Crearea de conținut pentru publicul dvs. țintă

Sunt primul care recunoaște că am un atașament puternic față de tot ceea ce creez - în special scrisul meu. Tratez fiecare piesă ca pe draga mea mică. Pentru mine, fiecare cuvânt pe care îl includ are scopul său. Pentru mine este perfect ca atare. Când este în realitate, este totul, dar. Este așa cum a spus odată un vechi profesor de comunicare al meu, uneori trebuie să-ți „omoare dragii”. Morbid? Da; dar lasă-mă să explic.

Poate fi ușor să includeți cuvinte și / sau fraze (alias „dragii” voștri) pe care le considerați necesare atunci când nu sunt. Chiar dacă credeți că fiecare cuvânt servește unui scop, este posibil ca articolul să fie mai bine fără ele - motiv pentru care trebuie să vă ucideți dragii.

Prin aceasta, profesorul meu a intenționat să pieptene printr-un articol și să elimine orice cuvânt și / sau frază care nu au avut un scop atât de mult pe cât ai crezut inițial că ar fi. Deși este o zicală (destul de ciudată), o folosesc nu numai când editez, ci și pentru a determina dacă un articol ar trebui eliminat în totalitate.

Aceasta este o vorbă pe care cred că ar trebui să o țină cont de toți creatorii de conținut. Este deosebit de relevant atunci când vă întrebați de ce traficul dvs. de căutare organică nu poate fi la fel de mare pe cât ați proiectat inițial sau de ce ratele de clic (CTR) sunt scăzute.

Dacă ați publicat conținut doar pentru că vă place - în ciuda faptului că nu are nicio valoare adevărată pentru publicul țintă - atunci trebuie să plece. Amintiți-vă, ar trebui să scrieți pentru ei, nu pentru jurnalul dvs.

Amintindu-ți cine este audiența ta

Până când dezvoltați o strategie de conținut pentru site-ul dvs., ar fi trebuit să vă stabiliți deja publicul țintă. Dar stabilirea publicului țintă nu este suficientă singură. De asemenea, trebuie să vă amintiți întotdeauna cine este publicul dvs. țintă.

Deși acest lucru poate părea bun simț, ați fi surprins de numărul de site-uri web pe care le-am văzut cu postări pe blog care sunt irelevante pentru nișa site-ului sau care nu oferă o valoare clară cititorilor. Ca utilizator, mi se pare cam ciudat, sincer. Sunt acolo pentru răspunsuri, nu pentru a citi o intrare în jurnal. La fel și cu publicul tău.

Amintirea publicului este crucială. Nu doar de dragul afacerii dvs., ci de interesul SEO al site-ului dvs. web. Este, de asemenea, important, deoarece:

• Își păstrează atenția pe site-ul dvs. web, salvându-vă publicul de a căuta în altă parte pentru răspunsuri suplimentare;
• Îmbunătățește experiența generală a utilizatorului;
• Permite publicului dvs. să vă vadă ca o sursă autorizată / expert în domeniul dvs.

Publicul dvs. nu vrea să citească conținut care nu le aparține. La fel cum nu doriți să citiți conținut care nu vă aparține. Este atat de simplu.

Amintindu-vă de ce are nevoie publicul dvs.

„Dar Alex, de unde știi ce conținut nu îi interesează?” Lasa-ma sa iti spun. În primul rând, va trebui să parcurgeți fiecare articol deja publicat pe site-ul dvs. web. Întrebați-vă: „Acest articol răspunde intereselor și obiectivelor mele sau intereselor și obiectivelor publicului meu?” Dacă nu se potrivește publicului, atunci ar trebui să „omoare-l pe dragul tău” și fie să elimini articolul în totalitate, fie să-l optimizezi astfel încât să fie relevant și util.

Este de datoria ta să cercetezi ceea ce caută publicul tău. Uită-te prin ochii publicului tău. Dacă ați derula site-ul dvs. ca utilizator, ce tip de conținut ați dori să vedeți? Ce puncte de durere sunt asociate cu industria dvs. despre care ar trebui să vorbiți, dar încă nu le-ați făcut? Dacă simțiți că site-ul dvs. lipsește în orice zonă, trebuie să îl remediați.

