إنشاء محتوى للجمهور المستهدف

أنا أول من يعترف بأن لدي ارتباطًا قويًا بأي شيء أقوم بإنشائه - وخاصة كتابتي. أنا أعامل كل قطعة مثل حبيبي الصغير. بالنسبة لي ، كل كلمة أدرجها لها غرضها. بالنسبة لي ، إنه مثالي كما هو. عندما يكون كل شيء في الواقع ما عدا. إنه مثل أستاذ اتصالات قديم لي قال ذات مرة ، أحيانًا تحتاج إلى "قتل أعزائك." مهووس؟ نعم؛ ولكن اسمحوا لي أن أشرح.

قد يكون من السهل تضمين الكلمات و / أو العبارات (المعروفة أيضًا باسم "أعزائك") التي تشعر أنها ضرورية عندما لا تكون كذلك. حتى لو كنت تعتقد أن كل كلمة تخدم غرضًا ، فمن المحتمل أن تكون المقالة أفضل حالًا بدونها - وهذا هو السبب في أنك بحاجة إلى قتل أعزائك.

من خلال هذا ، قصد أستاذي أن يمشط مقالًا ويزيل أي كلمة و / أو عبارة لا تخدم كثيرًا من الأغراض كما كنت تعتقد في الأصل أنها ستفعل. على الرغم من أنه قول (غريب نوعًا ما) ، إلا أنني لا أستخدمه فقط عندما أقوم بالتحرير ، ولكن أيضًا لتحديد ما إذا كان يجب حذف مقال بالكامل.

أعتقد أن هذا مقولة يجب على جميع منشئي المحتوى وضعها في الاعتبار. إنها وثيقة الصلة بالموضوع بشكل خاص عندما تتساءل عن سبب عدم ارتفاع حركة البحث العضوي كما توقعت في الأصل أو سبب انخفاض معدلات النقر إلى الظهور (CTR).

إذا كنت قد نشرت محتوى فقط لأنك تعجبك - على الرغم من افتقاره إلى أي قيمة حقيقية لجمهورك المستهدف - فيجب أن يستمر. تذكر ، يجب أن تكتب لهم ، وليس مذكراتك.

تذكر من هو جمهورك

بحلول الوقت الذي تقوم فيه بتطوير استراتيجية محتوى لموقعك ، يجب أن تكون قد أنشأت بالفعل جمهورك المستهدف. لكن إنشاء جمهورك المستهدف لا يكفي بحد ذاته. يجب أن تتذكر دائمًا من هو جمهورك المستهدف.

على الرغم من أن هذا قد يبدو منطقيًا ، إلا أنك ستندهش من عدد مواقع الويب التي رأيتها مع منشورات مدونة لا صلة لها بمكانة الموقع ، أو التي لا تقدم قيمة واضحة للقراء. كمستخدم ، أجده محرجًا نوعًا ما ، بصراحة. أنا هناك للحصول على إجابات ، وليس لقراءة إدخال اليوميات. نفس الشيء مع جمهورك.

تذكر جمهورك أمر بالغ الأهمية. ليس فقط من أجل عملك ، ولكن من أجل تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. إنه مهم أيضًا لأنه:

• يحافظ على انتباههم على موقع الويب الخاص بك ، مما يوفر على جمهورك الاضطرار إلى البحث في مكان آخر للحصول على إجابات إضافية ؛
• يحسن تجربة المستخدم الشاملة ؛
• يسمح لجمهورك برؤيتك كمصدر موثوق / خبير في مجال عملك.

جمهورك لا يريد قراءة محتوى لا يخصهم. تمامًا مثلما لا تريد قراءة محتوى لا يخصك. بكل بساطة.

تذكر ما يحتاجه جمهورك

"لكن أليكس ، كيف تعرف المحتوى الذي لا يثير اهتمامهم؟" دعني أخبرك. أولاً ، ستحتاج إلى مراجعة كل مقال تم نشره بالفعل على موقع الويب الخاص بك. اسأل نفسك ، "هل يلبي هذا المقال اهتماماتي وأهدافي ، أو اهتمامات جمهوري وأهدافه؟" إذا كان لا يلبي احتياجات جمهورك ، فعليك "قتل حبيبك" وإما إزالة المقالة بالكامل أو تحسينها بحيث تكون ذات صلة ومفيدة.

