) высказывание, я использую его не только при редактировании, но и для определения того, следует ли полностью убрать статью.

Я думаю, что все создатели контента должны помнить об этом высказывании. Это особенно актуально, когда вы задаетесь вопросом, почему ваш органический поисковый трафик может быть не таким высоким, как вы изначально планировали, или почему ваш рейтинг кликов (CTR) низкий.

Если вы опубликовали контент только потому, что он вам нравится - несмотря на то, что он не имеет реальной ценности для вашей целевой аудитории - тогда его нужно уйти. Помните, вы должны писать для них, а не свой дневник.

Вспоминая, кто ваша аудитория

К тому времени, когда вы разрабатываете контентную стратегию для своего сайта, вы уже должны определить свою целевую аудиторию. Но одного лишь определения целевой аудитории недостаточно. Вы также должны всегда помнить, кто ваша целевая аудитория.

Хотя это может показаться здравым смыслом, вы будете удивлены количеством сайтов, которые я видел с сообщениями в блогах, которые не имеют отношения к нише сайта или не представляют очевидной ценности для читателей. Честно говоря, мне, как пользователю, это довольно неловко. Я здесь для ответов, а не для того, чтобы читать дневниковые записи. То же и с вашей аудиторией.

Важно помнить о своей аудитории. Не только ради вашего бизнеса, но и ради SEO вашего сайта. Это важно еще и потому, что это:

• Удерживает их внимание на вашем веб-сайте, избавляя вашу аудиторию от необходимости искать дополнительные ответы где-то еще;
• Улучшает общий пользовательский опыт;
• Позволяет вашей аудитории рассматривать вас как авторитетного источника / эксперта в своей области.

Ваша аудитория не хочет читать контент, который к ней не относится. Точно так же, как вы не хотите читать контент, который вам не интересен. Это так просто.

Помните, что нужно вашей аудитории

«Но Алекс, откуда ты знаешь, какой контент их не интересует?» Позвольте мне вам сказать. Во-первых, вам нужно просмотреть каждую статью, уже опубликованную на вашем сайте. Спросите себя: «Соответствует ли эта статья моим интересам и целям или интересам и целям моей аудитории?» Если это не подходит вашей аудитории, вам следует «убить свою любимую» и либо полностью удалить статью, либо оптимизировать ее, чтобы она была актуальной и полезной.

Ваш долг - исследовать то, что ищет ваша аудитория. Смотрите глазами своей аудитории. Если бы вы прокручивали свой веб-сайт как пользователь, какой тип контента вы бы хотели видеть? О каких болевых точках, связанных с вашей отраслью, вы должны поговорить, но еще не сделали? Если вы чувствуете, что на вашем сайте не хватает чего-либо, то вам нужно это исправить.

Как создатель контента вы несете ответственность за изучение того, что освещают ваши конкуренты. Вы также обязаны постараться ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории, и ответить на них быстро, но точно. Вы даже можете нанять профессионалов для анализа вашего веб-сайта, чтобы увидеть, какой тип контента нужен вашему сайту (или аудитории вашего сайта), например, контент с возможностью ссылки или контент, ориентированный на ключевые слова. Наем профессионала полезен, потому что он не только помогает улучшить общий пользовательский опыт, но также помогает повысить SEO вашего сайта.

Помните, что освещение основных тем, связанных с вашей отраслью, - это лишь одна часть создания контента. Ваш сайт также должен быть точным, оптимизированным для мобильных устройств, простым в навигации, релевантным и всегда ориентированным на удобство пользователя. Всегда.

Создание контента для вашей аудитории, а не для ваших конверсий

Я уже говорил это раньше и повторю еще раз: важно знать, зачем вы создаете контент. Вы создаете это не для себя. Вы не всегда создаете его для своих конверсий. Когда дело доходит до SEO, вы создаете для своей аудитории.

Я понимаю, что иногда бывает сложно найти, о чем писать, особенно когда вы пытаетесь запомнить весь менталитет «убей своих любимых», оставаясь при этом верным техническим передовым методам SEO.

Вспоминая свою аудиторию, нужно знать, какие ресурсы нужны читателям и писателям, и предоставлять оригинальные исследования или убедительные идеи, которые они не могут получить в другом месте, стимулируя их ссылаться на вас. Создание ссылок требует, чтобы вы дали им то, что им нужно, а не просто нацелены на клики.

Однако найм профессиональной помощи не всегда может быть вариантом. Так что, если вы любитель DIY, то приведенный ниже совет может быть именно тем, что вам нужно.

