Creazione di contenuti per il tuo pubblico di destinazione

Sono il primo ad ammettere di avere un forte attaccamento a tutto ciò che creo, specialmente alla mia scrittura. Tratto ogni pezzo come il mio piccolo tesoro. Per me, ogni parola che includo ha il suo scopo. Per me è perfetto così com'è. Quando in realtà, è tutto tranne che. È come disse una volta un mio vecchio professore di comunicazione, a volte devi "uccidere i tuoi cari". Morboso? Sì; ma lasciami spiegare.

Può essere facile includere parole e/o frasi (ovvero i tuoi "cari") che ritieni necessarie quando non lo sono. Anche se credi che ogni parola abbia uno scopo, è probabile che l'articolo starà meglio senza di loro, motivo per cui devi uccidere i tuoi cari.

Con questo, il mio professore intendeva spulciare un articolo e rimuovere qualsiasi parola e/o frase che non servisse allo scopo come inizialmente pensavi. Sebbene sia un detto (piuttosto strano), lo uso non solo quando modifico, ma anche per determinare se un articolo debba essere eliminato completamente.

Questo è un detto che penso che tutti i creatori di contenuti dovrebbero tenere a mente. È particolarmente pertinente quando ti stai chiedendo perché il tuo traffico di ricerca organico potrebbe non essere così elevato come previsto originariamente o perché le tue percentuali di clic (CTR) sono basse.

Se hai pubblicato contenuti solo perché ti piacciono, nonostante manchino di un vero valore per il tuo pubblico di destinazione, allora devono sparire. Ricorda, dovresti scrivere per loro, non per il tuo diario.

Ricordare chi è il tuo pubblico

Nel momento in cui stai sviluppando una strategia di contenuto per il tuo sito, dovresti aver già stabilito il tuo pubblico di destinazione. Ma stabilire il tuo pubblico di destinazione non è sufficiente da solo. Devi anche ricordare sempre chi è il tuo pubblico di destinazione.

Anche se questo può sembrare buon senso, rimarrai sorpreso dal numero di siti Web che ho visto con post di blog irrilevanti per la nicchia del sito o che non offrono alcun valore chiaro ai lettori. Come utente, lo trovo un po' imbarazzante, onestamente. Sono lì per le risposte, non per leggere una voce di diario. Lo stesso con il tuo pubblico.

Ricordare il tuo pubblico è fondamentale. Non solo per il bene della tua attività, ma per il bene della SEO del tuo sito web. È importante anche perché:

• Mantiene la loro attenzione sul tuo sito web, risparmiando al tuo pubblico di dover cercare altrove ulteriori risposte;
• Migliora l'esperienza utente complessiva;
• Consente al tuo pubblico di vederti come una fonte autorevole/esperto nel tuo campo.

Il tuo pubblico non vuole leggere contenuti che non gli riguardano. Proprio come non vuoi leggere contenuti che non ti riguardano. È così semplice.

Ricordare ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno

"Ma Alex, come fai a sapere quali contenuti non gli interessano?" Lascia che ti dica. Innanzitutto, dovrai esaminare ogni singolo articolo già pubblicato sul tuo sito web. Chiediti: "Questo articolo soddisfa i miei interessi e obiettivi o gli interessi e gli obiettivi del mio pubblico?" Se non soddisfa il tuo pubblico, allora dovresti "uccidere il tuo tesoro" e rimuovere completamente l'articolo o ottimizzarlo in modo che sia pertinente e utile.

È tuo dovere ricercare ciò che il tuo pubblico sta cercando. Guarda attraverso gli occhi del tuo pubblico. Se dovessi scorrere il tuo sito web come utente, che tipo di contenuto vorresti vedere? Quali sono i punti deboli associati al tuo settore di cui dovresti parlare, ma non l'hai ancora fatto? Se ritieni che il tuo sito sia carente in qualsiasi area, devi risolverlo.

In qualità di creatore di contenuti, è tua responsabilità ricercare cosa stanno coprendo i tuoi concorrenti. È anche tua responsabilità cercare di rispondere a tutte le domande che il tuo pubblico potrebbe avere e rispondere rapidamente, ma con precisione. Puoi persino assumere professionisti per eseguire un'analisi del tuo sito Web per vedere di quale tipo di contenuto il tuo sito (o il pubblico del tuo sito) ha bisogno, come contenuti collegabili o incentrati su parole chiave. Assumere un professionista è utile perché non solo aiuta a migliorare l'esperienza utente complessiva, ma aiuta anche a migliorare la SEO del tuo sito.

Ricorda, trattare argomenti di base associati al tuo settore è solo una parte della creazione di contenuti. Il tuo sito deve anche essere accurato, ottimizzato per i dispositivi mobili, facile da navigare, pertinente e sempre incentrato sull'esperienza dell'utente. Sempre.

Creare contenuti per il tuo pubblico, non per le tue conversioni

L'ho detto prima e lo ripeto: è importante sapere perché stai creando contenuti. Non lo stai creando per te. Non lo crei sempre per le tue conversioni. Quando si tratta di SEO, stai creando per il tuo pubblico.

Capisco che a volte può essere difficile trovare di cosa scrivere, specialmente quando stai cercando di ricordare l'intera mentalità "uccidi i tuoi cari" rimanendo anche fedele alle migliori pratiche tecniche di SEO.

Ricordare il tuo pubblico implica sapere di quali risorse hanno bisogno lettori e scrittori e fornire ricerche originali o approfondimenti convincenti che non possono ottenere altrove, incentivandoli a collegarsi a te. La creazione di link richiede che tu dia loro qualcosa di cui hanno bisogno, non solo mirando ai clic.

