So erstellen Sie eine organische soziale Strategie in einer Pay-to-Play-Welt

Die organische soziale Reichweite hat in letzter Zeit eine schwierige Phase durchgemacht. Während es in den Anfangsjahren von Social Media als Marketingstrategie viel versprechend war, haben Unternehmen jetzt Schwierigkeiten, es für sich zum Laufen zu bringen.

Laut einer Social@Ogilvy-Studie könnte die organische Reichweite sogar nur 2 % betragen. Eine deprimierende Statistik, in der Tat. Da es unwahrscheinlicher wird, dass Ihre Inhalte nahtlos in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit rücken, suchen Vermarkter nach Erkenntnissen, wie sie sich am besten anpassen können.

Mit einer Vielzahl von Schlagzeilen, die die Runde machen und die Stadt weinen, dass Organic Reach tot ist, überarbeiten auch Sie möglicherweise Ihre gesamte Social-Media-Marketingstrategie.

Viele Unternehmen stellen sich die gleiche Frage: Bedeutet eine schlechte organische Reichweite, dass sie nicht mehr im Mittelpunkt unserer Ressourcen stehen sollte?

In diesem Artikel werde ich darauf hinweisen, dass organische Reichweite noch Potenzial hat – wenn sie sinnvoll mit bezahlten Social-Media-Marketing-Inhalten kombiniert wird .

Warum organische soziale Strategie und Ihre Marke nicht getrennt werden sollten

Meiner Ansicht nach bietet die organische soziale Reichweite das, was bezahlte Werbung nicht bietet: eine beispiellose Gelegenheit, Ihre Marke aufzubauen. Was organische Reichweite erreichen kann:

1. Positionieren Sie Ihre Marke als Autorität

Eine organische soziale Strategie stellt Sie, wenn sie richtig ausgeführt wird, in den Mittelpunkt Ihres Feldes. Mit Inhalten, die Sie als Experten in Ihrer Branche etablieren, können Sie schnell zur ersten Person in dieser Nische werden.

Das schafft ein Vertrauensgefühl in Ihnen, das kein „Jetzt kaufen!“ Kampagne jemals erreichen kann.

2. Kommuniziert Ihre Werte, Ästhetik und Ziele

Soziale Medien bieten Ihnen eine Plattform, auf der Sie die Welt Ihrer Marke gestalten und mit Ihren Followern teilen können.

Ob es sich um das ästhetische Spiel von Instagram oder Pinterest handelt oder um Brancheneinblicke auf LinkedIn, soziale Medien geben Ihnen die Möglichkeit, den richtigen Leuten mitzuteilen, wer und was Sie sind.

Ihr Publikum kann sich mit Ihrer Marke zu seinen eigenen Bedingungen und mit einem Gefühl der Entscheidungsfreiheit auseinandersetzen.

3. Es zahlt sich aus, lange nachdem Sie sich Mühe gegeben haben

Organische Reichweite ist ein langes Spiel, und Sie können ihren Wert nicht einfach anhand der „Gefällt mir“-Angaben eines einzelnen Facebook-Posts messen.

Der Aufwand, den Sie jetzt in die Gestaltung Ihrer Marke durch Ihre organische soziale Strategie stecken, wird sich über Jahre der Geschäftstätigkeit auswirken.

4. Hervorragendes Tool für die Kundenbindung

Öffentliches Feedback, ob gut oder schlecht, ist ein ausgezeichneter Kanal, um Ihre Kundendienstfähigkeiten zu demonstrieren. Und Social Media ist dafür der ideale Raum. Wie John Marcinuk für Forbes schreibt:

„Indem Sie zeigen, dass Sie sich um Ihre Community kümmern und dass Sie präsent sind und sich an den Gesprächen beteiligen, die sie führen, verbessern Sie Ihre Fähigkeit, positive Markenwerte zu kommunizieren.“

Während sich diese Schlüsselwerte der organischen Reichweite nicht geändert haben, haben die neuen Herausforderungen der Social-Media-Landschaft es schwierig gemacht, sie zu nutzen. Also, wie sind wir hierher gekommen?

Herausforderungen für organische soziale Medien

Marken, die versuchen, ihre organische Reichweite im heutigen Social-Media-Umfeld auszubauen, sehen sich mehreren neuen Erfolgshindernissen gegenüber. Hier sind drei spezifische Herausforderungen, auf die Sie möglicherweise gestoßen sind:

1. Der Weltraum wird zunehmend umkämpft, da immer mehr Marken sozial agieren

Die Social-Media-Sphäre wird überbevölkert. So einfach ist das.

2. Facebook hat seinen Newsfeed-Algorithmus geändert

Der Standort hat seine Kriterien auf der Grundlage eines neuen Fokus auf sein Kernideal verschoben. Sie wünscht sich eine Plattform, bei der es darum geht, Menschen zu verbinden, anstatt „Medien isoliert zu konsumieren“. Mit diesem Übergang zur Verbindung über den Verbrauch ist der Platz im Newsfeed für Ihre Inhalte sehr knapp und Sie müssen sich mehr dafür einsetzen.

3. Bezahlte Werbung ist für Facebook und seine Anhänger sehr profitabel geworden

Im Wesentlichen haben Social-Media-Plattformen weniger zu gewinnen, wenn Sie organische soziale Ziele erreichen. Meiner Meinung nach trifft der dritte Punkt wirklich den Kern des Problems.

Was bedeutet das für Sie als Marketer?

