Markanız için harika Kahraman İçeriği nasıl oluşturulur?

Markanızı daha geniş bir kitleye ulaştırmak mı istiyorsunuz? Kahraman İçerik bunu yapmak için tasarlanmıştır ve video pazarlama ile birleştiğinde müşterilerinizin ilgisini daha fazla çekebilir ve satışları artırabilirsiniz.

Bu gönderi daha çok Content Cascade olarak adlandırdığımız içerik pazarlama metodolojinizi geliştirmenize yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi makaleden oluşuyor.

Bu blogda, içerik pazarlamaya, özellikle bir videoya nasıl başlayabileceğinizi ve harika bir Hero içeriği tasarlayabileceğinizi tartışacağız .

Seth Godin, içerik pazarlamasını “geriye kalan tek pazarlama” olarak adlandırıyor – modern bir internet çağında mümkün olduğunca özgün ve özgün olmak önemlidir – ve doğru yapıldığında markanızı büyük ölçüde etkileyebilir.

Düzenli içerik üretmek, pazarlama stratejinizin temelini oluşturur. İster küçük başlayın, ister daha büyük bütçelere sahip olun - düzenli olarak içerik üretmek ve markanızı sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırmaya sürekli olarak yardımcı olmak önemlidir. Kahraman içerikle başlayarak içerik stratejinize harika bir başlangıç ​​yapabilirsiniz.

Daha sonra bunu ücretli kanallar aracılığıyla daha da büyütmeye devam edebilir veya her zaman yeşil içerik olacak şekilde düzenli olarak güncelleyebilirsiniz. Hedef kitlenizle alakalı olduğundan ve sorunlarının çözülmesine yardımcı olmayı amaçladığından emin olun.

Kahraman içeriği nedir?

Kahraman içerik, büyük bir kitleye hitap etmek için oluşturulmuş bir marka fikridir. Bu içerik veri odaklı olmalı ve iyice araştırılmalıdır. Kahraman içerik, bir markaya veya işletmeye mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteri sunmak için tasarlanmıştır.

Her gün Hero içeriğini görüyoruz. Televizyonlarımızda, Radyolarımızda, Instagram yayınlarımızda ve hatta reklam panolarımızda. Bu yeni bir kavram değil. Yeni olan, onu nasıl düzgün bir şekilde küratörlüğünü yapacağını bilmektir! Birçok marka ve işletme bu konsepti denedi (ve başarısız oldu), ancak doğru yapılırsa, markanızı gerçekten doğru yöne itebilir ve pazarlama büyümenize yardımcı olabilir.

Büyük fikirler ve çok sayıda araştırma, bunun üretilmesinin uzun zaman alabileceği ve oldukça pahalı olabileceği anlamına gelir. Bu nedenle, verilere ve araştırmaya yatırım yapmak ve bu sayıları ve fikirleri devam etmek ve daha sonra sütununuzu ve değerlendirme içeriğinizi oluşturmak için yeniden kullanmak önemlidir.

Sütunlar ve Değerlendirme İçeriği kavramına aşina değilseniz, geri dönün ve İçerik Kademeli Şablonumuza bir göz atın.

…ama iyi Kahraman içeriği yapan nedir?

Kahraman içerik her zaman geniş bir kitleye ulaşmayı hedeflemelidir.

Bu, Noel gibi yüksek profilli olaylara karşılık gelebilir ve genellikle, izleyiciyle olumlu bir bağlantı hissi uyandırmak için tasarlanmış duygusal veya hikaye anlatımı yaklaşımına odaklanır. Büyük perakendecilerin Noel videolarını, ne kadar akılda kalıcı olduklarını, markayla nasıl olumlu bir bağ kurduklarını bir düşünün. Ve en önemlisi, büyütme ve sosyal ağlar üzerinden erişim açısından sahip oldukları etki.

Ancak harika Hero içeriği yalnızca işletmelerden tüketiciye büyük markalar için değildir. Daha geleneksel B2B (işletmeler arası) içerik pazarlama kampanyaları olarak algılanabilecek şeyler tarafından etkin bir şekilde kullanılmaktadır.

Ve elbette, Kahraman içeriğin amacı geniş bir kitleye ulaşmaksa, bununla çok sayıda doğru kitleye ulaşmayı kastediyoruz.

Kitlenizin nerede olduğunu anlayarak, birden fazla kanal kullanarak tam bir amplifikasyon stratejisinin haritasını çıkarmaya devam edebilirsiniz. Aşağıdaki gibi kanalları kullanabilirsiniz:

• Ücretli Sosyal Medya (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Organik Sosyal (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Google Ağları (Arama ağı, Görüntülü reklam ağı, YouTube)
• Eposta pazarlama
• Dijital Halkla İlişkiler / Sosyal Yardım
• Reklam amaçlı web sitelerinde ücretli yerleşimler

İçeriğinizin farklı platformlar için yeniden işlenmesi gerekebileceğini unutmayın. Çeşitli farklı kanallar için farklı boyutlandırma ve farklı uzunluklar.

Formatlar ve Örnekler

Kahraman içeriğinizi başlatmak için biçimlere odaklanmanızı asla önermeyiz - ancak bunlar unutulamaz! İyi haber şu ki, fikirlerinizi bulmak için inceleyebileceğiniz ve keşfedebileceğiniz çok çeşitli içerik biçimleri var. Her zaman fikriniz ile başlamalı ve ardından işe yarayacağı çeşitli format türlerine geçmelisiniz.

