Pay-to-Playの世界で有機的な社会戦略を作成する方法

有機的な社会的到達範囲は、最近の大まかなパッチを通過しています。 ソーシャルメディアの初期にはマーケティング戦略として多くの可能性を示していましたが、企業は現在、それを自分たちのために機能させるのに苦労しています。

実際、Social @ Ogilvyの調査によると、オーガニックリーチは2％まで低くなる可能性があります。 確かに、気のめいるような統計。 コンテンツがスムーズに注目を集める可能性が低くなるにつれて、マーケターは最適な適応方法についての洞察を求めます。

多くのヘッドラインがラウンドを行っており、Organic Reachは死んでいると町の叫び声を上げているので、あなたもソーシャルメディアマーケティング戦略全体を修正している可能性があります。

多くの企業が同じ質問をしています。オーガニックリーチが不十分なということは、それがもはや私たちのリソースの焦点では​​ないということを意味するのでしょうか。

この記事では、有料のソーシャルメディアマーケティングコンテンツと慎重に組み合わせると、オーガニックリーチにはまだ可能性があることを示唆します。

有機的な社会戦略とあなたのブランドを分離すべきではない理由

私の見解では、オーガニックソーシャルリーチは有料広告にはないものを提供します。つまり、ブランドを構築するための比類のない機会です。 有機的なリーチが達成できること：

1.あなたのブランドを権威として位置づけます

有機的な社会的戦略は、正しく実行されれば、あなたをあなたの分野の中心に置きます。 あなたをあなたの業界の専門家として確立するコンテンツで、あなたはすぐにそのニッチで頼りになる人になることができます。

これにより、「今すぐ購入」がないという信頼感が生まれます。 キャンペーンはこれまでに達成することができます。

2.あなたの価値観、美学、そして目標を伝えます

ソーシャルメディアは、ブランドの世界を作り上げ、フォロワーと共有するためのプラットフォームを提供します。

InstagramやPinterestの美的プレイであろうと、LinkedInで業界の洞察を確立することであろうと、ソーシャルメディアは、適切な人々に自分が誰で何であるかを明確にする力を与えます。

あなたの聴衆は、彼ら自身の条件で、代理店の感覚であなたのブランドと関わることができます。

3.あなたが努力した後ずっとそれは配当を支払います

オーガニックリーチは長いゲームであり、1つのFacebook投稿によって生成された「いいね」だけでその価値を測定することはできません。

あなたが有機的な社会的戦略を​​通してあなたのブランドを形作るために費やした努力は、今や何年にもわたる事業活動を通してカスケードされます。

4.カスタマーエンゲージメントのための優れたツール

パブリックフィードバックは、良いか悪いかにかかわらず、カスタマーサービスのスキルを披露するための優れた経路です。 そして、ソーシャルメディアはこのための理想的なスペースです。 John Marcinukがフォーブスのために書いているように：

「あなたがあなたのコミュニティを気にかけていること、そしてあなたが彼らが持っている会話に参加して従事していることを示すことによって、あなたはポジティブなブランド価値を伝える能力を向上させるでしょう」。

オーガニックリーチのこれらの重要な資産は変更されていませんが、ソーシャルメディアランドスケープの新しい課題により、それらを利用することが困難になっています。 では、どうやってここにたどり着いたのでしょうか。

有機ソーシャルメディアが直面している課題

今日のソーシャルメディア環境でオーガニックリーチを開発しようとしているブランドは、成功へのいくつかの新しい障害に直面しています。 遭遇した可能性のある3つの具体的な課題は次のとおりです。

1.より多くのブランドがソーシャル化するにつれて、スペースはますます競争が激しくなっています

ソーシャルメディアの分野は人口過密になりつつあります。 そのような単純な。

2.Facebookはニュースフィードアルゴリズムを変更しました

このサイトは、新たな焦点に基づいて基準をコアの理想にシフトしました。 「メディアを単独で消費する」のではなく、人々をつなぐことを目的としたプラットフォームが必要です。 消費を超えたつながりへのこの動きにより、あなたのコンテンツのニュースフィードスペースは貴重であり、あなたはそれのためにもっと戦わなければなりません。

3.有料広告はFacebookとその弟子にとって非常に有益になりました

基本的に、ソーシャルメディアプラットフォームは、有機的な社会的目標を達成することから得られるものはほとんどありません。 私の考えでは、3番目のポイントは本当に問題の核心にあります。

これは、マーケティング担当者としてのあなたにとってどのような意味がありますか？

マーケターとしてのあなたへの私のアドバイスは非常に簡単です。 潮と共に泳ぐ。 戦略を大きく変える必要があったのはこれが初めてではなく、現実には、これらすべてが悪いわけではありません。

