如何在付费游戏世界中创建有机社交策略

有机社会影响力最近经历了一段艰难的时期。 虽然它在社交媒体的早期作为一种营销策略显示出很大的希望，但企业现在正努力使其为他们服务。

事实上，根据 Social@Ogilvy 的一项研究，有机覆盖率可能低至 2%。 确实是一个令人沮丧的数据。 由于您的内容不太可能顺利成为关注的焦点，因此营销人员会寻求如何最好地适应的洞察力。

随着大量头条新闻的出现，全城都在呼喊 Organic Reach 已死，您也可能正在修改您的整个社交媒体营销策略。

许多企业都在问同样的问题：有机覆盖率低是否意味着它不再是我们资源的重点？

在本文中，我将建议有机覆盖仍然具有潜力——当明智地与付费社交媒体营销内容相结合时。

为什么有机社会战略和你的品牌不应该分开

我的观点是，有机社会影响力提供了付费广告所没有的东西：一个建立品牌的无与伦比的机会。 有机覆盖面可以实现的目标：

1. 将您的品牌定位为权威

如果执行得当，有机的社交策略会将您置于您所在领域的中心。 借助可以使您成为所在行业专家的内容，您可以迅速成为该领域的首选人。

这会给您一种信任感，不会“立即购买！” 运动永远可以实现。

2. 传达你的价值观、审美和目标

社交媒体为您提供了一个平台，可以与您的追随者一起制作和分享您的品牌世界。

无论是 Instagram 或 Pinterest 的美学游戏，还是在 LinkedIn 上建立行业洞察力，社交媒体都能让您向合适的人阐明您是谁和您是什么。

您的受众可以按照自己的方式与您的品牌互动，并具有代理意识。

3. 在你付出努力很久之后，它就会得到回报

自然覆盖是一场漫长的比赛，你不能简单地通过单个 Facebook 帖子产生的“喜欢”来衡量它的价值。

您现在通过有机社交策略为塑造品牌所做的努力将在多年的商业活动中层出不穷。

4. 客户参与的出色工具

公众反馈，无论好坏，都是展示您的客户服务技能的绝佳渠道。 社交媒体是实现这一目标的理想空间。 正如 John Marcinuk 为福布斯所写：

“通过证明你关心你的社区，并且你在场并参与他们正在进行的对话，你将提高你传达积极品牌价值的能力”。

虽然这些有机覆盖的关键资产没有改变，但社交媒体领域的新挑战使得利用它们变得困难。 那么，我们是怎么到这里的呢？

有机社交媒体面临的挑战

试图在当今社交媒体环境中发展有机影响力的品牌面临着一些成功的新障碍。 以下是您可能遇到的三个具体挑战：

1. 随着越来越多的品牌走向社交，空间竞争越来越激烈

社交媒体领域正在变得人满为患。 就那么简单。

2. Facebook 改变了它的新闻提要算法

该网站已将其标准基于新的焦点转移到其核心理想。 它想要一个连接人们而不是“孤立地消费媒体”的平台。 随着这种转向连接而不是消费的转变，您的内容的新闻提要空间非常宝贵，您必须为此付出更多的努力。

3. 付费广告对 Facebook 及其追随者来说变得非常有利可图

从本质上讲，社交媒体平台从您实现有机社交目标中获得的收益较少。 在我看来，第三点确实切中了问题的核心。

作为营销人员，这对您意味着什么？

作为营销人员，我给你的建议很简单。 随波逐流。 这不是您第一次必须对战略进行重大转变，而现实情况并非所有这些都是坏事。

尽管当前社交媒体环境存在挑战，但您不应放弃为有机社交策略分配资源。

虽然目前更难量化，但有机社交媒体将在未来几年提供回报——如果你愿意改变和发展。

您需要做出的主要转变是哲学上的转变。 有机社交媒体不再被视为宣传您的产品和服务的免费广告牌； 相反，它的关键价值在于您社区内的品牌建设和受众参与。

创建有效的有机社交媒体策略的提示

让我们考虑一些实用的方法来优化您的有机社交媒体策略并建立您的品牌知名度。 以下是我的前五个想法：

1.使用影响者和微影响者

通过让合适的人与您的产品互动，您的品牌信息会呈指数级传播。 您不再需要仅仅依靠您的直接受众。 相反，让有影响力的人吹响你品牌的蒲公英。

2. 拥抱视觉媒体

首先，制作引人入胜的视觉内容。 第二，扩大你的观众。 如果您还没有这样做，请熟悉 Facebook Live。 Facebook 会告诉你它从这个媒体来源获得了多少参与度。 使用社交媒体规划工具规划和发布这些视频，以保持一致并始终保持活跃。

3. 教育你现有的客户

如果您已经拥有忠实的客户群，请确保他们不会与您失去联系。 这可能是一个很高的要求，但您的关注者可以调整设置以首先在他们的提要中查看您页面的内容。 如果你提供真正的价值，他们可能愿意打球。

4. 群组和在线社区

每个平台都有自己的一组组和社区，并且可以肯定其中一些与您的利基高度相关。 加入，贡献，不要硬推销。 建立您的个人资料，成功将随之而来。

例如，Facebook 上的 SaaS Growth Hacks 小组包括 CEO、创始人、营销人员和其他与 SaaS 世界相关的专业人士。 其成员通过提示、联合促销活动和解决所有 SaaS 营销问题的方法互相帮助。

实施这些想法将有助于将您的品牌嵌入社交媒体用户的脑海中，而无需投资付费广告。 但是，要超越这一点，您可以采用混合解决方案……

混合方法

将有机社交策略和付费社交策略组合成一种混合方法：您很快就会发现它们的互补性大于矛盾性。 用非常简单的话来说：

Organic提供长期的信誉； 付费提供即时可见性。

它也不需要破产。 使用社交广告平台提升内容通常非常实惠。 如果你采用这种方法——在付费社交策略和有机社交策略之间取得完美平衡——你就会成为好伙伴。 根据 Clutch 的这项调查，86% 的营销人员采用混合（组合）策略。

结论

在全面的社交媒体营销策略中，有机社交仍然是建立品牌知名度和忠诚度以及促进与受众互动的理想方法

在过去的日子里，成功的社交媒体营销活动是创造力和决心之间炼金术关系的产物——但算法正在发生变化。 如今，如果不分散一些冷硬的现金，就很难达到足够的影响力。

尽管对数据隐私和保护感到担忧，但在这个付费游戏世界中，社交媒体的用户数量只会增加。 营销人员必须适应这种新的社交媒体环境才能取得成功。 使用免费社交媒体工具结合付费和有机元素的社交媒体策略将使您处于建立、受众和发展业务的最有利位置。

付费覆盖会引起对您品牌的关注； 有机接触创造了对它的信任。