Hizmet ve ürünle ilgili içeriğin iyi çalıştığını gördüğüm bazı örnekler, büyük reklamlar, yarışmalar, deneyimsel etkinlikler ve viral içerik gibi biçimlerdedir. İşletme ve markaya özel E-Kitaplar, Teknik İncelemeler ve Web Seminerleri olarak oluşturulabilirken, bunların tümü sektörünüze bağlıdır.

Örneğin, İmalatta, tüketici bir ürün videosunu okumaktansa izlemeyi dört kat daha fazla tercih ediyor. Genel olarak, Video pazarlama kullanan şirketler yılda %66 daha fazla nitelikli müşteri adayı alıyor.

Vaka Çalışması: Cadent Gas – Hayatında bir gün…

Cadent Gas Limited, Birleşik Krallık'taki sekiz gaz dağıtım şebekesinden dördünü yönetmektedir. Markalarını oluşturmaları ve pazarlarında farkındalık yaratmaları gerekiyordu.

Cadent Gas Limited'in halkı ve kilit paydaşları güven ve tanınırlık oluşturmaları ve nadiren beklenmedik bir olay meydana geldiğinde ağlarında acil durum operasyonları yürütmeleri ve ağlarındaki gaz borularının bakımını ve onarımını yapmaları konusunda eğitmesi çok önemliydi.

Cadent Gas Limited ile birlikte çalışarak onların personelinden bir dizi hikaye oluşturduk. Bu hikayeler en iyi şekilde bir video formatında işe yaradı ve kitlelerinin sahip olabileceği soruları yanıtlamayı ve aynı zamanda markaları hakkındaki anlatıyı değiştirmeyi amaçladı. Kilit hedef kitlelerine yönelik bir kampanyayla marka bilinirliği oluşturarak, insanların kapalı yolların, yol çalışmalarının ve gaz şebekesi değişimlerinin perde arkasında neler olduğunu anlamalarına yardımcı olduk. Geleneksel olarak insanlar bu olayları günlük yaşamın önünde bir engel olarak görüyorlardı, ancak konuşmayı değiştirerek Cadent'in Birleşik Krallık'taki insanlara her gün nasıl yardım ettiğini gösterdik.

Bu fikir, Kahraman İçeriği olarak çalıştı çünkü:

bir hikaye anlattı
Önemli müşteri kişilikleri için bir sorun çözüldü
Karmaşık bir şey alır (gaz şebekeleri) ve faydaları bozar
Gerçeklere dayalıdır ve bilgilendiricidir

Kampanyamız hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

GoPro – Bir Sonraki Seviyenin Ötesinde

GoPro'nun ürün pazarlama ekibi, reklamları için bir madalyayı hak ediyor. Ne zaman yeni bir konseptle yola çıksalar, önce fikirlerine sonra da izleyicilere odaklanırlar.

Bu içeriğin anahtarı, formatı yaratmadan önce kavram ve fikri yaratmış olmalarıdır. Kahraman içerikle önce fikir gelir, ardından biçim gelir. Ne zaman uzaklaşıp fikir yürütseniz, kendinize daima 'hangi sorunu çözüyorum?' diye sorun.

Bu kampanya için müşterilerinin karşılaştığı sorun, titrek videolardı. Yeni bir 'Hypersmooth 2.0' özelliğinin tanıtılmasıyla, bir GoPro'yu kullanabileceğiniz her aktivite, kendi ürünleriyle yüksek kalitede filme alınır. Benim için bunun en iyi yanı, bir satış videosu gibi hissetmemesi. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik tarafından yönlendirilen özgün bir his verir ve sizi kullanıcının yerine koyar. Motokros veya sörf bile yapmıyorum – ve bir tane istiyorum!

Oluşturdukları Kahraman içeriği şunları sağladı:

Bir ürüne geniş bir bakış
Geniş bir 'maceracılık' odak alanı altında geniş bir müşteri kitlesine yöneliktir
Bir hikaye anlatır
Gerçek hayattaki müşteri örneklerini kullanır
Size ilham verir ve sizi müşterinin yerine koyar

Kahraman İçeriği: Video formatı

Hero içeriğinin en iyi örneklerinden bazıları videolardan gelir. İçerik söz konusu olduğunda Video, tamamen ilgi çekici olduğu için en iyi biçimlerden biridir. İnsanlar artık içeriğin çoğunu telefonlarında tüketiyor ve ilgi çekici ve sürükleyici bir deneyim istiyor. Aslında, içeriğin %90'ından fazlası artık mobil cihazlarda tüketiliyor; bu, içeriğinizin insanlar tarafından nasıl anlaşıldığı ve bilgilerin kitlenizde nasıl tutulacağı konusunda büyük bir faktör oynuyor.

Wyzowl'un 2017 Video Pazarlama durumu anketi şunları gösterdi:

• Ankete katılan kişilerin %81'i satışlarda bir artış gördü.
• Açıklayıcı videolar kullanan işletmelerin %97'si, kullanıcıların işlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olduğunu söylüyor.
• Video kullanmayanların %73'ü video izledikten sonra bir ürün satın aldı .
• İşletmelerin %94'ü videoyu etkili bir araç olarak görüyor.

Temel olarak, video yapmıyorsanız – 2020 için buna başlasanız iyi olur!

İçerik Pazarlamanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.