Créer du contenu pour votre public cible

Je suis le premier à admettre que j'ai un fort attachement à tout ce que je crée, en particulier à mon écriture. Je traite chaque pièce comme mon petit chéri. Pour moi, chaque mot que j'inclus a son but. Pour moi, c'est parfait tel quel. Quand en réalité, c'est tout sauf. C'est comme l'un de mes vieux professeurs de communication l'a dit un jour, parfois vous devez « tuer vos chéris ». Morbide? Oui; mais laissez-moi vous expliquer.

Il peut être facile d'inclure des mots et/ou des phrases (c'est-à-dire vos « chéris ») que vous jugez nécessaires alors qu'ils ne le sont pas. Même si vous pensez que chaque mot sert à quelque chose, il y a de fortes chances que l'article se porte mieux sans eux, c'est pourquoi vous devez tuer vos chéris.

Par cela, mon professeur voulait parcourir un article et supprimer tout mot et/ou phrase qui n'avait pas autant d'utilité que vous le pensiez à l'origine. Bien que ce soit un dicton (plutôt étrange), je l'utilise non seulement lorsque j'édite, mais aussi pour déterminer si un article doit être entièrement supprimé.

C'est un dicton que je pense que tous les créateurs de contenu devraient garder à l'esprit. C'est particulièrement pertinent lorsque vous vous demandez pourquoi votre trafic de recherche organique n'est peut-être pas aussi élevé que vous l'aviez prévu à l'origine ou pourquoi vos taux de clics (CTR) sont faibles.

Si vous avez publié du contenu uniquement parce que vous l'aimez – bien qu'il n'ait aucune valeur réelle pour votre public cible – alors il doit disparaître. N'oubliez pas que vous devriez écrire pour eux, pas pour votre journal.

Se souvenir de qui est votre public

Au moment où vous développez une stratégie de contenu pour votre site, vous devriez déjà avoir établi votre public cible. Mais établir votre public cible ne suffit pas à lui seul. Vous devez également toujours vous rappeler qui est votre public cible.

Bien que cela puisse sembler du bon sens, vous seriez surpris du nombre de sites Web que j'ai vus avec des articles de blog qui ne sont pas pertinents pour le créneau du site ou qui n'offrent aucune valeur claire aux lecteurs. En tant qu'utilisateur, je trouve ça un peu gênant, honnêtement. Je suis là pour des réponses, pas pour lire une entrée de journal. Idem avec votre public.

Se souvenir de votre public est crucial. Pas seulement pour le bien de votre entreprise, mais pour le bien du référencement de votre site Web. C'est aussi important parce que :

• Maintient leur attention sur votre site Web, évitant à votre public d'avoir à chercher ailleurs des réponses supplémentaires ;
• Améliore l'expérience utilisateur globale ;
• Permet à votre public de vous considérer comme une source/expert faisant autorité dans votre domaine.

Votre public ne veut pas lire du contenu qui ne le concerne pas. Tout comme vous ne voulez pas lire du contenu qui ne vous concerne pas. C'est si simple.

Se souvenir de ce dont votre public a besoin

« Mais Alex, comment savez-vous quel contenu ne les intéresse pas ? » Laisse moi te dire. Tout d'abord, vous devrez parcourir chaque article déjà publié sur votre site Web. Demandez-vous : « Cet article répond-il à mes intérêts et objectifs, ou aux intérêts et objectifs de mon public ? » S'il ne s'adresse pas à votre public, alors vous devriez « tuer votre chéri » et soit supprimer complètement l'article, soit l'optimiser pour qu'il soit pertinent et utile.

Il est de votre devoir de rechercher ce que votre public recherche. Regardez à travers les yeux de votre public. Si vous parcouriez votre site Web en tant qu'utilisateur, quel type de contenu voudriez-vous voir ? Quels sont les points douloureux associés à votre industrie dont vous devriez parler, mais que vous ne l'avez pas encore fait ? Si vous avez l'impression que votre site manque dans n'importe quel domaine, vous devez le réparer.

En tant que créateur de contenu, il est de votre responsabilité de rechercher ce que couvrent vos concurrents. Il est également de votre responsabilité d'essayer de répondre à toutes les questions de votre public et d'y répondre rapidement, mais précisément. Vous pouvez même engager des professionnels pour effectuer une analyse de votre site Web afin de déterminer le type de contenu dont votre site (ou son audience) a besoin, tel qu'un contenu pouvant être lié ou axé sur des mots clés. L'embauche d'un professionnel est utile car elle permet non seulement d'améliorer l'expérience utilisateur globale, mais également d'améliorer le référencement de votre site.

N'oubliez pas que couvrir des sujets de base associés à votre secteur n'est qu'une partie de la création de contenu. Votre site doit également être précis, optimisé pour les mobiles, facile à naviguer, pertinent et toujours axé sur l'expérience de l'utilisateur. Toujours.

Créer du contenu pour votre public, pas pour vos conversions

Je l'ai déjà dit et je le répète : il est important de savoir pourquoi vous créez du contenu. Vous ne le créez pas pour vous. Vous ne le créez pas toujours pour vos conversions. En matière de référencement, vous créez pour votre public.

Je comprends qu'il peut parfois être difficile de trouver de quoi écrire, surtout lorsque vous essayez de vous souvenir de toute la mentalité de « tuez vos chéris » tout en restant fidèle aux meilleures pratiques techniques en matière de référencement.

