为什么电子邮件营销仍然相关（并且比以往任何时候都更有效）

（2022 年 3 月 4 日更新）

电子邮件营销并未消亡。 这绝对不是无关紧要的。 事实上，电子邮件营销近年来已经崛起，在一些顶级营销策略中重新占据了一席之地。

至少可以说，过去几年一直很疯狂。 企业不得不争先恐后地寻找与客户和潜在客户保持联系的新方法。 电子邮件营销已被证明是与受众互动的最有效方式之一。

即使是一点点电子邮件参与也有很长的路要走。 如果您的品牌的电子邮件营销活动不起作用，那不一定是因为您的策略存在缺陷，而是您的电子邮件可能对您的读者不感兴趣。

电子邮件营销的基本理念是连接您的营销渠道，并通过更个性化的沟通方式创造更流畅的买家旅程。

随着我们进入今年第二季度，我们只需为我们的战略注入活力，以获得更富有成效的结果。 这可能需要进行各种更改，从您的电子邮件营销活动设计的全面改造到可能使用商业电子邮件文案服务的帮助，或者只是针对移动设备优化电子邮件中的内容。

在本文中，您不仅将了解为什么电子邮件营销仍然相关，而且现在有效的电子邮件营销策略比以往任何时候都更有用，以及一些可以显着改善电子邮件营销策略的简单方法。

但首先，让我们看一下数字：

有一件事是肯定的：统计数据不会说谎。 去年的电子邮件营销统计数据表明它还活着而且很好。 据 Statista 称，目前全球近 60% 的人口拥有活跃的互联网连接——几乎每个人都有一个活跃的电子邮件地址。 随着这个百分比的快速增长，电子邮件营销（以及整体数字营销）的重要性也在增加。

电子邮件仍然被认为是最赚钱的营销策略之一。 让我们看看为什么会这样。

通过电子邮件营销，您不会在设计或媒体上花费那么多钱。 企业一直在寻找以最低成本宣传的方法，这就是电子邮件营销如此理想的原因。

为什么要使用电子邮件营销？

通过电子邮件营销，您可以以最大的投资回报率 (ROI) 开展具有成本效益的营销活动。 这是因为通过电子邮件，您正在为您的客户创造更加个性化的体验，从而通过增加参与度和随后的回头客来加深品牌知名度。

将电子邮件营销视为连接营销渠道的机会。 您无需付出额外的努力即可访问有价值的客户数据。

研究表明，使用分段电子邮件的营销人员收入增加了 760%。 这是一个巨大的数字。

有了这样的数字，很难怀疑电子邮件营销相对于其他数字营销策略的优势。 那么为什么尽管近年来大流行带来了明显的技术扩散，但许多人仍然认为该电子邮件已“死”？

底线是，企业应该在现在和未来继续追求电子邮件营销。

以下是继续制定有效的电子邮件营销策略的 3 个理由：

电子邮件营销不贵

作为营销专业人士，我们始终致力于事半功倍。 对我们来说，电子邮件营销相对预算友好。

与印刷媒体、电视或广播等更昂贵的替代品相比，电子邮件营销相对便宜。

如果您没有内部资源，您可以外包给专门从事电子邮件营销的机构。 这样，您可以节省聘请全职电子邮件营销专家的间接费用。

投资一家经验丰富的营销机构有其自身的好处，例如可以帮助您根据需求、期望和人口统计数据将您的受众划分为更小的群体。

这些成本相对较小，您获得的专业知识水平可以使您受益匪浅。

您可以轻松测量结果

了解您的广告系列是否获得所需结果的唯一方法是分析它们。 您必须能够跟踪指标并查看有多少客户正在打开您的电子邮件，有多少客户在点击您的号召性用语 (CTA)，当然还有多少人正在订阅或取消订阅您的电子邮件。