من واجبك البحث عما يبحث عنه جمهورك. انظر في عيون جمهورك. إذا كنت تتصفح موقع الويب الخاص بك كمستخدم ، فما نوع المحتوى الذي تريد رؤيته؟ ما هي نقاط الألم المرتبطة بمجال عملك والتي يجب أن تتحدث عنها ، ولكن لم يحدث ذلك بعد؟ إذا كنت تشعر كما لو أن موقعك ينقصه أي مجال ، فأنت بحاجة إلى إصلاحه.

بصفتك صانع محتوى ، تقع على عاتقك مسؤولية البحث عما يغطيه منافسوك. تقع على عاتقك أيضًا مسؤولية محاولة الإجابة عن أي أسئلة قد تكون لدى جمهورك - والإجابة عليها بسرعة ، ولكن بدقة. يمكنك حتى توظيف محترفين لإجراء تحليل لموقع الويب الخاص بك لمعرفة نوع المحتوى الذي يحتاجه موقعك (أو جمهور موقعك) ، مثل المحتوى القابل للربط أو الذي يركز على الكلمات الرئيسية. يعد الاستعانة بمحترف أمرًا مفيدًا لأنه لا يساعد فقط في تعزيز تجربة المستخدم الإجمالية ، ولكنه يساعد أيضًا في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

تذكر أن تغطية الموضوعات الأساسية المرتبطة بصناعتك هي مجرد جزء واحد من إنشاء المحتوى. يجب أيضًا أن يكون موقعك دقيقًا ومُحسَّنًا للجوّال وسهل التنقل فيه وملائمًا ومركّزًا دائمًا على تجربة المستخدم. دائما.

إنشاء محتوى لجمهورك ، وليس لتحويلاتك

لقد قلتها من قبل وسأقولها مرة أخرى: من المهم معرفة سبب إنشاء المحتوى. أنت لا تصنعه لك. أنت لا تنشئه دائمًا لتحويلاتك. عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فأنت تنشئ لجمهورك.

أدرك أنه قد يكون من الصعب أحيانًا العثور على ما تكتب عنه ، خاصةً عندما تحاول تذكر عقلية "اقتل أعزائك" بالكامل مع الحفاظ أيضًا على أفضل الممارسات التقنية لتحسين محركات البحث.

يستلزم تذكر جمهورك معرفة الموارد التي يحتاجها القراء والكتاب ، وتقديم أبحاث أصلية أو رؤى مقنعة لا يمكنهم الحصول عليها في أي مكان آخر ، مما يحفزهم على الارتباط بك. يتطلب منك بناء الروابط منحهم شيئًا يحتاجون إليه - وليس مجرد استهداف النقرات.

ومع ذلك ، قد لا يكون الاستعانة بالمساعدة المهنية خيارًا دائمًا. لذلك ، إذا كنت من الأشخاص الذين يستخدمون DIY ، فقد تكون النصيحة أدناه هي ما تحتاجه فقط.

استخدم قوتك لصالحك

جمهورك يريد أن ينظر إليك كخبير في مجالك ، لذا كن واحدًا. خذ كل المعلومات التي تعلمتها أثناء تواجدك في مجال عملك واكتب عنها. ابدأ بإنشاء صفحات تعريفية للكلمات الأساسية والعبارات الشائعة المستخدمة في مجال عملك. فقط لأنك تعرفهم بالفعل ، لا يعني ذلك أن جمهورك سيكون كذلك.

استخدم أي شهادات وتراخيص وتدريب لصالحك للمساعدة في إنشاء محتوى يمكن أن يجيب على جميع الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك. إذا كان جمهورك يبحث عن إجابات إضافية في مكان آخر ، فهذا يعني أنك لم تقم بعمل إنشاء المحتوى الخاص بك بأفضل ما لديك. سترغب في التأكد من الإجابة على أي أسئلة قد تطرأ وإمكانية الوصول إليها بسهولة.

لا تخفي المعلومات في عمق موقع الويب الخاص بك. قم بإنشاء علامة تبويب منفصلة مخصصة لمدونتك وضعها في المقدمة والوسط. إذا كان جمهورك يشبهني ، فسيبدأون بالنقر فوق منشور ، ثم آخر ، وآخر - تحسين مقدار الوقت الذي يقضيه جمهورك على موقعك. والتي ، قلها معي الآن ، "تؤثر أيضًا على مُحسنات محركات البحث بشكل عام." حسن. المضي قدما.

لا تخف من أن تكون عاطفيًا معها

لا أعني عاطفيًا بمعنى جعل جمهورك يبكي. بدلاً من ذلك ، أعني العودة إلى مجموعة كتاباتك والبدء في دمج العاطفة في بعض المحتوى الخاص بك.

