Tworzenie treści dla docelowych odbiorców

Jako pierwsza przyznaję, że mam silne przywiązanie do wszystkiego, co tworzę – zwłaszcza do mojego pisania. Każdy kawałek traktuję jak moją ukochaną. Dla mnie każde słowo, które wstawiam, ma swój cel. Dla mnie jest idealny jak jest. Kiedy w rzeczywistości jest to wszystko, ale. To tak, jak powiedział kiedyś mój stary profesor komunikacji, czasami trzeba „zabić swoich ukochanych”. Chorobowy? Tak; ale pozwól mi wyjaśnić.

Dodanie słów i/lub zwrotów (czyli „ukochanych”), które uważasz za konieczne, może być łatwe, gdy nie są. Nawet jeśli uważasz, że każde słowo służy celowi, są szanse, że artykuł będzie lepszy bez nich — dlatego musisz zabić swoich ukochanych.

W ten sposób mój profesor zamierzał przeczesać artykuł i usunąć każde słowo i/lub frazę, które nie służyły tak bardzo celowi, jak pierwotnie myślałeś. Chociaż jest to (dość dziwne) powiedzenie, używam go nie tylko podczas edycji, ale także do określenia, czy artykuł powinien zostać całkowicie usunięty.

To powiedzenie, o którym myślę, że wszyscy twórcy treści powinni pamiętać. Jest to szczególnie istotne, gdy zastanawiasz się, dlaczego ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania może nie być tak wysoki, jak pierwotnie przewidywałeś lub dlaczego współczynniki klikalności (CTR) są niskie.

Jeśli publikujesz treści tylko dlatego, że Ci się podobają – pomimo braku prawdziwej wartości dla Twojej grupy docelowej – to musi zniknąć. Pamiętaj, że powinieneś pisać dla nich, a nie swój pamiętnik.

Zapamiętywanie, kim są Twoi odbiorcy

Zanim opracujesz strategię treści dla swojej witryny, powinieneś mieć już ustaloną grupę docelową. Ale samo ustalenie grupy docelowej nie wystarczy. Musisz także zawsze pamiętać, kim jest Twoja grupa docelowa.

Choć może się to wydawać zdrowym rozsądkiem, zdziwiłbyś się liczbą witryn, które widziałem, z wpisami na blogu, które nie mają związku z niszą witryny lub które nie oferują czytelnikom żadnej wyraźnej wartości. Szczerze mówiąc, jako użytkownik uważam to za trochę niezręczne. Jestem po odpowiedzi, a nie po to, żeby czytać wpis do pamiętnika. To samo z publicznością.

Zapamiętywanie odbiorców jest kluczowe. Nie tylko ze względu na Twoją firmę, ale także ze względu na SEO Twojej witryny. Jest to również ważne, ponieważ:

• Utrzymuje ich uwagę na Twojej witrynie, dzięki czemu Twoi odbiorcy nie muszą szukać gdzie indziej dodatkowych odpowiedzi;
• Poprawia ogólne wrażenia użytkownika;
• Pozwala odbiorcom postrzegać Cię jako autorytatywne źródło/eksperta w Twojej dziedzinie.

Twoi odbiorcy nie chcą czytać treści, które ich nie dotyczą. Podobnie jak nie chcesz czytać treści, które nie dotyczą Ciebie. To takie proste.

Zapamiętywanie potrzeb odbiorców

„Ale Alex, skąd wiesz, jakie treści ich nie interesują?” Pozwól mi powiedzieć. Najpierw musisz przejrzeć każdy artykuł już opublikowany w Twojej witrynie. Zadaj sobie pytanie: „Czy ten artykuł odpowiada moim zainteresowaniom i celom, czy też zainteresowaniom i celom moich odbiorców?” Jeśli nie odpowiada Twoim odbiorcom, powinieneś „zabić swoją ukochaną” i albo całkowicie usunąć artykuł, albo zoptymalizować go tak, aby był trafny i pomocny.

Twoim obowiązkiem jest zbadanie, czego szukają Twoi odbiorcy. Spójrz oczami swoich odbiorców. Gdybyś przeglądał swoją witrynę jako użytkownik, jakiego rodzaju treści chciałbyś zobaczyć? Jakie bolączki są związane z Twoją branżą, o których powinieneś porozmawiać, ale jeszcze nie rozmawiałeś? Jeśli czujesz, że w Twojej witrynie brakuje jakiegoś obszaru, musisz to naprawić.

