Oynamak için Öde Dünyasında Organik Sosyal Strateji Nasıl Oluşturulur

Organik sosyal erişim, zorlu bir geç dönemden geçiyor. Sosyal medyanın ilk yıllarında bir pazarlama stratejisi olarak çok şey vaat etse de, işletmeler artık bunun kendileri için çalışmasını sağlamak için mücadele ediyor.

Gerçekten de, bir Social@Ogilvy çalışmasına göre, organik erişim %2 kadar düşük olabilir. Gerçekten de iç karartıcı bir istatistik. İçeriğinizin sorunsuz bir şekilde ilgi odağı haline gelme olasılığı azaldıkça, pazarlamacılar en iyi nasıl uyarlanabilecekleri konusunda fikir edinmeye çalışırlar.

Etrafta dolaşan bir sürü manşetle, Organic Reach'in Öldüğüne dair kasaba çığlıkları atarken, siz de tüm sosyal medya pazarlama stratejinizi gözden geçiriyor olabilirsiniz.

Birçok işletme aynı soruyu soruyor: Zayıf organik erişim, bunun artık kaynaklarımız için bir odak noktası olmaması gerektiği anlamına mı geliyor?

Bu makalede, ücretli sosyal medya pazarlama içeriği ile makul bir şekilde birleştirildiğinde organik erişimin hala potansiyele sahip olduğunu önereceğim.

Organik Sosyal Strateji ve Markanız Neden Ayrılmamalı?

Benim görüşüme göre, organik sosyal erişim, ücretli reklamcılığın sunmadığını sunar: markanızı oluşturmak için benzersiz bir fırsat. Organik erişimin başarabilecekleri:

1. Markanızı bir otorite olarak konumlandırır

Organik bir sosyal strateji, doğru bir şekilde yürütülürse sizi alanınızın merkezine yerleştirir. Sizi sektörünüzde bir uzman olarak konumlandıran içerikle, hızla o niş içinde aranan kişi haline gelebilirsiniz.

Bu, sizde "Bunu şimdi satın alın!" olmadığına dair bir güven duygusu yaratır. kampanya asla başaramaz.

2. Değerlerinizi, estetiğinizi ve hedeflerinizi iletir

Sosyal medya, markanızın dünyasını oluşturmanız ve takipçilerinizle paylaşmanız için bir platform sağlar.

İster Instagram'ın ister Pinterest'in estetik oyunu olsun, ister LinkedIn'de sektöre ilişkin içgörüler oluşturmak olsun, sosyal medya, kim ve ne olduğunuzu doğru insanlara ifade etmeniz için size güç verir.

Kitleniz, bir ajans duygusuyla markanızla kendi şartlarında etkileşim kurabilir.

3. Çaba sarf ettikten çok sonra temettü öder

Organik erişim uzun bir oyundur ve değerini sadece tek bir Facebook gönderisinin oluşturduğu “beğeniler” ile ölçemezsiniz.

Organik sosyal stratejiniz aracılığıyla markanızı şekillendirmek için harcadığınız çaba, şimdi yıllarca süren ticari faaliyetlerle artacak.

4. Müşteri katılımı için olağanüstü araç

İyi ya da kötü genel geri bildirim, müşteri hizmetleri becerilerinizi sergilemek için mükemmel bir kanaldır. Ve sosyal medya bunun için ideal bir alandır. John Marcinuk'un Forbes için yazdığı gibi:

"Topluluğunuzu önemsediğinizi ve onların yaptığı konuşmalara katıldığınızı ve katıldığınızı göstererek, olumlu marka değerlerini iletme yeteneğinizi geliştireceksiniz".

Organik erişimin bu temel varlıkları değişmemiş olsa da, sosyal medya ortamının yeni zorlukları bunlardan yararlanmayı zorlaştırdı. Peki, buraya nasıl geldik?

Organik Sosyal Medyanın Karşılaştığı Zorluklar

Günümüzün sosyal medya ortamında organik erişimlerini geliştirmeye çalışan markalar, başarının önünde birkaç yeni engelle karşılaşıyor. İşte karşılaşmış olabileceğiniz üç özel zorluk:

1. Daha fazla marka sosyalleştikçe alan giderek daha rekabetçi hale geliyor

Sosyal medya alanı aşırı nüfuslu hale geliyor. Bu kadar basit.

2. Facebook haber akışı algoritmasını değiştirdi

Site, yeni bir odak temelinde kriterlerini temel idealine kaydırdı. “Medyayı tek başına tüketmek” yerine insanları birbirine bağlayan bir platform istiyor. Tüketim yerine bağlantıya bu geçişle, içeriğiniz için haber akışı alanı birinci sınıf ve bunun için daha fazla mücadele etmeniz gerekiyor.

3. Ücretli reklamcılık, Facebook ve müritleri için çok karlı hale geldi

Esasen, sosyal medya platformlarının organik sosyal hedeflere ulaşmanızdan kazanacağı daha az şey var. Bana göre üçüncü nokta meselenin özüne iniyor.

Bu, Pazarlamacı Olarak Sizin İçin Ne Anlama Geliyor?

Bir pazarlamacı olarak size tavsiyem oldukça basit. Gelgitle yüz. Bu, stratejinizde ilk kez büyük bir değişiklik yapmak zorunda kalışınız değil ve gerçek şu ki, bunların hepsi kötü değil.

