ブランドに最適なヒーローコンテンツを作成する方法

あなたのブランドをより多くの聴衆に押し出したいですか？ Hero Contentはそれを行うように設計されており、ビデオマーケティングと組み合わせると、顧客をより引き付け、売上を増やすことができます。

この投稿は、コンテンツカスケードと呼ばれるコンテンツマーケティング手法の開発に役立つように設計された一連の記事の内容です。

このブログでは、コンテンツマーケティング、特にビデオから始めて、ヒーローコンテンツのキラーピースをデザインする方法について説明します。

セスゴーディンは、コンテンツマーケティングを「残された唯一のマーケティング」と呼んでいます。現代のインターネット時代では、可能な限り本物で本物であることが重要です。正しく行われると、ブランドに大きな影響を与える可能性があります。

通常のコンテンツを作成することは、マーケティング戦略の要です。 小規模から始めても、より大きな予算を利用できる場合でも、コンテンツを定期的かつ継続的に作成して、ブランドを業界のソートリーダーとして位置付けることが重要です。 ヒーローコンテンツから始めることで、コンテンツ戦略を素晴らしいスタートを切ることができます。

その後、有料チャネルを介してこれをさらに増幅するか、定期的に更新して常緑のコンテンツにすることができます。 それがあなたの聴衆に関連していて、彼らの問題を解決するのを助けることを目的としていることを確認することを忘れないでください。

ヒーローコンテンツとは何ですか？

ヒーローコンテンツは、大勢の視聴者にアピールするために作成されたブランドのアイデアです。 このコンテンツはデータ駆動型であり、徹底的に調査する必要があります。 ヒーローコンテンツは、できるだけ多くの潜在的な顧客をブランドやビジネスに公開するように設計されています。

私たちは毎日ヒーローのコンテンツを見ています。 それは私たちのテレビ、ラジオ、Instagramフィード、さらには看板にもあります。 それは新しい概念ではありません。 何が新しいのか、それを適切にキュレートする方法を知っていることです！ 多くのブランドや企業がこのコンセプトを試しました（そして失敗しました）が、それが正しく行われた場合、それは本当にあなたのブランドを正しい方向に推進し、あなたのマーケティングの成長を助けることができます。

大きなアイデアと多くの研究は、これが生産するのに長い時間がかかる可能性があり、非常に高価になる可能性があることを意味します。 そのため、データと調査に投資し、これらの数値とアイデアを再利用して、柱と検討コンテンツを作成することが重要です。

柱と検討コンテンツの概念に精通していない場合は、戻ってコンテンツカスケードテンプレートをご覧ください。

…しかし、何が良いヒーローコンテンツを作るのでしょうか？

ヒーローコンテンツは、常に多くの視聴者にリーチすることを目的とすべきです。

それはクリスマスのような注目を集めるイベントに対応するかもしれません、そしてそれは通常、聴衆との前向きなつながりの感覚を引き起こすように設計された感情的またはストーリーテリングのアプローチに集中しています。 大手小売業者のクリスマスビデオ、それらがどれほど印象的であるか、どのようにブランドとの前向きな関係を築いているかを考えてみてください。 そして最も重要なことは、ソーシャルネットワーク全体での増幅と到達の観点から彼らが与える影響です。

しかし、優れたヒーローコンテンツは、大企業から消費者へのブランドだけのものではありません。 これは、より伝統的なB2B（企業間）コンテンツマーケティングキャンペーンとして認識される可能性のあるものによって効果的に使用されています。

そしてもちろん、ヒーローコンテンツの目標が大勢の視聴者にリーチすることである場合、それはつまり、適切な種類のオーディエンスを多数獲得することを意味します。

オーディエンスがどこにいるかを理解することで、複数のチャネルを使用して完全な増幅戦略を計画することができます。 次のようなチャネルを使用できます。

• 有料ソーシャルメディア（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Snapchat）
• Organic Social（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Snapchat）
• Googleネットワーク（検索ネットワーク、ディスプレイネットワーク、YouTube）
• メールマーケティング
• デジタルPR /アウトリーチ
• 記事広告のウェブサイトでの有料プレースメント

コンテンツが異なるプラットフォーム用に作り直される必要があるかもしれないことを覚えておいてください。 さまざまなチャネルのさまざまなサイズとさまざまな長さ。

フォーマットと例

ヒーローコンテンツを始めるためにフォーマットに焦点を当てることは決してお勧めしませんが、忘れることはできません。 良いニュースは、あなたがあなたのアイデアを調べて探求することができる膨大な範囲のコンテンツフォーマットがあるということです。 あなたは常にあなたのアイデアから始めて、それがうまくいくであろう様々なフォーマットタイプに進むべきです。