Se souvenir de votre public implique de savoir de quelles ressources les lecteurs et les écrivains ont besoin, et de fournir des recherches originales ou des idées convaincantes qu'ils ne peuvent obtenir ailleurs, les incitant à se connecter à vous. La création de liens vous oblige à leur donner quelque chose dont ils ont besoin, et pas seulement à viser des clics.

Cependant, l'embauche d'une aide professionnelle n'est pas toujours une option. Donc, si vous êtes du genre bricoleur, les conseils ci-dessous peuvent être exactement ce dont vous avez besoin.

Utilisez vos forces à votre avantage

Votre public veut vous considérer comme un expert dans votre domaine, alors soyez-en un. Prenez toutes les informations que vous avez apprises dans votre secteur et écrivez à ce sujet. Commencez par créer des pages de définitions sur des mots-clés et expressions courants utilisés dans votre travail. Ce n'est pas parce que vous les connaissez déjà que votre public le sera.

Utilisez toutes les certifications, licences et formations à votre avantage pour générer du contenu susceptible de répondre à toutes les questions que votre public peut poser. Si votre public cherche des réponses supplémentaires ailleurs, alors vous n'avez pas fait votre travail de création de contenu au mieux de vos capacités. Vous voudrez être sûr de répondre à toutes les questions qui pourraient survenir et de les avoir facilement accessibles.

Ne cachez pas les informations au plus profond de votre site Web. Créez un onglet séparé dédié à votre blog et placez-le au premier plan. Si votre public ressemble à moi, il commencera par cliquer sur un article, puis sur un autre, et un autre, améliorant ainsi le temps que votre public passe sur votre site. Ce qui, dites-le avec moi maintenant, "affecte également votre référencement global". Bon. Passer à autre chose.

N'ayez pas peur d'être émotif avec ça

Je ne veux pas dire émotionnel dans le sens de faire pleurer votre public. Je veux plutôt revenir dans votre répertoire d'écriture et commencer à intégrer le pathos dans une partie de votre contenu.

Ne pensez pas comme un commerçant typique. Les spécialistes du marketing commenceront à se demander ce qu'ils en retirent ou : « Que puis-je en retirer ? » Cela ne correspond pas à la marque en termes de création de contenu et de convivialité ; au lieu de cela, ils devraient demander : « Comment puis-je donner aux visiteurs ce qu'ils veulent ? »

Même si votre objectif est d'amener les gens à ajouter un article à leur panier ou à fournir leurs coordonnées, vous devez toujours vous concentrer sur le partage d'informations, d'idées, de ressources, de guides et d'autres contenus utiles et centrés sur l'utilisateur. N'oubliez pas que vos chercheurs recherchent des informations - ils veulent ressentir quelque chose. Ils veulent faire défiler votre site Web et voir que vous vous souciez vraiment de leurs requêtes, pas seulement de la vente.

Éditez à travers les yeux de votre public

N'oubliez pas que vous n'avez pas toujours à supprimer les articles qui ne font pas grand-chose pour votre public. Certains ont juste besoin d'un peu d'amour dur. J'entends par là qu'il vous suffit de mettre à jour l'ancien contenu et de mettre en œuvre des pratiques d'optimisation plus basiques. Je suis sûr que vous connaissez déjà l'importance d'avoir un article sans erreur. Mais cela va au-delà d'avoir un article sans fautes d'orthographe et de grammaire. Vous devez également être attentif à :

• Contenu permanent : vous pouvez avoir un contenu qui n'est plus pertinent, précis ou qui n'est pas aussi « nouveau » que le sujet le justifie. Ces pages devront être mises à jour, ou si le sujet n'est plus recherché/non pertinent pour votre public, vous devez le couper complètement.
• Optimisation des mots clés par rapport au bourrage de mots clés : examinez les mots clés pour lesquels une page est classée. Sont-ils pertinents pour la requête ? Sont-ils les meilleurs mots à inclure dans ce post ? Les utilisez-vous naturellement et parlez-vous comme un humain, ou les répétez-vous avec une densité de mots clés et des expressions de recherche cibles correspondantes ? Ressemblez-vous à un robot ou à quelqu'un qui a des réponses ?
• Vitesses de chargement des pages : la vitesse des pages est un facteur de classement direct. Par conséquent, si votre page prend une éternité à charger, il y a de fortes chances qu'il y ait quelques problèmes de performances - comme des codes d'erreur ou de redirection - sur votre site qui doivent être corrigés. De plus, ce n'est pas seulement un facteur de classement, c'est un facteur d'expérience. Les pages lentes conduisent à l'impatience, à la perte de confiance et à une diminution de l'engagement. Vous pourriez avoir le meilleur article au monde, mais il ne sera pas attrayant si votre public doit attendre trop longtemps pour le voir.
• Utilisation appropriée des liens internes et externes : n'ayez pas peur de revisiter les anciennes pages et d'ajouter plus de liens internes/externes, surtout si les informations ont changé au fil du temps. Assurez-vous également que les liens déjà inclus fonctionnent toujours. Recherchez les codes d'erreur, les redirections, etc., et modifiez-les si nécessaire.

Tout ce qui précède est important pour l'expérience utilisateur et, vous l'aurez deviné, le référencement de votre site. Il est également important de souligner que vous ne devez pas optimiser les articles déjà publiés uniquement dans le but d'améliorer le référencement de votre site.

Optimisez les anciens articles pour avoir un contenu de qualité. Pouvez-vous imaginer tomber sur un site Web qui contient des articles mal écrits truffés de fautes de grammaire et/ou d'orthographe ? C'est un tournant majeur. Faites-vous une faveur à vous-même et à votre site Web - rappelez-vous qui est votre public et n'oubliez pas de tuer vos chéris.