Cum să creați conținut Hero excelent pentru marca dvs.

Doriți să vă expuneți marca către un public mai larg? Hero Content este conceput pentru a face acest lucru și, combinat cu marketingul video, vă puteți atrage mai mult clienții și puteți crește vânzările.

Această postare este mai mult dintr-o serie de articole concepute pentru a vă ajuta să vă dezvoltați metodologia de marketing a conținutului, pe care o numim Cascada conținutului.

În acest blog, vom discuta despre cum puteți începe cu marketingul de conținut, în special un videoclip, și să proiectați o piesă ucigașă de conținut Hero.

Seth Godin numește marketingul de conținut „singurul marketing care mai rămâne” - într-o eră modernă a internetului, este important să fii cât mai autentic și autentic posibil - și atunci când este făcut corect, poate avea un impact asupra mărcii tale.

Producerea de conținut regulat este un element esențial al strategiei dvs. de marketing. Indiferent dacă începeți mici sau aveți la dispoziție bugete mai mari - este important să produceți conținut în mod regulat și să vă ajutați în permanență să vă poziționați brandul ca lider de gândire în industria dvs. Începând cu conținutul Hero, puteți începe foarte bine strategia dvs. de conținut.

Apoi puteți continua să amplificați acest lucru prin intermediul canalelor cu plată sau să îl actualizați în mod regulat pentru a deveni conținut veșnic verde. Nu uitați să vă asigurați că este relevant pentru publicul dvs. și are scopul de a ajuta la rezolvarea problemelor acestora.

Ce este conținutul Hero?

Conținutul erou este o idee pentru un brand creat pentru a atrage un public în masă. Acest conținut ar trebui să fie bazat pe date și să fie cercetat cu atenție. Conținutul Hero este conceput pentru a expune cât mai mulți clienți potențiali unui brand sau unei companii.

Vedem conținut Hero în fiecare zi. Este pe televizoarele noastre, radiouri, fluxuri Instagram - și chiar pe panouri publicitare. Nu este un concept nou. Ce este nou, este să știi cum să-l curățezi corect! O mulțime de mărci și companii au încercat (și nu au reușit) acest concept, dar dacă este făcut corect, acesta poate propulsa cu adevărat marca dvs. în direcția corectă și vă poate ajuta în creșterea marketingului.

Ideile mari și o mulțime de cercetări înseamnă că acest lucru poate dura mult timp până se produce și poate fi destul de scump. De aceea, este important să investiți în date și cercetare și să reutilizați aceste numere și idei pentru a continua și a vă crea pilonul și conținutul de considerație după.

Dacă nu sunteți familiarizați cu conceptul de piloni și conținut de considerație, reveniți înapoi și aruncați o privire la șablonul nostru în cascadă de conținut.

... dar ce face bun conținutul Hero?

Conținutul eroului ar trebui să vizeze întotdeauna să ajungă la un public numeros.

Acest lucru ar putea corespunde unor evenimente de profil înalt, cum ar fi Crăciunul, și de obicei se concentrează pe o abordare emoțională sau de povestire, concepută pentru a declanșa un sentiment pozitiv de legătură cu publicul. Gândiți-vă la videoclipurile de Crăciun ale marilor retaileri, cât de memorabile sunt, cum creează o legătură pozitivă cu marca. Și cel mai important, impactul pe care îl au în ceea ce privește amplificarea și acoperirea pe rețelele sociale.

Dar conținutul excelent Hero nu este doar pentru mărcile mari între companii și consumatori. Este folosit în mod eficient de ceea ce ar putea fi perceput ca campanii de marketing de conținut B2B (business to business) mai tradiționale.

Și, bineînțeles, dacă scopul conținutului Hero este de a ajunge la un public mare, prin aceasta ne referim la atingerea unui număr mare de tipuri de public potrivite.

Înțelegând unde este publicul dvs., puteți continua să trasați o strategie completă de amplificare utilizând mai multe canale. Puteți utiliza canale precum:

• Rețele sociale plătite (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Organice sociale (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Rețele Google (Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, YouTube)
• Marketing prin e-mail
• PR digital / Outreach
• Destinații de plasare plătite pe site-uri web publicitare

Rețineți, conținutul dvs. poate necesita, de asemenea, reluări pentru diferite platforme. Dimensiuni diferite și lungimi diferite pentru diferite canale diferite.

Formate și exemple

Nu vă recomandăm niciodată să vă concentrați pe formate pentru a începe conținutul eroului dvs., dar nu pot fi uitate! Vestea bună este că există o gamă largă de formate de conținut pe care le puteți analiza și explora pentru ideile dvs. Ar trebui să începeți întotdeauna cu ideea dvs. și apoi să mergeți la diferite tipuri de format pentru care ar funcționa.