Jako twórca treści, Twoim obowiązkiem jest zbadanie, co oferują Twoi konkurenci. Twoim obowiązkiem jest również spróbować odpowiedzieć na wszelkie pytania, jakie mogą mieć Twoi odbiorcy – i odpowiedzieć na nie szybko, ale precyzyjnie. Możesz nawet zatrudnić specjalistów, aby przeprowadzili analizę Twojej witryny, aby zobaczyć, jakiego rodzaju treści potrzebuje Twoja witryna (lub jej odbiorcy), na przykład treści, które można połączyć lub skoncentrowane na słowach kluczowych. Zatrudnienie profesjonalisty jest pomocne, ponieważ nie tylko pomaga zwiększyć ogólne wrażenia użytkownika, ale także pomaga poprawić SEO witryny.

Pamiętaj, że poruszanie podstawowych tematów związanych z Twoją branżą to tylko jeden z elementów tworzenia treści. Twoja witryna musi być również dokładna, zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, łatwa w nawigacji, trafna i zawsze skoncentrowana na wrażeniach użytkownika. Zawsze.

Tworzenie treści dla odbiorców, a nie konwersji

Mówiłem to już wcześniej i powiem to jeszcze raz: ważne jest, aby wiedzieć, dlaczego tworzysz treści. Nie tworzysz tego dla siebie. Nie zawsze tworzysz go dla swoich konwersji. Jeśli chodzi o SEO, tworzysz dla swoich odbiorców.

Rozumiem, że czasami może być trudno znaleźć o czym pisać, zwłaszcza gdy próbujesz zapamiętać całą mentalność „zabij swoich ukochanych”, jednocześnie pozostając wiernym najlepszym technicznym praktykom SEO.

Zapamiętywanie odbiorców obejmuje wiedzę, jakich zasobów potrzebują czytelnicy i pisarze, a także dostarczanie oryginalnych badań lub przekonujących spostrzeżeń, których nie mogą uzyskać nigdzie indziej, zachęcając ich do łączenia się z Tobą. Tworzenie linków wymaga dostarczenia im czegoś, czego potrzebują — a nie tylko dążenia do kliknięć.

Jednak zatrudnienie profesjonalnej pomocy nie zawsze jest opcją. Więc jeśli jesteś osobą typu „zrób to sam”, poniższe porady mogą być tym, czego potrzebujesz.

Wykorzystaj swoje mocne strony na swoją korzyść

Twoi odbiorcy chcą Cię postrzegać jako eksperta w swojej dziedzinie, więc bądź nim. Weź wszystkie informacje, których nauczyłeś się w swojej branży i napisz o nich. Zacznij od stworzenia stron z definicjami na popularnych słowach kluczowych i frazach używanych w Twojej pracy. To, że już je znasz, nie oznacza, że ​​Twoi odbiorcy będą.

Wykorzystaj wszelkie certyfikaty, licencje i szkolenia na swoją korzyść, aby pomóc w generowaniu treści, które mogą odpowiedzieć na wszystkie pytania, które mogą zadać Twoi odbiorcy. Jeśli Twoi odbiorcy szukają dodatkowych odpowiedzi gdzie indziej, oznacza to, że nie wykonałeś swojej pracy związanej z tworzeniem treści najlepiej, jak potrafisz. Będziesz chciał mieć pewność, że odpowiesz na wszelkie pytania, które mogą się pojawić i będziesz mieć do nich łatwy dostęp.

Nie ukrywaj informacji głęboko w swojej witrynie. Stwórz osobną zakładkę poświęconą Twojemu blogowi i umieść ją z przodu i na środku. Jeśli Twoja publiczność jest podobna do mnie, zaczną od kliknięcia jednego posta, a następnie kolejnego i kolejnego — zwiększając ilość czasu spędzanego przez odbiorców na Twojej stronie. Co, powiedz to ze mną teraz, „Wpływa również na ogólne SEO”. Dobry. Iść dalej.

