如何在付費遊戲世界中創建有機社交策略

有機社會影響力最近經歷了一段艱難的時期。 雖然它在社交媒體的早期作為一種營銷策略顯示出很大的希望，但企業現在正努力使其為他們服務。

事實上，根據 Social@Ogilvy 的一項研究，有機覆蓋率可能低至 2%。 確實是一個令人沮喪的數據。 由於您的內容不太可能順利成為關注的焦點，因此營銷人員會尋求如何最好地適應的洞察力。

隨著大量頭條新聞的出現，全城都在呼喊 Organic Reach 已死，您也可能正在修改您的整個社交媒體營銷策略。

許多企業都在問同樣的問題：有機覆蓋率低是否意味著它不再是我們資源的重點？

在本文中，我將建議有機覆蓋仍然具有潛力——當明智地與付費社交媒體營銷內容相結合時。

為什麼有機社會戰略和你的品牌不應該分開

我的觀點是，有機社會影響力提供了付費廣告所沒有的東西：一個建立品牌的無與倫比的機會。 有機覆蓋面可以實現的目標：

1. 將您的品牌定位為權威

如果執行得當，有機的社交策略會將您置於您所在領域的中心。 借助可以使您成為所在行業專家的內容，您可以迅速成為該領域的首選人。

這會給您一種信任感，不會“立即購買！” 運動永遠可以實現。

2. 傳達你的價值觀、審美和目標

社交媒體為您提供了一個平台，可以與您的追隨者一起製作和分享您的品牌世界。

無論是 Instagram 或 Pinterest 的美學遊戲，還是在 LinkedIn 上建立行業洞察力，社交媒體都能讓您向合適的人闡明您是誰和您是什麼。

您的受眾可以按照自己的方式與您的品牌互動，並具有代理意識。

3. 在你付出努力很久之後，它就會得到回報

自然覆蓋是一場漫長的比賽，你不能簡單地通過單個 Facebook 帖子產生的“喜歡”來衡量它的價值。

您現在通過有機社交策略為塑造品牌所做的努力將在多年的商業活動中層出不窮。

4. 客戶參與的出色工具

公眾反饋，無論好壞，都是展示您的客戶服務技能的絕佳渠道。 社交媒體是實現這一目標的理想空間。 正如 John Marcinuk 為福布斯所寫：

“通過證明你關心你的社區，並且你在場並參與他們正在進行的對話，你將提高你傳達積極品牌價值的能力”。

雖然這些有機覆蓋的關鍵資產沒有改變，但社交媒體領域的新挑戰使得利用它們變得困難。 那麼，我們是怎麼到這裡的呢？

有機社交媒體面臨的挑戰

試圖在當今社交媒體環境中發展有機影響力的品牌面臨著一些成功的新障礙。 以下是您可能遇到的三個具體挑戰：

1. 隨著越來越多的品牌走向社交，空間競爭越來越激烈

社交媒體領域正在變得人滿為患。 就那麼簡單。

2. Facebook 改變了它的新聞提要算法

該網站已將其標準基於新的焦點轉移到其核心理想。 它想要一個連接人們而不是“孤立地消費媒體”的平台。 隨著這種轉向連接而不是消費的轉變，您的內容的新聞提要空間非常寶貴，您必須為此付出更多的努力。

3. 付費廣告對 Facebook 及其追隨者來說變得非常有利可圖

從本質上講，社交媒體平台從您實現有機社交目標中獲得的收益較少。 在我看來，第三點確實切中了問題的核心。

作為營銷人員，這對您意味著什麼？

作為營銷人員，我給你的建議很簡單。 隨波逐流。 這不是您第一次必須對戰略進行重大轉變，而現實情況並非所有這些都是壞事。

儘管當前社交媒體環境存在挑戰，但您不應放棄為有機社交策略分配資源。

雖然目前更難量化，但有機社交媒體將在未來幾年提供回報——如果你願意改變和發展。

您需要做出的主要轉變是哲學上的轉變。 有機社交媒體不再被視為宣傳您的產品和服務的免費廣告牌； 相反，它的關鍵價值在於您社區內的品牌建設和受眾參與。

創建有效的有機社交媒體策略的提示

讓我們考慮一些實用的方法來優化您的有機社交媒體策略並建立您的品牌知名度。 以下是我的前五個想法：

1.使用影響者和微影響者

通過讓合適的人與您的產品互動，您的品牌信息會呈指數級傳播。 您不再需要僅僅依靠您的直接受眾。 相反，讓有影響力的人吹響你品牌的蒲公英。

2. 擁抱視覺媒體

首先，製作引人入勝的視覺內容。 第二，擴大你的觀眾。 如果您還沒有這樣做，請熟悉 Facebook Live。 Facebook 會告訴你它從這個媒體來源獲得了多少參與度。 使用社交媒體規劃工具規劃和發布這些視頻，以保持一致並始終保持活躍。

3. 教育你現有的客戶

如果您已經擁有忠實的客戶群，請確保他們不會與您失去聯繫。 這可能是一個很高的要求，但您的關注者可以調整設置以首先在他們的提要中查看您頁面的內容。 如果你提供真正的價值，他們可能願意打球。

4. 群組和在線社區

每個平台都有自己的一組組和社區，並且可以肯定其中一些與您的利基高度相關。 加入，貢獻，不要硬推銷。 建立您的個人資料，成功將隨之而來。

例如，Facebook 上的 SaaS Growth Hacks 小組包括 CEO、創始人、營銷人員和其他與 SaaS 世界相關的專業人士。 其成員通過提示、聯合促銷活動和解決所有 SaaS 營銷問題的方法互相幫助。

實施這些想法將有助於將您的品牌嵌入社交媒體用戶的腦海中，而無需投資付費廣告。 但是，要超越這一點，您可以採用混合解決方案……

混合方法

將有機社交策略和付費社交策略組合成一種混合方法：您很快就會發現它們的互補性大於矛盾性。 用非常簡單的話來說：

Organic提供長期的信譽； 付費提供即時可見性。

它也不需要破產。 使用社交廣告平台提升內容通常非常實惠。 如果你採用這種方法——在付費社交策略和有機社交策略之間取得完美平衡——你就會成為好夥伴。 根據 Clutch 的這項調查，86% 的營銷人員採用混合（組合）策略。

結論

在全面的社交媒體營銷策略中，有機社交仍然是建立品牌知名度和忠誠度以及促進與受眾互動的理想方法

在過去的日子裡，成功的社交媒體營銷活動是創造力和決心之間煉金術關係的產物——但算法正在發生變化。 如今，如果不分散一些冷硬的現金，就很難達到足夠的影響力。

儘管對數據隱私和保護感到擔憂，但在這個付費遊戲世界中，社交媒體的用戶數量只會增加。 營銷人員必須適應這種新的社交媒體環境才能取得成功。 使用免費社交媒體工具結合付費和有機元素的社交媒體策略將使您處於建立、受眾和發展業務的最有利位置。

付費覆蓋會引起對您品牌的關注； 有機接觸創造了對它的信任。