为您的目标受众创建内容

我是第一个承认我对我创作的任何东西都有强烈依恋的人——尤其是我的写作。 我像对待我的小宝贝一样对待每一件作品。 对我来说，我包含的每个词都有其目的。 对我来说，它是完美的。 实际上，它就是一切。 就像我的一位老通讯教授曾经说过的那样，有时你需要“杀死你的宝贝”。 病态？ 是的; 但让我解释一下。

可以很容易地包含您认为不需要的单词和/或短语（也就是您的“亲爱的”）。 即使你相信每一个词都有一个目的，如果没有它们，文章可能会更好——这就是为什么你需要杀死你的宝贝。

通过这种方式，我的教授的意思是梳理一篇文章并删除任何没有像您最初认为的那样具有重要意义的单词和/或短语。 虽然这是一个（比较奇怪的）说法，但我不仅在编辑时使用它，而且还用于确定是否应该完全删除文章。

这是我认为所有内容创作者都应该牢记的一句话。 当您想知道为什么您的自然搜索流量可能没有您最初预计的那么高或为什么您的点击率 (CTR) 低时，这尤其重要。

如果您发布内容只是因为您喜欢它——尽管它对您的目标受众没有任何真正的价值——那么它必须去。 记住，你应该为他们写作，而不是你的日记。

记住你的听众是谁

当您为网站制定内容策略时，您应该已经建立了目标受众。 但仅靠建立目标受众是不够的。 您还必须始终记住您的目标受众是谁。

虽然这似乎是常识，但您会惊讶于我所看到的博客文章的数量与网站的利基无关，或者对读者没有明确的价值。 作为用户，老实说，我觉得这有点尴尬。 我是来找答案的，不是来读日记的。 和你的观众一样。

记住你的听众是至关重要的。 不仅仅是为了您的业务，而是为了您网站的 SEO。 这也很重要，因为它：

• 将他们的注意力保持在您的网站上，使您的观众不必再到别处寻找其他答案；
• 提升整体用户体验；
• 让您的听众将您视为您所在领域的权威来源/专家。

您的受众不想阅读与他们无关的内容。 就像您不想阅读与您无关的内容一样。 就这么简单。

记住你的观众需要什么

“但是亚历克斯，你怎么知道他们对什么内容不感兴趣？” 让我告诉你。 首先，您需要浏览网站上已发布的每篇文章。 问问自己，“这篇文章是迎合我的兴趣和目标，还是我的听众的兴趣和目标？” 如果它不能迎合您的受众，那么您应该“杀死您的宝贝”并要么完全删除该文章，要么对其进行优化，使其具有相关性和帮助性。

你有责任研究你的观众正在寻找什么。 透过观众的眼睛看。 如果您以用户身份滚动浏览您的网站，您希望看到什么类型的内容？ 您应该谈论哪些与您的行业相关但尚未谈论的痛点？ 如果您觉得您的网站在任何方面都缺乏，那么您需要修复它。

作为内容创建者，您有责任研究竞争对手的内容。 您也有责任尝试回答听众可能提出的任何问题——并迅速而准确地回答。 您甚至可以聘请专业人员对您的网站进行分析，以了解您的网站（或您网站的受众）需要什么类型的内容，例如可链接或以关键字为中心的内容。 聘请专业人士很有帮助，因为它不仅有助于提升整体用户体验，还有助于提升您网站的 SEO。

请记住，涵盖与您的行业相关的基本主题只是内容创建的一部分。 您的网站还必须准确、针对移动设备进行了优化、易于导航、相关且始终关注用户体验。 总是。

为您的受众创建内容，而不是您的转化

我之前说过，我会再说一遍：了解您为什么要创建内容很重要。 你不是为你创造它。 您并不总是为您的转换而创建它。 谈到 SEO，您是在为您的受众创造。

我知道有时很难找到要写的内容，尤其是当您试图记住整个“杀死您的宝贝”的心态时，同时还要忠于技术 SEO 最佳实践。

记住你的听众需要知道读者和作者需要什么资源，并提供他们在别处无法获得的原创研究或令人信服的见解，激励他们与你建立联系。 链接建设要求您为他们提供他们需要的东西——而不仅仅是点击。

