Eメールマーケティングが依然として関連している（そしてこれまで以上に効果的である）理由

（更新3-4-2022）

メールマーケティングは死んでいません。 そして、それは間違いなく無関係ではありません。 実際、Eメールマーケティングは近年上昇しており、周りのトップマーケティング戦術のいくつかの中でその地位を取り戻しています。

控えめに言っても、ここ数年は夢中になっています。 企業は、顧客や見込み客と連絡を取り合うための新しい方法を見つけるためにスクランブルをかけなければなりませんでした。 Eメールマーケティングは、オーディエンスと交流するための最も効果的な方法の1つであることが証明されています。

少しのメールエンゲージメントでも大いに役立ちます。 そして、あなたのブランドの電子メールマーケティングキャンペーンが機能していない場合、それは必ずしもあなたの戦略の欠点のためではなく、あなたの電子メールがおそらくあなたの読者に興味がないという事実のためです。

Eメールマーケティングの基本的な考え方は、マーケティングチャネルを接続し、よりパーソナライズされたコミュニケーション手段を通じて、より流動的な購入者の旅を作成することです。

今年の第2四半期近くに入ると、より実りある結果を得るために戦略に命を吹き込むだけで済みます。 そのためには、メールマーケティングキャンペーンのデザインを全面的に刷新することから、ビジネス用のメールコピーライティングサービスを利用すること、または単にモバイルデバイス向けにメール内のコンテンツを最適化することまで、さまざまな変更が必要になる可能性があります。

この記事では、Eメールマーケティングが依然として関連している理由だけでなく、効果的なEメールマーケティング戦略がこれまで以上に役立つ理由と、Eメールマーケティング戦略を大幅に改善できるいくつかの簡単な方法について学びます。

しかし、最初に、数字を見てみましょう：

1つ確かなことは、統計は嘘をつかないということです。 昨年のEメールマーケティングの統計は、それが健在であることを示しています。 Statistaによると、現在、世界人口の60％近くがアクティブなインターネット接続を持っており、ほぼすべての人がアクティブな電子メールアドレスを持っています。 この割合が急速に増加するにつれて、電子メールマーケティング（および全体的なデジタルマーケティング）の重要性も高まります。

電子メールは今でも最も収益性の高いマーケティング戦略の1つとして認識されています。 それがなぜであるかを見てみましょう。

Eメールマーケティングでは、デザインやメディアにそれほど多くのお金を費やしていません。 また、企業は常に最小限のコストで情報を発信する方法を模索しています。そのため、Eメールマーケティングは非常に理想的です。

なぜEメールマーケティングを使用するのですか？

メールマーケティングでは、投資収益率（ROI）が最大の費用対効果の高いキャンペーンを実行できます。 これは、メールを通じて、顧客のためによりパーソナライズされたエクスペリエンスを作成しているためです。これにより、エンゲージメントが高まり、その後顧客をリピーターすることで、ブランド認知度が高まります。

メールマーケティングをマーケティングチャネルをつなぐ機会と考えてください。 余分な努力をしなくても、貴重な顧客データにアクセスできます。

調査によると、セグメント化された電子メールを使用したマーケターは、収益が760％増加しました。 それは膨大な数です。

このような数字で、電子メールマーケティングが他のデジタルマーケティング戦略よりも優れていることは疑いの余地がありません。 それでは、パンデミックによって引き起こされた近年の明らかな技術的急増にもかかわらず、多くの人が依然としてその電子メールが「死んでいる」と信じているのはなぜですか？

肝心なのは、企業は現在そして将来にわたって電子メールマーケティングを追求し続けるべきであるということです。

効果的なEメールマーケティング戦略に取り組み続ける3つの理由は次のとおりです。

メールマーケティングは安価です

マーケティングの専門家として、私たちは常に少ない労力でより多くのことを行うという任務を負っています。 私たちの利益のために、Eメールマーケティングは比較的予算にやさしいです。

印刷媒体、テレビ、ラジオなどのより高価な代替品と比較して、電子メールマーケティングは比較的安価です。

社内にリソースがない場合は、メールマーケティングを専門とする代理店にアウトソーシングできます。 このようにして、フルタイムのEメールマーケティングスペシャリストを雇うオーバーヘッドコストを節約できます。

経験豊富なマーケティングエージェンシーへの投資には、ニーズ、期待、人口統計に基づいてオーディエンスをより小さなグループに区分するのに役立つ追加の手など、独自の利点があります。

これらのコストは比較的小さく、あなたが受ける専門知識のレベルはあなたに大きな利益をもたらすことができます。

結果を簡単に測定できます

キャンペーンが必要な結果を得ているかどうかを知る唯一の方法は、それらを分析することです。 指標を追跡し、電子メールを開いている顧客の数、行動を求める（CTA）をクリックしている顧客の数、そしてもちろん電子メールの購読または購読解除を行っている顧客の数を確認できる必要があります。