Nie bój się nabrać emocji

Nie mam na myśli emocji w sensie doprowadzania widzów do płaczu. Mam raczej na myśli sięgnięcie do twojego repertuaru pisarskiego i włączenie patosu do niektórych twoich treści.

Nie myśl jak typowy marketer. Marketerzy zaczną się zastanawiać, co z tego wynika lub „Co mogę z tego uzyskać?” To nie spełnia wymagań pod względem tworzenia treści i przyjazności dla użytkownika; zamiast tego powinni zapytać: „Jak mogę dać odwiedzającym to, czego chcą?”

Nawet jeśli Twoim celem jest skłonienie ludzi do dodania produktu do koszyka lub podania informacji kontaktowych, nadal musisz skupić się na udostępnianiu informacji, spostrzeżeń, zasobów, przewodników i innych przydatnych, zorientowanych na użytkownika treści. Pamiętaj, że Twoi użytkownicy szukają informacji — chcą coś poczuć. Chcą przejrzeć Twoją witrynę i zobaczyć, że naprawdę zależy Ci na ich zapytaniach, a nie tylko na sprzedaży.

Edytuj oczami odbiorców

Pamiętaj, że nie zawsze musisz zabijać artykuły, które nie robią wiele dla twoich odbiorców. Niektórzy potrzebują po prostu odrobiny twardej miłości. Rozumiem przez to, że wystarczy zaktualizować starą zawartość i wdrożyć bardziej podstawowe praktyki optymalizacyjne. Jestem pewien, że już wiesz, jak ważny jest artykuł bez błędów. Ale to wykracza poza posiadanie artykułu wolnego od błędów ortograficznych i gramatycznych. Należy również pamiętać o:

• Evergreen content: Możesz mieć treści, które nie są już odpowiednie, dokładne lub nie są tak „świeże”, jak sugeruje temat. Te strony będą musiały zostać zaktualizowane lub jeśli temat nie jest już wyszukiwany/nieistotny dla odbiorców, należy go całkowicie wyciąć.
• Optymalizacja słów kluczowych a upychanie słów kluczowych: spójrz na słowa kluczowe, dla których strona jest w rankingu. Czy są istotne dla zapytania? Czy to najlepsze słowa do umieszczenia w tym poście? Czy używasz ich w sposób naturalny i mówisz jak człowiek, czy też powtarzasz je z zagęszczeniem oko-to-słowa kluczowego i dopasowanymi docelowymi frazami? Czy brzmisz jak robot, czy jak ktoś z odpowiedziami?
• Szybkość ładowania strony: Szybkość strony jest bezpośrednim czynnikiem rankingu. Dlatego jeśli Twoja strona ładuje się w nieskończoność, prawdopodobnie istnieje kilka problemów z wydajnością — takich jak błędy lub kody przekierowań — w Twojej witrynie, które należy naprawić. Ponadto nie jest to tylko czynnik rankingowy, to czynnik doświadczenia. Powolne strony prowadzą do zniecierpliwienia, utraty zaufania i mniejszego zaangażowania. Możesz mieć najlepszy artykuł na świecie, ale nie będzie on atrakcyjny, jeśli Twoi odbiorcy będą musieli czekać zbyt długo, aby go zobaczyć.
• Właściwe korzystanie z linków wewnętrznych i zewnętrznych: nie bój się odwiedzać starych stron i dodawać więcej linków wewnętrznych/zewnętrznych — zwłaszcza jeśli informacje zmieniły się z biegiem czasu. Upewnij się również, że linki, które są już dołączone, nadal działają. Poszukaj kodów błędów, przekierowań itp. i zmień je w razie potrzeby.

Wszystkie powyższe są ważne dla wygody użytkownika i, jak zgadłeś, SEO Twojej witryny. Ważne jest również, aby pamiętać, że nie należy optymalizować opublikowanych wcześniej artykułów wyłącznie w celu poprawy SEO witryny.

Optymalizuj stare artykuły, aby mieć dobre treści wysokiej jakości. Czy możesz sobie wyobrazić, że natkniesz się na witrynę, która zawiera słabo napisane artykuły, najeżone błędami gramatycznymi i/lub ortograficznymi? To poważny zwrot. Zrób sobie i swojej witrynie przysługę — pamiętaj, kim są Twoi odbiorcy i nie zapomnij zabić swoich ukochanych.