În calitate de creator de conținut, este responsabilitatea dvs. să cercetați ceea ce acoperă concurenții dvs. Este, de asemenea, responsabilitatea dumneavoastră să încercați să răspundeți la orice întrebări pe care le poate avea publicul dvs. - și să le răspundeți rapid, dar cu precizie. Puteți chiar să angajați profesioniști pentru a face o analiză a site-ului dvs. web pentru a vedea ce tip de conținut are nevoie site-ul dvs. (sau publicul site-ului dvs.), cum ar fi conținutul care poate fi conectat sau centrat pe cuvinte cheie. Angajarea unui profesionist este utilă, deoarece nu numai că ajută la îmbunătățirea experienței generale a utilizatorilor, ci și la îmbunătățirea SEO-ului site-ului dvs.

Nu uitați, acoperirea subiectelor de bază asociate industriei dvs. este doar o parte a creării de conținut. Site-ul dvs. trebuie să fie, de asemenea, precis, optimizat pentru mobil, ușor de navigat, relevant și întotdeauna concentrat pe experiența utilizatorului. Mereu.

Crearea de conținut pentru publicul dvs., nu conversiile dvs.

Am mai spus-o și o voi spune din nou: este important să știți de ce creați conținut. Nu o creezi pentru tine. Nu îl creați întotdeauna pentru conversiile dvs. Când vine vorba de SEO, creați pentru publicul dvs.

Înțeleg că uneori poate fi dificil să găsești despre ce să scrii, mai ales atunci când încerci să-ți amintești întreaga mentalitate „ucide-ți dragii”, rămânând totodată fidel celor mai bune practici SEO tehnice.

Amintirea publicului dvs. implică cunoașterea resurselor de care au nevoie cititorii și scriitorii și furnizarea de cercetări originale sau informații convingătoare pe care nu le pot obține în altă parte, stimulându-i să se conecteze la dvs. Crearea de linkuri necesită să le oferiți ceva de care au nevoie - nu doar să vizați clicuri.

Cu toate acestea, angajarea unui ajutor profesional nu poate fi întotdeauna o opțiune. Deci, dacă sunteți tipul de persoană DIY, atunci sfaturile de mai jos pot fi doar ceea ce aveți nevoie.

Folosiți-vă punctele forte în avantajul dvs.

Publicul tău vrea să te vadă ca un expert în domeniul tău, așa că fii unul. Luați toate informațiile pe care le-ați învățat în timp ce vă aflați în industria dvs. și scrieți despre aceasta. Începeți prin crearea de pagini definitive pe cuvinte cheie și expresii obișnuite utilizate în întreaga dvs. linie de lucru. Doar pentru că sunteți deja familiarizați cu ei, nu înseamnă că publicul dvs. va fi.

Folosiți toate certificările, licențele și instruirea în avantajul dvs. pentru a contribui la generarea de conținut care ar putea răspunde la toate întrebările pe care le poate pune publicul dvs. Dacă publicul dvs. caută răspunsuri suplimentare în altă parte, atunci nu v-ați făcut treaba de creare a conținutului pe cât posibil. Veți dori să fiți sigur că răspundeți la orice întrebări care pot apărea și să le aveți ușor accesibile.

Nu ascundeți informațiile în profunzimea site-ului dvs. web. Creați o filă separată dedicată blogului dvs. și puneți-o în față și în centru. Dacă publicul dvs. este asemănător cu mine, vor începe făcând clic pe o postare, apoi pe alta, și pe alta - îmbunătățind timpul petrecut de publicul dvs. pe site-ul dvs. Ceea ce, spune-mi acum, „afectează și SEO-ul dvs. general”. Bun. Trecând peste.

Nu vă fie frică să vă emoționați

Nu mă refer emoțional în sensul de a-ți face publicul să plângă. Mai degrabă, vreau să mă întorc în repertoriul dvs. de scriere și să înceapă integrarea patosului în unele dintre conținuturile dvs.