サービスや製品関連のコンテンツがうまく機能しているのを見た例としては、主要な広告、コンテスト、体験活動、バイラルコンテンツなどの形式があります。 ビジネスおよびブランド固有のものは、電子書籍、ホワイトペーパー、およびウェビナーとして作成できますが、それはすべて業界によって異なります。

たとえば、製造業では、製品のビデオを読むよりも4倍多くの消費者が製品のビデオを見ることを好みます。 一方、一般的に、ビデオマーケティングを使用している企業は、年間66％多くの適格なリードを受け取ります。

ケーススタディ：ケイデントガス–人生の1日…

Cadent Gas Limitedは、英国の8つのガス流通ネットワークのうち4つを管理しています。 彼らは彼らのブランドを確立し、彼らの市場で意識を高める必要がありました。

Cadent Gas Limitedが信頼と認識を確立するために一般市民と主要な利害関係者を教育し、まれな予期しない事件が発生した場合、彼らはネットワークで緊急操作を実行し、ネットワーク内のガス管を保守および修理することが最も重要でした。

私たちはCadentGas Limitedと協力して、スタッフから一連のストーリーを作成しました。 これらのストーリーはビデオ形式で最も効果的に機能し、視聴者からの質問に答えるだけでなく、ブランドに関する説明を変えることを目的としていました。 主要なオーディエンスのペルソナを対象としたキャンペーンでブランド認知度を高めることで、閉鎖された道路、道路工事、ガス本管の交換の舞台裏で何が起こっているのかを人々が理解できるように支援しました。 従来、人々はこれらの出来事を日常生活の障害と見なしていましたが、会話を変えることで、Cadentが英国中の人々を毎日どのように支援しているかを示しました。

このアイデアは、次の理由でヒーローコンテンツとして機能しました。

物語を語った
主要な顧客ペルソナの問題を解決しました
複雑なもの（ガスネットワーク）を取り、利点を分解します
事実に基づいており、有益です

キャンペーンの詳細については、こちらをご覧ください。

GoPro –次のレベルを超えて

GoProの製品マーケティングチームは、広告のメダルに値します。 彼らが新しいコンセプトで始めるときはいつでも、彼らは最初に彼らのアイデアに集中し、次に聴衆に集中します。

このコンテンツの鍵は、フォーマットを作成する前にコンセプトとアイデアを作成したことです。 ヒーローコンテンツでは、アイデアが最初に来て、フォーマットが次に来ます。 あなたが立ち去ってアイデアを出すときはいつでも、常に「私が解決している問題は何か」と自問してください。

このキャンペーンでは、顧客が直面している問題は、ビデオの不安定さに関するものでした。 新しい「Hypersmooth2.0」機能の導入により、GoProを使用できる可能性のあるすべてのアクティビティが、独自の製品で高品質で撮影されます。 私にとって、これについての最もよい部分は、それが販売ビデオのように感じられないということです。 それは本物のように感じられ、ユーザー生成コンテンツによって動かされ、ユーザーの立場になります。 私はモトクロスやサーフィンすらしていません–そして私はそれが欲しいです！

彼らが作成したヒーローコンテンツは以下を提供しました：

製品の概要
幅広い重点分野の「冒険」の下で幅広い顧客をターゲットに
物語を語る
実際の顧客の例を使用
あなたにインスピレーションを与え、顧客の代わりにあなたを置きます

ヒーローコンテンツ：ビデオフォーマット

ヒーローコンテンツの最も良い例のいくつかはビデオから来ています。 コンテンツに関する限り、ビデオは非常に魅力的であるという理由だけで最高のフォーマットの1つです。 現在、人々は携帯電話でほとんどのコンテンツを消費しており、魅力的で没入型の体験を望んでいます。 実際、コンテンツの90％以上がモバイルで消費されています。これは、コンテンツが人々にどのように理解され、情報が視聴者にどのように保持されるかに大きな影響を及ぼします。

Wyzowlの2017年のビデオマーケティングの状況調査では、次のことが示されました。

• 調査対象者の81％が売り上げの増加を見ました。
• 説明動画を使用している企業の97％は、ユーザーが自分のビジネスをよりよく理解するのに役立つと述べています。
• 動画を使用していない人のうち、 73％が動画を見た後に商品を購入しています。
• 企業の94％は、ビデオを効果的なツールと見なしています。

つまり、基本的に、ビデオを使用していない場合は、2020年に向けてビデオを使用することをお勧めします。

コンテンツマーケティングについてサポートが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。