Используйте свои сильные стороны в своих интересах

Ваша аудитория хочет видеть в вас эксперта в своей области, так что будьте одним из них. Возьмите всю информацию, которую вы узнали, работая в своей отрасли, и напишите об этом. Начните с создания страниц с определениями общих ключевых слов и фраз, используемых в вашей работе. Просто потому, что вы уже знакомы с ними, не означает, что ваша аудитория будет.

Используйте любые сертификаты, лицензии и обучение в своих интересах, чтобы помочь создать контент, который может ответить на все вопросы, которые может задать ваша аудитория. Если ваша аудитория ищет дополнительные ответы в другом месте, значит, вы не сделали свою работу по созданию контента в меру своих возможностей. Вы должны обязательно ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть, и сделать их легко доступными.

Не скрывайте информацию глубоко внутри своего веб-сайта. Сделайте отдельную вкладку, посвященную вашему блогу, и поместите ее на передний план по центру. Если ваша аудитория похожа на меня, они начнут нажимать на одну публикацию, затем на другую и еще одну, увеличивая количество времени, которое ваша аудитория проводит на вашем сайте. Что, скажите сейчас вместе со мной: «Также влияет на ваше общее SEO». Хороший. Двигаемся дальше.

Не бойтесь проявлять эмоции с его помощью

Я не имею в виду эмоции в том смысле, что заставляет вашу аудиторию плакать. Скорее, я хочу вернуться к вашему писательскому репертуару и начать включать пафос в некоторые из ваших материалов.

Не думайте, как типичный маркетолог. Маркетологи начнут задаваться вопросом, что это для них значит или «Что я могу получить от этого?» Это не соответствует требованиям с точки зрения создания контента и удобства использования; вместо этого они должны спросить: «Как я могу дать посетителям то, что они хотят?»

Даже если ваша цель - побудить людей добавить товар в корзину или предоставить свою контактную информацию, вы все равно должны сосредоточиться на обмене информацией, идеями, ресурсами, руководствами и другим полезным, ориентированным на пользователя контентом. Помните, ваши поисковики ищут информацию - они хотят что-то почувствовать. Они хотят пролистать ваш сайт и убедиться, что вы действительно заботитесь об их запросах, а не только о продаже.

Редактировать глазами аудитории

Помните, что не всегда нужно отбрасывать статьи, которые мало что делают для вашей аудитории. Некоторым просто нужно немного жесткой любви. Под этим я подразумеваю, что вам просто нужно обновить старый контент и внедрить более простые методы оптимизации. Я уверен, что вы уже знаете, как важно иметь безошибочную статью. Но это выходит за рамки статьи без орфографических и грамматических ошибок. Вам также следует помнить о:

• Вечнозеленый контент: у вас может быть контент, который больше не актуален, не точен или не столь «свежий», как того требует тема. Эти страницы необходимо обновить, или, если тема больше не используется в поиске / не имеет отношения к вашей аудитории, вам следует полностью ее сократить.
• Оптимизация ключевых слов или наполнение ключевыми словами: взгляните на ключевые слова, по которым ранжируется страница. Соответствуют ли они запросу? Это лучшие слова для этого поста? Используете ли вы их естественно и говорите как человек, или повторяете ли вы их с точностью до ключевых слов и соответствуете целевым поисковым фразам? Вы похожи на робота или на кого-то, у кого есть ответы?
• Скорость загрузки страницы: скорость загрузки страницы является прямым фактором ранжирования. Поэтому, если ваша страница загружается бесконечно, есть вероятность, что на вашем сайте есть несколько проблем с производительностью, например ошибки или коды перенаправления, которые необходимо исправить. Кроме того, это не просто фактор ранжирования, это фактор опыта. Медленные страницы приводят к нетерпению, потере доверия и снижению вовлеченности. У вас может быть лучшая статья в мире, но она не будет привлекательной, если вашей аудитории придется ждать слишком долго, чтобы ее увидеть.
• Правильное использование внутренних и внешних ссылок: не бойтесь повторно посещать старые страницы и добавлять больше внутренних / внешних ссылок - особенно если информация со временем изменилась. Также убедитесь, что ссылки, которые уже включены, все еще работают. Ищите коды ошибок, перенаправления и т. Д. И при необходимости изменяйте их.

Все вышеперечисленное важно для взаимодействия с пользователем и, как вы уже догадались, для SEO вашего сайта. Также важно отметить, что вам не следует оптимизировать ранее опубликованные статьи исключительно ради улучшения SEO вашего сайта.

Оптимизируйте старые статьи ради хорошего и качественного содержания. Можете ли вы представить себе, что наткнетесь на веб-сайт, на котором есть плохо написанные статьи с грамматическими и / или орфографическими ошибками? Это серьезный поворот. Сделайте одолжение себе и своему сайту - помните, кто ваша аудитория, и не забудьте убить своих любимых.