لا تفكر كمسوق نموذجي. سيبدأ المسوقون في التساؤل عن فائدة ذلك لهم أو ، "ما الذي يمكنني الحصول عليه من هذا؟" هذا فشل في تلبية العلامة من حيث إنشاء المحتوى وسهولة الاستخدام ؛ بدلاً من ذلك ، يجب أن يسألوا ، "كيف يمكنني إعطاء الزائرين ما يريدون؟"

حتى إذا كان هدفك هو جعل الأشخاص يضيفون عنصرًا إلى سلة التسوق الخاصة بهم أو تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم ، فلا يزال يتعين عليك التركيز على مشاركة المعلومات والرؤى والموارد والأدلة وغيرها من المحتويات المفيدة والمركزة على المستخدم. تذكر أن الباحثين لديك يبحثون عن معلومات - يريدون أن يشعروا بشيء ما. إنهم يريدون التمرير عبر موقع الويب الخاص بك ورؤية أنك تهتم حقًا باستفساراتهم ، وليس البيع فقط.

تحرير من خلال عيون جمهورك

تذكر ، ليس عليك دائمًا قتل المقالات التي لا تقدم الكثير لجمهورك. البعض يحتاج فقط إلى القليل من الحب القاسي. أعني بهذا أنك تحتاج فقط إلى تحديث المحتوى القديم وتنفيذ المزيد من ممارسات التحسين الأساسية. أنا متأكد من أنك تعرف بالفعل أهمية وجود مقالة خالية من الأخطاء. لكن هذا يتجاوز امتلاك مقال خالٍ من الأخطاء الإملائية والنحوية. يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا:

• محتوى دائم الخضرة: قد يكون لديك محتوى لم يعد ذا صلة أو دقيقًا أو لم يعد "جديدًا" كما يقتضي الموضوع. ستحتاج هذه الصفحات إلى التحديث ، أو إذا لم يعد يتم البحث عن الموضوع / غير ذي صلة بجمهورك ، فيجب عليك قصه تمامًا.
• تحسين الكلمات الرئيسية مقابل حشو الكلمات الرئيسية: ألق نظرة على الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب الصفحة لها. هل هي ذات صلة بالاستعلام؟ هل هي أفضل الكلمات لتضمينها في هذا المنشور؟ هل تستخدمها بشكل طبيعي وتتحدث كإنسان ، أو تكررها بكثافة وجهاً لوجه مع الكلمات الرئيسية ومطابقة عبارات البحث المستهدفة؟ هل تبدو كأنك إنسان آلي أم أنك شخص لديه إجابات؟
• سرعات تحميل الصفحة: سرعة الصفحة هي عامل ترتيب مباشر. لذلك ، إذا كانت صفحتك تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل ، فمن المحتمل أن تكون هناك بعض مشكلات الأداء - مثل رموز الخطأ أو إعادة التوجيه - على موقعك تحتاج إلى الإصلاح. أيضًا ، إنه ليس مجرد عامل ترتيب ، إنه عامل خبرة. تؤدي الصفحات البطيئة إلى نفاد الصبر ، وفقدان الثقة ، وتراجع المشاركة. يمكن أن يكون لديك أفضل مقال في العالم ، لكنه لن يكون جذابًا إذا كان على جمهورك الانتظار طويلاً لرؤيته.
• الاستخدام السليم للروابط الداخلية والخارجية: لا تخف من زيارة الصفحات القديمة وإضافة المزيد من الروابط الداخلية / الخارجية - خاصةً إذا تغيرت المعلومات بمرور الوقت. تأكد أيضًا من أن الروابط المضمنة بالفعل لا تزال تعمل. ابحث عن رموز الخطأ وعمليات إعادة التوجيه وما إلى ذلك ، وقم بتغييرها عند الضرورة.

كل ما سبق مهم لتجربة المستخدم ، وقد خمنت ذلك ، لتحسين محركات البحث لموقعك. من المهم أيضًا الإشارة إلى أنه لا يجب عليك تحسين المقالات المنشورة مسبقًا فقط من أجل تحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك.

قم بتحسين المقالات القديمة من أجل الحصول على محتوى جيد وعالي الجودة. هل يمكنك أن تتخيل أنك عثرت على موقع على شبكة الإنترنت يحتوي على مقالات سيئة الكتابة مليئة بالأخطاء النحوية و / أو الإملائية؟ إنه نفر كبير. اعمل معروفاً لنفسك وموقعك الإلكتروني - تذكر من هو جمهورك ولا تنس قتل أحبائك.