Creación de contenido para su público objetivo

Soy el primero en admitir que tengo un fuerte apego a todo lo que creo, especialmente a mi escritura. Trato cada pieza como mi pequeña querida. Para mí, cada palabra que incluyo tiene su propósito. Para mí, es perfecto tal como está. Cuando en toda actualidad, es todo menos. Es como dijo una vez un viejo profesor de comunicaciones, a veces tienes que "matar a tus seres queridos". ¿Mórbido? Sí; pero déjame explicarte.

Puede ser fácil incluir palabras y / o frases (también conocidas como sus "queridos") que crea que son necesarias cuando no lo son. Incluso si cree que cada palabra tiene un propósito, es probable que el artículo esté mejor sin ellas, por lo que debe matar a sus seres queridos.

Con esto, mi profesor tenía la intención de revisar un artículo y eliminar cualquier palabra y / o frase que no sirviera para el propósito que usted pensó originalmente. Aunque es un dicho (bastante extraño), lo uso no solo cuando edito, sino también para determinar si un artículo debe eliminarse por completo.

Este es un dicho que creo que todos los creadores de contenido deberían tener en cuenta. Es especialmente pertinente cuando se pregunta por qué su tráfico de búsqueda orgánica puede no ser tan alto como proyectó originalmente o por qué sus tasas de clics (CTR) son bajas.

Si ha publicado contenido solo porque le gusta, a pesar de que carece de valor real para su público objetivo, entonces tiene que irse. Recuerde, debe escribir para ellos, no su diario.

Recordar quién es tu audiencia

Para cuando esté desarrollando una estrategia de contenido para su sitio, ya debería haber establecido su público objetivo. Pero establecer su público objetivo no es suficiente por sí solo. También debe recordar siempre quién es su público objetivo.

Si bien esto puede parecer de sentido común, se sorprenderá de la cantidad de sitios web que he visto con publicaciones en blogs que son irrelevantes para el nicho del sitio o que no ofrecen un valor claro para los lectores. Como usuario, lo encuentro un poco incómodo, honestamente. Estoy ahí para obtener respuestas, no para leer una entrada en el diario. Lo mismo con tu audiencia.

Recordar a tu audiencia es crucial. No solo por el bien de su negocio, sino también por el SEO de su sitio web. También es importante porque:

• Mantiene su atención en su sitio web, evitando que su audiencia tenga que buscar en otra parte respuestas adicionales;
• Mejora la experiencia general del usuario;
• Permite que su audiencia lo vea como una fuente autorizada / experto en su campo.

Tu audiencia no quiere leer contenido que no les pertenece. Al igual que no quieres leer contenido que no te pertenece. Es así de simple.

Recordando lo que su audiencia necesita

"Pero Alex, ¿cómo sabes qué contenido no les interesa?" Déjame decirte. Primero, deberá revisar todos y cada uno de los artículos ya publicados en su sitio web. Pregúntese: "¿Este artículo se adapta a mis intereses y objetivos, o los intereses y objetivos de mi audiencia?" Si no está dirigido a su audiencia, entonces debería "matar a su querido" y eliminar el artículo por completo u optimizarlo para que sea relevante y útil.

Es su deber investigar lo que busca su audiencia. Mire a través de los ojos de su audiencia. Si estuviera navegando por su sitio web como usuario, ¿qué tipo de contenido le gustaría ver? ¿Qué puntos débiles están asociados con su industria de los que debería hablar, pero aún no lo ha hecho? Si siente que su sitio carece en algún área, entonces necesita arreglarlo.

Como creador de contenido, es su responsabilidad investigar qué cubren sus competidores. También es su responsabilidad tratar de responder cualquier pregunta que pueda tener su audiencia, y responderlas rápidamente, pero con precisión. Incluso puede contratar profesionales para que realicen un análisis de su sitio web y ver qué tipo de contenido necesita su sitio (o la audiencia de su sitio), como contenido enlazable o centrado en palabras clave. Contratar a un profesional es útil porque no solo ayuda a mejorar la experiencia general del usuario, sino que también ayuda a impulsar el SEO de su sitio.

Recuerde, cubrir temas básicos asociados con su industria es solo una parte de la creación de contenido. Su sitio también debe ser preciso, optimizado para dispositivos móviles, fácil de navegar, relevante y siempre enfocado en la experiencia del usuario. Siempre.

Creación de contenido para su audiencia, no para sus conversiones

Lo he dicho antes y lo diré de nuevo: es importante saber por qué estás creando contenido. No lo estás creando para ti. No siempre lo crea para sus conversiones. Cuando se trata de SEO, estás creando para tu audiencia.

Entiendo que a veces puede ser difícil encontrar sobre qué escribir, especialmente cuando intentas recordar toda la mentalidad de "mata a tus seres queridos" y al mismo tiempo te mantienes fiel a las mejores prácticas técnicas de SEO.

Recordar a su audiencia implica saber qué recursos necesitan los lectores y escritores y proporcionar una investigación original o conocimientos convincentes que no pueden obtener en otro lugar, incentivándolos a vincularse a usted. La construcción de enlaces requiere que les des algo que necesitan, no solo apuntar a los clics.