Tuttavia, l'assunzione di un aiuto professionale potrebbe non essere sempre un'opzione. Quindi, se sei il tipo di persona fai-da-te, i consigli di seguito potrebbero essere proprio ciò di cui hai bisogno.

Usa i tuoi punti di forza a tuo vantaggio

Il tuo pubblico vuole vederti come un esperto nel tuo campo, quindi sii uno. Prendi tutte le informazioni che hai appreso mentre lavoravi nel tuo settore e scrivi a riguardo. Inizia creando pagine di definizione su parole chiave e frasi comuni utilizzate in tutto il tuo lavoro. Solo perché li conosci già, non significa che il tuo pubblico lo sarà.

Utilizza qualsiasi certificazione, licenza e formazione a tuo vantaggio per generare contenuti in grado di rispondere a tutte le domande che il tuo pubblico potrebbe porre. Se il tuo pubblico sta cercando risposte aggiuntive altrove, allora non hai svolto il tuo lavoro di creazione di contenuti al meglio delle tue capacità. Dovrai essere sicuro di rispondere a tutte le domande che potrebbero sorgere e di averle facilmente accessibili.

Non nascondere le informazioni all'interno del tuo sito web. Crea una scheda separata dedicata al tuo blog e mettila in primo piano e al centro. Se il tuo pubblico è come me, inizierà facendo clic su un post, poi un altro e un altro ancora, migliorando la quantità di tempo che il tuo pubblico trascorre sul tuo sito. Che, dillo con me ora, "Influisce anche sul tuo SEO complessivo". Bene. Andare avanti.

Non aver paura di emozionarti con esso

Non intendo emotivo nel senso di far piangere il tuo pubblico. Piuttosto, intendo tornare al tuo repertorio di scrittura e iniziare a integrare il pathos in alcuni dei tuoi contenuti.

Non pensare come un tipico venditore. Gli esperti di marketing inizieranno a chiedersi cosa c'è dentro per loro o "Cosa posso ottenere da questo?" Questo non soddisfa il marchio in termini di creazione di contenuti e facilità d'uso; invece, dovrebbero chiedersi: "Come posso dare ai visitatori ciò che vogliono?"

Anche se il tuo obiettivo è convincere le persone ad aggiungere un articolo al carrello o fornire le loro informazioni di contatto, devi comunque concentrarti sulla condivisione di informazioni, approfondimenti, risorse, guide e altri contenuti utili e incentrati sull'utente. Ricorda, i tuoi utenti cercano informazioni: vogliono provare qualcosa. Vogliono scorrere il tuo sito web e vedere che tieni veramente alle loro domande, non solo alla vendita.

Modifica attraverso gli occhi del tuo pubblico

Ricorda, non devi sempre eliminare gli articoli che non stanno facendo molto per il tuo pubblico. Alcuni hanno solo bisogno di un po' di amore duro. Con questo intendo dire che devi solo aggiornare i vecchi contenuti e implementare pratiche di ottimizzazione più basilari. Sono sicuro che conosci già l'importanza di avere un articolo privo di errori. Ma questo va oltre l'avere un articolo privo di errori di ortografia e grammatica. Dovresti anche essere consapevole di:

• Contenuti sempreverdi: potresti avere contenuti che non sono più pertinenti, accurati o non sono così "freschi" come giustifica l'argomento. Queste pagine dovranno essere aggiornate, o se l'argomento non è più ricercato/irrilevante per il tuo pubblico, allora dovresti tagliarlo completamente.
• Ottimizzazione delle parole chiave vs. keyword stuffing: dai un'occhiata alle parole chiave per le quali una pagina è classificata. Sono rilevanti per la query? Sono le parole migliori da includere in quel post? Li stai usando in modo naturale e parli come un essere umano, o li stai ripetendo con una densità di parole chiave e abbinando le frasi di ricerca target? Sembri un robot o qualcuno che ha delle risposte?
• Velocità di caricamento della pagina: la velocità della pagina è un fattore di ranking diretto. Pertanto, se la tua pagina impiega un'eternità a caricarsi, è probabile che ci siano alcuni problemi di prestazioni, come errori o codici di reindirizzamento, sul tuo sito che devono essere risolti. Inoltre, non è solo un fattore di ranking, è un fattore di esperienza. Le pagine lente portano all'impazienza, alla perdita di fiducia e al coinvolgimento ridotto. Potresti avere il miglior articolo del mondo, ma non sarà interessante se il tuo pubblico deve aspettare troppo a lungo per vederlo.
• Uso corretto dei collegamenti interni ed esterni: non aver paura di rivisitare vecchie pagine e aggiungere più collegamenti interni/esterni, soprattutto se le informazioni sono cambiate nel tempo. Inoltre, assicurati che i collegamenti già inclusi funzionino ancora. Cerca codici di errore, reindirizzamenti, ecc. e modificali quando necessario.

Tutto quanto sopra è importante per l'esperienza dell'utente e, hai indovinato, per la SEO del tuo sito. È anche importante sottolineare che non dovresti ottimizzare gli articoli pubblicati in precedenza esclusivamente per migliorare la SEO del tuo sito.

Ottimizza i vecchi articoli per avere contenuti di buona qualità. Riuscite a immaginare di imbattervi in ​​un sito web che ha articoli scritti male pieni di errori grammaticali e/o di ortografia? È una svolta importante. Fai un favore a te stesso e al tuo sito web: ricorda chi è il tuo pubblico e non dimenticare di uccidere i tuoi cari.