Nu vă gândiți ca un comerciant tipic. Specialiștii în marketing vor începe să se întrebe ce înseamnă asta pentru ei sau „Ce pot scoate din asta?” Acest lucru nu reușește să îndeplinească marca în ceea ce privește crearea de conținut și ușurința utilizatorului; în schimb, ar trebui să se întrebe „Cum pot oferi vizitatorilor ceea ce vor?”

Chiar dacă obiectivul dvs. este de a determina oamenii să adauge un articol în coșul de cumpărături sau să le furnizeze informațiile de contact, trebuie să vă concentrați în continuare pe schimbul de informații, informații, resurse, ghiduri și alt conținut util, centrat pe utilizator. Amintiți-vă, căutătorii dvs. caută informații - vor să simtă ceva. Vor să parcurgă site-ul dvs. web și să vadă că vă pasă cu adevărat de întrebările lor, nu doar de vânzare.

Editează prin ochii publicului tău

Amintiți-vă, nu trebuie întotdeauna să distrugeți articolele care nu fac prea mult pentru publicul dvs. Unii au nevoie doar de puțină dragoste dură. Prin aceasta, vreau să spun că trebuie doar să actualizați conținutul vechi și să implementați mai multe practici de optimizare de bază. Sunt sigur că știți deja importanța de a avea un articol fără erori. Dar acest lucru merge dincolo de a avea un articol lipsit de erori de ortografie și gramaticale. De asemenea, ar trebui să aveți în vedere:

• Conținut veșnic verde: este posibil să aveți conținut care nu mai este relevant, corect sau care nu este la fel de „proaspăt” precum garantează subiectul. Aceste pagini vor trebui actualizate sau, dacă subiectul nu mai este căutat / irelevant pentru publicul dvs., atunci ar trebui să îl tăiați complet.
• Optimizarea cuvintelor cheie vs. umplerea cuvintelor cheie: aruncați o privire la cuvintele cheie pentru care se clasează o pagină. Sunt relevante pentru interogare? Sunt cele mai bune cuvinte pe care să le includeți în postarea respectivă? Le folosiți în mod natural și vorbiți ca un om, sau le repetați cu o densitate de cuvinte cheie și potriviri cu expresii de căutare țintă? Sună ca un robot sau ca cineva cu răspunsuri?
• Viteze de încărcare a paginii: Viteza paginii este un factor de clasare directă. Prin urmare, dacă pagina dvs. se încarcă pentru totdeauna, este posibil să existe câteva probleme de performanță - cum ar fi codurile de eroare sau de redirecționare - pe site-ul dvs. care trebuie remediate. De asemenea, nu este doar un factor de clasare, ci un factor de experiență. Paginile lente duc la nerăbdare, încredere pierdută și implicare diminuată. Ai putea avea cel mai bun articol din lume, dar nu va fi atrăgător dacă publicul tău trebuie să aștepte prea mult pentru a-l vedea.
• Utilizarea corectă a linkurilor interne și externe: Nu vă fie teamă să revizitați paginile vechi și să adăugați mai multe linkuri interne / externe - mai ales dacă informațiile s-au schimbat în timp. De asemenea, asigurați-vă că linkurile deja incluse funcționează în continuare. Căutați coduri de eroare, redirecționări etc. și modificați-le atunci când este necesar.

Toate cele de mai sus sunt importante pentru experiența utilizatorului și, ați ghicit, SEO site-ul dvs. De asemenea, este important să subliniem că nu ar trebui să optimizați articolele publicate anterior numai pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului dvs.

Optimizați articolele vechi pentru a avea conținut bun și de calitate. Vă puteți imagina că ați dat peste un site web care are articole slab scrise, pline de erori gramaticale și / sau ortografice? Este un turnoff major. Faceți-vă o favoare dvs. și site-ului dvs. - amintiți-vă cine este publicul dvs. și nu uitați să vă ucideți dragii.