Mevcut sosyal medya ortamının zorluklarına rağmen, organik sosyal stratejinize kaynak ayırmaktan vazgeçmemelisiniz.

Şu anda ölçmek daha zor olsa da, organik sosyal medya, değişmeye ve gelişmeye istekliyseniz, gelecek yıllar için ödüller sunacaktır.

Yapmanız gereken en büyük değişim felsefi bir değişimdir. Organik sosyal medya artık ürün ve hizmetlerinizin reklamını yapabileceğiniz ücretsiz bir reklam panosu olarak görülemez; bunun yerine, temel değeri marka oluşturma ve topluluğunuzdaki izleyici katılımında yatmaktadır.

Etkili Bir Organik Sosyal Medya Stratejisi Oluşturmanın İpuçları

Organik sosyal medya stratejinizi optimize etmenin ve markanız hakkında farkındalık oluşturmanın bazı pratik yollarını düşünelim. İşte en iyi beş fikrim:

1. Etkileyicileri ve mikro etkileyicileri kullanın

Doğru insanların ürününüzle etkileşim kurmasını sağlayarak marka mesajınız katlanarak yayılır. Artık yalnızca doğrudan hedef kitlenize güvenmenize gerek yok. Bunun yerine, etkileyicilerin markanızın karahindibasını havaya uçurmasına izin verin.

2. Görsel medyayı benimseyin

İlk olarak, ilgi çekici görsel içerik oluşturun. İkincisi, kitlenizi büyütün. Henüz yapmadıysanız, Facebook Live ile tanışın. Facebook, bu medya kaynağından ne kadar etkileşim aldığını size kendisi söyler. Tutarlı ve her zaman aktif kalmak için bu videoları sosyal medya planlama araçlarını kullanarak planlayın ve yayınlayın.

3. Mevcut müşterilerinizi eğitin

Halihazırda sadık bir müşteri tabanınız varsa, sizinle iletişimlerini kaybetmediklerinden emin olun. Uzun bir soru olabilir, ancak takipçileriniz, sayfanızın içeriğini beslemelerinde ilk önce görmek için ayarları değiştirebilir. Gerçek bir değer sunarsanız, top oynamaya istekli olabilirler.

4. Gruplar ve çevrimiçi topluluklar

Her platformun kendi grupları ve toplulukları vardır ve bunlardan bazılarının nişinizle oldukça alakalı olduğu kesindir. Katılın, katkıda bulunun ve çok satmayın. Profilinizi oluşturun ve başarı takip edecektir.

Örneğin, Facebook'taki SaaS Growth Hacks grubu, SaaS dünyasıyla ilgili CEO'ları, kurucuları, pazarlamacıları ve diğer profesyonelleri içerir. Üyeleri, tüm SaaS pazarlama sorunlarına ilişkin ipuçları, ortak tanıtım faaliyetleri ve çözümler konusunda birbirlerine yardımcı olur.

Bu fikirleri uygulamak, ücretli reklamlara yatırım yapmadan markanızı sosyal medya kullanıcılarının zihnine yerleştirmeye yardımcı olacaktır. Ancak bunun ötesine geçmek için hibrit bir çözüm benimseyebilirsiniz…

Hibrit Yaklaşım

Organik ve ücretli sosyal stratejiyi melez bir yaklaşımda birleştirin: bunların çelişkili olmaktan çok tamamlayıcı olduklarını hemen göreceksiniz. Çok basit terimlerle:

Organik , uzun vadeli güvenilirlik sunar; ücretli teklifler anında görünürlük .

Bankayı da kırmaya gerek yok. Sosyal reklam platformlarını kullanarak içeriği artırmak genellikle çok uygun maliyetlidir. Bu yaklaşımı benimserseniz – ücretli ve organik sosyal stratejiler arasında mükemmel bir denge kurarsanız – iyi bir şirkette olursunuz. Clutch tarafından yapılan bu ankete göre, pazarlamacıların %86'sı hibrit (birleşik) bir strateji benimsiyor.

Çözüm

Kapsamlı bir sosyal medya pazarlama stratejisi içinde organik sosyal, marka bilinirliği ve sadakati oluşturmak ve kitlenizle etkileşimi teşvik etmek için ideal bir yöntem olmaya devam ediyor.

Geçmişte başarılı bir sosyal medya pazarlama kampanyası oluşturmak, yaratıcılık ve kararlılık arasındaki simyasal ilişkinin ürünüydü - ancak algoritmalar değişiyor. Günümüzde, biraz soğuk, nakit para dağıtmadan yeterli erişime ulaşmak zor.

Veri gizliliği ve korunması konusundaki endişelere rağmen, sosyal medya kullanıcılarının sayısı bu oyna ve öde dünyasında yalnızca artıyor. Pazarlamacılar başarılı olmak için bu yeni sosyal medya ortamına uyum sağlamalıdır. Ücretli ve organik unsurları ücretsiz sosyal medya araçlarını kullanarak birleştiren bir sosyal medya stratejisi, işinizi inşa etmek, hedef kitle oluşturmak ve büyütmek için sizi en güçlü konuma getirecektir.

Ücretli erişim markanıza dikkat çeker; organik erişim ona güven yaratır.