Mein Rat an Sie als Vermarkter ist ganz einfach. Mit den Gezeiten schwimmen. Dies ist nicht das erste Mal, dass Sie Ihre Strategie grundlegend ändern müssen, und die Realität ist, dass das alles nicht schlecht ist.

Trotz der Herausforderungen der aktuellen Social-Media-Landschaft sollten Sie nicht aufgeben, Ihrer organischen Social-Media-Strategie Ressourcen zuzuweisen.

Obwohl es im Moment schwieriger zu quantifizieren ist, werden organische soziale Medien in den kommenden Jahren Belohnungen bieten – wenn Sie bereit sind, sich zu ändern und weiterzuentwickeln.

Die wichtigste Veränderung, die Sie vornehmen müssen, ist eine philosophische. Organische soziale Medien können nicht mehr als kostenlose Werbefläche zur Bewerbung Ihrer Produkte und Dienstleistungen angesehen werden. Vielmehr liegt sein Hauptwert im Markenaufbau und der Einbindung des Publikums in Ihrer Community.

Tipps zum Erstellen einer effektiven Strategie für organische soziale Medien

Betrachten wir einige praktische Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer organischen Social-Media-Strategie und zur Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke. Hier sind meine fünf besten Ideen:

1. Verwenden Sie Influencer und Mikro-Influencer

Indem Sie die richtigen Leute dazu bringen, sich mit Ihrem Produkt zu beschäftigen, verbreitet sich Ihre Markenbotschaft exponentiell. Sie müssen sich nicht mehr nur auf Ihr direktes Publikum verlassen. Erlauben Sie vielmehr Influencern, den Löwenzahn Ihrer Marke zu sprengen.

2. Umfassen Sie visuelle Medien

Erstellen Sie zunächst ansprechende visuelle Inhalte. Zweitens: Erweitern Sie Ihr Publikum. Machen Sie sich mit Facebook Live vertraut, falls Sie dies noch nicht getan haben. Facebook sagt Ihnen selbst, wie viel Engagement es von dieser Medienquelle erhält. Planen und posten Sie diese Videos mit Planungstools für soziale Medien, um konsistent und jederzeit aktiv zu bleiben.

3. Informieren Sie Ihre aktuellen Kunden

Wenn Sie bereits einen treuen Kundenstamm haben, stellen Sie sicher, dass er den Kontakt zu Ihnen nicht verliert. Es mag eine große Bitte sein, aber Ihre Follower können die Einstellungen optimieren, um den Inhalt Ihrer Seite zuerst in ihren Feeds zu sehen. Wenn Sie einen echten Wert bieten, sind sie möglicherweise bereit, Ball zu spielen.

4. Gruppen und Online-Communities

Jede Plattform hat ihre eigenen Gruppen und Communities, und es ist sicher, dass einige davon für Ihre Nische sehr relevant sind. Treten Sie bei, tragen Sie bei und versuchen Sie nicht, hart zu verkaufen. Bauen Sie Ihr Profil auf und der Erfolg stellt sich ein.

Die Gruppe „SaaS Growth Hacks“ auf Facebook umfasst beispielsweise CEOs, Gründer, Vermarkter und andere Fachleute aus der SaaS-Welt. Seine Mitglieder helfen sich gegenseitig mit Tipps, Co-Promotion-Aktivitäten und Lösungen für alle ihre SaaS-Marketing-Probleme.

Die Umsetzung dieser Ideen wird dazu beitragen, Ihre Marke in den Köpfen der Nutzer sozialer Medien zu verankern, ohne in bezahlte Werbung zu investieren. Um darüber hinauszugehen, könnten Sie jedoch eine Hybridlösung einsetzen …

Der hybride Ansatz

Kombinieren Sie organische und bezahlte soziale Strategie zu einem hybriden Ansatz: Sie werden schnell sehen, dass sie sich eher ergänzen als widersprechen. Ganz einfach ausgedrückt:

Bio bietet langfristige Glaubwürdigkeit; bezahlte Angebote sofortige Sichtbarkeit .

Es muss auch nicht die Bank sprengen. Das Boosten von Inhalten über soziale Werbeplattformen ist oft sehr erschwinglich. Wenn Sie diesen Ansatz verfolgen und die perfekte Balance zwischen bezahlten und organischen sozialen Strategien finden, befinden Sie sich in guter Gesellschaft. Laut dieser Umfrage von Clutch setzen 86 % der Vermarkter auf eine hybride (kombinierte) Strategie.

Fazit

Innerhalb einer umfassenden Social-Media-Marketingstrategie bleibt organisches Social eine ideale Methode, um Markenbekanntheit und -loyalität aufzubauen und die Interaktion mit Ihrem Publikum zu fördern

Früher war die Erstellung einer erfolgreichen Social-Media-Marketingkampagne das Produkt der alchemistischen Beziehung zwischen Kreativität und Entschlossenheit – aber Algorithmen ändern sich. Heutzutage ist es schwierig, eine ausreichende Reichweite zu erreichen, ohne etwas kaltes, hartes Geld zu verteilen.

Trotz Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Datenschutz nimmt die Zahl der Nutzer von Social Media in dieser Pay-to-Play-Welt nur zu. Marketer müssen sich an dieses neue Social-Media-Klima anpassen, um erfolgreich zu sein. Eine Social-Media-Strategie, die bezahlte und organische Elemente mit kostenlosen Social-Media-Tools kombiniert, versetzt Sie in die stärkste Position, um Ihr Geschäft aufzubauen, zu publizieren und auszubauen.

Bezahlte Reichweite lenkt die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke; organische Reichweite schafft Vertrauen in sie.