Sin embargo, es posible que contratar ayuda profesional no siempre sea una opción. Entonces, si eres del tipo de persona que hace bricolaje, entonces el consejo a continuación puede ser lo que necesitas.

Use sus fortalezas a su favor

Tu audiencia quiere verte como un experto en tu campo, así que sé uno. Tome toda la información que haya aprendido mientras estaba en su industria y escriba sobre ella. Empiece por crear páginas de definición de palabras clave y frases comunes que se utilizan en su línea de trabajo. El hecho de que ya esté familiarizado con ellos no significa que su audiencia lo esté.

Utilice todas las certificaciones, licencias y capacitación a su favor para ayudar a generar contenido que pueda responder a todas las preguntas que pueda hacer su audiencia. Si su audiencia está buscando respuestas adicionales en otro lugar, entonces no hizo su trabajo de creación de contenido lo mejor que pudo. Querrá asegurarse de responder cualquier pregunta que pueda surgir y tenerlas fácilmente accesibles.

No oculte la información en lo profundo de su sitio web. Cree una pestaña separada dedicada a su blog y colóquela al frente y al centro. Si su audiencia se parece en algo a mí, comenzarán haciendo clic en una publicación, luego en otra y en otra, mejorando la cantidad de tiempo que su audiencia pasa en su sitio. Lo cual, dímelo ahora, "También afecta tu SEO general". Bueno. Hacia adelante.

No tengas miedo de ponerte emocional

No me refiero a emocional en el sentido de hacer llorar a tu audiencia. Más bien, me refiero a volver a tu repertorio de escritura y comenzar a integrar el patetismo en parte de tu contenido.

No piense como un comercializador típico. Los especialistas en marketing comenzarán a preguntarse qué hay para ellos o "¿Qué puedo sacar de esto?" Esto no cumple con la marca en términos de creación de contenido y facilidad de uso; en su lugar, deberían preguntarse: "¿Cómo puedo darles a los visitantes lo que quieren?"

Incluso si su objetivo es que las personas agreguen un artículo a su carrito de compras o proporcionen su información de contacto, debe concentrarse en compartir información, conocimientos, recursos, guías y otro contenido útil centrado en el usuario. Recuerde, sus buscadores buscan información, quieren sentir algo. Quieren desplazarse por su sitio web y ver que realmente se preocupan por sus consultas, no solo por la venta.

Edite a través de los ojos de su audiencia

Recuerde, no siempre tiene que eliminar los artículos que no hacen mucho por su audiencia. Algunos solo necesitan un poco de amor duro. Con esto me refiero a que solo necesita actualizar el contenido antiguo e implementar prácticas de optimización más básicas. Estoy seguro de que ya conoces la importancia de tener un artículo libre de errores. Pero esto va más allá de tener un artículo libre de errores ortográficos y gramaticales. También debe tener en cuenta:

• Contenido imperecedero: es posible que tenga contenido que ya no sea relevante, preciso o que no sea tan "nuevo" como lo justifica el tema. Estas páginas deberán actualizarse, o si el tema ya no se busca o es irrelevante para su audiencia, debe eliminarlo por completo.
• Optimización de palabras clave frente a relleno de palabras clave: eche un vistazo a las palabras clave para las que se clasifica una página. ¿Son relevantes para la consulta? ¿Son las mejores palabras para incluir en esa publicación? ¿Los está utilizando de forma natural y hablando como un ser humano, o los está repitiendo con una densidad de ojo a palabra clave y frases de búsqueda de destino coincidentes? ¿Suena como un robot o como alguien con respuestas?
• Velocidades de carga de la página: la velocidad de la página es un factor de clasificación directo. Por lo tanto, si su página tarda una eternidad en cargarse, es probable que haya algunos problemas de rendimiento, como códigos de error o redireccionamiento, en su sitio que deban corregirse. Además, no es solo un factor de clasificación, es un factor de experiencia. Las páginas lentas generan impaciencia, pérdida de confianza y disminución del compromiso. Podría tener el mejor artículo del mundo, pero no será atractivo si su audiencia tiene que esperar demasiado para verlo.
• Uso adecuado de enlaces internos y externos: no tenga miedo de volver a visitar páginas antiguas y agregar más enlaces internos / externos, especialmente si la información ha cambiado con el tiempo. Además, asegúrese de que los enlaces que ya están incluidos sigan funcionando. Busque códigos de error, redirecciones, etc., y cámbielos cuando sea necesario.

Todo lo anterior es importante para la experiencia del usuario y, lo adivinó, para el SEO de su sitio. También es importante señalar que no debe optimizar los artículos publicados anteriormente únicamente para mejorar el SEO de su sitio.

Optimice los artículos antiguos en aras de tener contenido bueno y de calidad. ¿Te imaginas encontrarte con un sitio web que tiene artículos mal escritos y plagados de errores gramaticales y / o ortográficos? Es un desvío importante. Hágase un favor a usted y a su sitio web: recuerde quién es su audiencia y no se olvide de matar a sus seres queridos.