ただし、最も重要なのは、電子メールサブスクライバーの何人がコンバージョンを達成して有料の顧客になっているのかを追跡できる必要があることです。

これは、キャンペーンの成功を測定するための重要なステップです。 これはあなたがあなたの電子メールマーケティング戦略の弱点を特定するのを助け、それはあなたがあなたの長所を特定することを可能にするでしょう。 その場合、手順は比較的簡単です。

幸いなことに、パフォーマンスを追跡し、必要に応じて調整を行い、電子メールマーケティングを揺るがすことができる、堅牢なレポートを提供するすばらしい電子メールマーケティングプラットフォームがいくつかあります。

メールはパーソナライズが簡単です

パンデミックの真っ只中、企業はデジタルプレーンでビジネスを成長させる方法をますます見つけています。

ラップトップ、タブレット、スマートフォンなどのポータブルデバイスからほとんどすべてにアクセスできます。 ただし、ほとんどのメールは、便宜上スマートフォンを介してアクセスされることは言うまでもありません。

Internet Trendsによると、平均的な人は1日に150回電話を使用しています。 150回！

これは間違いなく、マーケターやビジネスマンとして活用すべき統計です。 一般に、人間はほとんどすべてに対してより便利なオプションを選択する傾向がありますが、なぜ電子メールのチェックが異なる必要があるのでしょうか。

お客様の体験をより「流動的」にすることは、マーケティングの専門家としての私たちの責任です。 受信者に名前で挨拶したり、件名に入力したりするだけの簡単なものから始めることができます。 顧客は、好奇心がない場合でも、直接宛てた電子メールを開く可能性が高くなります。

特定の特性に基づいて分割されたターゲットオーディエンスを構成するセグメント化されたグループに送信される電子メールを自動化できます。

パーソナライズとセグメンテーションを通じて、顧客に合わせた個人的なメールマーケティングキャンペーンを提供できます。 何かが彼らだけのものであるとき、顧客は心から感謝します。

一般化された電子メールを顧客に大量に伝達することは過去のものであり、組織はより努力に基づく電子メールマーケティング戦略に移行する時が来ました。

メールマーケティングを効果的に使用する方法

これまでのところ、人々は実際にまだ自分の電子メールを利用しているのを見てきました。 できるからだけでなく、しなければならないからです。

顧客エンゲージメントの大幅な改善を確認するには、電子メール自体の内容を変更する必要があるという結論に達することができます。 以下に挙げるのは、Eメールマーケティングキャンペーンを最大限に活用するために戦略を修正するための簡単な方法です。

リストを再確認してください

すべてのコンテンツがすべての視聴者を対象としているわけではありません。 一般の視聴者向けにコンテンツが作成されることはめったにありません。 企業がコンテンツを作成する際に留意すべき特定の消費者グループが常に1つあります。

ターゲットオーディエンスを特定すると、それらをよりよく理解できるようになります。 セグメンテーションは、企業がどのようにオーディエンスを引き付けることができるか、この場合は電子メールマーケティング戦略を通じて、より具体的な理解をもたらすのに役立ちます。

あなたのリストの人々が共通しているものを見てください。 消費者が「消費者のライフサイクル」のどこにいるかに基づいて、リストをセグメント化できます。

人口統計はさまざまですが、すべての消費者のニーズと期待もさまざまです。 これらのニーズに合わせたメールコンテンツを作成することで、エンゲージメントが必要なものになることは間違いありません。 これは、単に興味がなくなったサブスクライバーを排除するか、休止状態のサブスクライバーを再接続することで、リストを「クリア」するのにも役立ちます。

「モバイルフレンドリー」なデザインを検討する

上のグラフによると、大多数の人がスマートフォンを使ってメールをチェックしています。 したがって、スマートフォン向けに最適化する必要があることは明らかです。

これにより、エクスペリエンスが完全に向上します。 読者が電子メールをスクロールすることに抵抗があり、スマートフォン用に最適化されていないテキスト、画像、CTAに襲われた場合、将来の電子メールを購読したり、確認したりする可能性はほとんどありません。 したがって、それを避けるために、メールマーケティングキャンペーンのデザインを考え出すときはスマートフォンを念頭に置いてください。

ソーシャルメディアのおかげで、私たちのほとんどは、それが非自発的な行動であるかのように、スクロール、タップ、クリックすることに慣れています。 そうは言っても、それを設計に組み込むのは簡単なはずです。

電子メールのデザインは、理想的には、フォントと画像がすべて適切な場所にある「単一列」のデザインとして流れる必要があります。これにより、読者は、書かれている内容を読むために画面を常につまむ必要がなくなります。 それが終わったら、送信する前にテストしてください。

結論

そうは言っても、Eメールマーケティングは企業の世界で成長し続ける展望です。 それは拡大し続け、テクノロジーに適応していきます。

それに伴い、企業が探求する可能性が生まれます。 だからあなたの戦略を再検討し、あなたの統計を見て、より良い結果を得るためにどこを改善できるかを見てください！

あなたが電子メールマーケティングを正しく行うならば、あなたのビジネスを成長させることになると、空は限界です。

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