但是，聘请专业帮助可能并不总是一种选择。 因此，如果您是 DIY 类型的人，那么下面的建议可能正是您所需要的。

发挥你的优势

您的听众希望将您视为您所在领域的专家，所以成为其中之一。 把你在你的行业中学到的所有信息都写下来。 首先在整个工作线中使用的常见关键字和短语上创建定义页面。 仅仅因为您已经熟悉它们，并不意味着您的听众也会熟悉。

充分利用任何认证、许可证和培训来帮助生成可以回答观众可能提出的所有问题的内容。 如果您的观众正在其他地方寻求其他答案，那么您就没有尽最大努力做好内容创建工作。 您一定要回答可能出现的任何问题，并让它们易于访问。

不要将信息隐藏在您网站的深处。 为您的博客制作一个单独的标签，并将其放在前面和中间。 如果你的受众和我一样，他们会先点击一个帖子，然后再点击另一个，然后再点击另一个——增加你的受众在你的网站上花费的时间。 现在跟我说，“也会影响你的整体搜索引擎优化。” 好的。 继续。

不要害怕情绪化

我的意思不是让你的观众哭的情绪化。 相反，我的意思是回到你的写作曲目中，并开始将悲情融入你的一些内容中。

不要像典型的营销人员那样思考。 营销人员会开始想知道这对他们有什么好处，或者，“我能从中得到什么？” 这在内容创建和用户友好性方面不符合标准； 相反，他们应该问：“我怎样才能给访客他们想要的东西？”

即使您的目标是让人们将商品添加到他们的购物车或提供他们的联系信息，您仍然必须专注于共享信息、见解、资源、指南和其他有用的、以用户为中心的内容。 请记住，您的搜索者正在寻找信息——他们想要感受一些东西。 他们希望滚动浏览您的网站，并看到您真正关心他们的查询，而不仅仅是销售。

通过观众的眼睛进行编辑

请记住，您不必总是删除对您的受众没有多大帮助的文章。 有些人只需要一点点严厉的爱。 我的意思是你只需要更新旧内容并实施更多基本的优化实践。 我相信您已经知道拥有一篇无错误文章的重要性。 但这不仅仅是一篇没有拼写和语法错误的文章。 您还应该注意：

• 常青内容：您的内容可能不再相关、不准确，或者不像主题所保证的那样“新鲜”。 这些页面需要更新，或者如果该主题不再被搜索/与您的受众无关，那么您应该完全删除它。
• 关键字优化与关键字填充：查看页面排名的关键字。 它们与查询相关吗？ 它们是该帖子中包含的最佳词语吗？ 您是自然地使用它们并像人类一样说话，还是以一致的关键字密度和匹配的目标搜索短语重复它们？ 你听起来像一个机器人，还是像一个有答案的人？
• 页面加载速度：页面速度是一个直接的排名因素。 因此，如果您的页面需要很长时间才能加载，则您的网站上可能存在一些性能问题（例如错误或重定向代码）需要修复。 此外，这不仅是排名因素，还是经验因素。 缓慢的页面会导致不耐烦、失去信任和参与度降低。 你可以拥有世界上最好的文章，但如果你的观众不得不等待太久才能看到它，它就没有吸引力。
• 正确使用内部和外部链接：不要害怕重新访问旧页面并添加更多内部/外部链接——尤其是当信息随时间发生变化时。 此外，请确保已包含的链接仍然有效。 查找错误代码、重定向等，并在必要时进行更改。

以上所有内容对于用户体验都很重要，而且您猜对了，对于您网站的 SEO。 还需要指出的是，您不应该仅仅为了提高网站的 SEO 优化以前发表的文章。

优化旧文章，以获得优质的内容。 您能想象偶然发现一个网站上的文章写得不好，到处都是语法和/或拼写错误吗？ 这是一个重大的转折。 帮自己和你的网站一个忙——记住你的观众是谁，不要忘记杀死你的宝贝。