然而，最重要的是，您需要能够跟踪有多少电子邮件订阅者正在转换并变成付费客户。

这是衡量广告系列成功与否的关键步骤。 这将帮助您识别电子邮件营销策略中的弱点，从而让您确定自己的优势。 那么这些步骤应该相对简单。

幸运的是，有许多令人惊叹的电子邮件营销平台提供强大的报告，让您可以跟踪绩效，根据需要进行调整，并震撼您的电子邮件营销。

电子邮件更易于个性化

在大流行中，企业正在寻找越来越多的方法来在数字平原上发展业务。

几乎所有内容都可以通过我们的便携式设备访问，例如笔记本电脑、平板电脑和智能手机。 然而，不用说，大多数电子邮件都是为了方便而通过智能手机访问的。

根据互联网趋势，平均每个人每天使用手机 150 次。 150次！

这绝对是我们作为营销人员和商务人士应该利用的统计数据。 一般来说，人类大多倾向于为几乎所有事情选择更方便的选项，为什么检查电子邮件会有所不同？

作为营销专业人士，我们有责任让我们的客户体验更加“流畅”。 它可以从简单的事情开始，例如用他们的名字问候收件人或将其放在主题行中。 客户更有可能打开直接发给他们的电子邮件，即使只是出于好奇。

您可以自动将电子邮件发送到包含目标受众的分段组，这些目标受众根据某些特征进行划分。

通过个性化和细分，您可以交付针对您的客户量身定制的个性化电子邮件营销活动。 客户真正欣赏他们独有的东西。

向客户大规模传播通用电子邮件已成为过去，现在是组织转向更加努力的电子邮件营销策略的时候了。

如何有效地使用电子邮件营销

到目前为止，我们已经看到人们实际上仍在使用他们的电子邮件。 不仅因为他们可以，而且因为他们必须这样做。

人们只能得出这样的结论，即电子邮件本身的内容需要改变，才能看到客户参与度的显着提高。 下面提到的是一些简单的方法，您可以修改策略以充分利用电子邮件营销活动。

重新审视你的清单

并非所有内容都适用于所有受众。 很少为普通观众创建内容。 公司在创建内容时始终应牢记一组特定的消费者。

一旦你确定了你的目标受众，你就能更好地理解他们。 细分有助于更具体地了解公司如何吸引受众，在这种情况下是通过电子邮件营销策略。

看看你名单上的人有什么共同点。 您可以根据您的消费者在其“消费者生命周期”中的位置来细分您的列表。

人口统计数据各不相同，但每个消费者的需求和期望也不尽相同。 创建适合这些需求的电子邮件内容无疑会给您的参与度带来所需的提升。 这也有助于通过帮助摆脱不再感兴趣的订阅者或重新连接您的休眠订阅者来“清理”您的列表。

考虑“适合移动设备”的设计

根据上图，大多数人使用智能手机查看电子邮件。 因此，显然需要针对智能手机进行优化。

这完全改善了体验。 如果您的读者不习惯滚动浏览您的电子邮件，被未针对智能手机优化的文本、图像和 CTA 轰炸，他们就不太可能订阅甚至确认未来的任何电子邮件。 因此，为避免这种情况，在为您的电子邮件营销活动设计设计时，请牢记智能手机。

多亏了社交媒体，我们大多数人已经习惯了滚动、点击和点击，几乎就像是一种不由自主的动作。 话虽如此，应该很容易将其融入设计中。

理想情况下，您的电子邮件设计应该作为“单栏”设计，在所有正确的位置使用字体和图像，这样读者就不必经常捏着屏幕来阅读所写的内容。 完成后，在发送之前对其进行测试。

结论

尽管如此，电子邮件营销在企业界是一个不断增长的前景。 它将继续扩展和适应技术。

随之而来的是公司探索的潜力。 所以重新审视你的策略，看看你的统计数据，看看你可以在哪里改进以获得更好的结果！

如果您正确地进行电子邮件营销，那么在发展您的业务方面，天空就是极限。

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