Câteva exemple în care am văzut că serviciul și conținutul legat de produs funcționează bine sunt în formate precum reclame majore, concursuri, activități experiențiale și conținut viral. În timp ce specificul afacerii și al mărcii poate fi creat sub formă de cărți electronice, hârtie albă și seminarii web - totul depinde de industria dvs.

De exemplu, în producție, de patru ori mai mulți consumatori preferă să vizioneze un videoclip despre produs decât să citească despre el. În timp ce, în general, companiile care utilizează marketingul video primesc cu 66% mai mulți clienți potențiali calificați pe an.

Studiu de caz: gaz cadent - O zi în viața lui ...

Cadent Gas Limited administrează patru dintre cele opt rețele de distribuție a gazelor din Marea Britanie. Aveau nevoie să-și stabilească marca și să-și dezvolte gradul de conștientizare cu piața lor.

A fost esențial faptul că Cadent Gas Limited a educat publicul și părțile interesate cheie pentru a stabili încrederea și recunoașterea și că, atunci când se întâmplă un incident neașteptat rar, efectuează operațiuni de urgență în rețeaua lor și întrețin și repară conductele de gaz din rețeaua lor.

Am lucrat alături de Cadent Gas Limited pentru a crea un set de povești de la personalul lor. Aceste povești au funcționat cel mai bine într-un format video și au avut drept scop să răspundă la întrebările pe care le poate avea publicul lor, precum și să schimbe narațiunea din jurul mărcii lor. Prin creșterea gradului de conștientizare a mărcii printr-o campanie destinată persoanelor cheie ale publicului, am ajutat oamenii să înțeleagă ce se întâmplă în culisele drumurilor închise, lucrărilor de drumuri și înlocuirilor rețelei de gaz. În mod tradițional, oamenii au văzut aceste evenimente ca pe un obstacol în calea vieții de zi cu zi, dar schimbând conversația, am arătat cum Cadent ajută oamenii din toată Marea Britanie, în fiecare zi.

Această idee a funcționat ca un conținut de erou, deoarece:

A spus o poveste
S-a rezolvat o problemă pentru persoanele cheie ale clienților
Ia ceva complicat (rețelele de gaze) și descompune beneficiile
Este bazat pe fapte și informativ

Puteți afla mai multe despre campania noastră aici.

GoPro - Dincolo de nivelul următor

Echipa de marketing a produselor GoPro merită o medalie pentru publicitate. Ori de câte ori încep cu un concept nou, se concentrează mai întâi pe ideea lor și apoi pe public.

Cheia acestui conținut este că au creat conceptul și ideea înainte de a crea formatul. Cu conținutul Hero, ideea este pe primul loc, iar formatul pe al doilea. Ori de câte ori pleci și faci idei, întreabă-te întotdeauna „ce problemă rezolv?”

Pentru această campanie, problema cu care s-au confruntat clienții lor a fost legată de videoclipul tremurat. Odată cu introducerea unei noi funcții „Hypersmooth 2.0”, fiecare activitate pentru care ați putea folosi un GoPro este filmată la calitate înaltă, cu propriile produse. Pentru mine, cea mai bună parte a acestui lucru este că nu pare un videoclip de vânzări. Se simte autentic, condus de conținutul generat de utilizator și vă pune în locul utilizatorului. Nici măcar nu fac motorcross sau surfing - și vreau unul!

Conținutul Hero pe care l-au creat a furnizat:

O prezentare generală a unui produs
Direcționat către o gamă largă de clienți într-o zonă largă de concentrare „aventură”
Spune o poveste
Folosește exemple de clienți din viața reală
Te inspiră și te plasează în locul clientului

Conținut erou: format video

Unele dintre cele mai bune exemple de conținut Hero provin din videoclipuri. În ceea ce privește conținutul, Video este unul dintre cele mai bune formate doar pentru că este atât de captivant. Oamenii consumă acum majoritatea conținutului pe telefoanele lor și doresc o experiență captivantă și captivantă. De fapt, peste 90% din conținut este acum consumat pe mobil, ceea ce joacă un factor important în modul în care conținutul dvs. este înțeles de către oameni și modul în care informațiile sunt păstrate cu publicul dvs.

Studiul realizat de Wyzowl în 2017 pentru Video Marketing a arătat că:

• 81% dintre persoanele chestionate au văzut o creștere a vânzărilor.
• 97% dintre companiile care utilizează videoclipuri explicative spun că ajută utilizatorii să-și înțeleagă mai bine afacerea.
• Dintre cei care nu folosesc videoclipuri, 73% au cumpărat un produs după ce au vizionat un videoclip.
• 94% dintre companii văd videoclipul ca pe un instrument eficient.

Deci, practic, dacă nu faceți videoclipuri - mai bine intrați în el pentru 2020!

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru marketingul de conținut, nu ezitați să ne contactați.