現在のソーシャルメディアの状況は困難ですが、有機的な社会戦略へのリソースの割り当てをあきらめるべきではありません。

現時点では定量化するのは難しいですが、有機ソーシャルメディアは、変化と進化を望んでいるのであれば、今後何年にもわたって報酬を提供します。

あなたがする必要がある主な変化は哲学的なものです。 有機ソーシャルメディアは、もはやあなたの製品やサービスを宣伝するための無料の看板として見ることはできません。 むしろ、その重要な価値は、コミュニティ内でのブランド構築と視聴者の関与にあります。

効果的なオーガニックソーシャルメディア戦略を作成するためのヒント

有機的なソーシャルメディア戦略を最適化し、ブランドの認知度を高めるためのいくつかの実用的な方法を考えてみましょう。 これが私のトップ5のアイデアです：

1.インフルエンサーとマイクロインフルエンサーを使用する

適切な人にあなたの製品に関与してもらうことで、あなたのブランドメッセージは飛躍的に広がります。 あなたはもはやあなたの直接の聴衆だけに頼る必要はありません。 むしろ、インフルエンサーがあなたのブランドのタンポポを吹き飛ばすことを許可してください。

2.ビジュアルメディアを受け入れる

まず、魅力的なビジュアルコンテンツを作成します。 次に、視聴者を増やします。 まだ行っていない場合は、FacebookLiveをよく理解してください。 Facebookは、このメディアソースからどれだけのエンゲージメントを得ているかを自分自身に伝えます。 ソーシャルメディア計画ツールを使用してこれらのビデオを計画および投稿し、一貫性を保ち、常にアクティブに保ちます。

3.現在の顧客を教育する

あなたがすでに忠実な顧客基盤を持っているならば、彼らがあなたとの接触を失わないことを確認してください。 難しい質問かもしれませんが、フォロワーは設定を微調整して、フィードで最初にページのコンテンツを確認できます。 あなたが真の価値を提供するなら、彼らは喜んでボールをプレーするかもしれません。

4.グループとオンラインコミュニティ

各プラットフォームには独自のグループとコミュニティのセットがあり、これらのいくつかはあなたのニッチに非常に関連していることは確かです。 参加し、貢献し、ハードセルに行かないでください。 プロファイルを作成すると、成功が続きます。

たとえば、FacebookのSaaS Growth Hacksグループには、SaaSの世界に関連するCEO、創設者、マーケター、その他の専門家が含まれています。 そのメンバーは、SaaSマーケティングのすべての問題に対するヒント、共同販促活動、およびソリューションで互いに助け合っています。

これらのアイデアを実装すると、有料広告に投資することなく、ソーシャルメディアユーザーの心にブランドを組み込むのに役立ちます。 ただし、これを超えるには、ハイブリッドソリューションを採用できます…

ハイブリッドアプローチ

有機的および有償の社会的戦略を​​ハイブリッドアプローチに組み合わせます。矛盾するよりも補完的であることがすぐにわかります。 非常に簡単に言えば：

Organicは長期的な信頼性を提供します。 有料は即時の可視性を提供します。

銀行を破る必要もありません。 ソーシャル広告プラットフォームを使用してコンテンツを後押しすることは、多くの場合非常に手頃な価格です。 このアプローチを採用すると、有料の社会的戦略と有機的な社会的戦略の完璧なバランスをとることができます。 Clutchによるこの調査によると、マーケターの86％がハイブリッド（複合）戦略を採用しています。

結論

包括的なソーシャルメディアマーケティング戦略の中で、オーガニックソーシャルは、ブランドの認知度と忠誠心を構築し、視聴者とのエンゲージメントを促進するための理想的な方法です。

昔は、ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを成功させることは、創造性と決意の間の錬金術的な関係の産物でしたが、アルゴリズムは変化しています。 今日では、冷たくて硬い現金を分散させずに十分なリーチを達成することは困難です。

データのプライバシーと保護に対する懸念にもかかわらず、ソーシャルメディアのユーザー数はこの有料プレイの世界でのみ増加しています。 マーケターは成功するためにこの新しいソーシャルメディア環境に適応しなければなりません。 無料のソーシャルメディアツールを使用して有料要素と有機要素を組み合わせたソーシャルメディア戦略は、ビジネスを構築し、視聴し、成長させるための最強の立場にあなたを置きます。

有料リーチはあなたのブランドに注目を集めます。 有機的なリーチはそれに信頼を生み出します。